羅香分

（遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563006）

近年來，文化創(chuàng)意園區(qū)旅游受到越來越多人的關(guān)注。文化創(chuàng)意園不僅是留存城市記憶的一種有效方式，更是豐富旅游產(chǎn)品和旅游資源，完善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升其公共價值和旅游價值的方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動力很強(qiáng)，帶動區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動商業(yè)文化、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并吸引大量創(chuàng)意人群與創(chuàng)意企業(yè)，進(jìn)一步推動了遵義市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游的發(fā)展。

一、遵義市文化創(chuàng)意園發(fā)展現(xiàn)狀

遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)近年來得到較快發(fā)展的，充分利用三線建設(shè)時期的老廠房、紅軍遵義會議會址等具有濃郁歷史氣息、建筑風(fēng)格獨(dú)特復(fù)古的老建筑，進(jìn)行旅游、休閑、創(chuàng)意的設(shè)計開發(fā)，建成和發(fā)展了1964文化創(chuàng)意園、1935文化創(chuàng)意園、正安文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等文化創(chuàng)意園區(qū)。

1964文化創(chuàng)意園原址是遵義三線建設(shè)時期的貴州長征電器集團(tuán)公司長征十二廠的工業(yè)廠地，1964年是三線建設(shè)的元年，因此以1964命名。園區(qū)位于遵義市匯川區(qū)西安路，總建筑面積10多萬平方米，距離著名的遵義會議會址僅1千米。因其良好的區(qū)位優(yōu)勢、地理優(yōu)勢以及特有的歷史文化和工業(yè)氣息形成獨(dú)特的吸引力，因此吸引眾多的游客參觀。但是，園區(qū)在迅猛發(fā)展的同時也遇到了如創(chuàng)意空間旅游吸引力不足、對園區(qū)歷史文化的特殊性，核心文化的開發(fā)挖掘程度不夠，沒有突出其工業(yè)背景文化的魅力；園區(qū)內(nèi)辦公與旅游的協(xié)調(diào)度不高，游客體驗(yàn)不足，二次參觀積極性不高等問題。游客在園區(qū)的參觀僅僅停留在園區(qū)的外部建筑和陳列展示，不能深入的了解園區(qū)的旅游價值、體驗(yàn)工業(yè)文化魅力，致使游客旅游熱情和園區(qū)旅游吸引力大幅降低。園區(qū)體驗(yàn)空間不足，未能激發(fā)游客對其工業(yè)背景文化的感知，致使園區(qū)二次參觀率低；缺乏品牌建設(shè)、整合營銷。如何更好的利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的旅游資源和旅游產(chǎn)品，解決現(xiàn)階段旅游發(fā)展中存在的問題，成了遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)可持續(xù)發(fā)展之路所必須突破的瓶頸。

二、遵義文化創(chuàng)意園可持續(xù)發(fā)展的對策和建議

文化創(chuàng)意園區(qū)旅游作為創(chuàng)意旅游的一部分，豐富了遵義市旅游資源和旅游產(chǎn)品的類型，契合了旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦膫€性需求，是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的大勢所趨，有著龐大的市場空間和良好的發(fā)展前景。我國北京798、上海田子坊等成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。遵義文化創(chuàng)意園區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)合理利用現(xiàn)有旅游資源，最大化發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動作用，不斷完善文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的共贏。

（一）加強(qiáng)政府支持力度

合理開發(fā)旅游資源，需要政府進(jìn)行積極引導(dǎo)和支持。鼓勵創(chuàng)新，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保持和激發(fā)園區(qū)的創(chuàng)意吸引力，創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展源源不絕的發(fā)展動力的源泉。同時，引導(dǎo)市民了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)市民的創(chuàng)新創(chuàng)造熱情，進(jìn)一步加強(qiáng)周邊園區(qū)的聯(lián)系，形成聯(lián)動，營造良好的創(chuàng)意旅游環(huán)境。

（二）強(qiáng)化旅游吸引力，突出工業(yè)文化與特色

旅游吸引力是園區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵所在。由于園區(qū)的三線歷史文化、遵義紅色文化、長征文化等文化的影響力和帶動力，結(jié)合三線企業(yè)工業(yè)遺產(chǎn)的獨(dú)特建筑，給予游客全新的體驗(yàn)，滿足其求新求異的旅游需求，才能提升客源，保持旅游目的地生命力，來強(qiáng)化自身的旅游吸引力，有效提升游客的二次參觀率。

（三）增加創(chuàng)意與體驗(yàn)空間

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，體驗(yàn)性旅游體現(xiàn)出很強(qiáng)的需求。園區(qū)加強(qiáng)工業(yè)背景文化和現(xiàn)代生活方式結(jié)合得體驗(yàn)活動，例如廠房游樂、廠房影院、廠房劇場、廠房兒童體驗(yàn)中心，滿足游客求新獵奇的心理需求。休閑娛樂活動和園區(qū)廠房的結(jié)合，不僅增加了園區(qū)的體驗(yàn)與創(chuàng)意空間，滿足了游客和市民的體驗(yàn)式需求，而且又因其獨(dú)特的情境感和文化氣息而優(yōu)勝于其他商業(yè)綜合體，形成了園區(qū)獨(dú)特的吸引力。

（四）加強(qiáng)整合營銷，提升影響力

文化創(chuàng)意園區(qū)的影響力和知名度與宣傳的方式、宣傳的平臺有著很大的關(guān)系。園區(qū)除了自身硬件和軟件設(shè)施的建設(shè)、挖掘和不斷完善，宣傳方式和宣傳平臺也至關(guān)重要。文化創(chuàng)意園區(qū)除了傳統(tǒng)的文藝演出、藝術(shù)展覽、主題活動等宣傳方式以外，更應(yīng)通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺建設(shè)，加強(qiáng)園區(qū)之間的合作，突出不同園區(qū)的特色，整合宣傳，打響品牌。借助多媒體渠道、自媒體平臺來增加園區(qū)的知名度、擴(kuò)大園區(qū)影響力。如O2O模式宣傳營銷，在保證園區(qū)線下宣傳營銷的同時，進(jìn)行官方微博、公眾號的營銷，對活動內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時推送，同步更新園區(qū)的宣傳片，加強(qiáng)游客的線上線下的互動，提高知名度與品牌建設(shè)。

三、結(jié)束語

遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)處于發(fā)展的早期階段，1964文化創(chuàng)意園是三線建設(shè)時期留下來的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，結(jié)合自身的工業(yè)遺產(chǎn)文化資源的特性，在政府、園區(qū)不斷挖掘和完善旅游吸引物和文化的同時，與紅色文化、長征文化進(jìn)行整合宣傳營銷，加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極借鑒國內(nèi)外成熟園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，找到適合自身發(fā)展的模式，提升遵義市文化創(chuàng)意園的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意園區(qū)文化價值、經(jīng)濟(jì)價值的最大化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。