黃恬恬

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330046）

一、重視本土資源，融入地方特色

新媒體的出現(xiàn)使得每個(gè)人都是信息的接收者和傳播者，地方電視臺新聞節(jié)目要想推動(dòng)自身的健康發(fā)展，就必須要和其他新聞節(jié)目相比擁有與眾不同的特色。一方面，地方電視臺新聞節(jié)目要緊貼當(dāng)?shù)孛癖娚?，積極報(bào)道民眾關(guān)心的問題和話題，通過設(shè)置多種信息化平臺，開通老百姓熱線，聽取百姓心聲，并積極幫助百姓解決問題、謀求福利。另一方面，地方電視臺新聞要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特色等元素，精心打造屬于本地的具有影響力的新聞節(jié)目，全面真正的做到接地氣、不走套路。與此同時(shí)，由于觀眾群體生活在同一個(gè)區(qū)域內(nèi)，因此地方電視臺還應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾群眾的心理和行為習(xí)慣，將群眾進(jìn)行分層，以能夠有針對性的向群眾推送新聞信息。

例如，河南衛(wèi)視開通的《梨園春》節(jié)目就深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛，其不僅收視率一直穩(wěn)居前位，還榮獲了“星光獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”等國家級電視大獎(jiǎng)，在獲取更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，對當(dāng)?shù)氐碾娨曃幕聵I(yè)及弘揚(yáng)民族文化起到了積極推進(jìn)的作用。由此可見，針對地方電視臺新聞節(jié)目來說，其必須要立足于老百姓的視角，采用樸素、緊貼生活實(shí)際的素材，從而拉近和群眾之間的親切距離，讓老百姓愿意看、喜歡看，最終獲得可觀的收視成效。

二、搭建互動(dòng)平臺，增強(qiáng)交流互動(dòng)

地方電視臺應(yīng)當(dāng)緊密跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，深度挖掘不同新聞信息背后的資源和價(jià)值，積極利用信息技術(shù)，搭建多樣化的互動(dòng)平臺，善于利用多屏聯(lián)動(dòng)的傳播渠道，并從網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動(dòng)、微信公眾號等平臺上，設(shè)立有獎(jiǎng)問答等活動(dòng)，從而有效的將群眾聚合在一起，持續(xù)提升廣大群眾參與互動(dòng)的積極性，利用觀眾來傳播新聞資訊，也能夠達(dá)到提升新聞收視率的目的。一方面，地方電視臺新聞節(jié)目要積極應(yīng)用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，從多方面吸納精彩的新聞視頻等資源，以此來豐富新聞節(jié)目，確保新聞傳播的時(shí)效性。另一方面，地方電視臺還可以對群眾關(guān)心的新聞節(jié)目進(jìn)行跟蹤報(bào)道，通過建立信息反饋渠道，真正聽取群眾心聲，并耐心汲取意見和建議，不斷優(yōu)化自己的節(jié)目形式和內(nèi)容。觀眾通過和新聞節(jié)目一對一的溝通，不僅增加了觀眾的粘性，強(qiáng)化了觀眾的忠誠度，還能夠充分發(fā)揮新聞的價(jià)值優(yōu)勢，促進(jìn)新聞節(jié)目持續(xù)化發(fā)展。

例如，江蘇省的一檔新聞資訊節(jié)目《零距離》是當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩墓?jié)目，其主要是圍繞民生新聞，節(jié)目內(nèi)容十分平民化和人性化，以貼近群眾生活實(shí)際為主題，以服務(wù)南京為宗旨，通過群眾連線等多種形式，不僅最大化發(fā)展了自身潛力，還把握了觀眾心理，拉近了群眾和電視臺的距離，是地方電視臺新聞節(jié)目中是一個(gè)成功的案例。

