（遼寧省信息中心，遼寧 沈陽 110002）

引言

“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”。2022年北京冬奧會的舉辦舉世矚目，對中國來說不僅是機遇更是挑戰(zhàn)，帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展新引擎，將極大地促進中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國東三省地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧三省冰雪資源豐富、地域特色濃厚。昔日體育健將周洋、王濛、武大靖等冬季奧運冠軍的輸出都來自東三省，隨之國民參與冰雪運動熱情高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為促進東三省經(jīng)濟發(fā)展朝陽產(chǎn)業(yè)。以冬奧會為契機落實全民健身國家戰(zhàn)略，運用創(chuàng)新思維迎接冰雪經(jīng)濟，注重冰雪經(jīng)濟文化內(nèi)涵，促進東三省冰雪產(chǎn)業(yè)亮點突出、穩(wěn)中求進，經(jīng)濟與文明雙豐收的發(fā)展具有重要意義。

一、東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國東北地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧以冰雪產(chǎn)業(yè)聞名于世，成為國民冬季游玩首選之地。早在20世紀(jì)東北地區(qū)就已經(jīng)修建了滑雪場，但只針對于競技比賽而用。隨著改革開放的步伐到來，大量滑雪場逐漸修建起來，消費群體逐日上升。伴隨著2022年冬奧會的舉辦而提出在2035年帶動三億人參與冰雪活動，參與冰雪運動人數(shù)達到5000萬人。東三省具有良好的自然、人文資源從而將冰雪產(chǎn)業(yè)項目分為體驗類、觀賞類、參與類、文化觀賞類景觀以及大眾休閑類活動，比如滑冰、滑雪、體育賽事、雪上龍舟、冰雕以及打雪仗等。東三省冰雪產(chǎn)業(yè)雖取得了些許進步，但較于打造中國冰雪產(chǎn)業(yè)大省、中國冰雪旅游強省和世界級冰雪旅游目的地的部署相差甚遠(yuǎn)，至此東三省冰雪產(chǎn)業(yè)仍是一項大工程，仍存在著一些阻礙因素。近些年一些政府、社會組織等更多重視競技冰雪比賽，場館的建設(shè)和運動員的訓(xùn)練投入較多資金，而對于群眾冰雪缺乏重視度，非盈利的場館建設(shè)和冰雪相關(guān)設(shè)施投入資金較少，兩者無法達到平衡；針對一些問題相關(guān)職能部門監(jiān)督管理失靈；同時東三省冰雪產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵缺失，尚未根據(jù)游客的情感需求發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)效益，導(dǎo)致一部分游客不會重復(fù)消費。冬奧會是東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加油站，逐步改善東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的面貌，才能有助于推動冰雪產(chǎn)業(yè)朝著積極的良性方向發(fā)展。本文基于東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出些許參考意見貢獻自己的力量來壯大冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

二、2022年冬奧會對東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用

（一）冰雪產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展

滑雪運動有“白色鴉片”之稱，是人們眼中高消費的休閑戶外運動。前期人們由于生活水平較低難以承擔(dān)滑雪此項目的消費，如今成為人們?nèi)粘Ｉ钪械湫偷南M娛樂活動。人們進行滑雪運動時會選擇購置滑雪服裝、雪具、器具等一系列相關(guān)高額配件，伴隨著滑雪熱潮，因此在一定程度上形成對東三省地區(qū)的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著推動作用。

（二）冰雪體育賽事的促進

冰雪體育賽事的舉辦展現(xiàn)出一個城市、一個省份煥然一新的重要方式，冰雪體育賽事從策劃籌辦到結(jié)束過程中影響著東三省的各方面，冰雪體育賽事的舉辦吸引著大眾的眼球，進而增加冰雪體育人口的數(shù)量，同時也會帶動這些舉辦城市的旅游業(yè)，相關(guān)部門加強該城市的服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通運輸、賓館、通信媒介、環(huán)境也會得到相應(yīng)的提升，交通運輸是舉辦體育賽事最底層的要求，可以不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)線，讓更多的人源量融入冰雪體育賽事中；高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)一個城市外在的精神風(fēng)貌，使人印象深刻、流連忘返。總之，支持各級別冰雪賽事，既宣傳了冰雪賽事又增加了冰雪活動數(shù)量人口。因此，若想承辦更多冰雪體育賽事，使冰雪體育賽事和交通運輸、服務(wù)緊密聯(lián)系起來，加強各部門的相互合作，加強冰雪體育賽事引領(lǐng)示范作用；加強融媒體的使用，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，借助微信公眾號、微博、抖音、快手這些媒介進行宣傳提升冰雪賽事的重要地位。

