王娟

（銅川市耀州區(qū)統(tǒng)計局，陜西 銅川 727100）

發(fā)展農(nóng)村社會經(jīng)濟，是推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，促進經(jīng)濟提質(zhì)增效的新增長點，為反映農(nóng)村消費市場運行的新特點和新問題，掌握農(nóng)民消費現(xiàn)狀，調(diào)研組展開調(diào)研。

一、農(nóng)村消費市場的新特點

（一）消費結(jié)構層次化

受收入水平、年齡差異、地域文化和基礎設施影響，消費結(jié)構明顯層次化。7%高收入戶和35歲以下有消費能力的農(nóng)村居民，受高收入支持和現(xiàn)代消費理念陶染，不滿足現(xiàn)有大眾消費，注重追求精品化和個性化，稱為“先導型”消費群，引導農(nóng)村消費，是未來農(nóng)村居民的消費方向；70%中等收入戶和36-55歲的農(nóng)村居民，從側(cè)重消費數(shù)量逐漸向講求消費質(zhì)量轉(zhuǎn)變，消費層次和結(jié)構不斷升級，是繼高收入群體之后最為活躍“升級型”消費群；23%低收入家庭和56歲以上的農(nóng)村居民，以中低檔消費為主，是重數(shù)量、講實惠的“跟隨型”消費群。

（二）消費需求時尚化

隨著全區(qū)城鄉(xiāng)一體化逐步推進和農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展，農(nóng)民需求日趨時尚多樣，現(xiàn)階段農(nóng)村居民不僅注重物質(zhì)生活方面需求，而且在精神生活及服務消費方面也向城市居民看齊。調(diào)查顯示：服務消費占比高的農(nóng)戶有33%，商品消費與服務消費相當占26%。主要體現(xiàn)為：膳食結(jié)構日益豐富，牛奶、水果和部分保健食品進入農(nóng)村居民日常消費；服裝日趨美化，逐漸追求外表美觀、款式新穎，同城市無異；住房日漸寬敞舒適，室內(nèi)裝潢追求精致，檔次較高；家庭耐用品逐漸高檔，隨著智能手機、電腦、空調(diào)等耐用品在農(nóng)村普及，汽車也已“安家落戶”；精神生活日顯豐富，除日常娛樂項目外，旅游消費也漸入人心。

（三）生產(chǎn)型消費現(xiàn)代化

伴著科技進步和技術創(chuàng)新，圍繞高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)步伐加快，農(nóng)村居民生產(chǎn)型消費逐步向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。為達到優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)目的，98%以上住戶愿出高價購買新技術培養(yǎng)的高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)良種良苗，打破用自留或自培種苗種養(yǎng)的傳統(tǒng)方式；為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高效，有條件的地方，除必須人工勞作外，基本全面實現(xiàn)播種、除草、防蟲、防病和收割現(xiàn)代化，由傳統(tǒng)人工勞作轉(zhuǎn)變?yōu)闄C械耕作；為消除天災人禍導致減產(chǎn)或絕收風險，越來越多的農(nóng)戶接受并認可農(nóng)業(yè)保險。

（四）消費渠道多樣化

隨著農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，農(nóng)村居民消費渠道日漸多樣，過去多是集市貿(mào)易消費形式，現(xiàn)在出現(xiàn)商業(yè)中心向小城鎮(zhèn)推廣，加之網(wǎng)絡消費成為新時尚，從根本上改變了舊的消費渠道。調(diào)查顯示，有50%農(nóng)戶有過網(wǎng)上消費經(jīng)歷，其中，一年網(wǎng)購1-2次占72%，一季度1-2次占14%，每月和每周1-2次的分別占11%和2%，每天都有是1%。主要消費的商品有食品類和衣著類，分別占60%和36%。

（五）消費模式多元化

消費模式發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變，隨著思維觀念轉(zhuǎn)變和受城鎮(zhèn)居民消費模式影響，信貸消費、刷卡消費和網(wǎng)絡支付成為時尚消費模式。56%農(nóng)戶家庭接受信貸消費模式，認為要向城鎮(zhèn)居民學習，改變錢存夠再消費的心態(tài)，提、超前消費；刷卡消費也被98%的青年人（35歲以下）和56%的中年人（36-55歲）所提倡，智能手機攜帶的支付寶和微信等便捷化支付方式更受青年人的喜愛。

