（劍川融媒體中心，云南 怒江 673100）

引言

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，打破傳統(tǒng)媒體體系的單一形式的信息傳播模式，運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)意完成對信息加工傳播的新型媒體概念。隨著我國新媒體的不斷探索實踐，我國縣級新媒體的建設(shè)變?yōu)閷崿F(xiàn)政府政策公平公開公正的重要手段，因此，新媒體發(fā)展平臺的情況受到廣大民眾的關(guān)注。如何結(jié)合地方文化特色，打造城鎮(zhèn)名片成為當?shù)卣ㄔO(shè)新媒體發(fā)展的重中之重。

一、打造新媒體城鎮(zhèn)的意義

隨著我國科技技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為了新媒體發(fā)展的重要驅(qū)動力[1]?？h級新媒體的建設(shè)發(fā)展不僅有利于保障縣級新聞信息的時效性，同時也可以公開透明的使民眾了解政府政策，提高政府公信力。在縣級新媒體的建設(shè)中，可以利用手機移動終端、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站貼吧、微信公眾號等先進技術(shù)，及時有效的傳播縣級新聞信息，并可以及時接收到民眾的信息反饋，從而提高官方媒體在民眾信息中的影響力和權(quán)威性。

在打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)中，結(jié)合當?shù)匚幕厣⒎巷L土人情的網(wǎng)站，增強民眾歸屬感，以此來提高新聞信息話語權(quán)結(jié)構(gòu)。在信息需求上，新媒體的建設(shè)可以讓受眾參與信息的制作和傳播過程之中，在新媒體網(wǎng)站上可以發(fā)布自己的見解和意見，有利政府了解民眾所需，從而更好管理民眾。同時，官方可以將新的國家政策通過新媒體發(fā)布各個階層，控制民眾輿論導(dǎo)向。在政策支持上，我國對新媒體基層發(fā)展設(shè)計進行了肯定和指導(dǎo)，投入大量資金，幫助地方政府建立完善的新媒體發(fā)展體系，創(chuàng)新信息采集模式，適應(yīng)并滿足受眾和政府之間信息的對稱性。此，有利于政府對民眾的引導(dǎo)，為建設(shè)現(xiàn)代化城市提供比不可少的科技發(fā)展手段。

二、打造新媒體城鎮(zhèn)名片的發(fā)展措施

縣級新媒體的建設(shè)要走出符合地方文化特色，符合地方風土人情的發(fā)展道路，是縣級新媒體長期發(fā)展的必然要求。在打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)中，要加強對新媒體文化設(shè)計建設(shè)，建立民眾所需新媒體體系，建立有效信息傳播途徑，加強新媒體人才建設(shè)，以這四個方面來推進縣級新媒體的建設(shè)。

（一）加強新媒體文化設(shè)計建設(shè)

地方政府依據(jù)中央及省市管理部門發(fā)布的針對打造新媒體城鎮(zhèn)名片建設(shè)發(fā)展的扶持政策或指導(dǎo)方案，牽頭各個部門針對傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代城鎮(zhèn)建設(shè)為方向，以國家政策為主，地方風情為輔，建立符合構(gòu)建政府和民眾“交流”的新媒體發(fā)展動態(tài)。

在建設(shè)新媒體文化設(shè)計過程中，要運用好多種形式平臺的相互作用，結(jié)合各個平臺間的優(yōu)勢，對當?shù)匚幕攸c進行糅合、整理，形成獨具特色的新媒體城鎮(zhèn)名片。在新媒體文化設(shè)計建設(shè)中要形成內(nèi)容、傳播和運營相互融合的特色新媒體體系?？h級新媒體借用這一體系，通過對數(shù)據(jù)的整理，打破政府、媒體以及網(wǎng)絡(luò)信息之間的壁壘，建立網(wǎng)路信息數(shù)據(jù)中心，進一步完善數(shù)據(jù)來源的多元化、特色化以及廣泛化，建設(shè)現(xiàn)代化信息資源庫[2]。縣級新媒體通過大數(shù)據(jù)的篩選、整理和挖掘，生成具有地方文化特色的新聞，提高信息傳播力度，以此打造新媒體城鎮(zhèn)的名片。

（二）建立民眾所需多媒體體系

在縣級新媒體建設(shè)發(fā)展過程中，不可以強求固定一個模式，也不可貪大求全。在有些縣級新媒體建設(shè)過程中，一味追求多而全，“先進技術(shù)”以及“大屏”和“直播車”抑或傳統(tǒng)媒體相疊加，導(dǎo)致功能模塊復(fù)雜，受眾無法清晰感受到信息，同時也給后期維護和發(fā)展帶來巨大的隱患。

首先在新媒體建設(shè)之中，職能部門要加強規(guī)劃引領(lǐng)，明確發(fā)展目標，有效的整合資源，建立建設(shè)標準，提高資金扶持，為各個部門層級提供強有力的支撐和保障措施。政府要突破體制機制帶來的制約，深入民眾，了解民眾所需，整合在各個部門不同的媒體資源，以新媒體技術(shù)為支撐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

（三）提供有效信息傳播途徑

建立縣級新媒體建設(shè)發(fā)展，不再是如傳統(tǒng)媒體那樣只是有新聞發(fā)布平臺，還應(yīng)為國家政策方正的傳播提供有效途徑，成為服務(wù)群眾的“百姓窗口”。相關(guān)職能部門一定要明白，新媒體建設(shè)一定以人民為中心，堅持用戶思維，黏著受眾，打造輿論陣地，擴大發(fā)展模式，打造綜合服務(wù)平臺，讓國家的政策方針及時的傳播到民眾之中，讓廣大民眾在新媒體建設(shè)發(fā)展中獲益。

（四）加強新媒體人才建設(shè)

在縣級新媒體建設(shè)發(fā)展中，人才培養(yǎng)也是重要因素，要從人才的選用、培育、留任全方位管理，加大對縣級新媒體發(fā)展的人才建設(shè)隊伍?？h級相關(guān)部門應(yīng)擴寬人才引進去渠道，同周邊縣區(qū)進行人才合作，加強對本土新媒體建設(shè)外部人才的培養(yǎng)，做好本土新媒體信息傳播的相關(guān)工作。與此同時，要探索人才的雙向交流，派遣縣級新媒體的運營管理人員到市級或省級平臺鍛煉學(xué)習(xí)，讓新型媒體技術(shù)人員下沉至縣級平臺中。

在引進人才之外，相關(guān)部門也應(yīng)該強化對新媒體人才的培訓(xùn)，加強運營人員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對新媒體的認知，對鄉(xiāng)土人情文化的敏感度，為建設(shè)具有地方特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)貢獻力量。在上訴基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該重視新媒體信息傳播視覺效果的管理，健全新媒體人才激勵的保障體系，增強成果導(dǎo)向正向激勵的相關(guān)機制，為新媒體中心編制增加其富有特色的文化氣息，改變政府單位“機關(guān)化”傾向，打造地方縣級新媒體城鎮(zhèn)名片。

結(jié)語：

縣級新媒體在國家媒體融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著無可替代的基礎(chǔ)作用[3]，是縣級媒體傳播基層群眾聲音的重要措施。打造具有地方特色的新媒體城鎮(zhèn)名片，有利城鎮(zhèn)現(xiàn)代化特色發(fā)展，有利于中國特色社會主義的發(fā)展。