高進(jìn)

（喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000）

在數(shù)字化時(shí)代，電視節(jié)目編排科學(xué)合理，才能吸引觀眾收看電視節(jié)目。在這一點(diǎn)上地方電視臺顯得更重要，地方電視臺想要良好地發(fā)展和生存，節(jié)目的編排必須要重視。

一、地方電視臺節(jié)目編排存在的問題

（一）觀眾的主體地位被忽視

過去一向遵循的都是電視放什么，觀眾看什么，且電視節(jié)目什么時(shí)間播出，觀眾就什么時(shí)間看，這樣觀眾長期處于一種極其被動的局面，且由于沒有反饋渠道，因此電視臺無法準(zhǔn)確接收觀眾的興趣點(diǎn)，因此播放的內(nèi)容無法滿足觀眾的需求，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，突破了傳統(tǒng)電視的這些缺陷，而且沒有廣告植入，觀眾的需求可以得到及時(shí)滿足，因此人們開始把焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上，忽視了電視臺。

（二）地方電視臺的節(jié)目種類受限

由于電視臺的黃金時(shí)間播放費(fèi)用昂貴，很多電視劇的制作經(jīng)費(fèi)不足以支撐整個劇的播出，一個新的節(jié)目種類便誕生了--網(wǎng)劇。網(wǎng)劇可能是小成本電視，也可能是網(wǎng)絡(luò)終端的自制劇，但是由于網(wǎng)劇的題材新穎，且充分迎合觀眾的興趣愛好，因此廣受觀眾追捧，而通過電視無法接觸這種題材的節(jié)目。

（三）地方電視臺無法迎合每一位觀眾的需求

電視臺作為傳統(tǒng)的播放媒介，且受主流價(jià)值觀的影響，因此播放的節(jié)目以弘揚(yáng)正能量的題材為主，但是觀眾的興趣愛好各有千秋，電視臺節(jié)目無法迎合每一個觀眾的需求。

二、地方臺節(jié)目編排創(chuàng)新與策略研究

（一）加強(qiáng)電視節(jié)目編排人才培養(yǎng)工作

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，要創(chuàng)新電視節(jié)目，必須加強(qiáng)人才培養(yǎng)。隨著我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國電視節(jié)目策劃策略的地位也在不斷提高。戰(zhàn)略的制定和實(shí)施需要人才，許多高素質(zhì)的人才需要共同努力才能有效地實(shí)施戰(zhàn)略。同時(shí)，電視節(jié)目的編排不能由一個部門獨(dú)立完成，需要多個部門協(xié)調(diào)。因此，地方電視臺必須重視人才培養(yǎng)，加大招聘資金投入，吸引行業(yè)高素質(zhì)人才到地方電視臺高薪工作。此外，地方電視臺要建立健全激勵機(jī)制，有效激發(fā)員工積極性，開展研發(fā)管理，有效加快地方電視臺節(jié)目編排和創(chuàng)新進(jìn)程。

（二）挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會

媒體作為黨的指導(dǎo)思想的傳播媒介工具，具有重大的輿論引導(dǎo)作用，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的同時(shí)，可以廣泛吸收群眾所喜聞樂見的素材，進(jìn)行加工整合，成為既接地氣又具有內(nèi)涵的節(jié)目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力，打造王牌節(jié)目，真正具有吸引力的節(jié)目取決于節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，并且從多維度尋找素材，不能局限在某一個方面，這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。

（三）依據(jù)頻道精準(zhǔn)定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對廣大受眾的定位，形成一個相對穩(wěn)定的收視習(xí)慣。我們要根據(jù)市場的需求為導(dǎo)向，以觀眾的需求為基礎(chǔ)，微調(diào)觀眾的收視習(xí)慣。就《快樂大本營》這個欄目舉例，播出至今以前走過二十多年的歷史，但是到今天為止仍是一檔非?；鸬木C藝節(jié)目，即便是在綜藝節(jié)目泛濫的今天也沒有走向末路，就在于它在找準(zhǔn)自己的定位——輕松的娛樂節(jié)目的同時(shí)，對大眾的收視習(xí)慣進(jìn)行微調(diào)，由原來的周日播出變成了現(xiàn)在的周六播出，這既是迎合觀眾的需求，也是在調(diào)整觀眾的收視習(xí)慣。

（四）注重節(jié)目創(chuàng)新合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時(shí)間和收視心理，在合適的時(shí)段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時(shí)巧妙配置廣告資源，實(shí)現(xiàn)最大化的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。比如說湖南衛(wèi)視的節(jié)目播報(bào)次序，一般下班時(shí)間都集中在6點(diǎn)前后，7點(diǎn)左右是大眾晚飯時(shí)間和家庭娛樂時(shí)間，十點(diǎn)以后是年輕的單身青年的黃金時(shí)間，于是節(jié)目組將7：30pm-9：30pm的時(shí)間設(shè)為家庭倫理劇的播報(bào)時(shí)間。而綜藝類節(jié)目，青春劇的播報(bào)安排在10：00pm左右，這么做的原因是充分考慮到了各個群體的觀看喜好以及休息時(shí)間的安排，并且節(jié)目的內(nèi)容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上又相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時(shí)段的節(jié)目編排與其他電視臺節(jié)目編排的競爭壓力。

（五）節(jié)目編排要以技巧取勝

節(jié)目編排每個地方電視臺都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目，這就是節(jié)目編排的技巧。首先要注重節(jié)目的準(zhǔn)時(shí)性，比如就8：00pm檔的家庭倫理劇，如果到了大結(jié)局，有些電視頻道為了宣傳新劇，就會選擇將大結(jié)局挪到新劇之后，即10pm之后，這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度，但是這種不準(zhǔn)時(shí)的行為確實(shí)倒人胃口，不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個方面的編排調(diào)度。電視頻道節(jié)目的編排往往較多地考慮本頻道節(jié)目縱向時(shí)間上的調(diào)度，通常的做法是將對象性強(qiáng)的節(jié)目安排在與其對象作息習(xí)慣、收視習(xí)慣相吻合的時(shí)段中，而在黃金時(shí)段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節(jié)目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國電視傳媒業(yè)的競爭越來越激烈。在這樣的背景下，我國地方電視臺只有創(chuàng)新節(jié)目，才能有效地提高節(jié)目質(zhì)量。為了有效改善存在的問題在中國地方電視臺的節(jié)目安排，洞察力的人必須改革和創(chuàng)新計(jì)劃安排從觀眾的角度來看，為了有效地吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目收視率，促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娨暸_的進(jìn)一步發(fā)展。