□趙慧梅 天津國土資源和房屋職業(yè)學(xué)院

本文主要分析平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究方法以及具體實(shí)踐方法，所以首先要對平面設(shè)計(jì)的具體概念有一個深入的了解，所謂平面設(shè)計(jì)就是將二維空間當(dāng)中的一些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，這樣能夠?qū)ΧS元素進(jìn)行良好的展示，給觀眾帶來非常深刻的體驗(yàn)，主要將表達(dá)設(shè)計(jì)思維展現(xiàn)新奇的藝術(shù)感作為主要目的。所以，在設(shè)計(jì)者進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)涉及廣泛的領(lǐng)域，這樣才能夠取得良好的設(shè)計(jì)效果。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時代背景下，各個行業(yè)的發(fā)展都需要運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)，來突出產(chǎn)品主題，從而取得經(jīng)濟(jì)收益，所以針對這一情況，平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時就必須要將商業(yè)發(fā)展作為基礎(chǔ)，在符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有時代發(fā)展意義的平面設(shè)計(jì)作品。這樣才能夠更好地突出設(shè)計(jì)作品的主題，從而把作品的格調(diào)提升，由于大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)各有不同，所以在進(jìn)行平面圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時，應(yīng)當(dāng)充分考慮大眾的個性需求，促使藝術(shù)品展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。

一、平面設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述

（一）平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵闡述

平面設(shè)計(jì)所包含的范圍十分廣泛，而且平面設(shè)計(jì)在當(dāng)今時代發(fā)展中所具有的意義也在逐漸提升，尤其是在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中逐漸發(fā)揮著其獨(dú)特的作用。平面設(shè)計(jì)可以應(yīng)用到外包裝紙的設(shè)計(jì)以及對于書籍封面的設(shè)計(jì)，還包括產(chǎn)業(yè)logo的設(shè)計(jì)等，尤其是對于企業(yè)來說，選擇一個良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能夠更好地促進(jìn)企業(yè)的對外宣傳，從而為企業(yè)獲得良好的收益。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，良好的圖形展示創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的重中之重，所以在設(shè)計(jì)過程中，必須要根據(jù)圖形的表現(xiàn)形式來進(jìn)行主要的設(shè)計(jì)思路探索，所有的設(shè)計(jì)思路以及設(shè)計(jì)方案再到設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，都要根據(jù)這個圖形的特點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能充分發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性質(zhì)，并展示其獨(dú)特性。只有根據(jù)圖形來進(jìn)行設(shè)計(jì)，把握好圖形的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠使整個平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作品具有靈魂[1]。所以必須要把美觀作為平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面圖形的過程中不僅需要突出設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，還需要保證所設(shè)計(jì)圖形的美觀。一個平面設(shè)計(jì)作品的成敗與否是取決于圖形規(guī)劃的好壞，如果對于設(shè)計(jì)圖形進(jìn)行良好的創(chuàng)意規(guī)劃，那么就能夠使這個設(shè)計(jì)成品展現(xiàn)其最優(yōu)越的一面，而對于企業(yè)來說，尤其是對企業(yè)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)容來進(jìn)行具有針對性的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到展示推廣的效果。

（二）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵

隨著時代的發(fā)展以及現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的生活腳步逐漸加快，多媒體時代以及信息時代的來臨，給企業(yè)以及人們?nèi)粘Ｉ顜砹藰O大的沖擊，所以為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，更好的順應(yīng)時代潮流發(fā)展，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也要不斷地根據(jù)時代的發(fā)展變化趨勢來進(jìn)行改革以及創(chuàng)新發(fā)展。所以平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ趫D形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也有著更加深刻的意義，要求圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須要有其自身的獨(dú)特性，這樣才能夠在人們的日常生活中留下深刻的印象。由于當(dāng)今多媒體技術(shù)不斷地發(fā)展，設(shè)計(jì)的種類也在隨之增多，不管是企業(yè)還是大眾所接觸的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都數(shù)不勝數(shù)，各種類型的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品使人們眼花繚亂，所以針對這一情況，想要促進(jìn)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在眾多平面設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，就必須要具備獨(dú)特的優(yōu)勢，在符合市場發(fā)展潮流時不斷地根據(jù)企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)來為其量身定做具有企業(yè)風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)作品，這樣能夠更好地突出其價(jià)值，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

藝術(shù)的創(chuàng)作在生活當(dāng)中就可以獲得靈感，所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)師就要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，善于在日常生活中找到靈感，從而去進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)作，這樣才能夠使設(shè)計(jì)的作品更加具有實(shí)用性以及生活化，更能夠體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師的自身價(jià)值。

二、平面圖形設(shè)計(jì)的重要意義

提高對平面圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意程度，不僅有利于提高我國在世界平面圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位，而且我國也可以通過優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品走向世界。那么作為平面設(shè)計(jì)的意義來講就是能夠促進(jìn)我國設(shè)計(jì)產(chǎn)品的提升和發(fā)展，不再依靠傳統(tǒng)的模仿設(shè)計(jì)以及抄襲設(shè)計(jì)，而是具有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路。

三、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐

在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐的過程中，必須要突出創(chuàng)意的實(shí)踐性以及創(chuàng)造性，這樣才能夠更好地突出圖形創(chuàng)作的價(jià)值，這就要求平面設(shè)計(jì)師必須要具備豐富的想象力以及聯(lián)想能力，這樣才能夠充分的發(fā)散思維，取得良好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐效果[2]。

