徐瑢

（溫州市工人文化宮，浙江 溫州 325000）

一、群眾文化品牌建設(shè)的重要意義

（一）提高國民素質(zhì)的重要舉措

在群眾文化活動(dòng)中，主要是以人民群眾為主要的服務(wù)對(duì)象。所以群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)主要的帶動(dòng)者是人民群眾。我們?cè)谶M(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)時(shí)，會(huì)特別注意到該地區(qū)群眾文化活動(dòng)服務(wù)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過這種方式來促進(jìn)人民群眾更多的參與到群眾文化活動(dòng)中來，從各方面來豐富人民群眾的精神文化生活。在此過程中，也就達(dá)到了提升國民素質(zhì)的目標(biāo)。

（二）建立健全公共文化服務(wù)體系的重要途徑

群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的重要內(nèi)容，同時(shí)公共文化服務(wù)體系的主要服務(wù)對(duì)象也是基層的人民群眾，保護(hù)的是人民群眾的基本文化利益，通過自我的高質(zhì)量服務(wù)來滿足人民群眾的精神文化需求。而群眾文化活動(dòng)則是公共文化服務(wù)滿足人民群眾精神文化需求的主要活動(dòng)方式，群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)是發(fā)展群眾文化活動(dòng)的重要方式，所以在一定程度上，群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)也就促進(jìn)了公共文化服務(wù)體系的完善。同時(shí)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)者主要是政府，而政府在群眾文化活動(dòng)的開展中又占有指導(dǎo)性的地位，為群眾文化活動(dòng)提供了相應(yīng)的政策扶持和資金投入，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的穩(wěn)定發(fā)展。再就是，隨著地區(qū)文化的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)也需要不斷地加入創(chuàng)新性因素，這也就使得群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式產(chǎn)生了多樣化的發(fā)展，在整體上也促進(jìn)了公共文化服務(wù)體系的完善。

（三）提升公共文化的科學(xué)利用率

群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)可以引導(dǎo)本地區(qū)文化的發(fā)展，同時(shí)也就提升了公共文化的科學(xué)利用率；也就是，使得公共文化服務(wù)體系中的價(jià)值導(dǎo)向融入到了群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)中，使得公共文化服務(wù)體系中的相關(guān)服務(wù)項(xiàng)目在促進(jìn)地區(qū)文化發(fā)展的過程中得到了最大程度的利用。群眾文化活動(dòng)是群眾自發(fā)組織和參與的一種文化活動(dòng)形態(tài)，所以對(duì)于該文化活動(dòng)的品牌建設(shè)就是對(duì)該活動(dòng)的。一種全面的更新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，使得人民群眾在相關(guān)文化活動(dòng)中能夠充分的利用相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施完成自我精神文化的滿足，在提升公共文化的價(jià)值和科學(xué)利用率上有了很大的作用。

二、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

首先，群眾文化活動(dòng)長期受到忽視，這導(dǎo)致群眾的文化活動(dòng)較為單一，由于缺乏支持，很多文化活動(dòng)無法得到滿足；其次，基層群眾文化建設(shè)的地區(qū)大多是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，群眾的文化程度普遍不高，而且由于經(jīng)濟(jì)的限制，在文化基礎(chǔ)設(shè)施上投入較少，很多文化活動(dòng)的開展沒有健全的設(shè)備，這在很大程度上阻礙了基層文化工作的順利實(shí)施。另外，基層政府對(duì)于群眾的文化活動(dòng)缺少政策和經(jīng)濟(jì)的支持，相關(guān)的社會(huì)資金投入非常少，一些基層文化工作在沒有監(jiān)督的情況下難以切實(shí)落實(shí)，這些現(xiàn)實(shí)情況的阻礙在很大程度上影響了基層群眾對(duì)文化生活的熱情，使得基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)困難重重。而且，原有的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)由于工作人員能力較低，對(duì)信息工具的利用不充分，各個(gè)基層政府部門之間的聯(lián)系較少，這導(dǎo)致文化工作難以統(tǒng)一進(jìn)行，群眾文化活動(dòng)的空間受到限制，從而影響了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)效果。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)方法