（三）冰雪體育旅游品牌促進

品牌象征著一物品有較好的信譽、質(zhì)量、顧客忠誠度等。因此，加強物品的品牌特征是現(xiàn)今社會必備工作。2022年北京冬奧會的舉辦，輻射、傳動著冰雪體育旅游朝陽產(chǎn)業(yè)，各上級部門頒布一系列政策法規(guī)，東三省冰雪體育旅游繁榮發(fā)展，響應(yīng)“三億人參與冰雪運動”的發(fā)展戰(zhàn)略。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，打造更多旅游相關(guān)線路，通過挖掘冰雪旅游文化，以內(nèi)涵吸引更多游客，夯實冰雪旅游經(jīng)濟。因此，冰雪體育旅游品牌的促進勢在必行，依托我們自身獨特的冰雪資源進行創(chuàng)新仰望冰雪經(jīng)濟的陽春。

（四）冰雪相關(guān)活動提升

冬奧會背景下，冰雪活動作為目前冰雪產(chǎn)業(yè)一新動能，深入推動城市的經(jīng)濟發(fā)展，依據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)冰雪旅游的發(fā)展和冰雪活動的發(fā)展兩者有其依存共生關(guān)系。在深入挖掘冰雪旅游文化的基礎(chǔ)上進行的冰雪運動，如冰雪美食、冰雪民俗、冰雪音樂節(jié)、冰雪民俗館等賞冰娛雪的豐富內(nèi)涵活動。在冰雪活動和冰雪旅游的結(jié)合下冰雪經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展層出不窮。

三、2022年冬奧會背景下東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中的不足

（一）東三省非雪季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱

東三省擁有著獨一無二的自然資源，在中國冰雪發(fā)展的道路上綻放自己。隨著社會的發(fā)展人們生活水平的提升，以及思想的認(rèn)知、精神文化的升華。人們對于冰雪玩耍嬉戲不再僅限于在冬季的欣賞，人民尋求朝著多元化的方向前進，冬季人們游玩更多的局限于冰雪體育項目上，導(dǎo)致春、夏、秋三季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱，盈利較弱于冬季。我們應(yīng)充分的考慮全局發(fā)展，朝著“觀光、游玩、休閑”的一體化目標(biāo)前進，把東三省的潛在優(yōu)勢挖掘出來，讓人們在戲冰雪中也感受到東三省春夏秋的魅力，提升東三省游客的數(shù)量，提升冰雪產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步上升。

（二）東三省冰雪產(chǎn)業(yè)知名度偏低

東三省冰雪產(chǎn)業(yè)知名度的提升，我們最初以樹立廣告牌、制作條幅、制作視頻、微信公眾文章等一些基礎(chǔ)的宣傳形式，以上這些基礎(chǔ)宣傳形式無法適應(yīng)生存，微信公眾號的宣傳由于關(guān)注用戶少，更新緩慢，照片粗糙和文案無法內(nèi)化人們的心靈?，F(xiàn)代社會的飛速發(fā)展5G時代的到來，短視頻占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹囊幌兀s超著人們的生活節(jié)奏，人們出去游玩都會進行記錄發(fā)布在抖音，人們的心聲具有一定代表性和召喚性，我們可以充分利用抖音15秒短視頻進行宣傳，規(guī)避東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的衰弱，讓五胡四海的朋友了解東三省冰雪產(chǎn)業(yè)，促進冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（三）東三省冰雪產(chǎn)業(yè)方面專業(yè)人才稀缺

伴隨著冬奧會舉辦特提出“三億人上冰雪”，帶動更多人參與冰雪運動，人才是冰雪運動中核心要素對東三省經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用，由于東三省非雪季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱，致使東三省冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才稀缺的問題凸顯，相關(guān)工作人員流動性較大、工作人員專業(yè)性以及綜合素質(zhì)偏低，滑雪場多數(shù)教練來自于滑雪愛好者，有的專業(yè)甚至與之不匹配，僅通過短期的一個培訓(xùn)來填充滑雪場教練的缺口，在這樣的情況下很難尋既懂旅游又精通技術(shù)的人才。

結(jié)語

北京冬奧會的舉辦對冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一重要航標(biāo)，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展隸屬一長期工程，冬奧會背景下東三省冰雪經(jīng)濟發(fā)展成效顯著，但距離宏偉目標(biāo)“三億人上冰雪運動”還有一定差距，目前冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正值攻關(guān)期，東三省依據(jù)自身獨特資源必須趁機將冰雪經(jīng)濟推向熱潮。本文在針對東三省的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從舉辦冰雪體育賽事、創(chuàng)新冰雪旅游品牌、舉辦冰雪相關(guān)活動、助力科技研發(fā)為提升東三省經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新思路提供新動能；東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早但仍存在不足之處，因此在發(fā)展過程中要不斷創(chuàng)新與完善，帶領(lǐng)東三省人們走上小康的幸福之路，使其冰雪產(chǎn)業(yè)走向新的里程碑。