高泉世

（福建省泉州市鯉城區(qū)潤溪茶葉，福建 泉州 362000）

引言：信息技術的發(fā)展，不僅對傳統(tǒng)信息傳播模式帶來了根本性的變革，更是對社會大眾的信息交流方式產生了深刻的影響。信息技術在信息傳播方面的優(yōu)勢受到社會的廣泛認可，因此，如何將這種強大的傳播力運用到文化傳播中來則成為人們思考探究的重要問題。茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，利用信息技術實現(xiàn)茶文化的有效傳播，不僅能夠推進傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，豐富精神文明建設內涵，更能夠推動茶葉相關產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)經濟效益、社會效益、文化效益的統(tǒng)一。

一、信息技術對茶文化傳播帶來的影響

（一）信息技術革新了茶文化傳播環(huán)境

在現(xiàn)代傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介手段對于文化的傳播作用受到信息技術的嚴重沖擊，隨著受眾從傳統(tǒng)媒介領域向新媒體領域中的流動，文化傳播對于信息技術的依賴性也越來越強，因此，對于茶文化而言，其傳播環(huán)境也正在發(fā)生深刻的變化。例如媒體融合是信息化背景下傳播媒介發(fā)展的重要趨勢，茶文化對面臨的傳播環(huán)境，主要圍繞新媒體平臺建立起來，其中微信公眾號、微博客戶端等社交媒體是文化傳播的重要咋提，當然，這其中傳統(tǒng)媒體的作用也是不可忽視的，茶文化在新舊媒體融合中逐漸形成了多平臺開發(fā)模式，并形成了多渠道交叉?zhèn)鞑ブ袠嫿ㄐ碌奈幕瘋鞑キh(huán)境。

（二）信息技術拓寬了茶文化的受眾群體

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在2019年發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網民規(guī)模已經達到了8.54億，互聯(lián)網的普及率達到了61.2%。從歷次調查數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢來看，無論是我國網民規(guī)模還是互聯(lián)網的普及率依然會呈現(xiàn)出不斷提升的態(tài)勢，這也說明了人們在信息傳播中對于網絡的依賴性。如此龐大的網民數(shù)量，必然會對茶文化的受眾群體產生影響，即出現(xiàn)茶文化受眾人數(shù)增加，受眾結構變化等等?；诖耍诓栉幕膫鞑ブ?，如何發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，利用好龐大的受眾群體則成為傳播者需要深入思考的問題。

（三）信息技術增進了茶文化的交流互動

在信息化條件下，信息技術不僅能夠利用多種形式呈現(xiàn)茶文化內容，強化受眾的文化體驗，更能夠增進傳播者與受眾之間、受眾與受眾之間的交流，深化茶文化信息受眾對茶文化內涵的理解程度，形成新的文化價值。例如在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾被動接受茶文化內容，在茶文化表達方面缺乏話語權，而在網絡媒體條件下，受眾可以利用信息技術及時反饋茶文化的傳播情況，并呈現(xiàn)出更加主動的文化傳播姿態(tài)，進而在互動交流中為茶文化在新時代的創(chuàng)新與發(fā)展提供更多可能。

二、信息技術在茶文化傳播中的應用策略

（一）整合媒介資源，搭建信息化傳播平臺

在信息技術的影響下，茶文化的傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，因此，在茶文化傳播主體應依托信息技術，實現(xiàn)媒介資源的有效整合，搭建更加廣泛、高效的信息傳播平臺。具體包括依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，結合茶文化內容開發(fā)形式豐富的茶文化APP，利用新媒體的運行方式傳播與推廣，拓展茶文化的影響力；利用微信公眾號、微博客戶端等社交媒體形式，調動民眾的傳播力量，形成了傳播速度快、傳播范圍廣、互動性優(yōu)勢明顯的傳播平臺；加強不同平臺之間的溝通與合作，形成多樣化的媒體矩陣，打造相互呼應、交叉?zhèn)鞑サ牟栉幕瘋鞑ゾW絡平臺。

（二）增進文化互動，營造良好的文化氛圍

茶文化悠久的歷史與深厚的底蘊是其傳播、推廣的側重點。在信息技術應用中，傳播主體應利用技術手段，形成虛擬的文化空間，利用茶文化吸引手中進入到充滿文化氛圍的網絡基地，進行興趣探討、學術交流，為茶文化愛好者、研究者找到更加便捷、更加包容、更加有影響力的歸宿。例如傳播主題可以依據(jù)茶文化在網絡上建立茶文化論壇、茶文化網站等等，吸引受眾在開放的環(huán)境中共建精神家園。當然，在茶文化網絡基地建設中也應該提高對不良信息的警惕，規(guī)范用戶的言論與行為，利用規(guī)范管理凈化茶文化空間，提高優(yōu)質文化的傳播力與影響力。

（三）配合市場營銷，打造茶文化品牌

隨著現(xiàn)代社會的進步，文化產業(yè)不斷發(fā)展。我國作為“茶葉之鄉(xiāng)”，依托身后的茶文化底蘊，建立完善的文化產業(yè)體系是未來茶文化以及茶產業(yè)發(fā)展的重要趨勢，而在文化產業(yè)發(fā)展過程中，信息技術在文化傳播中的應用是不可忽視的。茶文化傳播主體應積極打造精品茶文化內容，樹立“內容為王”的理念，并引入市場營銷，用市場化手段土推廣茶文化，并打造文化品牌，不斷吸納原創(chuàng)性、高雅品味的茶文化作品，穩(wěn)定品牌內涵，利用信息技術的傳播提高文化對品牌的支撐作用，提高茶文化的品牌影響，擴大文化傳播與推廣。

三、結束語

總之，在信息化背景下，信息技術的應用優(yōu)化了茶文化傳播環(huán)境，增進了人們在文化中的互動溝通，促進了文化的創(chuàng)新發(fā)展。基于此，我們應重視信息技術在茶文化傳播中的作用和意義，并利用技術手段推動資源整合，加強文化宣傳，優(yōu)化市場營銷，體現(xiàn)信息技術的傳播優(yōu)勢，促進茶文化在新時期的不斷發(fā)展。