三、創(chuàng)新內(nèi)容形式，增加信息深度

地方電視臺新聞節(jié)目必須要遵循內(nèi)容為王的宗旨，圍繞新聞內(nèi)容不斷改革創(chuàng)新、沖破局限。從傳播學(xué)的角度上來說，新聞事實(shí)和觀眾群體的心理層面很容易產(chǎn)生共鳴，因此地方電視臺在獲取新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上必須要做好素材轉(zhuǎn)變工作，融入相應(yīng)的編輯技巧，由此提升觀眾的認(rèn)同感。在實(shí)際撰寫的過程中，必須要注重語言詞句的精確性，注重內(nèi)容與地方特色的結(jié)合讀，并從多個(gè)層面合理的把握細(xì)節(jié)，切實(shí)提升新聞內(nèi)容的針對性。與此同時(shí)，采編人員還要深入挖掘新聞事件的價(jià)值，通過合理的編排，不斷吸引觀眾的注意力和好奇心，提升節(jié)目內(nèi)容的針對性，強(qiáng)化觀眾對新聞的預(yù)期和后續(xù)關(guān)注。此外，地方電視臺的新聞節(jié)目為了進(jìn)一步增強(qiáng)自己的核心競爭力，還需要深入挖掘信息資源，增加節(jié)目的深度和廣度，針對同一個(gè)新聞事件，向觀眾傳遞明確的來龍去脈、前因后果，深入挖掘事件的真相，客觀公正的分析新聞現(xiàn)象，揭示其本質(zhì)，最終有效的發(fā)揮出新聞?wù)娴妮浾搩r(jià)值，在當(dāng)?shù)匦纬煞e極的影響。

例如，上海東方衛(wèi)視的節(jié)目《深度105》，該節(jié)目的名稱來源于人類徒手潛水的最高紀(jì)錄105 米，寓意了該節(jié)目在制作的過程中要竭盡所能，將所有的新聞內(nèi)容做真做深，不斷追求思想的高度，由此將新聞節(jié)目的功能發(fā)揮到極致。

四、整合信息資源，拓展傳播渠道

信息技術(shù)的背景之下，地方電視臺的新聞節(jié)目創(chuàng)新也必定離不開對其的應(yīng)用。要想發(fā)揮地方電視臺的優(yōu)勢，一方面，地方電視臺要引入先進(jìn)的信息技術(shù)，將自身的發(fā)展和新媒體巧妙融合，整合多樣化的信息資源，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。另一方面，地方電視臺還必須要轉(zhuǎn)變陳舊的思想理念，充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢和價(jià)值，提升新聞節(jié)目的時(shí)效性和精準(zhǔn)性。地方電視臺還可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對觀眾的年齡、喜好數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和處理，通過掌握觀眾的觀看規(guī)律以及對不同新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，由此有針對性的優(yōu)化和改進(jìn)節(jié)目形式，最終借助信息技術(shù)來補(bǔ)己之短，實(shí)現(xiàn)信息傳遞便捷和信息內(nèi)容廣泛的目標(biāo)。

與此同時(shí)，地方電視臺新聞節(jié)目還要進(jìn)一步拓展自己的宣傳傳播渠道，如通過在微博短視頻等平臺上，及時(shí)更新新聞內(nèi)容，還可以采取網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式，擴(kuò)大地方電視臺的觀眾面。這樣觀眾能夠通過電視、電腦、手機(jī)等方式實(shí)時(shí)觀看新聞，不僅提升了地方電視臺新聞節(jié)目的知名度，還彰顯了其電視魅力。開通專屬的網(wǎng)站，開設(shè)節(jié)目回放欄目，觀眾可以打破時(shí)間和空間的局限，隨時(shí)隨地點(diǎn)擊觀看，大大增加了新聞節(jié)目的觀眾緣和觀眾面，突破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目束縛。

五、結(jié)語

總而言之，地方電視臺新聞節(jié)目要想獲得多元化發(fā)展，其必須要結(jié)合市場形勢，精確市場定位，將本土特色和新聞內(nèi)容相融合，堅(jiān)持走特色發(fā)展道路，進(jìn)而從多個(gè)角度做好新聞節(jié)目的創(chuàng)新，不斷提升新聞節(jié)目的影響力和覆蓋面。