任殊瑤

（山西徐特立高級職業(yè)中學(xué)，山西 文水 032100）

一、方言說新聞的由來及定義

近年來，隨著我國電視傳媒業(yè)改革的不斷深入，電視欄目化、頻道化、市場化的趨勢逐漸凸現(xiàn)，各電視臺為了追求高收視率，在欄目設(shè)置、頻道細(xì)分以及節(jié)目策劃等多方面變得越來越多樣化。

進(jìn)入21世紀(jì)，一些地方電視臺陸續(xù)在個(gè)性化、本土化、分眾化方面進(jìn)行節(jié)目改造，于是方言電視節(jié)目作為一種新型的電視節(jié)目形態(tài)，在很短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)勃興之勢，其中，1994年杭州電視臺開辦的“阿通伯說新聞”節(jié)目，是關(guān)于電視方言播報(bào)新聞的較早記錄。2003年，杭州電視臺西湖明珠頻道再次成功推出一檔全新的方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，取得較大成功。

方言新聞簡地說就是用用方言形式播報(bào)民眾的日常生活、人生訴求、生存狀況，以民眾的視角表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷。作為一種新的傳播形態(tài)，它的利與弊是什么，未來的出路在何方，本文做一個(gè)簡要的淺析。

二、方言播報(bào)新聞的優(yōu)勢

（一）地方特色濃厚

為了能夠更好的吸引受眾，將新聞內(nèi)容本土化便成了眾多媒體吸引受眾的主要方法之一。用方言來播報(bào)新聞不得不說是一個(gè)好方法。聽到主持人用方言告訴受眾什么事情，會(huì)讓受眾感覺是自己人在說話。既然是自己人說的，可信度就要高多了。

（二）貼近受眾，傳播效果好

求近心理是受眾在接受信息時(shí)最基本心理因素。方言說新聞時(shí)，主持人不再正襟危坐，不再板著面孔，形式都較生動(dòng)活潑。方言播報(bào)新聞?wù)驹诎傩盏慕嵌?熱心解決老百姓的生活難題，而且運(yùn)用大量詼諧的、有強(qiáng)烈的的當(dāng)?shù)厣顨庀⒌恼Z言，拉近了與觀眾的距離。受眾在觀看此類節(jié)目時(shí)，不自覺感受到一種親切感和親和力。

（三）新鮮感濃，感染力強(qiáng)

每一種語言都有特殊的音節(jié)、詞匯體系，都有極富感染力的一面。這一面對聽不懂的人來說像一道墻，而對于熟悉的人來說，卻是最為生動(dòng)貼切的。用當(dāng)?shù)氐恼Z言講當(dāng)?shù)氐氖?，極富感染力。

三、方言播報(bào)新聞的弊端

（一）題材的局限性

由于方言播報(bào)新聞形式活潑，調(diào)侃意味濃厚，題材自然也就受到了局限。它只適合做一些輕松活潑或具有諷刺意味的社會(huì)題材。如果在重大題材上應(yīng)用則會(huì)令受眾產(chǎn)生不正規(guī)、不正統(tǒng)的感覺。這大概也正是所有這類欄目都被放在非主流的新聞欄目的因素之一。比如說南京網(wǎng)絡(luò)電視臺的《聽我韶韶》節(jié)目，從字面上理解，它的表達(dá)方式主要是“說”，也就是說新聞的形式，其次才是方言。本身“說”就對新聞進(jìn)行了口語化的處理，再加上用方言“說”就更加口語化了。這類新聞在選擇題材上有其特殊性。不適宜在嚴(yán)肅的時(shí)政類節(jié)目上播。

（二）有一定的排外性

浙江大學(xué)人文學(xué)院傳播學(xué)教授邵培仁從理論的角度對方言說新聞的形式提出了質(zhì)疑：“方言新聞節(jié)目人為地設(shè)置了語言障礙。抬高了語言交際和信息傳播的成本，也形成了方言形態(tài)的話語霸權(quán)?！睆V播電視作為一種大眾傳播媒介。用方言播報(bào)新聞，無形中會(huì)排斥一部分人。同鄉(xiāng)人用方言交流倍感親切，對外鄉(xiāng)人而言是倍感別扭。人們都有這樣的共識，在公眾場合少數(shù)人用方言交流，對多數(shù)聽不懂的人來說就是一種不尊重，這是比較忌諱的。在方言地域范圍內(nèi)，使用另外一種語言的人群會(huì)感受到語言上的歧視，這就阻礙了區(qū)域的發(fā)展進(jìn)步。

