□魏麗娜 天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院

成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是生產(chǎn)企業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)可、獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。隨著消費(fèi)者審美趣味的改變和對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格已不能滿(mǎn)足社會(huì)和人們的審美需要。極簡(jiǎn)主義簡(jiǎn)潔明了、高雅脫俗，這種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)讓生活在快節(jié)奏生活中的消費(fèi)者眼前一亮，感受到清新的氣息。與煩瑣的包裝設(shè)計(jì)相比，極簡(jiǎn)主義更適合當(dāng)前消費(fèi)者的審美需求，能為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，也更符合可持續(xù)發(fā)展的觀念。

一、極簡(jiǎn)主義的內(nèi)涵

極簡(jiǎn)主義又被稱(chēng)為低限主義，是西方現(xiàn)代藝術(shù)的重要傾向和流派之一，起源于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，最初風(fēng)靡于繪畫(huà)領(lǐng)域，隨之影響了建筑、雕塑、服裝等各文化藝術(shù)領(lǐng)域。極簡(jiǎn)主義是對(duì)事物形態(tài)上的簡(jiǎn)化，是對(duì)美感追求的更高境界。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格被廣泛應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，將商品的品牌、名稱(chēng)、形象最簡(jiǎn)化，減少包裝材料的使用，更注重簡(jiǎn)單、實(shí)用、環(huán)保的風(fēng)格特點(diǎn)，以此來(lái)表達(dá)一種簡(jiǎn)單、自由、綠色環(huán)保的生活態(tài)度。極簡(jiǎn)主義代表一大部分人的審美，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格表達(dá)在去除雜質(zhì)的真實(shí)大眾審美的同時(shí)，也用簡(jiǎn)化后的設(shè)計(jì)元素將更深層次美的意境表現(xiàn)出來(lái)。

二、極簡(jiǎn)主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

時(shí)下，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)已成為一種發(fā)展主流，我們要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，才能在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、理性但不失功能性。首先，設(shè)計(jì)者要注重消費(fèi)者的感受。任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，通過(guò)人性化的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的特殊要求，并以消費(fèi)者的健康為重，才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。其次，遵循“少即是多”的原則，用最簡(jiǎn)化的形式表現(xiàn)最多的內(nèi)容。再次，極簡(jiǎn)主義不是單純的簡(jiǎn)單，它包括高質(zhì)量的創(chuàng)意和新鮮感，在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，一定要注重在創(chuàng)新中求發(fā)展。最后，堅(jiān)持綠色環(huán)保的理念。堅(jiān)持使用綠色環(huán)保的新型包裝材料，力爭(zhēng)將包裝產(chǎn)生的廢棄物和污染物降到最低。

三、極簡(jiǎn)主義在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）極簡(jiǎn)主義在包裝文字和圖形中的應(yīng)用

文字和圖形是包裝設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素，是最容易被消費(fèi)者記住的部分，它可以很好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。在極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要用風(fēng)格鮮明、簡(jiǎn)練明確的圖形展現(xiàn)最豐富的內(nèi)容，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，符合大眾的審美需求；文字是與消費(fèi)者溝通、傳遞商品信息的重要渠道，文字有介紹產(chǎn)品信息的重要功能，同時(shí)也可以將文字圖形化，用簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)發(fā)揮出傳遞信息、美化圖形的作用。在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，字體種類(lèi)不可過(guò)多，字體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)力求簡(jiǎn)潔，要做到與產(chǎn)品的風(fēng)格屬性相契合。

（二）極簡(jiǎn)主義在包裝色彩和造型中的應(yīng)用

色彩和造型具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、豐富的表現(xiàn)力和感染力，在包裝設(shè)計(jì)中，造型和色彩兩者聯(lián)系非常緊密，一個(gè)簡(jiǎn)單的造型可以通過(guò)色彩的搭配變得更加有層次感。在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的使用要單純，還要準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性。設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)纳?，既宣傳產(chǎn)品，又用色彩與消費(fèi)者建立了心靈溝通；造型的設(shè)計(jì)不僅要符合簡(jiǎn)單和方便的原則，而且要符合審美要求，保證包裝的舒適度和實(shí)用性。

（三）極簡(jiǎn)主義在包裝材料中的應(yīng)用

包裝材料可以直接給消費(fèi)者帶來(lái)美好的觸感體驗(yàn)，因此材料在包裝設(shè)計(jì)中也十分重要。在材料的選取上，無(wú)論是普通材料、高端材料，還是新型材料，都要表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和包裝設(shè)計(jì)的理念、思路。在極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)中，材料的選取應(yīng)將污染降到最低，最好選取輕巧、簡(jiǎn)單的材料，減少資源的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，設(shè)計(jì)者也可以積極采用一些可循環(huán)使用的材料，盡量避免使用污染環(huán)境的材料，以加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格早已成為設(shè)計(jì)界的一種潮流趨勢(shì)，它主張的“少即是多”的設(shè)計(jì)原則和“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)理念用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既符合當(dāng)下的設(shè)計(jì)潮流，又貼合了當(dāng)代大眾的審美需求，更為重要的是它倡導(dǎo)的將包裝產(chǎn)生的污染降到最低的理念，有利于推廣綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)形式，使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的同時(shí)，能夠?yàn)楸Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。