（汾西礦業(yè)雙柳煤礦，山西 柳林 033300）

引言

國有企業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)著重要的位置，是國家生產(chǎn)生活中舉足輕重的經(jīng)濟載體。因國有企業(yè)與國家基礎發(fā)展息息相關，故新聞宣傳之于國企而言是基本配置，承載著商業(yè)宣傳、政治宣傳的基本職能。[1]在全面新媒體融媒體的時代中，加強國有企業(yè)新聞宣傳，能營造良好的企業(yè)形象和文化氛圍，指導企業(yè)更好處理公共關系，向更好的方向前進，提升國有企業(yè)的社會價值。

一、國有企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀和存在問題

（一）當前現(xiàn)狀

隨著5G 技術變革、時代發(fā)展，新媒體宣傳創(chuàng)作環(huán)境和融媒體渠道越發(fā)成熟和垂直，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。然而對于許多國有企業(yè)而言，諸如煤礦企業(yè)，在新聞宣傳工作中存在新聞理念守舊、傳播渠道挖掘能力弱、新聞宣傳內(nèi)容能力弱等不足之處，這些不足之處如若缺少改進，則會發(fā)展成企業(yè)對外窗口的滯礙因素，因此需要對國企宣傳工作進行改進。[2]當前，國企新聞宣傳不僅是產(chǎn)品和服務的展示機會，也是及時傳遞信息、公共領域交流的重要途經(jīng)，必須針對宣傳工作中所存在的問題，結合實際環(huán)境制定切實執(zhí)行方案。

（二）存在問題

從當前國有企業(yè)新聞宣傳工作中，一些企業(yè)還存在著以下幾個問題。

1.缺乏對新聞宣傳工作的重視和投入

在緊張的市場環(huán)境中，加之部分國企的本身性質(zhì)和架構，比如煤礦企業(yè)，往往大多把業(yè)務發(fā)展放在重中之重，從而缺乏新聞宣傳工作的重視和必要投入，而造成國企在內(nèi)外宣傳引導上的短板。

2.缺乏新聞宣傳工作的專業(yè)性和煥新性

在專業(yè)的企業(yè)新聞宣傳工作中，必須要有受過專業(yè)新聞環(huán)境磨練的人才來操刀工作，對新聞環(huán)境和不同的融媒體內(nèi)容有能力做出全面的判斷和內(nèi)容統(tǒng)籌、內(nèi)容把關。當下國企里大部分新聞宣傳人員未經(jīng)專業(yè)磨練，容易導致內(nèi)容出品浮于形式，對輿論發(fā)展、時間規(guī)劃缺乏一些先導性。

3.缺乏新聞宣傳工作的影響力

在自媒體內(nèi)容興起、融媒體渠道的越發(fā)成熟下，社會注意力幾度分散，文化和思潮也發(fā)生了相應變化。這對國企宣傳工作而言無疑加大難度，在內(nèi)容和傳播形式上須得融入時代，更加推陳出新，才能擴大自身的影響力。[3]

二、國有企業(yè)新聞宣傳的意義

（一）新聞宣傳是引領國企思想政治的重要手段

在國企的思想政治工作建設上，新聞宣傳是主要手段之一，通過內(nèi)外刊物、黨建工作、企業(yè)短視頻宣傳等渠道，將黨的路線、方針、政策更好落實到企業(yè)中，讓企業(yè)黨員和干部更好更快學習到先進黨風內(nèi)容，促使企業(yè)文化良性發(fā)展建設。另一方面新聞宣傳將國企內(nèi)部情況對外客觀地傳達，引導內(nèi)部工作人員、外部群眾更好了解企業(yè)，促進公共關系的健康發(fā)展。

（二）新聞宣傳是引導國企健康發(fā)展的文化拉力

國企健康發(fā)展離不開優(yōu)秀的人才、優(yōu)秀管理水平、優(yōu)秀的機制等等，新聞宣傳首先能與內(nèi)部人才進行很好的文化溝通和精神激勵，比如先進人物、公司生產(chǎn)最新消息等，讓員工在良性的文化氛圍中潛移默化地提升企業(yè)的歸屬感和責任感，有助于企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。同時向社會大眾傳遞及時的信息、管理改革經(jīng)驗等大眾感興趣的內(nèi)容，加大企業(yè)的親和力和社會影響力。新聞宣傳和企業(yè)發(fā)展是相輔相成、相互促進的。

三、在新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）在宣傳策略上推陳出新，以良性發(fā)展為導向

國企相對于其他企業(yè)，在技術、資本等生產(chǎn)要素上擁有更多優(yōu)勢資源，因此國企新聞宣傳應當有更大的視角和眼界，來推動社會的發(fā)展。一方面要改變守舊的新聞信息處理的觀念和工作方式，注重利用先進技術來做內(nèi)容與做渠道宣傳。一方面要主動擁抱時代的變化，積極應對新的新聞環(huán)境的機遇與挑戰(zhàn)。國企的新聞宣傳部門可以利用大智慧、人工智能等技術，實時了解社會的發(fā)展態(tài)勢，在工作內(nèi)容上提高宣傳工作的有效性，注重效率。[4]

（二）在部門管理上加以改進，讓人才隊伍迸發(fā)出專業(yè)水平

在新形勢下，須對國企宣傳部門的管理機制上加以改進，讓組織從人員構成、運作方式、人力管理制度上發(fā)揮出活動力和創(chuàng)造力。圍繞提高人才專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務水平的維度上可以適時開展一些人力資源活動。在具體人才隊伍建設上，應當以強專業(yè)能力、高水平的人才隊伍為培養(yǎng)目標，注重從主編到一線新聞工作人員、采編人員的專業(yè)磨練和培訓，提高理論水平和業(yè)務能力，并且在人力資源管理過程中，把新聞質(zhì)量和傳播效果納入考評維度，以此來與新聞宣傳部門的績效考核或者評級掛鉤，激發(fā)新聞宣傳部門的主動性和積極性，增進新聞工作人員的責任意識和先導意識。

（三）在內(nèi)容打造和傳播途徑上更加與時俱進

在新媒體不斷推陳出新的時代，各類媒體形成了新的傳播渠道格局，發(fā)揮著不同的優(yōu)勢。國有企業(yè)應該選擇適合自己傳播的媒體渠道，多渠道融合傳播，無論是文字、圖片、短視頻、交互體驗式等形式，應該勇于嘗試，走在多渠道傳播的前頭。同時在技術上通過完善內(nèi)部網(wǎng)站，建設更加豐富的內(nèi)外部信息獲取渠道，讓員工得到更及時的信息獲取與溝通。除了傳播渠道上的拓展，在內(nèi)容上的運營也可以結合當下新技術進行相應的延伸報道或軟性創(chuàng)造報道。用于走出舊的內(nèi)容框架，與時代精神相結合，讓人才的智慧充分發(fā)揮出來。此外，還應加強網(wǎng)絡輿論監(jiān)管和引導，設立機制及時對網(wǎng)絡上虛假消息或者負面信息進行良性引導，避免造成人員信任危機，由此保護企業(yè)形象。

四、結束語

在新形勢下，國企的新聞宣傳工作不僅需要把握正確方向，在內(nèi)部建設高水平宣傳隊伍，并且在工作中不斷根據(jù)實踐調(diào)整工作策略和計劃，提高宣傳口的水平，還需要及時感知外部環(huán)境，對政治、經(jīng)濟、社會、文化、行業(yè)動態(tài)及時掌握和了解，以便更好地應對輿論環(huán)境和做出高質(zhì)量的工作，并且用更有前導性、高瞻性的格局來指導工作。