□楊 馨 魯迅美術(shù)學(xué)院

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的根本立足點(diǎn)是受眾的穩(wěn)定和擴(kuò)充，以及受眾接受度的提高。本文分析了受眾對(duì)手機(jī)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的影響，研究了國(guó)內(nèi)受眾對(duì)手機(jī)動(dòng)畫(huà)欣賞的心理需求特征及在時(shí)代背景下審美趨向的變遷，從受眾的角度對(duì)娛樂(lè)元素的融入、創(chuàng)作題材的選擇、動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)手機(jī)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理念進(jìn)行了解析。

一、受眾對(duì)手機(jī)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的影響

受眾是動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，良好的受眾生態(tài)環(huán)境是動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及市場(chǎng)價(jià)值得以順利實(shí)現(xiàn)的基本前提。自2010年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)影片產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)美、日、韓等傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)。但是這種光環(huán)的背后存在著很多諸如質(zhì)量低劣、產(chǎn)值低等問(wèn)題，從整體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)際上并沒(méi)有產(chǎn)生多大的影響，因此，從“量”的增加到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為每位動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員所面對(duì)的重大課題。對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量進(jìn)行衡量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是受眾的接受程度，受眾是動(dòng)畫(huà)電影及其衍生產(chǎn)品傳播的根源和最終歸宿。

二、手機(jī)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的特點(diǎn)

手機(jī)動(dòng)畫(huà)就是以手機(jī)為觀看載體，并接受視頻信息的一種新型動(dòng)畫(huà)傳播形式，和以往的動(dòng)畫(huà)傳播形式相比，其欣賞角度、瀏覽便攜性以及觀看體驗(yàn)都有了一定的變化。具體而言，用手機(jī)來(lái)觀看動(dòng)畫(huà)有如下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，如今手機(jī)的智能化發(fā)展帶有極強(qiáng)的互動(dòng)社交功能，因此，現(xiàn)如今觀看手機(jī)動(dòng)畫(huà)時(shí)可以發(fā)表個(gè)人的看法和見(jiàn)解，不再像曾經(jīng)的紙刊動(dòng)漫或電視媒體上的動(dòng)畫(huà)那樣，只能通過(guò)信息渠道進(jìn)行單向傳播。第二，手機(jī)動(dòng)畫(huà)可以和手機(jī)上的其他應(yīng)用進(jìn)行結(jié)合，如PS 功能或配音功能,和這些功能進(jìn)行融合，除了讓受眾感受動(dòng)畫(huà)作品中的藝術(shù)性和價(jià)值觀之外，還能夠讓受眾參與到手機(jī)動(dòng)畫(huà)作品的二次創(chuàng)作當(dāng)中，可以讓手機(jī)動(dòng)畫(huà)的壽命更加久遠(yuǎn)。第三，手機(jī)作為一種即時(shí)性通信工具，具有很強(qiáng)的社交作用，因此，手機(jī)動(dòng)畫(huà)的傳播速度比較快，影響力比較大。

三、手機(jī)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）內(nèi)容更具有娛樂(lè)性

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)節(jié)奏快、講效率的時(shí)代，在這一環(huán)境下，人們的壓力也在增加，對(duì)于休閑的要求也在不斷提高，即使是休閑也要講究效率。4G 和5G 的大力建設(shè)也讓受眾更方便地接觸到手機(jī)動(dòng)畫(huà)。人們更樂(lè)于觀看這些喜聞樂(lè)見(jiàn)、幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫(huà)，以此來(lái)釋放精神壓力、緩解工作疲勞。所以動(dòng)畫(huà)視頻的制作應(yīng)該更具有娛樂(lè)性和趣味性，以滿足當(dāng)代人解壓的需求。

（二）動(dòng)畫(huà)內(nèi)容更精簡(jiǎn)

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，人們的上網(wǎng)方式也發(fā)生了改變。現(xiàn)在手機(jī)瀏覽的內(nèi)容也是越來(lái)越豐富。手機(jī)動(dòng)畫(huà)因其簡(jiǎn)短、所要表達(dá)的意思清楚明了而受到人們的喜歡。手機(jī)動(dòng)畫(huà)采用片段式的敘事風(fēng)格，因此時(shí)長(zhǎng)短，容易打開(kāi)或下載，而且所耗費(fèi)的流量也不多，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。因此，這類(lèi)小片段式的手機(jī)動(dòng)畫(huà)得到了快速的發(fā)展，如短視頻軟件的爆紅也意味著現(xiàn)如今民眾更重視對(duì)碎片時(shí)間的利用。

（三）形勢(shì)更加獨(dú)特

動(dòng)畫(huà)要想得到大家的接受和喜愛(ài)，在內(nèi)容上還必須新穎。大家司空見(jiàn)慣的體裁是不受歡迎的。因此，新奇是動(dòng)畫(huà)的又一大亮點(diǎn)。新奇既表現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容上，又表現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式上，如含有時(shí)空穿越元素的動(dòng)畫(huà)、玄幻動(dòng)畫(huà)、宣揚(yáng)武俠英雄情懷的動(dòng)畫(huà)等，這些都是內(nèi)容新穎的、點(diǎn)播率較高的動(dòng)畫(huà)。如現(xiàn)在流行的《秦時(shí)明月》《狐妖小紅娘》都是架空歷史、仙魔玄幻，講述的事情更是包羅萬(wàn)象，雖然在每一集中都有獨(dú)立的包袱、笑點(diǎn)讓觀眾開(kāi)懷大笑，但是每一集之間的劇情鏈接十分連貫，能夠讓受眾養(yǎng)成追劇的習(xí)慣，從而讓手機(jī)動(dòng)畫(huà)行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

（四）更注重互動(dòng)性

手機(jī)作為社交工具，自身帶有一定的社交功能，其作為動(dòng)畫(huà)的載體更應(yīng)該發(fā)揮本身的作用，讓動(dòng)畫(huà)信息可以與受眾互相交匯。因此，在內(nèi)容的制作上，相關(guān)人員應(yīng)該考慮如何讓受眾感受到參與感與社交性。

作為當(dāng)代動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的一個(gè)特殊分支，相較于其他動(dòng)畫(huà)形式，手機(jī)動(dòng)畫(huà)具有更高的普及性和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)系到受眾的認(rèn)可程度，決定了手機(jī)動(dòng)畫(huà)短片生命力的強(qiáng)弱。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)動(dòng)畫(huà)要想跳出目前低迷的圈子，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃所提出的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，必須根據(jù)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作及品牌運(yùn)營(yíng)的規(guī)律，認(rèn)真研究受眾的認(rèn)知心理，依據(jù)新時(shí)期受眾特有的審美趨向，結(jié)合我國(guó)民族特點(diǎn)選擇創(chuàng)作題材，并借鑒和吸收國(guó)際上成功動(dòng)畫(huà)電影的精髓，如此才能創(chuàng)作出為廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀作品。