劉亞男

（天津市武清區(qū)融媒體中心，天津 301700）

一、新聞失范亂象分析

現(xiàn)代生活節(jié)奏比較快，人們?yōu)g覽新聞瀏覽電視節(jié)目獲取信息都是快速提取，這樣一來，新聞標(biāo)題的作用就進(jìn)一步凸顯出來。新聞標(biāo)題可以說是新聞的靈活，對讀者而言也是最重要的閱讀導(dǎo)向。近年來，各個媒介的競爭趨于白熱化，不論是紙媒、微博微信公眾號新聞還是電視新聞，都出現(xiàn)了許多不符合標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題，影響著受眾對于新聞信息的正確認(rèn)知與判斷。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）格調(diào)低下，易引發(fā)遐想

現(xiàn)在的許多新聞報道都追求奪人眼球，想要的都是“語不驚人死不休”的效果，特別是一些娛樂報道社會新聞報道中，這種問題尤其突出。部分新聞工作者從“眼球經(jīng)濟”的角度考慮，在新聞標(biāo)題的制作過程中故意使用與“情欲”“暴力”等庸俗敏感類內(nèi)容相關(guān)的詞匯，更有一些新聞標(biāo)題利用格調(diào)低下的網(wǎng)絡(luò)圖片與之搭配，用這種不規(guī)范的方式使標(biāo)題更鮮明醒目，更易引發(fā)受眾關(guān)注，達(dá)到獵奇的傳播效果。

（二）故弄玄虛，刺激受眾情緒

目前我們所處的時代水域快餐式新聞閱讀時代，新聞標(biāo)題的重要性是不言而喻的，快節(jié)奏的生活注定了讀者第一時間只會快速瀏覽新聞題目，新聞標(biāo)題制作水準(zhǔn)會直接影響到受眾能否進(jìn)行深度閱讀。但部分媒體由于過度追求新聞標(biāo)題的轟動性效果，對新聞內(nèi)容進(jìn)行虛假化編輯，故弄玄虛，運用表示驚嘆的詞語、標(biāo)點符號或者列數(shù)字的形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行凸顯和強調(diào)，借機刺激受眾情緒，達(dá)到提升點擊率的傳播效果。這類新聞標(biāo)題置新聞專業(yè)主義原則于不顧，故意夸大和歪曲新聞事件，將事實包裝成“奇觀”，達(dá)到“題不驚人死不休”的效果。

二、媒體視角下標(biāo)題示范的解決途徑分析

（一）加強對媒介內(nèi)部的控制

要在媒體內(nèi)部體制的完善上下功夫，制定符合國家法律法規(guī)和社會道德準(zhǔn)則的內(nèi)部制度，制定媒介內(nèi)部屏蔽和管理“標(biāo)題”的行為準(zhǔn)則。規(guī)范信息傳播的采集、選擇、制作和傳播制度，從信源、編輯和發(fā)布整個流程上進(jìn)行全程嚴(yán)格把關(guān)。嚴(yán)格履行媒介的“把關(guān)人”職責(zé)。自我規(guī)范，自我發(fā)現(xiàn)，自我管理，從信息傳播的媒介平臺上盡可能減少“標(biāo)題”的出現(xiàn)，從而維護(hù)媒介自身的媒介影響力，進(jìn)而使媒介的社會效益和經(jīng)濟效益得到保障。。

