杜娟

（華電內(nèi)蒙古能源有限公司土默特發(fā)電分公司，內(nèi)蒙古 包頭 014100）

引言

企業(yè)想要通過新聞文化宣傳的方式來提升企業(yè)綜合軟實(shí)力，就必須要先站在一定的高度上，掌握企業(yè)自身的條件以及新聞文化宣傳方式，對(duì)此，企業(yè)在組織文化宣傳的過程中，需要對(duì)企業(yè)的不同管理層級(jí)采取不同的文化宣傳和教育策略，另外根據(jù)文化的特點(diǎn)建立相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制和制度，使文化在企業(yè)管理中起到更大的作用，為企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

一、企業(yè)文化與宣傳工作

企業(yè)文化是公司在長(zhǎng)期發(fā)展過程中形成的內(nèi)在力量，是員工認(rèn)可的價(jià)值。一般來說，一家企業(yè)的文化包括經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)使命、發(fā)展愿景以及企業(yè)價(jià)值觀等幾個(gè)方面的內(nèi)容，要求所有的職工必須充分理解，并且將其積極運(yùn)用到日常的工作和生活之中，以增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，自豪感和歸屬感，并樹立良好的形象，推動(dòng)企業(yè)的內(nèi)部管理和發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。宣傳工作就是指企業(yè)為了弘揚(yáng)自身的理念，傳達(dá)精神等，需要借助媒介以及特定的方式將其外顯出來，使得企業(yè)內(nèi)部的情況能夠隨時(shí)被外界所了解和知曉，記錄企業(yè)的發(fā)展過程，展示企業(yè)的精神，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境和氛圍，最終服務(wù)于企業(yè)形象。宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起著重要作用，它是營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的重要途徑，挖掘和樹立榜樣、宣傳企業(yè)文化，讓職工了解企業(yè)的文化體系，并將其作為引領(lǐng)工作發(fā)展的依據(jù)，而宣傳的過程就是企業(yè)的價(jià)值觀和管理目標(biāo)得到彰顯和傳播的過程[1]。

二、利用宣傳工作提升企業(yè)文化軟實(shí)力

（一）把握新聞策劃重點(diǎn)

現(xiàn)代企業(yè)要想通過改善宣傳效果來增強(qiáng)企業(yè)的文化軟實(shí)力，首要考慮的就是如何把握新聞策劃的重點(diǎn)。從企業(yè)的文化宣傳來看，最重要的職責(zé)就是針對(duì)市場(chǎng)輿論進(jìn)行合理地引導(dǎo)，同時(shí)根據(jù)自身的企業(yè)文化理念開展宣傳工作，而要促使文化宣傳真正深入人心，對(duì)其產(chǎn)生一定的影響，新聞策劃的重點(diǎn)不容忽視，它是改善宣傳效果的有效途徑，因此，企業(yè)應(yīng)該從自身實(shí)際情況出發(fā)，提前計(jì)劃新聞。例如，在今年的宣傳工作中，重點(diǎn)是確定工作重點(diǎn)和制定相關(guān)的計(jì)劃。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合公司自身的宣傳內(nèi)容，推動(dòng)各種輿論的和諧發(fā)展，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用，對(duì)企業(yè)的年度工作重點(diǎn)也要進(jìn)行全程的跟蹤和指導(dǎo)，重視宣傳效果。

（二）強(qiáng)化新聞敏感性

新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容、方式更加復(fù)雜，同時(shí)也給相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)和能力水平提出了更高要求。筆者認(rèn)為，除新聞宣傳所必須具備的專業(yè)素養(yǎng)外，相關(guān)人員更需具備足夠的新聞敏感性，即深刻認(rèn)識(shí)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展中的重要作用，能夠從企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理中挖掘新聞線索，輸出有價(jià)值的新聞資訊。同時(shí)，敏銳觀察企業(yè)外部輿論環(huán)境的變化情況，能夠及時(shí)根據(jù)輿論風(fēng)向，強(qiáng)化企業(yè)文化宣傳效果[2]。

