張曉霞

（泰興市融媒體中心，江蘇 泰興 225400）

當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各類信息技術(shù)不斷迅猛發(fā)展，受眾們獲取各類信息的習(xí)慣、方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化[1]。各類新興媒體為整個(gè)媒體市場注入無限活力的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。縣級廣播電視臺(tái)想要在這一媒體環(huán)境下能夠有所突破、創(chuàng)新發(fā)展、完美轉(zhuǎn)型，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，緊隨時(shí)代步伐，汲取新媒體發(fā)展的成功之道和豐富經(jīng)驗(yàn)，并且充分利用自身優(yōu)勢與各類新興媒介融合發(fā)展，不斷提升自身節(jié)目質(zhì)量和影響力，力爭在激烈的市場競爭環(huán)境中立于一個(gè)不敗之地。

一、解析新時(shí)期縣級廣播電視臺(tái)面臨的主要問題

新媒體時(shí)代，各類新興媒介強(qiáng)勢發(fā)展，并且牢牢占據(jù)了媒體市場的主流地位和重要市場份額，這為傳統(tǒng)媒體形成了巨大的壓力和多方的挑戰(zhàn)，縣級廣播電臺(tái)受到的影響尤甚[2]。新時(shí)期縣級廣播電視臺(tái)主要面臨以下幾方面問題亟待解決：首先，縣級廣播電視臺(tái)面臨著發(fā)展定位失衡這一主要問題。當(dāng)前階段，我國相當(dāng)一部分縣級廣播電視臺(tái)存在著明顯的“模仿”與“跟風(fēng)”現(xiàn)象，看見其他電視臺(tái)節(jié)目能夠獲得較高收視率，便在未經(jīng)調(diào)研和分析的情況下進(jìn)行盲目的模仿和借鑒，結(jié)果導(dǎo)致自身節(jié)目觀賞性逐漸下降，受眾度不斷降低。其次，縣級廣播電視臺(tái)面臨著“缺兵少將”的人才缺失現(xiàn)象。由于縣級廣播電視臺(tái)與省市級電視臺(tái)存在著客觀上不可避免的差距，因此在員工工資待遇以及福利待遇等方面無法給出更高的承諾和支持，許多員工為了未來發(fā)展和個(gè)人待遇選擇跳槽或者離開。并且在工作人員的個(gè)人能力和綜合素質(zhì)方面，縣級廣播電視臺(tái)的整體水平也較為差強(qiáng)人意，許多工作人員缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和技術(shù)水平，其采編和制作的各類電視節(jié)目也無法形成較大的關(guān)注度和吸引力。再次，縣級廣播電視臺(tái)缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和硬件設(shè)施。由于資金和經(jīng)費(fèi)限制，縣級廣播電視臺(tái)往往無法購入新媒體時(shí)代的各項(xiàng)先進(jìn)配套設(shè)備，許多縣級廣播電視臺(tái)數(shù)年來仍舊采用較為傳統(tǒng)老舊的攝像機(jī)設(shè)備和電視播放系統(tǒng)設(shè)備，其經(jīng)濟(jì)收入與節(jié)目收視率的雙向保障根本無法得到全面提升。最后，缺乏資源和推廣意識(shí)。當(dāng)前階段，由于受地域環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件等因素限制，許多縣級廣播電視臺(tái)自身擁有的資源極為有限，并且在自我發(fā)展過程中較為故步自封，即便擁有一些質(zhì)量較高的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目也無法進(jìn)行有效的推廣與宣傳，結(jié)果導(dǎo)致整體收視率持續(xù)走低，在市場競爭中失去應(yīng)有的競爭力。

二、新媒體時(shí)代縣級廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）縣級廣播電視臺(tái)要重新定位

新媒體時(shí)代，想要全面促進(jìn)縣級廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新腳步，首先作為縣級廣播電視臺(tái)必須要摒棄傳統(tǒng)理念，對自身進(jìn)行明確的重新定位，并且結(jié)合媒體市場發(fā)展趨勢和未來發(fā)展方向，制定一個(gè)科學(xué)化、合理化的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而全面朝向這一目標(biāo)不斷努力邁進(jìn)。新媒體時(shí)代，在受眾接受各類信息途徑越來越廣、要求越來越高的前提下，縣級電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)本地民生、民計(jì)和百姓日常生活中各類新鮮事的報(bào)道，并且汲取全國各地的優(yōu)秀新聞信息和新聞動(dòng)態(tài)增強(qiáng)自身節(jié)目深度和廣度。循序漸進(jìn)的利用自身微信公眾平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)報(bào)等多種信息推送模式，播出更多內(nèi)容豐富、題材新穎且受關(guān)注度高的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，進(jìn)而充分滿足受眾口味和不同需求。

（二）縣級廣播電視臺(tái)需吸納人才

人才，對于任何一個(gè)新聞媒體而言都極為關(guān)鍵且不可或缺。新媒體時(shí)代，想要讓縣級廣播電視臺(tái)能夠加快適應(yīng)新媒體市場變化的腳步和節(jié)奏，就必須招募更多優(yōu)秀的新媒體人才力求為自身注入新鮮的血液。這就需要縣級廣播電視臺(tái)能夠廣納賢士，開闊視野，不但能夠在新媒體行業(yè)中加大人才引入和招募的力度，提供較為優(yōu)厚的薪酬待遇和未來發(fā)展晉升空間，還需要對現(xiàn)有工作人員和熟悉各類新媒體技術(shù)的人才進(jìn)行全面培養(yǎng)和鍛煉，讓其能夠具備在新媒體環(huán)境下從容面對各項(xiàng)廣播電視臺(tái)日常采編工作以及宣傳推廣工作的綜合能力與技術(shù)水平。

（三）縣級廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大幕開啟，諸多新興媒介如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，并且獲得了受眾們的認(rèn)可和好評，占據(jù)了一定市場比重。因此，縣級廣播電視臺(tái)必須要深刻意識(shí)和認(rèn)識(shí)到與各類新媒體融合發(fā)展的積極作用和重要意義。這就需要縣級廣播電視臺(tái)能夠積極借助不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行自身節(jié)目的推廣與宣傳。舉例說明，針對一些優(yōu)質(zhì)的本地新聞報(bào)道以及與百姓生活密切相關(guān)的民生新聞報(bào)道，縣級廣播電視臺(tái)可以借助微信公眾平臺(tái)、自身官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行全方位推送，并且充分利用視頻、圖片、文字等綜合新聞操作推廣方式，將各類新聞內(nèi)容和新聞事件過程全面展現(xiàn)給廣大受眾，進(jìn)而達(dá)成縣級廣播電視臺(tái)與多個(gè)媒體平臺(tái)的完美協(xié)作和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，力爭讓各個(gè)省市區(qū)的受眾們能夠收看到縣級電視臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，不但拓寬了嶄新的未來發(fā)展渠道，還全面提升了本體發(fā)展能力和發(fā)展水平。

結(jié)束語：綜上所述，新媒體時(shí)代，縣級廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”?？h級廣播電視臺(tái)自身必須要不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭尋找更為科學(xué)化、合理化的發(fā)展理念和策略，力爭讓縣級廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目水平能夠真正意義邁上一個(gè)新的臺(tái)階。