（三）不利于普及普通話

國家推廣普通話和方言的使用并不存在沖突，但要平衡好它們之間的關(guān)系。普通話對于加強(qiáng)各地交流功不可沒。電視臺作為一個(gè)大眾傳媒工具，在推廣普通話方面是起輿論導(dǎo)向作用的。但是就方言說新聞來看，“方言是橋也是墻”，有人認(rèn)為方言新聞節(jié)目消解了大眾媒體普通話示范功能，不利于外地電視觀眾對節(jié)目的接受，而且題材也相對比較局限。

四、方言電視節(jié)目的生態(tài)平衡與發(fā)展

媒介生態(tài)環(huán)境是復(fù)雜的，方言節(jié)目有其存在的因素，但也有風(fēng)險(xiǎn)的隱患。著力發(fā)展方言類電視節(jié)目就要更多地思考、分析方言電視節(jié)目所處的生態(tài)環(huán)境，抓住有利因素，避免不利因素。

（一）方言電視節(jié)目要定位準(zhǔn)確

在大力推廣普通話的今天，電視節(jié)目的主體語言仍然是普通話，因此方言節(jié)目要在媒介生態(tài)的鏈條上平衡發(fā)展就必須要準(zhǔn)確定位。從目前成功的方言節(jié)目類型來看，方言節(jié)目適用于地方臺的民生新聞節(jié)目、民生談話節(jié)目或市井趣味系列短片等節(jié)目形式。任何一種方言都不可能在全國范圍內(nèi)被廣泛接受，都具有地域局限性，從文化傳承的需求和地方臺的地域性、貼近性來看，這些節(jié)目中適當(dāng)采用方言作為一種補(bǔ)充性的表達(dá)方式，是不會(huì)對占主體地位的普通話語言節(jié)目形成沖擊的。

（二）方言節(jié)目要堅(jiān)持內(nèi)容為王

為追求受眾注意力，各電視臺節(jié)目模仿此起彼伏節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化程度非常嚴(yán)重，節(jié)目形式跟風(fēng)勢必縮短節(jié)目的“生命周期”，這是不利于媒體生態(tài)環(huán)境的長期平衡發(fā)展的。方言電視節(jié)目要在媒體生態(tài)環(huán)境中取得一席之地，就不能僅僅依靠方言這種節(jié)目形式作為唯一制勝法寶，而應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容上賦予更多關(guān)注，在節(jié)目內(nèi)容的選材編輯、節(jié)目內(nèi)涵的挖掘上多下功夫。

（三）方言節(jié)目要善于走品牌化之路

適宜以方言為語言的電視節(jié)目盡管選擇不多，但如果能將方言電視節(jié)目品牌化，以節(jié)目品牌來帶動(dòng)節(jié)目的長期發(fā)展，促進(jìn)節(jié)目在生態(tài)環(huán)境里的良性循環(huán)，也是方言節(jié)目發(fā)展的可選之徑。方言電視節(jié)目品牌化就要堅(jiān)持節(jié)目的長期制作，重慶電視臺《霧都夜話》節(jié)目創(chuàng)辦于1994年，十多年來堅(jiān)持用方言的形式開拓電視欄目劇的制作，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也逐漸建立了品牌。反過來，方言電視節(jié)目品牌化要加大對方言電視節(jié)目的宣傳力度，加強(qiáng)對節(jié)目的整體包裝。重慶電視臺以“麻辣中國”為口號，推出一系列 “麻辣”系列的方言電視節(jié)目，制作統(tǒng)一宣傳廣告，多頻道多時(shí)段頻繁播出，也使后續(xù)制作的方言電視節(jié)目有更多的人緣。