那鳳菊

（黑龍江廣播電視網(wǎng)絡股份有限公司齊齊哈爾分公司，黑龍江 齊齊哈爾 161005）

在當前互聯(lián)網(wǎng)普及應用的新形勢下，人們工作和生活中互聯(lián)網(wǎng)已成為不可或缺的重要組成部分，這也使互聯(lián)網(wǎng)成為社會動員的輿論傳播的重要載體。目前網(wǎng)絡意識形態(tài)形勢較為嚴峻，各種思潮在網(wǎng)絡上進行傳播，這也對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作提出了更高的要求?；诖髷?shù)據(jù)的網(wǎng)絡意識形態(tài)治理，可以充分的利用大數(shù)據(jù)來對網(wǎng)上海量信息進行挖掘和分析，全面提高網(wǎng)絡意識形態(tài)的治理水平，實現(xiàn)對網(wǎng)上陣地的有效掌控。

一、大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理帶來的機遇

（一）網(wǎng)絡意識形態(tài)治理路徑的創(chuàng)新

網(wǎng)絡環(huán)境下意識形態(tài)治理發(fā)生了時空的轉(zhuǎn)換，在具體治理過程中需要通過掌握人的行為，并對其進行有效分析，科學預測治理客體的思想動向，并有效的開展具體的研判。而且在當前自媒體快速發(fā)展的背景下，智能終端應用也越來越廣泛，這也使數(shù)據(jù)化在人們?nèi)粘Ｐ袨橹杏行У捏w現(xiàn)出來，這對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作帶來了較大的壓力。通過應用大數(shù)據(jù)技術，針對海量數(shù)量信息能夠?qū)崿F(xiàn)高效整理和分析，并能夠?qū)⒕W(wǎng)絡空間積累的信息轉(zhuǎn)化為更為精確的數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，以此來掌握網(wǎng)民思想動向，積極推進網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作的有序開展。

（二）網(wǎng)絡意識形態(tài)治理的新范式

大數(shù)據(jù)具有自身的獨特性，基于大數(shù)據(jù)下實施網(wǎng)絡意識形態(tài)治理，有效的促進了治理范式向多元主體共同治理的發(fā)展進程，而且數(shù)據(jù)類型更具多樣性。在當前自媒體快速發(fā)展的新形勢下，人人都能夠借助于網(wǎng)絡平臺發(fā)布信息，這也使每個人都能夠引導社會輿情，因此在網(wǎng)絡意識形態(tài)治下星期作中，每個人都能夠參與進來，為網(wǎng)絡意識形態(tài)治理主體的多元化發(fā)展奠定了良好的基礎。由于當前網(wǎng)絡信息發(fā)布群體更具復雜化，這也導致網(wǎng)絡上充斥著各種不良信息，人們每天都能夠通過網(wǎng)絡看到各種各樣的信息，這對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作增加了較大的難度。通過重視大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作的應用，不僅能夠反映各層次和各領域的研究對象情況，而且還能夠為網(wǎng)絡意識形態(tài)治理的全方位和整體發(fā)展起到重要的助力支持。

二、大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡意識形態(tài)治理的途徑

（一）樹立大數(shù)據(jù)理念

通過在當前網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作中樹立大數(shù)據(jù)理念，并在實際工作實施過程中通過科學的數(shù)據(jù)分析、對人思想和行為的評價，以此為基礎上來將人的思想傾向和價值導向呈現(xiàn)出來，因此在網(wǎng)絡意識形態(tài)治理過程中，宜樹立以數(shù)據(jù)為本的理念。而且在針對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作中，還要樹立個性化治理的理念，利用大數(shù)據(jù)對治理客體的內(nèi)在需求進行深入了解，進一步提高治理的效果。另外，在運用大數(shù)據(jù)技術針對網(wǎng)絡意識形態(tài)治理工作中，還要具備跨界融合的意識，深入分析樣本數(shù)據(jù)，進一步提升意識形態(tài)治理的水平。

