（遼寧省信息中心，遼寧 沈陽(yáng) 110002）

引言

“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦舉世矚目，對(duì)中國(guó)來說不僅是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，將極大地促進(jìn)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)東三省地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧三省冰雪資源豐富、地域特色濃厚。昔日體育健將周洋、王濛、武大靖等冬季奧運(yùn)冠軍的輸出都來自東三省，隨之國(guó)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為促進(jìn)東三省經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。以冬奧會(huì)為契機(jī)落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，運(yùn)用創(chuàng)新思維迎接冰雪經(jīng)濟(jì)，注重冰雪經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，促進(jìn)東三省冰雪產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)突出、穩(wěn)中求進(jìn)，經(jīng)濟(jì)與文明雙豐收的發(fā)展具有重要意義。

一、東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)東北地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧以冰雪產(chǎn)業(yè)聞名于世，成為國(guó)民冬季游玩首選之地。早在20世紀(jì)東北地區(qū)就已經(jīng)修建了滑雪場(chǎng)，但只針對(duì)于競(jìng)技比賽而用。隨著改革開放的步伐到來，大量滑雪場(chǎng)逐漸修建起來，消費(fèi)群體逐日上升。伴隨著2022年冬奧會(huì)的舉辦而提出在2035年帶動(dòng)三億人參與冰雪活動(dòng)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)達(dá)到5000萬人。東三省具有良好的自然、人文資源從而將冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分為體驗(yàn)類、觀賞類、參與類、文化觀賞類景觀以及大眾休閑類活動(dòng)，比如滑冰、滑雪、體育賽事、雪上龍舟、冰雕以及打雪仗等。東三省冰雪產(chǎn)業(yè)雖取得了些許進(jìn)步，但較于打造中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)大省、中國(guó)冰雪旅游強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地的部署相差甚遠(yuǎn)，至此東三省冰雪產(chǎn)業(yè)仍是一項(xiàng)大工程，仍存在著一些阻礙因素。近些年一些政府、社會(huì)組織等更多重視競(jìng)技冰雪比賽，場(chǎng)館的建設(shè)和運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練投入較多資金，而對(duì)于群眾冰雪缺乏重視度，非盈利的場(chǎng)館建設(shè)和冰雪相關(guān)設(shè)施投入資金較少，兩者無法達(dá)到平衡；針對(duì)一些問題相關(guān)職能部門監(jiān)督管理失靈；同時(shí)東三省冰雪產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵缺失，尚未根據(jù)游客的情感需求發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)效益，導(dǎo)致一部分游客不會(huì)重復(fù)消費(fèi)。冬奧會(huì)是東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加油站，逐步改善東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的面貌，才能有助于推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)朝著積極的良性方向發(fā)展。本文基于東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出些許參考意見貢獻(xiàn)自己的力量來壯大冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

二、2022年冬奧會(huì)對(duì)東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

（一）冰雪產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

滑雪運(yùn)動(dòng)有“白色鴉片”之稱，是人們眼中高消費(fèi)的休閑戶外運(yùn)動(dòng)。前期人們由于生活水平較低難以承擔(dān)滑雪此項(xiàng)目的消費(fèi)，如今成為人們?nèi)粘Ｉ钪械湫偷南M(fèi)娛樂活動(dòng)。人們進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)選擇購(gòu)置滑雪服裝、雪具、器具等一系列相關(guān)高額配件，伴隨著滑雪熱潮，因此在一定程度上形成對(duì)東三省地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著推動(dòng)作用。

（二）冰雪體育賽事的促進(jìn)

冰雪體育賽事的舉辦展現(xiàn)出一個(gè)城市、一個(gè)省份煥然一新的重要方式，冰雪體育賽事從策劃籌辦到結(jié)束過程中影響著東三省的各方面，冰雪體育賽事的舉辦吸引著大眾的眼球，進(jìn)而增加冰雪體育人口的數(shù)量，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)這些舉辦城市的旅游業(yè)，相關(guān)部門加強(qiáng)該城市的服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通運(yùn)輸、賓館、通信媒介、環(huán)境也會(huì)得到相應(yīng)的提升，交通運(yùn)輸是舉辦體育賽事最底層的要求，可以不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)線，讓更多的人源量融入冰雪體育賽事中；高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)一個(gè)城市外在的精神風(fēng)貌，使人印象深刻、流連忘返?？傊?，支持各級(jí)別冰雪賽事，既宣傳了冰雪賽事又增加了冰雪活動(dòng)數(shù)量人口。因此，若想承辦更多冰雪體育賽事，使冰雪體育賽事和交通運(yùn)輸、服務(wù)緊密聯(lián)系起來，加強(qiáng)各部門的相互合作，加強(qiáng)冰雪體育賽事引領(lǐng)示范作用；加強(qiáng)融媒體的使用，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，借助微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手這些媒介進(jìn)行宣傳提升冰雪賽事的重要地位。

（三）冰雪體育旅游品牌促進(jìn)

