涂小慧

(江西省南昌市江西技師學(xué)院,江西 南昌 330200)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場環(huán)境出現(xiàn)了激烈的競爭，同類型不同品牌的商品多種多樣。而廠家為獲得一定的市場，提升自身的核心競爭力，都會通過打廣告的方式來推廣和銷售自己的產(chǎn)品，不斷鞏固和擴(kuò)大自己的受眾群體。其中，廣告的設(shè)計(jì)方式與廣告的實(shí)效性與時(shí)效性關(guān)系密切，而色彩的搭配更是一大關(guān)鍵點(diǎn)，同樣的廣告，有的品牌就能通過巧妙的色彩搭配來拉近與受眾群體的距離，獲得信賴和認(rèn)可，而有的品牌則略顯不足，文章就廣告色彩設(shè)計(jì)展開談?wù)摗?/p>

一、色彩的傳播功能

廣告中的色彩具備傳播信息的功能，合理的利用色彩，相互凸顯，以使得廣告的側(cè)重點(diǎn)得以凸顯，能夠直觀、更精確地向人們傳達(dá)信息，使其能夠在短時(shí)間內(nèi)了解廣告的主旨和含義。這一點(diǎn)多用于平面廣告的設(shè)計(jì)工作中，通過不同色彩的不同搭配，來凸顯側(cè)重點(diǎn)，提升廣告的可讀性和吸引力。例如，一些公共場合設(shè)立的禁止吸煙的標(biāo)志，其通常選取紅白色調(diào)，通過白色凸顯出紅色，使得該標(biāo)志更醒目，容易被人們所識別。再比如，交通標(biāo)志，其用于指示人們安全行駛、規(guī)范行使，一些標(biāo)志采用藍(lán)底白字的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，兩種顏色有明顯的差異，相互凸顯，能夠讓人們更清晰的捕獲道路交通信息。藍(lán)底基于天空色彩，能夠長期駕駛汽車的駕駛員放空心靈，眼前一亮。當(dāng)然，還有一些藍(lán)底黃字，其均是通過色彩的相互凸顯來向人們傳達(dá)信息，能夠有效吸引駕駛員注意力，發(fā)揮廣告的價(jià)值。這樣的色彩搭配使得廣告的傳播功能得以充分顯現(xiàn)?？傊趶V告設(shè)計(jì)中通過色彩間的凸顯搭配，能夠有效提升廣告的傳播功能。

二、色彩的情感表達(dá)

色彩是由于光線的吸收與反射的差異所顯現(xiàn)的，從其自身屬性上來講，其并不含情感，但是，由于不同色彩帶給人視覺等感官的刺激，造成情感的微妙變化，這一點(diǎn)使得色彩被賦予情感[1]。色彩可以直接刺激人的感官，亦可以間接刺激人的感官。前者停留在表面，層次較淺。而后者是色彩誘導(dǎo)人們進(jìn)行一定程度的聯(lián)想，屬于深層次的感官刺激。幾乎每種顏色都會對人的感官造成或多或少、或淺或深的刺激，并迸發(fā)出相應(yīng)的情感。例如，色彩有冷暖之分，冷色給人以疏遠(yuǎn)冷清的感覺，暖色給人以親近溫暖的感覺，二者分別攜帶不同的情感元素，傳遞不同的情感價(jià)值。另外，色彩有明度和純度之別，明度高的色彩，多些敞亮，而純度高的色彩多些嚴(yán)肅。以美食廣告為例，其多采用暖色調(diào)來完成廣告的構(gòu)圖，這樣能夠讓人更容易地感受到美食的親近感，激發(fā)其食欲。例如，肯德基，其以紅色為主色調(diào)，能夠直接拉進(jìn)與受眾群體的距離，人們通過廣告便能感受到肯德基的美味，能夠有效吸引顧客。再比如，嬰兒類產(chǎn)品的廣告，其在色彩方面也多以暖色調(diào)為主，選取粉白色這種溫馨的色彩，能夠散發(fā)出嬰兒用品的溫暖，向顧客傳達(dá)相應(yīng)的情感。

三、色彩的經(jīng)濟(jì)效益

廣告中的色彩在經(jīng)濟(jì)效益方面有著一定的積極作用。在日常生活中，消費(fèi)者在眾多同類型商品的選擇過程中，多憑借自己的感官進(jìn)行選擇，這就取決于商品外部包裝的廣告色彩、創(chuàng)意[2]。據(jù)調(diào)查，在同類型的商品的選擇過程中，消費(fèi)者會在數(shù)秒內(nèi)決定是否購買，而這一決定中色彩給消費(fèi)者的直觀感受占近七成。由此可見，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性，其是對消費(fèi)者審美的一種契合，能夠增強(qiáng)其對商品的信任程度，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，是商品促銷、推廣的有效舉措之一。一些知名品牌在廣告的設(shè)計(jì)中有自己獨(dú)有的風(fēng)格，然后將其應(yīng)用至自身旗下的所有產(chǎn)品中，消費(fèi)者通過廣告的色彩很快就能辨識出該品牌。在如今這樣的市場環(huán)境下，借助色彩進(jìn)行廣告包裝設(shè)計(jì)，能夠有效吸引消費(fèi)者，推動產(chǎn)品的銷售增長，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的快速提升。以耐克廣告為例，其以一個白色的對勾作為品牌的象征，并通過多種方式使得自己的品牌知名度驟增，然后，在后續(xù)廣告的設(shè)計(jì)中，將白色對勾應(yīng)用其旗下的各種商品，如，襪子、短褲等等，消費(fèi)者可以很快辨認(rèn)出該品牌，從而大大促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

結(jié)束語

廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的工作，特別是信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師要以簡單的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)大量的信息，要能夠有效吸引和捕捉消費(fèi)者的眼球，發(fā)揮廣告的價(jià)值。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，要意識到廣告設(shè)計(jì)中色彩的價(jià)值所在，并依據(jù)實(shí)際需求合理搭配運(yùn)用色彩，發(fā)揮色彩的傳播信息的功能，同時(shí)，還要重視色彩帶給人感官的沖擊，使得廣告色彩中融入一定的情感，這樣，能夠大大博取受眾群體的認(rèn)可和信賴，有效提升廣告的經(jīng)濟(jì)效益。