王敏

（蘭溪市融媒體中心，浙江 蘭溪 321100）

隨著新媒體時代的到來，以“兩微一端”為代表的新媒體平臺逐漸占據(jù)了大眾的視野，成為了傳媒行業(yè)等新興力量，同時新媒體平臺的普及和應(yīng)用也極大的改變了信息傳播和交流的方式，使得信息的發(fā)布與傳遞更為的迅速和便捷。[1]由于新媒體平臺具備信息傳播速度快、傳播范圍廣以及互動性強等的優(yōu)點，使其在短時間內(nèi)收獲大量的受眾群體，這對于傳統(tǒng)的電視媒體來說是非常大的沖擊。在這樣的背景下傳統(tǒng)電視媒體亟待轉(zhuǎn)型，其中轉(zhuǎn)型的突破口可以放在電視民生新聞類欄目的制作與傳播上，民生新聞以貼近群眾、反映社會實際為主要的特征，通過探索民生新聞與新媒體融合發(fā)展道路，能夠更加緊密的結(jié)合受眾需求與時代特征，從而穩(wěn)定的發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體輿論引導(dǎo)力量。下面就提出幾點電視民生新聞與新媒體融合發(fā)展的策略。

一、電視民生新聞要找準立足點

（一）注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新

電視民生新聞要實現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，最關(guān)鍵的就在于找準民生新聞節(jié)目制作的立足點。內(nèi)容永遠是新聞類節(jié)目的核心，電視民生新聞同樣要做到以內(nèi)容為立足點，保證內(nèi)容的質(zhì)量，同時注重對民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。[2]近年來，一部分電視民生新聞類節(jié)目出現(xiàn)了明顯的內(nèi)容同質(zhì)化情況，這就表明民生新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇與取材上出現(xiàn)了一定的問題，在新媒體時代電視民生新聞應(yīng)當將更多的著眼點放在人民群眾真正喜聞樂見的內(nèi)容上，真正的貼近民眾的生活來進行報道，關(guān)注社會民生，真正的做到由小入大，從人民群眾身邊發(fā)生的小事上以及面臨的小問題上深層次的剖析和解讀其背后反映出的社會問題，再加以相應(yīng)的政策引導(dǎo)，回應(yīng)人民群眾關(guān)切，從而真正的得到老百姓的信賴與認可。

（二）電視民生新聞要具備時代性與思想性

在新媒體時代，電視民生新聞節(jié)目的傳播與制作還必須要具備時代性與思想性，作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須要秉持優(yōu)良的傳統(tǒng)，發(fā)揮主流電視媒體的正向輿論引導(dǎo)作用，真正的做出有思想、有觀點和有內(nèi)容的民生新聞報道。這就要求電視新聞欄目做團隊必須要保持最基本的政治理論思想，堅定政治站位，更多的報道人民群眾身邊的能夠傳遞正能量和弘揚主旋律的大事小情，從而真正的凸顯致媒體的責(zé)任感與擔(dān)當。

二、電視民生新聞要借助新媒體創(chuàng)新采編與制作方式

（一）借助新媒體平臺實現(xiàn)多渠道傳播

電視民生新聞要實現(xiàn)同新媒體之間的融合發(fā)展，就要更多的借助于新媒體平臺來拓寬自身的信息傳播渠道。[3]我們都知道，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體平臺在信息傳播速度和廣度上具有非常大的優(yōu)勢，電視民生新聞要提高自身的傳播力和影響力就可以通過新媒體平臺來實現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布，比如電視民生新聞欄目可以注冊自己的官微賬號，還可以開設(shè)相應(yīng)的微信公眾號，通過多種渠道來進行新聞內(nèi)容的推送和上傳，從而增強電視新聞的覆蓋力。

（二）增強電視民生新聞的交互性

新媒體時代下，社會民眾接收信息的渠道更為多元化，這也就意味著民眾的發(fā)聲渠道也更加多元化立體，因此電視新聞也要實現(xiàn)由傳統(tǒng)的單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流與互動的模式。電視民生新聞可以借助新媒體平臺來實現(xiàn)同社會大眾之間的互動和交流，就比如可以利用微博來發(fā)起話題互動或者線上投票，更為及時和準確的了解社情民意，更好的了解群眾關(guān)切，從而對自身的節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化和改進。

（三）實現(xiàn)新聞采編方式方法的創(chuàng)新

電視民生新聞要實現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，除了在內(nèi)容發(fā)布形式以及互動交流等方面加以創(chuàng)新之外，還要在根本上改變民生新聞類節(jié)目采編的方式方法。新聞采編與制作人員更多的運用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)對相關(guān)新聞素材的采集，及時的關(guān)注新媒體平臺上的熱點，選取具有報道意義的題材及時的跟進和追蹤，做到反應(yīng)及時和迅速，這樣才能更好的抓住新聞熱點受眾的眼球，從而提高自身的影響力。[4]除此之外，借助于新媒體平臺還可以打破傳統(tǒng)的新聞制作模式，利用短視頻或者直播等的形式給電視新聞觀眾帶去更為新鮮的體驗和第一時間的報道，從而有效的提升電視民生新聞欄目的競爭力。

（四）打造綜合型民生新聞節(jié)目制作團隊

要實現(xiàn)電視民生新聞與新媒體的融合發(fā)展，團隊建設(shè)與人才支撐是關(guān)鍵。電視媒體要打造一支綜合型的民生新聞節(jié)目制作團隊，首先是要提升民生新聞采編人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，尤其要注重調(diào)查采編人員對新媒體技術(shù)的掌握和運用能力，培養(yǎng)能夠具備文字編輯、視頻剪輯、素材整理等能力的復(fù)合型人才。其次就是要注重民生新聞節(jié)目制作團隊中營銷策劃及數(shù)據(jù)分析類人才的引進和培養(yǎng)，這樣才能夠更好的利用信息資源來提升自身的實力與影響力。

結(jié)語：

新媒體時代背景下電視民生新聞要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要著重提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，保證電視民生新聞的民本位思想，在新聞采編制作形式上實現(xiàn)多元化，同時注重團隊建設(shè)，從而積極發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，凸顯民生新聞節(jié)目的時代價值。