（三）形成借力效應(yīng)

企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，要學(xué)會(huì)借力，企業(yè)要想有更高的知名度和曝光率，就需要占據(jù)更加優(yōu)質(zhì)的資源，特別是新聞的頭版頭條，以此形成多層次、全方位的企業(yè)文化宣傳，在具體的實(shí)施過程中，可以從以下幾個(gè)方向著手：第一，與社會(huì)媒體形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在建設(shè)企業(yè)文化的過程中，社會(huì)媒體的協(xié)助作用是不可或缺的，企業(yè)應(yīng)該對(duì)社會(huì)媒體資源進(jìn)行多角度的運(yùn)用，通過進(jìn)一步深化合作的方式使得自身的文化宣傳工作質(zhì)量和水平得到顯著的提升，這一方面要求企業(yè)能夠充分發(fā)揮內(nèi)部宣傳工作人員的熱情和積極性，集中整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有企業(yè)文化的深入報(bào)道，然后最大程度取得創(chuàng)新和發(fā)展，另一方面企業(yè)也需要平衡和協(xié)調(diào)各方力量，保證核心宣傳的效果，才能形成文化宣傳效應(yīng)。第二，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展還需要依靠廣大群眾以及外部環(huán)境等其他因素的支持，對(duì)于企業(yè)來說，它的社會(huì)形象、經(jīng)營(yíng)狀態(tài)以及文化建設(shè)都會(huì)對(duì)開展文化宣傳工作產(chǎn)生一定的影響，如果外部人員對(duì)該企業(yè)當(dāng)前的各類情況知之甚少，對(duì)其知名度、美譽(yù)度以及行業(yè)地位了解不足，那就很可能喪失一些優(yōu)質(zhì)的合作機(jī)會(huì)，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說是十分不利的。要想改變這一局面，企業(yè)就需要加強(qiáng)文化宣傳，提升知名度，為企業(yè)的未來求得良好的發(fā)展前景，爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)遇第三，重視企業(yè)品牌的力量，開展企業(yè)文化宣傳的最終目的就是通過多層次、全方位的新聞宣傳工作使得企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌效應(yīng)增強(qiáng)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)就必須構(gòu)建一套完整的考核機(jī)制，從管理層面對(duì)當(dāng)前的文化宣傳狀況以及目標(biāo)達(dá)成情況進(jìn)行專門的研究和規(guī)劃，同時(shí)，采用合適的宣傳方式使得企業(yè)品牌能夠以更加有效的方式被大眾所熟知，這對(duì)于企業(yè)的健康發(fā)展是十分有利的。而隨著企業(yè)發(fā)展階段的變化，創(chuàng)新也是宣傳的關(guān)鍵，它的最終目的是對(duì)內(nèi)讓職工形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，對(duì)外塑造良好的企業(yè)形象，以獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)價(jià)值。宣傳工作者應(yīng)該從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，選取合適的角度，深度挖掘，彰顯企業(yè)正面積極的形象，讓企業(yè)得到更多的支持和認(rèn)可，促進(jìn)其文化軟實(shí)力的全面提升[3]。

結(jié)束語

綜上所述，宣傳工作對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)具有重要意義，隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)間的角逐也由經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐步轉(zhuǎn)變成為文化的力量之間的競(jìng)爭(zhēng)，文化建設(shè)在企業(yè)進(jìn)步的過程中作用日益彰顯，宣傳是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的有效手段，企業(yè)宣傳的最終目的是弘揚(yáng)企業(yè)文化，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，樹立良好的企業(yè)形象，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。新時(shí)代的企業(yè)管理者需要正確認(rèn)識(shí)宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，然后注重提高宣傳人才隊(duì)伍的素質(zhì)和敬業(yè)程度，使他們能夠繼續(xù)挖掘更多的內(nèi)容和方法，為企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。不斷為企業(yè)文化建設(shè)注入活力，使文化軟實(shí)力成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。