（二）加強主流媒體的價值觀引導(dǎo)作用

首先，要從新聞議題和社會輿論設(shè)置上下功夫，堅持正確的社會輿論和價值觀引導(dǎo)，嚴(yán)格把控所在新聞和輿論平臺的信息質(zhì)量，從新聞發(fā)布管理及新聞記者和編輯入手，從源頭上嚴(yán)格把控，盡最大可能釋放社會輿論正能量，避免在報道新聞信息和引導(dǎo)輿論時采用“標(biāo)題”所運用的不恰當(dāng)宣傳和吸引受眾的不恰當(dāng)手段。在主流媒體界努力建立起一條阻擋不良標(biāo)題信息的隔離帶，提高新聞標(biāo)題制作水平和新聞從業(yè)者的自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而提高自身的新聞信息和輿論引導(dǎo)信息的質(zhì)量，增加自身的新聞影響力和權(quán)威，減緩并最終遏制新聞界和輿論界所出現(xiàn)的野蠻生長困境。最終使得新聞界和輿論界的整體環(huán)境得以改善，新聞環(huán)境和社會輿論環(huán)境得到有效控制，促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展。

（三）下大力氣打造媒介品牌

媒介發(fā)展的制勝關(guān)鍵是媒介內(nèi)容的制作，即要從傳統(tǒng)的“渠道為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”。傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化，使得信息傳播的渠道得到爆發(fā)式的增長，過去信息傳播對信息傳播渠道的依附程度大大降低。這就要求媒介在信息傳播的過程中，把更多的精力放到媒介內(nèi)容的制作上。媒介內(nèi)容的獨特性和信息內(nèi)容質(zhì)量的保證，媒介內(nèi)容的有效整合，才是媒介傳播對象分眾化時代提高媒介影響力的關(guān)鍵。

三、新聞標(biāo)題的構(gòu)思與創(chuàng)作要點

構(gòu)思和創(chuàng)作一條令人賞心悅目的新聞好標(biāo)題是不容易的。根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗，新聞標(biāo)題的構(gòu)思思路其實和導(dǎo)語的構(gòu)思思路是一樣的，只不過標(biāo)題的核心概括力比導(dǎo)語更強一些，語言更加精煉濃縮一些，需要表現(xiàn)的元素更加集中單一。標(biāo)題的基本要求是，以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者，找出新聞的“興奮點”。歸納起來，新聞標(biāo)題的主要作用，一是對新聞最核心的內(nèi)容進(jìn)行高度準(zhǔn)確而生動的概括，二是通過生動概括吸引觀眾。標(biāo)題是一篇文章的眼睛和總概括，在構(gòu)思新聞標(biāo)題時應(yīng)力求內(nèi)容要具體、表達(dá)要準(zhǔn)確和富有吸引力。新聞標(biāo)題的構(gòu)思一看核心內(nèi)容，二看新鮮內(nèi)容，三看趣味表達(dá)。新聞標(biāo)題構(gòu)思的過程，其實就是提煉新聞核心事實的過程，是一個創(chuàng)作的過程。作者在構(gòu)思電視新聞標(biāo)題的時候，不僅要注意通過標(biāo)題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。標(biāo)題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，而且吸引讀者閱讀新聞，因此，標(biāo)題生動優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀很重要的一個方面。

新聞標(biāo)題的構(gòu)思和創(chuàng)作，一般都要經(jīng)過審題、命意、立言、修正四個步驟。審題就是熟悉材料、消化材料，對材料中的各個關(guān)鍵點進(jìn)行排列、對比和篩選，這樣才能準(zhǔn)確地提煉出最重要、最新鮮的核心；命意是對標(biāo)題內(nèi)容的醞釀與構(gòu)思的過程，把新聞中最具有新聞價值和社會意義的事實提煉出來，提煉的方法和標(biāo)準(zhǔn)就是按照新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的五要素（重要性、顯著性、時新性、接近性和趣味性）；立言就是把確定好的標(biāo)題內(nèi)容用適當(dāng)?shù)姆绞胶臀淖直磉_(dá)出來，要求通俗易懂，生動引人；修正就是對已經(jīng)制作好的新聞標(biāo)題前后對照、反復(fù)推敲，最終做到題文一致，突出精華，準(zhǔn)確鮮明，言簡意明，生動活潑。既然新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括或評價放在新聞最前面的簡短文字，在創(chuàng)作的過程中，標(biāo)題的簡潔是一個不可忽視的方面。