胡琦

（廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院，廣西 南寧 530003）

一、我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念

在我國，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度上可以說是文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可以定義為：將圖像、文字、影像、語音等文化內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)并加以整合運(yùn)用的產(chǎn)業(yè)，一般包括內(nèi)容軟件、數(shù)字影音、數(shù)字動畫、數(shù)字游戲、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、移動內(nèi)容、數(shù)字出版、數(shù)字學(xué)習(xí)等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突顯以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)革命和現(xiàn)代大眾傳播媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入2016 年12 月印發(fā)的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，其將拓展文化產(chǎn)業(yè)的邊界、豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、提升文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的品質(zhì)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的意義重大。

二、我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（一）初始萌芽階段：2009 年之前

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和全球化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的初始階段較為重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。2007 年3 月的“中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”所呼吁的重點(diǎn)即為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)侵權(quán)問題的解決對策。2012 年全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇集中探討了“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的南南合作”、“金磚國家數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展”、“非洲數(shù)字影視發(fā)展機(jī)遇”、“服務(wù)外包與國際合作”等論題，在首屆中國國際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)合作會議的閉幕式上，來自巴西、俄羅斯、中國、印度、南非金磚五國的代表簽署了《金磚國家數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作福州倡議書》，進(jìn)一步推動了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球南南合作和南北合作。

（二）快速發(fā)展階段：2009 年-2015 年

2009年7月，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）經(jīng)國務(wù)院常務(wù)會議審議并通過，《規(guī)劃》在“重點(diǎn)任務(wù)”部分明確指出：“以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”。至此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國家規(guī)劃層面成為新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的重點(diǎn)。

2014 年2 月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，至此，以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在國家政策紅利的影響下不斷實(shí)現(xiàn)其溢出效應(yīng)，充分與各行各業(yè)相互融合發(fā)展。截止至2015 年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了近 3.7 萬家企業(yè)、近 384 萬從業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5939 億元，同比增長 22.9%。

（三）戰(zhàn)略發(fā)展階段：2016 年至今

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2016 年3 月的政府工作報告中被首次提及——“實(shí)施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新工程，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。[]隨后，在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，又明確了數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，即數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為重點(diǎn)打造的新興產(chǎn)業(yè)之一，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)消費(fèi)升級、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的有力支撐和有效供給平臺。至此，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了國家發(fā)展新興經(jīng)濟(jì)的前瞻性和戰(zhàn)略性，成為踐行新發(fā)展理念、成為培育新供給新動能的重要舉措。

三、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

（一）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)

2016年12月19日，國務(wù)院印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其指出：“數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起?！薄兑?guī)劃》在戰(zhàn)略目標(biāo)方面指出，到2020 年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%，其中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成8 萬億產(chǎn)值規(guī)模的新支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）軟實(shí)力與傳統(tǒng)文化的延伸

2013 年12 月30 日，總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表講話指出：“提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。”同時，進(jìn)一步指出：“提高國家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。”2014 年2 月24 日，總書記在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時指出：核心價值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。一個國家的文化軟實(shí)力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。

總之，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，以軟性的文化為特征、突出核心價值觀和中華傳統(tǒng)文化凝聚力的作用，以更加全球化的思維和開放的視野高效利用全球創(chuàng)新資源，使人力、物力和財力能夠在“一帶一路”沿線更加便捷地融通，并在提升戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)國際化水平的同時，以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為平臺，形成內(nèi)聚的文化軟實(shí)力和外向的文化競爭力。