董海梅

（岱山縣融媒體中心，浙江 舟山 316200）

一、“全媒體時(shí)代”的特點(diǎn)

“全媒體”是媒體界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。從狹義上來說指的是所有媒介載體形式的總和，是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。從廣義上來說，所謂全媒體是指媒體將記者和編輯寫作整理好的內(nèi)容通過視頻、動畫、圖片、文字等表現(xiàn)方式，在電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同的媒介進(jìn)行同步傳播，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，這使更多的人能夠在最合適的時(shí)間以最好的方式在最舒服的地點(diǎn)去獲取新聞媒體發(fā)布的各種信息，從而使每個(gè)人都能獲得更好的感受并更快地獲得最新的信息，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

二、全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)，無疑是嚴(yán)峻的。表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面：當(dāng)下媒體行業(yè)中的各種信息內(nèi)容都在向碎片化發(fā)展，人們通常只關(guān)心新聞熱點(diǎn)上的最新進(jìn)展，而忽略對事件內(nèi)容的深入解釋，傳統(tǒng)媒體記者編輯的內(nèi)容雖然具有專業(yè)性和深度解讀的優(yōu)勢，但存在方法古板和內(nèi)容僵化的問題，以及突發(fā)情況下更新速度慢的缺點(diǎn)；從傳播方式的自由性上來比較，傳統(tǒng)媒體記者受到發(fā)布平臺、發(fā)布渠道、發(fā)布方式的局限，特別是傳統(tǒng)媒體版面、時(shí)長受到限制，在受眾閱讀順序的自由度上受到排版和編播順序的制約，而全媒體提供的，是一個(gè)更開闊、更多樣化的平臺；另外從互動性上來比較，傳統(tǒng)媒體互動性不強(qiáng)，記者收到的受眾反饋相對滯后，大多數(shù)情況上無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動。

三、格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來的機(jī)遇

凡事都有兩面性，在看到全媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)外，也要看到它為傳統(tǒng)媒體記者帶來的新機(jī)遇。首先，新媒體的興起和流行為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道，拓寬了傳統(tǒng)媒體記者新聞采訪的視野；其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體記者的新聞報(bào)道提供了更為豐富的發(fā)布平臺和展示空間，并且與觀眾進(jìn)行了更多的互動交流；此外，大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容容易導(dǎo)致觀眾對所接收的信息內(nèi)容具有一定程度的不信任感，從這些方面來看，傳統(tǒng)媒體記者也因此更具專業(yè)性和權(quán)威性。

四、傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的策略分析

從以上幾點(diǎn)可以看出，全媒體時(shí)代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了便利和機(jī)遇，那么，如何更好地利用這些便利，抓住這些機(jī)遇主動轉(zhuǎn)型。

（一）轉(zhuǎn)變思維方式，接觸新鮮事物 。傳統(tǒng)媒體記者在向全媒體記者的轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中面臨的第一個(gè)問題是思維觀念的變化。人們一直稱新聞工作者為“無冕之王”，許多新聞工作者肩負(fù)著對社會真相進(jìn)行揭露的責(zé)任，在面對其他新聞媒體，特別是新媒體時(shí)缺乏信心，這對于轉(zhuǎn)型和發(fā)展極為不利。傳統(tǒng)媒體記者為了成功地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，首先要做的是放下身段，平視其他新興媒體，不要妄自菲薄，也不盲目自大，積極調(diào)整自己的心態(tài)面對新情況。

（二）增強(qiáng)應(yīng)用多種傳播方式的技能培訓(xùn)。傳統(tǒng)新聞媒體記者通常是某些領(lǐng)域的專家，對于其中的某一領(lǐng)域研究比較深入，隨著新媒體時(shí)代的到來，在全媒體的背景下，關(guān)于新聞內(nèi)容的制作過程的方法越來越多。傳統(tǒng)媒體記者要不斷打破傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)，提高寫稿、攝影、視頻編輯等技術(shù)手段。只有綜合運(yùn)用多種傳播手段來完成新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)各種傳媒的新聞文本與節(jié)目風(fēng)格的靈活轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體記者才能成功地完成向全媒體記者的轉(zhuǎn)變。另外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)成為新媒體傳播的關(guān)鍵方式。傳統(tǒng)的宣傳工作者還必須掌握各種數(shù)據(jù)設(shè)備和新媒體技術(shù)。

（三）強(qiáng)化互動能力，注重用戶體驗(yàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，用戶對于互動的需求比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，媒體已經(jīng)由為用戶“做新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白龇?wù)”。傳統(tǒng)媒體記者若想真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要增強(qiáng)與用戶互動的能力。一方面要引導(dǎo)用戶參與新聞生產(chǎn)，通過UGC 生產(chǎn)獲取選用有價(jià)值的新聞素材，提高用戶參與的積極性和主動性；另一方面，要通過新媒體平臺與用戶建立廣泛的溝通交流渠道，記者主動設(shè)置新聞事件議題，實(shí)現(xiàn)用戶與記者、用戶與用戶之間的交流，滿足用戶表達(dá)和社交的需要，從而獲得用戶的忠誠追隨。

（四）遵守職業(yè)操守，提高新聞權(quán)威。傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的轉(zhuǎn)變和發(fā)展并不意味著必須改變一切。新聞工作者的基本職業(yè)道德不能被廢除。傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)堅(jiān)持自己的職業(yè)道德，并成為一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的新聞工作者。另外，在全媒體的時(shí)代下，應(yīng)該更加重視樹立新聞權(quán)威，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)改變程序化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，探索自己擅長的領(lǐng)域，提高知名度。

總之，可以確定的是全媒體融合發(fā)展正是當(dāng)下媒體發(fā)展的大勢所趨，在這種新的媒介發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者既要堅(jiān)定政治立場，提高政治站位，牢牢把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞理想和初心，又要邁開步子增強(qiáng)全媒體傳播本領(lǐng)，積極融入時(shí)代發(fā)展潮流，大膽轉(zhuǎn)型和突破，力爭把自己打造成突破傳統(tǒng)媒體界限，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。唯有如此，才能提高自己的核心競爭力，不為全媒體時(shí)代所淘汰，成為時(shí)代的先行者。