(遼寧省信息中心,遼寧 沈陽 110002)
“綠水青山就是金山銀山,冰天雪地也是金山銀山”。2022年北京冬奧會的舉辦舉世矚目,對中國來說不僅是機遇更是挑戰(zhàn),帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展新引擎,將極大地促進中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國東三省地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧三省冰雪資源豐富、地域特色濃厚。昔日體育健將周洋、王濛、武大靖等冬季奧運冠軍的輸出都來自東三省,隨之國民參與冰雪運動熱情高漲,冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為促進東三省經(jīng)濟發(fā)展朝陽產(chǎn)業(yè)。以冬奧會為契機落實全民健身國家戰(zhàn)略,運用創(chuàng)新思維迎接冰雪經(jīng)濟,注重冰雪經(jīng)濟文化內(nèi)涵,促進東三省冰雪產(chǎn)業(yè)亮點突出、穩(wěn)中求進,經(jīng)濟與文明雙豐收的發(fā)展具有重要意義。
我國東北地區(qū)黑龍江、吉林、遼寧以冰雪產(chǎn)業(yè)聞名于世,成為國民冬季游玩首選之地。早在20世紀(jì)東北地區(qū)就已經(jīng)修建了滑雪場,但只針對于競技比賽而用。隨著改革開放的步伐到來,大量滑雪場逐漸修建起來,消費群體逐日上升。伴隨著2022年冬奧會的舉辦而提出在2035年帶動三億人參與冰雪活動,參與冰雪運動人數(shù)達到5000萬人。東三省具有良好的自然、人文資源從而將冰雪產(chǎn)業(yè)項目分為體驗類、觀賞類、參與類、文化觀賞類景觀以及大眾休閑類活動,比如滑冰、滑雪、體育賽事、雪上龍舟、冰雕以及打雪仗等。東三省冰雪產(chǎn)業(yè)雖取得了些許進步,但較于打造中國冰雪產(chǎn)業(yè)大省、中國冰雪旅游強省和世界級冰雪旅游目的地的部署相差甚遠,至此東三省冰雪產(chǎn)業(yè)仍是一項大工程,仍存在著一些阻礙因素。近些年一些政府、社會組織等更多重視競技冰雪比賽,場館的建設(shè)和運動員的訓(xùn)練投入較多資金,而對于群眾冰雪缺乏重視度,非盈利的場館建設(shè)和冰雪相關(guān)設(shè)施投入資金較少,兩者無法達到平衡;針對一些問題相關(guān)職能部門監(jiān)督管理失靈;同時東三省冰雪產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵缺失,尚未根據(jù)游客的情感需求發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)效益,導(dǎo)致一部分游客不會重復(fù)消費。冬奧會是東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加油站,逐步改善東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的面貌,才能有助于推動冰雪產(chǎn)業(yè)朝著積極的良性方向發(fā)展。本文基于東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,提出些許參考意見貢獻自己的力量來壯大冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
滑雪運動有“白色鴉片”之稱,是人們眼中高消費的休閑戶外運動。前期人們由于生活水平較低難以承擔(dān)滑雪此項目的消費,如今成為人們?nèi)粘I钪械湫偷南M娛樂活動。人們進行滑雪運動時會選擇購置滑雪服裝、雪具、器具等一系列相關(guān)高額配件,伴隨著滑雪熱潮,因此在一定程度上形成對東三省地區(qū)的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著推動作用。
冰雪體育賽事的舉辦展現(xiàn)出一個城市、一個省份煥然一新的重要方式,冰雪體育賽事從策劃籌辦到結(jié)束過程中影響著東三省的各方面,冰雪體育賽事的舉辦吸引著大眾的眼球,進而增加冰雪體育人口的數(shù)量,同時也會帶動這些舉辦城市的旅游業(yè),相關(guān)部門加強該城市的服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),交通運輸、賓館、通信媒介、環(huán)境也會得到相應(yīng)的提升,交通運輸是舉辦體育賽事最底層的要求,可以不斷完善交通網(wǎng)絡(luò)線,讓更多的人源量融入冰雪體育賽事中;高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)一個城市外在的精神風(fēng)貌,使人印象深刻、流連忘返??傊?,支持各級別冰雪賽事,既宣傳了冰雪賽事又增加了冰雪活動數(shù)量人口。因此,若想承辦更多冰雪體育賽事,使冰雪體育賽事和交通運輸、服務(wù)緊密聯(lián)系起來,加強各部門的相互合作,加強冰雪體育賽事引領(lǐng)示范作用;加強融媒體的使用,順應(yīng)時代發(fā)展潮流,借助微信公眾號、微博、抖音、快手這些媒介進行宣傳提升冰雪賽事的重要地位。