品牌象征著一物品有較好的信譽(yù)、質(zhì)量、顧客忠誠(chéng)度等。因此，加強(qiáng)物品的品牌特征是現(xiàn)今社會(huì)必備工作。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，輻射、傳動(dòng)著冰雪體育旅游朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各上級(jí)部門頒布一系列政策法規(guī)，東三省冰雪體育旅游繁榮發(fā)展，響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，打造更多旅游相關(guān)線路，通過挖掘冰雪旅游文化，以內(nèi)涵吸引更多游客，夯實(shí)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)。因此，冰雪體育旅游品牌的促進(jìn)勢(shì)在必行，依托我們自身獨(dú)特的冰雪資源進(jìn)行創(chuàng)新仰望冰雪經(jīng)濟(jì)的陽(yáng)春。

（四）冰雪相關(guān)活動(dòng)提升

冬奧會(huì)背景下，冰雪活動(dòng)作為目前冰雪產(chǎn)業(yè)一新動(dòng)能，深入推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)冰雪旅游的發(fā)展和冰雪活動(dòng)的發(fā)展兩者有其依存共生關(guān)系。在深入挖掘冰雪旅游文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的冰雪運(yùn)動(dòng)，如冰雪美食、冰雪民俗、冰雪音樂節(jié)、冰雪民俗館等賞冰娛雪的豐富內(nèi)涵活動(dòng)。在冰雪活動(dòng)和冰雪旅游的結(jié)合下冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展層出不窮。

三、2022年冬奧會(huì)背景下東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中的不足

（一）東三省非雪季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱

東三省擁有著獨(dú)一無二的自然資源，在中國(guó)冰雪發(fā)展的道路上綻放自己。隨著社會(huì)的發(fā)展人們生活水平的提升，以及思想的認(rèn)知、精神文化的升華。人們對(duì)于冰雪玩耍嬉戲不再僅限于在冬季的欣賞，人民尋求朝著多元化的方向前進(jìn)，冬季人們游玩更多的局限于冰雪體育項(xiàng)目上，導(dǎo)致春、夏、秋三季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱，盈利較弱于冬季。我們應(yīng)充分的考慮全局發(fā)展，朝著“觀光、游玩、休閑”的一體化目標(biāo)前進(jìn)，把東三省的潛在優(yōu)勢(shì)挖掘出來，讓人們?cè)趹虮┲幸哺惺艿綎|三省春夏秋的魅力，提升東三省游客的數(shù)量，提升冰雪產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步上升。

（二）東三省冰雪產(chǎn)業(yè)知名度偏低

東三省冰雪產(chǎn)業(yè)知名度的提升，我們最初以樹立廣告牌、制作條幅、制作視頻、微信公眾文章等一些基礎(chǔ)的宣傳形式，以上這些基礎(chǔ)宣傳形式無法適應(yīng)生存，微信公眾號(hào)的宣傳由于關(guān)注用戶少，更新緩慢，照片粗糙和文案無法內(nèi)化人們的心靈。現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展5G時(shí)代的到來，短視頻占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹囊幌?，趕超著人們的生活節(jié)奏，人們出去游玩都會(huì)進(jìn)行記錄發(fā)布在抖音，人們的心聲具有一定代表性和召喚性，我們可以充分利用抖音15秒短視頻進(jìn)行宣傳，規(guī)避東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的衰弱，讓五胡四海的朋友了解東三省冰雪產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（三）東三省冰雪產(chǎn)業(yè)方面專業(yè)人才稀缺

伴隨著冬奧會(huì)舉辦特提出“三億人上冰雪”，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，人才是冰雪運(yùn)動(dòng)中核心要素對(duì)東三省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，由于東三省非雪季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱，致使東三省冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才稀缺的問題凸顯，相關(guān)工作人員流動(dòng)性較大、工作人員專業(yè)性以及綜合素質(zhì)偏低，滑雪場(chǎng)多數(shù)教練來自于滑雪愛好者，有的專業(yè)甚至與之不匹配，僅通過短期的一個(gè)培訓(xùn)來填充滑雪場(chǎng)教練的缺口，在這樣的情況下很難尋既懂旅游又精通技術(shù)的人才。

結(jié)語(yǔ)

北京冬奧會(huì)的舉辦對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一重要航標(biāo)，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展隸屬一長(zhǎng)期工程，冬奧會(huì)背景下東三省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著，但距離宏偉目標(biāo)“三億人上冰雪運(yùn)動(dòng)”還有一定差距，目前冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正值攻關(guān)期，東三省依據(jù)自身獨(dú)特資源必須趁機(jī)將冰雪經(jīng)濟(jì)推向熱潮。本文在針對(duì)東三省的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從舉辦冰雪體育賽事、創(chuàng)新冰雪旅游品牌、舉辦冰雪相關(guān)活動(dòng)、助力科技研發(fā)為提升東三省經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新思路提供新動(dòng)能；東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早但仍存在不足之處，因此在發(fā)展過程中要不斷創(chuàng)新與完善，帶領(lǐng)東三省人們走上小康的幸福之路，使其冰雪產(chǎn)業(yè)走向新的里程碑。