閆趙靜

（河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校，河南 南陽 473000）

廣告對大眾消費(fèi)起著引導(dǎo)的作用。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化日益深入的背景下，出現(xiàn)越來越多的新穎產(chǎn)品，涌現(xiàn)出大量的品牌。伴隨著時代的日益進(jìn)步，以及經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，廣告英語也積極概念，出現(xiàn)很多以前從未見到的詞匯。因此，對于企業(yè)來說，需要及時跟上語言的發(fā)展步伐，深入研究且了解語言特點(diǎn)和常見的翻譯技巧，才可以保證商業(yè)宣傳效果是非常顯著的。

一、廣告英語的語言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

1.用詞簡單，有較強(qiáng)的針對性。廣告語中使用的很多詞都是經(jīng)常使用的和口語化的，雖然簡單，但是有一定的感染力。比如：汰漬洗衣粉的英文廣告語Tide’s in,Dirt’s out，翻譯成中文是汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來；可口可樂的英文廣告語是Enjoy Coca-Cola，翻譯成中文是請喝可口可樂[1]。2.反復(fù)使用詞匯。詞匯反復(fù)是普遍采用的技巧之一，能發(fā)揮出渲染以及強(qiáng)調(diào)的重要作用，正好這時廣告語言的目標(biāo)。比如：索尼的英文廣告語是Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，only for Sony。3.拼寫具有新穎性，合理運(yùn)用新詞。創(chuàng)造一些新的詞或者奇怪的詞，這樣可以產(chǎn)生一種新奇感，使產(chǎn)品的新以及奇等特征得到體現(xiàn)，在一定程度上可以滿足消費(fèi)者追求時尚的心理需求。比如：天美時的英文廣告語是Give a Timex to all,to all a good time，翻譯成中文是擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光。

（二）句法特點(diǎn)

1.以簡單句為主，吸引人注意力，容易懂。通常，一些簡單的句子充分體現(xiàn)出口語特色，與實際生活相貼近，可以獲得良好的廣告效果，讓廣大消費(fèi)者能夠明白和記住廣告。比如：雀巢咖啡的英文廣告語是The taste is great，翻譯成中文是味道好極了。2.以祈使句為主，具有濃厚的鼓動色彩。就廣告英語中的句法形式來講，祈使句由于自身風(fēng)格是非常獨(dú)特的，所以具有相當(dāng)強(qiáng)的說服力，贏得很多廣告上的認(rèn)可，多次在廣告中出現(xiàn)。比如：諾基亞的英文廣告語是Connecting people，翻譯成中文是科技以人為本。

（三）修辭特點(diǎn)

為了讓廣告相當(dāng)?shù)纳鷦?，廣告英語中一般都會采用多元化的修辭手法，比如：擬人以及雙關(guān)等等，進(jìn)而提升產(chǎn)品的吸引力，使廣告語言更加的生動，進(jìn)而使廣告語言的可讀性等功能得到真正實現(xiàn)[2]。比如：威士忌酒的英文廣告是The label of achievement.Black Label commands more respect，翻譯成中文是酒是功成名就的標(biāo)志，Black Label 使您更顯尊貴。此廣告中Label運(yùn)用了雙關(guān)的修辭手法，代表兩種意思，分別是標(biāo)志和酒的品牌名稱。在這則廣告中合理運(yùn)用雙關(guān)的修辭手法，容易使人聯(lián)想到成功的人士必須要喝此酒，而且可以使消費(fèi)者更加容易的記住該品牌。

二、廣告英語的常見翻譯技巧

（一）結(jié)合中西方語言文化的不同

想要實現(xiàn)譯文在功能方面和原文對等，翻譯過程中不僅在語言上高效再現(xiàn)原文特點(diǎn)，而且需要考慮其他的因素，比如：雙語間的文化因素等等。每個民族的文化存在差異，中西方文化在很多方面都是不同的，比如：風(fēng)俗習(xí)慣以及心理等等。因此，在廣告英語翻譯過程中，必須需要注重語言文化的不同。廣告翻譯重視效果，為了可以真正達(dá)到與原文對等的悍然李，必須要不斷優(yōu)化其語言文化的不同[3]。因此，就廣告英語翻譯來講，必須要結(jié)合種文化的差異做出增加詞或者減少詞。比如：Coca Cola是美國的，其在我國暢銷的關(guān)鍵原因在于其可口可樂的中文翻譯，可口可樂給人一種喜慶開心的感覺，所以逢年過節(jié)或者聚會，很多人都會購買可口可樂。由此不難發(fā)現(xiàn)，在廣告英語翻譯過程中必須要重視中西方文化和民族心理的不同。

（二）重視廣告英語中出現(xiàn)的語言變異情況

為了可以獲得直掛生動的效果，多數(shù)廣告英語都出現(xiàn)語言變異的情況。比如：某汽車廣告的英文是105 horses.One cat.No bull。雖然此廣告采用動物中馬、貓和牛，但是其真正的意義早已經(jīng)不存在，在此廣告中horses的意思是馬力，bull的意思是空話，而事實上 cat是從“ catalytic converter”縮寫得來的，其中文意思是降低空氣污染。以上都是詞匯變異的情況，翻譯人員在翻譯中如果碰到該廣告，不能直接翻譯其字面意思，必須要認(rèn)真推敲，只有這樣才可以明白其真正想要表達(dá)的意思。

結(jié)語：

總而言之，一則成功的廣告，通常都會采用各種各樣的手段，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，讓更多的人認(rèn)識，達(dá)到促銷的目的，同時也是廣告和廣告翻譯的最終目的。想要有效完成廣告英語翻譯，需要掌握其語言特征，正確運(yùn)用翻譯技巧，只有這樣才可以讓廣告英語將其真正的風(fēng)格充分表達(dá)出來。