（一）堅(jiān)持以人為本的理念

在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過程中，要堅(jiān)持以人為本的理念。因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)服務(wù)的對(duì)象主要就是人民群眾，所以實(shí)際上，對(duì)其品牌的建設(shè)也就是對(duì)人民群眾文化活動(dòng)方式的一種豐富，更加的是講究公益性，而非利益性。所以，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)要從人民群眾的基本需要出發(fā)，以人民群眾的主要利益為該活動(dòng)舉辦的主要內(nèi)在目的。文化活動(dòng)品牌的建設(shè)是一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展的標(biāo)志，同時(shí)也引導(dǎo)著該地區(qū)文化價(jià)值的發(fā)展方向，展示著該地區(qū)的文化積淀。在群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)的過程中，我們要認(rèn)準(zhǔn)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，要堅(jiān)持以人民群眾為主要服務(wù)對(duì)象。構(gòu)建人民群眾參與度高的群眾文化活動(dòng)品牌，這樣才可以做到實(shí)際的滿足人民群眾的精神文化需求，打響本地區(qū)的文化活動(dòng)品牌。從而輻射性的帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展趨勢(shì)。其次，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)一定要反映該地區(qū)的文化發(fā)展走向。也就是，一定要以本地區(qū)文化為主，因?yàn)樵谖覈?6個(gè)民族，每個(gè)民族下都有不同的文化習(xí)俗與文化習(xí)慣，同時(shí)這也就決定著在長期的歷史積淀中會(huì)形成不同的文化訴求。所以，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)一定要作為該地區(qū)的文化發(fā)展標(biāo)志，展現(xiàn)該地區(qū)的歷史文化魅力。最后，對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，我們一定要用廣闊的視野來看待文化品牌的發(fā)展，不局限于某一方面，而應(yīng)全方面的對(duì)品牌文化進(jìn)行宣傳，做好活動(dòng)的設(shè)計(jì)，全面的開展統(tǒng)籌和規(guī)劃，以提升群眾文化活動(dòng)品牌的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

（二）健全創(chuàng)新機(jī)制

由于群眾文化活動(dòng)是群眾自行組織的一種社會(huì)文化活動(dòng)形態(tài)，所以它帶有一定的自發(fā)性特征，該活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展需要政府的參與。但是，在此過程中群眾還是要起主導(dǎo)作用，構(gòu)建完整的文化機(jī)制，對(duì)相關(guān)文化活動(dòng)進(jìn)行管理和規(guī)劃，并推動(dòng)其長遠(yuǎn)的發(fā)展。在此過程中，要想保持群眾的參與度，就要堅(jiān)持群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。從健全創(chuàng)新機(jī)制做起，與時(shí)俱進(jìn)，隨著社會(huì)與時(shí)代的不斷發(fā)展，滿足人民群眾不同的文化需求，不斷的創(chuàng)新文化活動(dòng)品牌，使其帶有一定的現(xiàn)代化因素，從而與該地區(qū)的文化實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。此外，由于群眾的資金有一定的限制性，所以在文化活動(dòng)品牌的建設(shè)中，政府一定要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和干預(yù)，對(duì)文化活動(dòng)品牌的相關(guān)建設(shè)進(jìn)行資金的投入與政策支持，可以拉動(dòng)其它經(jīng)濟(jì)效益較好的企業(yè)對(duì)相關(guān)文化活動(dòng)提供資金與設(shè)施贊助，在一定程度上，群眾文化活動(dòng)發(fā)展還可以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）構(gòu)建多元化群眾文化活動(dòng)品牌

構(gòu)建多元化群眾文化活動(dòng)品牌是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。人民群眾可以通過自我的探索，建立屬于自己的活動(dòng)品牌，并申請(qǐng)政府的幫助對(duì)該品牌進(jìn)行相關(guān)的扶持與構(gòu)建。同時(shí)，人民群眾要用發(fā)展的眼光去看待活動(dòng)品牌的建設(shè)，以小帶大的方式，讓小品牌在眾多品牌中立足，從而穩(wěn)定群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)地區(qū)文化的可持續(xù)發(fā)展。通過不斷地發(fā)掘和設(shè)計(jì)構(gòu)建多元化的群眾文化活動(dòng)品牌。同時(shí)，在此過程中，政府要注重自我的宏觀調(diào)控作用，幫人民群眾做好衡量，避免群眾文化活動(dòng)自發(fā)性淹沒了群眾文化活動(dòng)相關(guān)品牌的發(fā)展。相關(guān)部門還要做好品牌的宣傳，以實(shí)現(xiàn)多元化品牌的共同發(fā)展，幫助人民群眾做好后期的持續(xù)工作，促進(jìn)活動(dòng)品牌的穩(wěn)定建設(shè)。

結(jié)束語：

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是公共文化服務(wù)體系中重要的環(huán)節(jié)，也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。通過品牌建設(shè)來滿足人群眾對(duì)于文化的基本需求，以地區(qū)文化為主要發(fā)展基地，以人民群眾為主要服務(wù)對(duì)象，建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展的文化活動(dòng)品牌，從而推動(dòng)整體的公共文化服務(wù)體系的完善與社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展。