二、農(nóng)村消費市場的新問題

（一）農(nóng)民創(chuàng)收能力較弱

存在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平不夠，勞動生產(chǎn)率不高和產(chǎn)業(yè)化組織程度低等創(chuàng)收能力不強的問題，加之經(jīng)濟增速放緩致農(nóng)民工資性收入難以有較大提高，影響農(nóng)村居民消費積極性。2018年全區(qū)農(nóng)村常住居民人均可支配收入9390元，但比全國平均水平低5227元，較全省低1823元，收入水平不高制約消費需求水平增長。

（二）電商推廣步伐慢

主要問題是居民網(wǎng)購消費顧慮多，質(zhì)量為實體店質(zhì)量有保障，快遞接收不便，擔憂售后跟不上等問題。受提升農(nóng)副產(chǎn)品信譽擴大銷量難度大，缺乏電商人才，物流配送網(wǎng)點覆蓋不全，加之部分商品對包裝、保鮮要求高，物流成本大等因素制約網(wǎng)銷拓展。

（三）基礎設施薄弱

農(nóng)村集體合作組織發(fā)展薄弱，導致商戶經(jīng)營規(guī)模偏小，商品單一分散，加上水電氣等配套設施不足，很難形成集中商業(yè)中心。在打假治劣方面，存在重城市輕農(nóng)村現(xiàn)象，大量假冒偽劣商品流向農(nóng)村，嚴重侵犯農(nóng)民利益，影響農(nóng)村消費環(huán)境，使農(nóng)民正常消費需求不能順利實現(xiàn)。

（四）消費觀念保守

農(nóng)村撫養(yǎng)子女、蓋房和婚娶消費比重大，限制多元化消費。受傳統(tǒng)文化與生活區(qū)域的限制，農(nóng)村接近“群居”狀態(tài)，彼此之間聯(lián)系多，相比城鎮(zhèn)更在意別人看法，面子消費，從眾和攀比心理嚴重，特別在禮品禮金方面表現(xiàn)明顯，最終影響個人消費。

三、措施建議

（一）促增收，增強農(nóng)民購買力

從產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展帶動農(nóng)民增收。要引領綠色農(nóng)業(yè)向品牌農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，引領家庭農(nóng)業(yè)向園區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，引領傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，努力推進第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸，從抓特色現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)促進農(nóng)民增收，增強農(nóng)民購買力。

（二）深服務，推進電商發(fā)展

建議政府除鼓勵、扶持和引導外，需深化細化服務措施，進一步推進電商發(fā)展。一是借助農(nóng)村電商三級體系全覆蓋優(yōu)勢，依托集體合作組織設立網(wǎng)銷平臺，匯集銅川特色農(nóng)副產(chǎn)品，集中對外宣傳，減輕網(wǎng)銷前期投入費用；二是特色農(nóng)副產(chǎn)品規(guī)?；蛞?guī)模小，業(yè)務量少造成物流運輸成本高的問題；三是通過優(yōu)化電商人才發(fā)展環(huán)境，強化人才激勵政策，完善人才引進機制，優(yōu)化人才落戶條件，加大宣傳推介力度等方面著手引進和培養(yǎng)農(nóng)村電商人才；四是給企業(yè)個體提供電商業(yè)務培訓，提高管理人員綜合素質(zhì)。

（三）抓基礎，完善市場體系

應加速市場建設，最大限度發(fā)揮農(nóng)村集貿(mào)市場整體功能；加快農(nóng)村貨運基礎設施建設，提高農(nóng)村貨運網(wǎng)絡通達深度和覆蓋密度，減少農(nóng)副產(chǎn)品物流運輸成本；加強郵電、網(wǎng)絡等基礎設施建設，使農(nóng)民能夠利用現(xiàn)代化手段及時獲取市場需求信息，解決農(nóng)副產(chǎn)品積壓和賣難問題；財政扶持應側(cè)重農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)、道路、供水等與生產(chǎn)和生活息息相關的基礎設施建設，保障農(nóng)村消費硬件設施齊全。

（四）重教育，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)方式

教育引導農(nóng)民消費城市化、市民化和現(xiàn)代化，消除從眾和攀比心理，合理規(guī)劃支出，避免盲目儲蓄和面子消費，從思想觀念方面加快農(nóng)民傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變。