（黑河日報社，黑龍江 黑河 164300）

在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的普及使網(wǎng)民人數(shù)越來越多，這對于新聞宣傳而言，需要積極抓住新媒體帶來的良好機(jī)遇，重視運(yùn)用新媒體來強(qiáng)化新聞宣傳的力度。由于新媒體具有傳播速度快、范圍廣和內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)，其具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，將新媒體在新聞宣傳工作中進(jìn)行應(yīng)用，可以創(chuàng)新新聞宣傳的手段，并營造良好的新聞輿論傳播氛圍，掌握新媒體新聞宣傳的方向，實(shí)現(xiàn)社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體對新聞宣傳工作帶來的影響

（一）改變民眾閱讀習(xí)慣

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，民眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的變化，相較于傳統(tǒng)媒體形式，民眾閱讀新聞的方式更具多樣性和便捷性，而且在新聞閱讀過程中受時間和空間的限制較小。民眾在借助于新媒體閱讀新聞時，還能夠?qū)崟r對新聞內(nèi)容進(jìn)行評論和分享，有效的增強(qiáng)了新聞傳播的互動性和擴(kuò)大了新聞傳播的范圍。特別是隨著新媒體在民眾日常生活中的不斷滲透，其已成為民眾對政策或是熱點(diǎn)事件表達(dá)自己想法的重要平臺，這在一定程度上改變了民眾言論表達(dá)和政治參與的形式，因此在新聞宣傳工作中應(yīng)用新媒體，在改變民眾閱讀習(xí)慣的同時，也增強(qiáng)了社會的透明化程度。

（二）提高新聞傳播效率

新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的內(nèi)容更具豐富性，這也使讀者在閱讀新聞更具選擇性，而且不會受傳統(tǒng)媒體版面和時效性等方面的限制，這在一定程度上提高了新聞傳播的效率，而且不同喜好的讀者借助于新媒體都能夠找到自己喜歡的閱讀方式。而且與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，新媒體進(jìn)行新聞宣傳時信息量大，每個人都能夠暢所欲言，其具有強(qiáng)大的教育引導(dǎo)力量。但與傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)方式相比，監(jiān)管難度也較大，一旦監(jiān)管不力，一些別有用心的人或是勢力則會趁機(jī)散布謠言，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展，因此需要加大新媒體環(huán)境下新聞傳播的監(jiān)管力度，從而打造一個良好的新聞輿論宣傳環(huán)境。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）擴(kuò)展新聞宣傳渠道

新媒體環(huán)境下新聞傳播方式和渠道更具多樣性，新聞宣傳工作要重視運(yùn)行這一優(yōu)勢來開展宣傳工作。首先，通過在電腦端的新媒體上開展新聞宣傳，不僅瀏覽人數(shù)多，而且時效性較高。這就需要新聞宣傳工作者要針對最新的新聞稿件和圖片文字信息及時上傳，保證新聞信息的真實(shí)性和實(shí)用性，以此來增強(qiáng)新聞對網(wǎng)民的吸引力，新聞內(nèi)容也要更具生動性，以此來激發(fā)網(wǎng)民閱讀的興趣。其次，利用手機(jī)移動端的新媒體來進(jìn)行新聞宣傳，這種方式瀏覽更便捷。新聞媒體可以通過開通微博和微信官方賬號進(jìn)行新聞宣傳，可以有效的保證新聞信息的時效性，提升新聞宣傳的傳播效率。

（二）加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

由于一直以來傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在進(jìn)程緩慢的情況，針對于這種情況，需要以互聯(lián)網(wǎng)作為二者融合的媒介，傳統(tǒng)媒體要不斷的改變自身的新聞傳播理念和傳播模式，充分的結(jié)合現(xiàn)代人看新聞的方式和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體宣傳工作中要重視傳播技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用，加快與新媒體的深度融合，有效的增強(qiáng)新聞的生產(chǎn)能力和提高主流新聞的傳播力度，使傳統(tǒng)媒體能夠在新聞宣傳中占據(jù)主體地位和掌握主動性，為民眾提供高質(zhì)量、及時的時事新聞。

（三）重視網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用

由于當(dāng)前民眾通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的渠道更具多元化，網(wǎng)絡(luò)上新聞傳播數(shù)量也不斷增加，在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)語言也日漸豐富。在新聞宣傳工作中利用新媒體過程中，也需要重視網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用。作為新聞宣傳工作者，需要對網(wǎng)民新聞閱讀興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)進(jìn)行了解，并以此來進(jìn)行宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)，吸引更多的網(wǎng)民閱讀，增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性。在實(shí)際新聞宣傳過程中，還要重視新媒體互動性的充分發(fā)揮，積極對網(wǎng)民進(jìn)行新聞評論加以引導(dǎo)，并對優(yōu)秀的評論置在前列，有效的提升閱讀者的參與度和活躍度。另外，還要及時解答閱讀者的疑問，通過增強(qiáng)互動性吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注。

（四）為受眾提供個性化的宣傳服務(wù)

在新媒體環(huán)境下，傳媒形態(tài)不斷增多，各類傳媒平臺都具有一定的聚合效應(yīng)，擁有固定的客戶群。這也要求新聞宣傳要打破以往的宣傳方式，并要打破單一的宣傳手段，針對于用戶需求進(jìn)行全面和系統(tǒng)的分析，并以此來制定宣傳方案，根據(jù)用戶差異化、個性化的閱讀習(xí)慣來為其提供具有特色的宣傳服務(wù)。并在新聞宣傳中有效的利用現(xiàn)代數(shù)字媒體的優(yōu)勢，獲取更多年輕受眾的支持和認(rèn)可，從而打造個性化的新聞宣傳服務(wù)，全面提升新聞傳播的效果。

三、結(jié)束語

新聞傳播是社會發(fā)展過程中不可或缺的重要精神食糧，民眾通過新聞傳播來了解國家國家方針，同時新聞媒體也承擔(dān)一著傳播社會正能量的職責(zé)。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的方式方法發(fā)生了較大的變化，但其本質(zhì)始終是向人們傳播真實(shí)和準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。因此為了能夠進(jìn)一步提高新聞媒體新聞宣傳工作的水平，宜積極與新媒體進(jìn)行深度融合，以此來促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開展，更好的發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳工作的重要效能。