（二）針對主流意識形態(tài)的傳播和表達進行優(yōu)化和創(chuàng)新

強化意識形態(tài)的治理，能夠?qū)崿F(xiàn)對馬克思主義指導地位的堅持和鞏固。大數(shù)據(jù)對人們的日常工作、生活和思維方式都帶來了較大的變化。特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及應用，雖然不斷宣傳主流意識形態(tài)，但人們更為關注網(wǎng)絡上的各種社會思潮。因此需要積極優(yōu)化和創(chuàng)新主流意識形態(tài)的傳播與表達機制。在實際工作中，意識形態(tài)工作者需要重視大數(shù)據(jù)技術的應用，以此來對人們思想意識變化和發(fā)展趨勢進行分析，及時對傳播機制進地調(diào)整和更新，使主流意識形態(tài)傳播能夠滲透到人們工作生活的方方面面。另外，還要利用大數(shù)據(jù)技術來針對不同群體的網(wǎng)絡搜索喜好和個人習慣進行科學分析和精確研判，更好的了解意識形態(tài)治理客體，并根據(jù)不同群體的情況來采取相對

應的表達機制，使主流意識形態(tài)宣傳的貼合力得以增強，吸引人們的關注。

（三）加大對網(wǎng)絡輿情及網(wǎng)絡社會思潮的管控

基于互聯(lián)網(wǎng)開放性的特點，當前網(wǎng)絡上的各種信息十分龐雜，在這種情況下，需要利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)存儲記憶功能，積極關注網(wǎng)民感興趣的話題，并針對這些話題易導致的輿情事件進行重點關注，一旦出現(xiàn)突發(fā)性網(wǎng)絡輿情及一些不良思潮的傳播則需要積極應對，全面提高網(wǎng)絡輿情及網(wǎng)絡社會思潮的管理水平。因此在實際工作中，意識形態(tài)管理部門需要積極構(gòu)建完善的機制，針對網(wǎng)絡輿情和社會思潮強化監(jiān)測和搜集，推進網(wǎng)絡輿情和網(wǎng)絡社會思潮日常監(jiān)測和搜集的數(shù)字化 制度化發(fā)展，并積極組建一支高素質(zhì)的數(shù)據(jù)分析人員隊伍，專門負責對網(wǎng)絡輿情及網(wǎng)絡社會思潮的分析，實施具體的績效考核，將監(jiān)測和搜集工作落實到人，以此來全面提高監(jiān)測和搜集工作的效率。通過利用大數(shù)據(jù)來建立健全網(wǎng)絡輿情和網(wǎng)絡社會思潮的研判機制，以此來實現(xiàn)對有害信息的及時堵截，做好中立信息的正面引導，強化對正能量言論的宣揚。

無論是針對網(wǎng)絡輿情和網(wǎng)絡社會思潮的監(jiān)控、搜集，還是評估、研判，這些工作都是為了應對網(wǎng)絡輿情事件發(fā)生提前做的各項準備工作，以便于積極應對各種突發(fā)網(wǎng)絡輿情事件，正確引導一些不合理和不理性的言論，積極轉(zhuǎn)變網(wǎng)民的極端思想態(tài)度。在具體實施過程中要重視運用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，一旦事件發(fā)生，宜在最短時間內(nèi)發(fā)布最權(quán)威的信息，及時向公眾展示輿情的數(shù)據(jù)信息，以此來獲取公眾對政府的信任。同時還要積極強化主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡空間的覆蓋面，采取多元化的溝通渠道，為公眾答疑解惑，積極引導輿情向正確的方向的發(fā)展。

三、結(jié)束語

基于大數(shù)據(jù)時代背景下，在當前網(wǎng)絡意識形態(tài)治理中應用大數(shù)據(jù)技術，可以有效的提高網(wǎng)絡意識形態(tài)治理的效率?；诖髷?shù)據(jù)的網(wǎng)絡意識形態(tài)治理，在具體工作中還要不斷進行優(yōu)化和完善，做到趨利避害，充分的發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的價值，切實把握網(wǎng)絡輿情的主控權(quán)和引導權(quán)，全面推進國家治理的現(xiàn)代化水平。