姜義兵

（河南省虞城縣文化廣電旅游局，河南 虞城 476300）

引言

多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入到廣播電視領(lǐng)域，將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，媒體人要正確認(rèn)知多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把它應(yīng)用到實(shí)際工作中。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)廣播電視的互動(dòng)性，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足用戶收看廣播電視節(jié)目的習(xí)慣。大力加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習(xí)慣化，留住觀眾，感動(dòng)觀眾，提高廣播電視的功效。

多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣播電視媒體將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其一，新開(kāi)發(fā)的媒體技術(shù)瓜分了作為主流媒體的廣播電視的部分份額，使之媒體市場(chǎng)削弱；其二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致廣播電視媒體各種問(wèn)題的凸顯，激發(fā)他們必須改革最為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提升廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)其互動(dòng)性，滿足廣大使用者的要求，使廣播電視事業(yè)不被其它新開(kāi)發(fā)的媒體技術(shù)所取代，始終立于不敗之地。

一、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的必要性

目前我國(guó)的廣播電視的傳輸由于明文規(guī)定的傳輸質(zhì)量的要求，必須要確保質(zhì)量符合要求，那么只有把電臺(tái)和電視臺(tái)積極主動(dòng)地與計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)結(jié)合，才能夠保證傳輸?shù)馁|(zhì)量符合國(guó)家的要求。由于中國(guó)廣播電視項(xiàng)目的飛速發(fā)展，使用計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)是提高電視傳播的首要解決方案，這也從根本上提高了傳輸畫(huà)面的質(zhì)量。因此，多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣電工程技術(shù)相結(jié)合，是廣播電視發(fā)展的歷史必然。

二、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新認(rèn)知

作為基層一線的新聞工作者，只有正確認(rèn)知多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才能把它應(yīng)用到實(shí)際工作中。我這里所說(shuō)的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)際上就是以計(jì)算機(jī)為媒介的智能技術(shù)，它的主要功能是進(jìn)行信息傳送與輸出、信息集中加工與處理。它最大的特點(diǎn)是信息輸送快、應(yīng)用面積廣、發(fā)揮作用強(qiáng)等，這在傳媒行業(yè)中是任何其它技術(shù)無(wú)法替代的，其作用可想而知。傳統(tǒng)的廣播電視媒體缺乏互動(dòng)性，再現(xiàn)形式單調(diào)，引進(jìn)先進(jìn)的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視媒體的不足，充分發(fā)揮了新興媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使廣播電視增添了趣味性、互動(dòng)性和多樣性，更加走近了觀眾，吸引了觀眾，收視率與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)時(shí)期比較有明顯的增加，以此拉動(dòng)廣播電視經(jīng)濟(jì)效益的提升。

三、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展新趨勢(shì)

（一）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)廣播電視的互動(dòng)性

近幾年利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的平臺(tái)異軍突起，除最早出現(xiàn)的QQ、QQ群外，如微博、微信、公眾號(hào)等，拉近了廣播電視節(jié)目與受眾者之間的距離，觀眾的參與度得到擴(kuò)大。微博、微信、公眾號(hào)是一個(gè)開(kāi)放的社交平臺(tái)，它們傳播信息便利、快捷，蔓延的范圍廣，這無(wú)疑會(huì)提升廣播電視節(jié)目的影響力。因此，廣播電視臺(tái)每創(chuàng)辦一個(gè)節(jié)目，都少不了建立一個(gè)微博、或微信、或公眾號(hào)。還有，電視娛樂(lè)節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目都設(shè)置了二維碼辨識(shí)技術(shù)，取代了傳統(tǒng)冗長(zhǎng)的網(wǎng)址。觀眾通過(guò)掃描二維碼參與節(jié)目的評(píng)選、抽獎(jiǎng)、點(diǎn)評(píng)等，提高了觀眾的關(guān)注度。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目

提高觀眾的關(guān)注度，提高廣播電視的收聽(tīng)率和收視率，就要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視的節(jié)目，這就需要多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的參與。因此，廣播電視節(jié)目要通過(guò)多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的、過(guò)時(shí)的、不適宜受眾者觀看的進(jìn)行創(chuàng)新改革，節(jié)目要通過(guò)現(xiàn)代化手段緊緊圍繞時(shí)代形勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代要求，反映群眾心聲和喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，滿足不同聽(tīng)眾和觀眾的欲望，滿足不同聽(tīng)眾和觀眾的好奇心，提高不同聽(tīng)眾和觀眾的品味和欣賞水平。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足用戶收看廣播電視節(jié)目的習(xí)慣

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沒(méi)有引入錢(qián)，觀眾收看電視節(jié)目受到定時(shí)的限制，要想收看自己喜歡的節(jié)目需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，否則就會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)限。引用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，可以利用個(gè)人計(jì)算機(jī)登錄網(wǎng)絡(luò)電視，或利用手機(jī)掃描電視節(jié)目的二維碼獲取資訊或視頻等信息。這樣就不受時(shí)空的約束，隨時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目。

四、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

傳統(tǒng)的廣播電視制作節(jié)目，大都是先期進(jìn)行錄播，對(duì)每個(gè)節(jié)目要事先排好順序，事先制作完成，到播放時(shí)間點(diǎn)擊操作即可，目的是防備發(fā)生緊急事件無(wú)法應(yīng)對(duì)，以免影響正常播放和觀眾觀看。這種現(xiàn)象就導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目的模式化，不僅一成不變，而且呆板生硬。已經(jīng)錄制好的節(jié)目無(wú)法調(diào)節(jié)，無(wú)法滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)需要。多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引進(jìn)之后，廣播電視播放系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)化，人力物力得到了科學(xué)利用，節(jié)目的順序也能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)需要靈活處理，播放時(shí)還能夠與觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感和氣氛感。

多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)突出特點(diǎn)是資源共享，它深入廣播電視工程后，快速直接連接多個(gè)廣播電視臺(tái)，獲取最直接的資源并得以利用，這樣既減少了工作量，也避免了內(nèi)容的重復(fù)，而一旦遇到難題，就能利用共享數(shù)據(jù)快速破解。

時(shí)效、快捷地傳輸是廣播電視的終極目標(biāo)，因此，成為百姓的首選，沒(méi)有一種媒體像廣播電視一樣得到廣大觀眾的喜愛(ài)、青睞和關(guān)注。因而，傳統(tǒng)媒體的錄播形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需要，現(xiàn)代化的多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把時(shí)空和現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合，主播與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，主播與第二現(xiàn)場(chǎng)與記者、觀眾互動(dòng)，使信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速地傳輸，即節(jié)省了時(shí)間，也節(jié)省了人力和物力。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在廣播電視工程中要改進(jìn)傳統(tǒng)的媒體傳輸技術(shù)，融合多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，豐富節(jié)目的內(nèi)容，使之多樣化、大眾化、親民化，適合觀眾的收視習(xí)慣化，留住觀眾，感動(dòng)觀眾，提高廣播電視的功效。當(dāng)然，這需要一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，也需要廣播電視工作者不懈的追求。