任殊瑤

（山西徐特立高級職業(yè)中學，山西 文水 032100）

一、方言說新聞的由來及定義

近年來，隨著我國電視傳媒業(yè)改革的不斷深入，電視欄目化、頻道化、市場化的趨勢逐漸凸現(xiàn)，各電視臺為了追求高收視率，在欄目設(shè)置、頻道細分以及節(jié)目策劃等多方面變得越來越多樣化。

進入21世紀，一些地方電視臺陸續(xù)在個性化、本土化、分眾化方面進行節(jié)目改造，于是方言電視節(jié)目作為一種新型的電視節(jié)目形態(tài)，在很短的時間內(nèi)呈現(xiàn)勃興之勢，其中，1994年杭州電視臺開辦的“阿通伯說新聞”節(jié)目，是關(guān)于電視方言播報新聞的較早記錄。2003年，杭州電視臺西湖明珠頻道再次成功推出一檔全新的方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，取得較大成功。

方言新聞簡地說就是用用方言形式播報民眾的日常生活、人生訴求、生存狀況，以民眾的視角表現(xiàn)民主價值和人文關(guān)懷。作為一種新的傳播形態(tài)，它的利與弊是什么，未來的出路在何方，本文做一個簡要的淺析。

二、方言播報新聞的優(yōu)勢

（一）地方特色濃厚

為了能夠更好的吸引受眾，將新聞內(nèi)容本土化便成了眾多媒體吸引受眾的主要方法之一。用方言來播報新聞不得不說是一個好方法。聽到主持人用方言告訴受眾什么事情，會讓受眾感覺是自己人在說話。既然是自己人說的，可信度就要高多了。

（二）貼近受眾，傳播效果好

求近心理是受眾在接受信息時最基本心理因素。方言說新聞時，主持人不再正襟危坐，不再板著面孔，形式都較生動活潑。方言播報新聞?wù)驹诎傩盏慕嵌?熱心解決老百姓的生活難題，而且運用大量詼諧的、有強烈的的當?shù)厣顨庀⒌恼Z言，拉近了與觀眾的距離。受眾在觀看此類節(jié)目時，不自覺感受到一種親切感和親和力。

（三）新鮮感濃，感染力強

每一種語言都有特殊的音節(jié)、詞匯體系，都有極富感染力的一面。這一面對聽不懂的人來說像一道墻，而對于熟悉的人來說，卻是最為生動貼切的。用當?shù)氐恼Z言講當?shù)氐氖?，極富感染力。

三、方言播報新聞的弊端

（一）題材的局限性

由于方言播報新聞形式活潑，調(diào)侃意味濃厚，題材自然也就受到了局限。它只適合做一些輕松活潑或具有諷刺意味的社會題材。如果在重大題材上應(yīng)用則會令受眾產(chǎn)生不正規(guī)、不正統(tǒng)的感覺。這大概也正是所有這類欄目都被放在非主流的新聞欄目的因素之一。比如說南京網(wǎng)絡(luò)電視臺的《聽我韶韶》節(jié)目，從字面上理解，它的表達方式主要是“說”，也就是說新聞的形式，其次才是方言。本身“說”就對新聞進行了口語化的處理，再加上用方言“說”就更加口語化了。這類新聞在選擇題材上有其特殊性。不適宜在嚴肅的時政類節(jié)目上播。

（二）有一定的排外性

浙江大學人文學院傳播學教授邵培仁從理論的角度對方言說新聞的形式提出了質(zhì)疑：“方言新聞節(jié)目人為地設(shè)置了語言障礙。抬高了語言交際和信息傳播的成本，也形成了方言形態(tài)的話語霸權(quán)。”廣播電視作為一種大眾傳播媒介。用方言播報新聞，無形中會排斥一部分人。同鄉(xiāng)人用方言交流倍感親切，對外鄉(xiāng)人而言是倍感別扭。人們都有這樣的共識，在公眾場合少數(shù)人用方言交流，對多數(shù)聽不懂的人來說就是一種不尊重，這是比較忌諱的。在方言地域范圍內(nèi)，使用另外一種語言的人群會感受到語言上的歧視，這就阻礙了區(qū)域的發(fā)展進步。

（三）不利于普及普通話

國家推廣普通話和方言的使用并不存在沖突，但要平衡好它們之間的關(guān)系。普通話對于加強各地交流功不可沒。電視臺作為一個大眾傳媒工具，在推廣普通話方面是起輿論導向作用的。但是就方言說新聞來看，“方言是橋也是墻”，有人認為方言新聞節(jié)目消解了大眾媒體普通話示范功能，不利于外地電視觀眾對節(jié)目的接受，而且題材也相對比較局限。

四、方言電視節(jié)目的生態(tài)平衡與發(fā)展

媒介生態(tài)環(huán)境是復雜的，方言節(jié)目有其存在的因素，但也有風險的隱患。著力發(fā)展方言類電視節(jié)目就要更多地思考、分析方言電視節(jié)目所處的生態(tài)環(huán)境，抓住有利因素，避免不利因素。

（一）方言電視節(jié)目要定位準確

在大力推廣普通話的今天，電視節(jié)目的主體語言仍然是普通話，因此方言節(jié)目要在媒介生態(tài)的鏈條上平衡發(fā)展就必須要準確定位。從目前成功的方言節(jié)目類型來看，方言節(jié)目適用于地方臺的民生新聞節(jié)目、民生談話節(jié)目或市井趣味系列短片等節(jié)目形式。任何一種方言都不可能在全國范圍內(nèi)被廣泛接受，都具有地域局限性，從文化傳承的需求和地方臺的地域性、貼近性來看，這些節(jié)目中適當采用方言作為一種補充性的表達方式，是不會對占主體地位的普通話語言節(jié)目形成沖擊的。

（二）方言節(jié)目要堅持內(nèi)容為王

為追求受眾注意力，各電視臺節(jié)目模仿此起彼伏節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化程度非常嚴重，節(jié)目形式跟風勢必縮短節(jié)目的“生命周期”，這是不利于媒體生態(tài)環(huán)境的長期平衡發(fā)展的。方言電視節(jié)目要在媒體生態(tài)環(huán)境中取得一席之地，就不能僅僅依靠方言這種節(jié)目形式作為唯一制勝法寶，而應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容上賦予更多關(guān)注，在節(jié)目內(nèi)容的選材編輯、節(jié)目內(nèi)涵的挖掘上多下功夫。

（三）方言節(jié)目要善于走品牌化之路

適宜以方言為語言的電視節(jié)目盡管選擇不多，但如果能將方言電視節(jié)目品牌化，以節(jié)目品牌來帶動節(jié)目的長期發(fā)展，促進節(jié)目在生態(tài)環(huán)境里的良性循環(huán)，也是方言節(jié)目發(fā)展的可選之徑。方言電視節(jié)目品牌化就要堅持節(jié)目的長期制作，重慶電視臺《霧都夜話》節(jié)目創(chuàng)辦于1994年，十多年來堅持用方言的形式開拓電視欄目劇的制作，擴大了節(jié)目的影響力，也逐漸建立了品牌。反過來，方言電視節(jié)目品牌化要加大對方言電視節(jié)目的宣傳力度，加強對節(jié)目的整體包裝。重慶電視臺以“麻辣中國”為口號，推出一系列 “麻辣”系列的方言電視節(jié)目，制作統(tǒng)一宣傳廣告，多頻道多時段頻繁播出，也使后續(xù)制作的方言電視節(jié)目有更多的人緣。