（一）聯(lián)想的思維模式

聯(lián)想思維模式在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的，要求設(shè)計(jì)者必須具備良好的思維發(fā)散能力以及聯(lián)想能力，這樣才能夠通過對設(shè)計(jì)事物的主觀印象來展開更多的想象，同時也能促使平面設(shè)計(jì)更加具有趣味性，從而更好地吸引人們的關(guān)注，并且在人們的記憶中能夠留下深刻的印象。

1.相似聯(lián)想

首先要明確相似聯(lián)想的內(nèi)涵，然后再根據(jù)相似聯(lián)想的內(nèi)涵應(yīng)用到圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)踐當(dāng)中，這樣才能更好地對設(shè)計(jì)者進(jìn)行思路的啟發(fā)，從而拓展設(shè)計(jì)者的思維方法，并能夠激發(fā)其創(chuàng)意，通過這種方法不僅有利于更好地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，而且還能夠在進(jìn)行平面展示時，給大眾展現(xiàn)出不一樣的新鮮感以及體驗(yàn)感，在提高工藝創(chuàng)意價(jià)值的同時，還能加深人們對平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的印象。

2.相反聯(lián)想

相反聯(lián)想和相似聯(lián)想是處于一種截然不同的聯(lián)想狀態(tài)相似，聯(lián)想是根據(jù)一個事物展開思維延伸，然后進(jìn)行聯(lián)想，而相反聯(lián)想是通過一種事物的狀態(tài)，展開與其不同的聯(lián)想方式。相反聯(lián)想就是通過逆向思維來進(jìn)行平面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品達(dá)到一種獨(dú)特狀態(tài)且能夠更好地給觀眾帶來一種視覺上的享受和沖擊。所以很多美術(shù)大師以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)者都運(yùn)用相反聯(lián)想的思維特點(diǎn)來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，這樣能夠更好地展示設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維，從而產(chǎn)生共鳴以及聯(lián)想的效果。

3.意象聯(lián)想

意象聯(lián)想就是設(shè)計(jì)者通過在日常生活中所看到的一些事物，然后再根據(jù)物體本身的特性展開多方面的聯(lián)想。這種聯(lián)想方式不同于相反聯(lián)想，而是依據(jù)事物的表面去進(jìn)行更加深層次的思考，再依據(jù)事物的本質(zhì)特征去展開深入的聯(lián)想。這樣就會使得設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中不僅能夠在很大程度上展現(xiàn)事物本質(zhì)的內(nèi)涵，而且也能展現(xiàn)出自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格[3]。

（二）創(chuàng)意的源泉

設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意來源于生活，在生活中存在各種不同的物體，這些物體給設(shè)計(jì)師所帶來的體驗(yàn)感也是不同的，所以要善于在生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)各種創(chuàng)意來源是設(shè)計(jì)者必須要具備的一項(xiàng)基本技能。與此同時，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時一定要在一個適合的范圍內(nèi)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能夠超出這個范圍，也就是所謂的越界，一旦在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時超出了這個范圍，不但受眾沒有辦法理解設(shè)計(jì)師的這種思維表現(xiàn)，就連設(shè)計(jì)師也不能完全地理解自己所要表達(dá)的內(nèi)容。所以針對這樣一種情況，設(shè)計(jì)師就必須要綜合且全面的去考慮設(shè)計(jì)的來源，在平面圖形設(shè)計(jì)的過程中可以加入民族文化元素，這樣有利于將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。因?yàn)橹腥A民族的文化博大精深，并且包含著極其深刻的文化內(nèi)涵，所以可以將中國古代文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)展示，這樣不僅能夠促使民族文化更好的走向世界，同時也給平面設(shè)計(jì)工作者提供更多的設(shè)計(jì)思路[4]。尤其在近幾年，中國文化逐漸走向世界，所以在世界范圍內(nèi)，中國古典文化以及民族文化在世界范圍的影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大，所以針對這種情況在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，以及創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)時可以把中國文化的內(nèi)涵以及聯(lián)想發(fā)展結(jié)合到設(shè)計(jì)過程當(dāng)中。這樣不僅能夠更好地突出中國設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也有利于進(jìn)行更加有內(nèi)涵的聯(lián)想，豐富了平面圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時代意義。特別是在設(shè)計(jì)品牌及其創(chuàng)意比較泛濫的大環(huán)境下，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面圖形的過程中，不僅需要考慮到設(shè)計(jì)本身的獨(dú)特性，還需要要求自己所設(shè)計(jì)的作品符合國家形勢的發(fā)展趨勢。設(shè)計(jì)師如果想要在眾多的設(shè)計(jì)品牌中脫穎而出，就需要要求自己所設(shè)計(jì)的圖形符合以下幾個特點(diǎn)：貼近生活，想法新穎，符合時代發(fā)展要求，充分應(yīng)用聯(lián)想以及具有自身獨(dú)特性等特點(diǎn)。

結(jié) 語

綜上所述，不難看出想要更好地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要做好平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要幫助多媒體的力量來進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的有機(jī)結(jié)合。這樣不僅能夠確保平面設(shè)計(jì)不與時代的發(fā)展脫節(jié)，而且也有利于自己的平面設(shè)計(jì)作品以更快的速度展現(xiàn)給公眾，從而促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)的快速發(fā)展。