張建宇

（阿拉善盟廣播電視臺，內(nèi)蒙古 阿拉善 750306）

在實(shí)際工作中，縣級廣播電視臺自辦節(jié)目的質(zhì)量，相對于一些發(fā)達(dá)城市和地區(qū)而言，還是存在較大的差異。縣級廣播電視臺自辦欄目為了獲得更好的發(fā)展空間，在激烈的行業(yè)競爭中，需要結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，在自辦節(jié)目管理方面進(jìn)行努力和突破，不斷強(qiáng)化、改進(jìn)和創(chuàng)新，有效提高自辦欄目的質(zhì)量，為社會公眾制作出更多、更好的作品。因此，在新媒體發(fā)展的背景下，縣級廣播電視臺自辦欄目的融合發(fā)展顯得至關(guān)重要。

一、縣級廣播電視臺自辦欄目發(fā)展現(xiàn)狀

在縣級廣播電視臺的發(fā)展中，由于多方面的原因，其自身的生存發(fā)展越來越艱難。受新媒體、自媒體發(fā)展的沖擊影響，縣級廣播電視臺作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏男侣勑畔⒉删幇l(fā)布單位，自身的欄目發(fā)展仍受到了很多的限制?？h級廣播電視臺自辦欄目的發(fā)展，會影響當(dāng)?shù)氐那Ъ胰f戶，是人們團(tuán)體不可替代的宣傳輿論工具。

縣級廣播電視臺自辦節(jié)目質(zhì)量，相對于一些發(fā)達(dá)城市和地區(qū)而言，仍存在著較大的差距?？h級廣播電視臺為了獲得發(fā)展機(jī)遇，需要強(qiáng)化自辦節(jié)目的管理工作，大膽的進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。應(yīng)從欄目自身發(fā)展出發(fā)，努力呈現(xiàn)出富含創(chuàng)新、符合社會大眾需求的節(jié)目，才能更好的提高自辦節(jié)目的質(zhì)量，提升自身的管理水平。

二、縣級廣播電視臺自辦欄目的融合發(fā)展策略

（一）掌握正確的輿論導(dǎo)向，樹立良好的發(fā)展理念

在縣級廣播電視臺的發(fā)展中，需要其自身以身作則，以正確的輿論來引導(dǎo)社會大眾，掌握正確的輿論導(dǎo)向，樹立良好的發(fā)展理念，并將這一點(diǎn)作為節(jié)目質(zhì)量考核的政治標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)之上，在自辦欄目節(jié)目選材、制作的環(huán)節(jié)，要注意各個節(jié)目的錄制和編排的設(shè)計，是否符合縣委及縣政府各個時期的中心工作，將這點(diǎn)作為重點(diǎn)去安排。此外，在節(jié)目設(shè)計內(nèi)容方面，要格外注意是否將主旋律得意提現(xiàn)，是否真的做到了“貼近群眾、貼近實(shí)際及貼近生活”的“三貼近原則”。對自辦的節(jié)目質(zhì)量，從管理方面加以嚴(yán)格的考察。在節(jié)目的后期制作環(huán)節(jié)，嚴(yán)格的進(jìn)行監(jiān)督和審查，將節(jié)目質(zhì)量的把控作為重點(diǎn)工作進(jìn)行考察，有效提高縣級廣播電視臺自辦欄目的質(zhì)量。

（二）做好廣告嚴(yán)管，提升創(chuàng)收效益

在實(shí)際工作中，網(wǎng)臺分離逐漸成為未來的一種發(fā)展趨勢，廣告及小部分專題欄目，作為縣級廣播電視臺的主要收入來源，其廣告欄目的質(zhì)量，對廣播電視節(jié)目的收視率會產(chǎn)生很大的影響，對廣播電視臺的廣告創(chuàng)收也會造成嚴(yán)重的影響。同時，廣告也會對其他相關(guān)欄目的收視率造成影響?？h級廣播電視臺為了突破自身發(fā)展問題，需要重視廣告管理問題，做好廣告嚴(yán)管，提升創(chuàng)收效益，在欄目播出的過程中，合理的安排廣告播出的內(nèi)容。在不同時段，選擇不同的廣告內(nèi)容，滿足基層群眾的生活需求，讓觀眾從中受益，進(jìn)而有效提高縣級廣播電視臺自辦節(jié)目的質(zhì)量。

（三）構(gòu)建節(jié)目質(zhì)量評估體系，提升節(jié)目質(zhì)量

一般情況下，縣級廣播電視臺基本都會設(shè)置多種類型的自辦節(jié)目，節(jié)目類型包括綜藝、社教、新聞以及廣告等類型的。針對多種類型的自辦節(jié)目，廣播電視臺為了方便進(jìn)行節(jié)目質(zhì)量控制和管理工作，需要采取一定的方法和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量和評估。在對節(jié)目的管理方面，需要遵循科學(xué)的方法和手段，對節(jié)目的質(zhì)量實(shí)施量化管理的模式，促使自辦節(jié)目可以做到科學(xué)、公正，最終形成廣泛性的共識。構(gòu)建節(jié)目質(zhì)量評估體系，提升節(jié)目質(zhì)量，在此基礎(chǔ)之上，需要從節(jié)目的選材、拍攝角度、后期制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行管理和控制，確保節(jié)目質(zhì)量評估體系可以正常的運(yùn)行，有效提高縣級廣播電視臺自辦節(jié)目的質(zhì)量。

（四）積極調(diào)動節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，提升節(jié)目的社會影響力

為了進(jìn)一步提升縣級廣播電視臺自辦欄目質(zhì)量，積極調(diào)動節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，提升節(jié)目的社會影響力，也是其中一項重要的發(fā)展策略。在縣級廣播電視臺自辦欄目的自身發(fā)展而言，需要構(gòu)建嚴(yán)格且符合自身發(fā)展的獎懲制度。有效的鼓勵先進(jìn)的部門和個人，堅持多勞多得以及不勞不得的原則，對于在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的團(tuán)隊或者個人，要及時給予獎勵，對于出現(xiàn)問題的也要進(jìn)行對應(yīng)的懲罰，促使獎懲和每個人的利益緊密的聯(lián)系在一起，考核全部的編審和制作人員，進(jìn)而有效的激發(fā)工作人員的熱情，制作出更多、更好的節(jié)目。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體發(fā)展的競爭越來越激烈，欄目頻道的節(jié)目打破了以往的獨(dú)家電視新聞報道的局面，縣級電視臺是電視行業(yè)最基層的電臺，其生存與發(fā)展面臨著極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)縣級廣播電視臺自辦欄目的融合發(fā)展，將廣播電臺打造成為一支強(qiáng)有力的報道隊伍，需要縣級廣播電臺從基本群眾的利益出發(fā)，結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，重視創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高欄目的質(zhì)量，為社會公眾提供更多優(yōu)質(zhì)的欄目。