品牌象征著一物品有較好的信譽、質(zhì)量、顧客忠誠度等。因此,加強物品的品牌特征是現(xiàn)今社會必備工作。2022年北京冬奧會的舉辦,輻射、傳動著冰雪體育旅游朝陽產(chǎn)業(yè),各上級部門頒布一系列政策法規(guī),東三省冰雪體育旅游繁榮發(fā)展,響應(yīng)“三億人參與冰雪運動”的發(fā)展戰(zhàn)略。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是冰雪經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè),打造更多旅游相關(guān)線路,通過挖掘冰雪旅游文化,以內(nèi)涵吸引更多游客,夯實冰雪旅游經(jīng)濟。因此,冰雪體育旅游品牌的促進勢在必行,依托我們自身獨特的冰雪資源進行創(chuàng)新仰望冰雪經(jīng)濟的陽春。
冬奧會背景下,冰雪活動作為目前冰雪產(chǎn)業(yè)一新動能,深入推動城市的經(jīng)濟發(fā)展,依據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)冰雪旅游的發(fā)展和冰雪活動的發(fā)展兩者有其依存共生關(guān)系。在深入挖掘冰雪旅游文化的基礎(chǔ)上進行的冰雪運動,如冰雪美食、冰雪民俗、冰雪音樂節(jié)、冰雪民俗館等賞冰娛雪的豐富內(nèi)涵活動。在冰雪活動和冰雪旅游的結(jié)合下冰雪經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展層出不窮。
東三省擁有著獨一無二的自然資源,在中國冰雪發(fā)展的道路上綻放自己。隨著社會的發(fā)展人們生活水平的提升,以及思想的認(rèn)知、精神文化的升華。人們對于冰雪玩耍嬉戲不再僅限于在冬季的欣賞,人民尋求朝著多元化的方向前進,冬季人們游玩更多的局限于冰雪體育項目上,導(dǎo)致春、夏、秋三季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱,盈利較弱于冬季。我們應(yīng)充分的考慮全局發(fā)展,朝著“觀光、游玩、休閑”的一體化目標(biāo)前進,把東三省的潛在優(yōu)勢挖掘出來,讓人們在戲冰雪中也感受到東三省春夏秋的魅力,提升東三省游客的數(shù)量,提升冰雪產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步上升。
東三省冰雪產(chǎn)業(yè)知名度的提升,我們最初以樹立廣告牌、制作條幅、制作視頻、微信公眾文章等一些基礎(chǔ)的宣傳形式,以上這些基礎(chǔ)宣傳形式無法適應(yīng)生存,微信公眾號的宣傳由于關(guān)注用戶少,更新緩慢,照片粗糙和文案無法內(nèi)化人們的心靈。現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展5G時代的到來,短視頻占據(jù)了人們?nèi)粘I畹囊幌兀s超著人們的生活節(jié)奏,人們出去游玩都會進行記錄發(fā)布在抖音,人們的心聲具有一定代表性和召喚性,我們可以充分利用抖音15秒短視頻進行宣傳,規(guī)避東三省冰雪產(chǎn)業(yè)的衰弱,讓五胡四海的朋友了解東三省冰雪產(chǎn)業(yè),促進冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
伴隨著冬奧會舉辦特提出“三億人上冰雪”,帶動更多人參與冰雪運動,人才是冰雪運動中核心要素對東三省經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用,由于東三省非雪季冰雪產(chǎn)業(yè)衰弱,致使東三省冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才稀缺的問題凸顯,相關(guān)工作人員流動性較大、工作人員專業(yè)性以及綜合素質(zhì)偏低,滑雪場多數(shù)教練來自于滑雪愛好者,有的專業(yè)甚至與之不匹配,僅通過短期的一個培訓(xùn)來填充滑雪場教練的缺口,在這樣的情況下很難尋既懂旅游又精通技術(shù)的人才。
北京冬奧會的舉辦對冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一重要航標(biāo),冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展隸屬一長期工程,冬奧會背景下東三省冰雪經(jīng)濟發(fā)展成效顯著,但距離宏偉目標(biāo)“三億人上冰雪運動”還有一定差距,目前冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正值攻關(guān)期,東三省依據(jù)自身獨特資源必須趁機將冰雪經(jīng)濟推向熱潮。本文在針對東三省的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從舉辦冰雪體育賽事、創(chuàng)新冰雪旅游品牌、舉辦冰雪相關(guān)活動、助力科技研發(fā)為提升東三省經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新思路提供新動能;東三省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早但仍存在不足之處,因此在發(fā)展過程中要不斷創(chuàng)新與完善,帶領(lǐng)東三省人們走上小康的幸福之路,使其冰雪產(chǎn)業(yè)走向新的里程碑。