□曹政姣 山西師范大學(xué)

一、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）色彩對商品屬性起到引導(dǎo)作用

在對商品包裝色彩選取上，我們首先要考慮該商品的屬性、性能及功能，以此為切入點(diǎn)突出商品特性，從而吸引大眾的消費(fèi)目光。例如，通常在食品包裝的色彩應(yīng)用上，大多會(huì)選擇能夠激發(fā)大眾食欲、傳遞熱情的色相；從女性內(nèi)衣的包裝上看，神秘、性感、激情是需要用色彩來表現(xiàn)和傳達(dá)的。通過色彩的應(yīng)用引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識和了解商品。此外，要從大眾消費(fèi)心理角度分析，從不同年齡、性別、職業(yè)等對他們的審美和心理狀況進(jìn)行了解，再應(yīng)用到包裝色彩的抉擇上。

（二）色彩對品牌起到標(biāo)識性作用

通常我們在初識某一品牌時(shí)，除了知道LOGO這一符號代表元素外，我們更多地看到的是該品牌包裝上出現(xiàn)的色彩體系或者色彩風(fēng)格。不同方向、不同檔次的品牌都有不同的銷售目的和宣傳方向，從而對色彩的選擇都是有目的進(jìn)行。例如，當(dāng)我們說起肯德基時(shí)，頭腦中第一印象是紅色，那為什么會(huì)選用紅色？從心理角度看，紅色常常能讓人們產(chǎn)生緊迫感，當(dāng)一個(gè)人無比饑餓時(shí)，紅色能通過視覺刺激食欲，因此，這也迎合了肯德基等一類快餐店的銷售理念。類似于這樣的案例還存在很多，但每一個(gè)品牌都會(huì)通過色彩的運(yùn)用突出企業(yè)的個(gè)性和特點(diǎn)，從而在大眾腦海中留下深刻的印象。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)方法

（一）冷暖色的平衡

生活中我們無處不見冷暖色的搭配方式，這種長期的實(shí)踐體驗(yàn)使我們形成了視覺感覺。但冷暖色不單單是我們眼中看到的絕對冷暖，如晚霞中形成偏紅的暖色和偏藍(lán)的冷色，這種屬于自然形成的平衡規(guī)律，除此之外還有相對冷暖，當(dāng)畫面中出現(xiàn)冷紅色時(shí)，并不是搭配冷藍(lán)色就是正確的，需要我們用細(xì)微的觀察力感受和理解他們之間的內(nèi)在聯(lián)系才能使畫面達(dá)到不一樣的效果。他們之間的搭配是設(shè)計(jì)中最為常見也是比較基礎(chǔ)的，但如何能巧妙轉(zhuǎn)換冷暖色調(diào)之間的搭配方法是需要我們不斷的嘗試。

（二）明度平衡

明度是色彩三要素之一，不同的顏色會(huì)有明暗差異，相同的顏色會(huì)有深淺的變化。在色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中能否恰當(dāng)?shù)乜刂坪蒙顪\色的平衡也是相當(dāng)重要的。例如，在包裝中若我們選用的顏色都是深色，就會(huì)給人帶來一種壓抑和低沉，而若選擇淺色，那么整個(gè)包裝給人帶來的是輕飄飄、不穩(wěn)重的感覺。因此，對于包裝或是任何設(shè)計(jì)作品，色彩的深淺變化也是重要的，搭配得當(dāng)才會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏感，也能讓大眾認(rèn)識到所要傳達(dá)的是什么內(nèi)容。

（三）色彩比例的平衡

設(shè)計(jì)師通常在色彩設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)遇到該如何處理色與色之間比例關(guān)系的問題。不同色彩所占比例的大小組合在一起傳達(dá)給大眾的信息也是不同的。因此，在面臨實(shí)際色彩設(shè)計(jì)的過程中，細(xì)節(jié)是不可以忽略的。在任何一個(gè)包裝中我們都可以看到面積大的色彩往往決定著整體的色彩方向，而所占面積小的色彩往往是整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中的焦點(diǎn)，起到解讀傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的作用。如能很好地控制色彩比例也就可以控制好輸出的情感表達(dá)與整體風(fēng)格。

三、影響包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的因素

（一）從市場潮流趨勢分析

身處網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，大量的可視化信息不斷傳遞到我們眼前，視野不僅局限在本國，我們也可以通過網(wǎng)絡(luò)看到世界各地各行各業(yè)的潮流趨勢，這也不斷地提升和開拓大眾審美需求。往往前沿的設(shè)計(jì)，不論是產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計(jì)還是各種設(shè)計(jì)行業(yè)一旦傳入到大眾視野中，就會(huì)立刻引發(fā)人們的追逐。色彩則具有最大的顯著特征，它的傳播是沒有界限和阻礙的，甚至通過市場中流通的各類商品或是參差不齊的服務(wù)，都能認(rèn)識到當(dāng)下或未來色彩朝哪個(gè)方向發(fā)展。因此，市場流行趨勢對色彩的運(yùn)用有著或多或少的影響。

（二）從消費(fèi)心理分析

通常消費(fèi)者對于商品都有著約定俗成的認(rèn)知。例如，消費(fèi)者看到火鍋第一反應(yīng)就是辣，顏色是紅；當(dāng)看到洗浴類產(chǎn)品時(shí)，能聯(lián)想到的色彩是白色、藍(lán)色、綠色，因?yàn)檫@些顏色給予人們干凈、衛(wèi)生、環(huán)保的感覺。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)色彩時(shí)要站到消費(fèi)大眾的角度去思考，根據(jù)商品的屬性、特點(diǎn)來選擇，從最合理的角度進(jìn)行色彩搭配從而吸引消費(fèi)者。

隨著物質(zhì)文明的不斷提高、大眾審美需求的不斷提升，包裝設(shè)計(jì)也成為不可或缺的一部分。色彩作為一個(gè)重要元素，有著極強(qiáng)的吸引力。如何在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩是需要不斷探索和實(shí)踐的。通過有效的色彩搭配，提升商品的形象，激發(fā)大眾消費(fèi)欲望，使包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)最理想的狀態(tài)。