胡劍瑋

江蘇省邳州市在“銀杏融媒”建設(shè)中，移動媒體平臺建設(shè)成為其融媒創(chuàng)新的“先行軍”，也成為縣級融媒體建設(shè)中移動優(yōu)先策略的典型模式。

一、移動優(yōu)先是縣級融媒體建設(shè)的整體基礎(chǔ)

近年來，各地縣級融媒體建設(shè)都在摸索實踐，出現(xiàn)“玉門樣板”“長興模式”“項城模式”等具有地方特色的范例。“長興模式”融合發(fā)展、智慧發(fā)展、品牌發(fā)展和文化發(fā)展的四大理念；“玉門樣板”按照“新聞+政務(wù)+應(yīng)用服務(wù)”的思路，建設(shè)了“一中心四系統(tǒng)+愛玉門APP”云技術(shù)構(gòu)架的融合媒體共享平臺。這些模式都是基于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的變革。而邳州市在融媒體建設(shè)中，堅持移動優(yōu)先原則，投資3000 多萬元建設(shè)“中央廚房”運行機制，推動資源、技術(shù)、人才向移動端傾斜，構(gòu)建了以“邳州銀杏甲天下”客戶端為核心的“兩微一端”多平臺移動傳播矩陣。其中，“邳州銀杏甲天下”APP 摘得中國縣域廣電APP 冠軍。

移動媒體是重視用戶體驗的全新信息服務(wù)形式。媒體融合的當(dāng)下，要強調(diào)有機融合，凸顯移動媒體傳播快捷、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢特點。融合不僅是傳播渠道的創(chuàng)新和拓展，在傳播信息的同時也要強化娛樂性、互動性和個性化，是更加寬泛和靈活的信息服務(wù)。

二、移動優(yōu)先在“銀杏融媒”建設(shè)中的具體實施

在縣級融媒體建設(shè)中，首先要建立和使用一個自主可控的基于移動優(yōu)先的技術(shù)基礎(chǔ)，融合資訊、黨建、政務(wù)、公共、增值等服務(wù)，打造傳播、服務(wù)、運營三位一體的融媒體平臺。邳州以廣播電視臺為主體打造“中央廚房”的做法，是融合“報、臺、網(wǎng)、端、微”等資源，以一體化采編為生產(chǎn)方式，以移動傳播為渠道搭建的多媒體融合的傳播體系。2019 年初已經(jīng)實現(xiàn)廣播電臺300 萬級、電視信號200 萬級、移動端100萬級用戶覆蓋，經(jīng)營收入近三年連續(xù)上漲。

有效發(fā)揮融媒體平臺“中央廚房”的功能應(yīng)用，是融媒體在新聞制作和傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。邳州銀杏融媒重點打造的“邳州銀杏甲天下”APP 成為最重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)載體，設(shè)置了多個功能板塊，如新聞資訊、銀杏TV、銀杏直播、手機問政、互動社區(qū)等，還開設(shè)了《有融有度》《搭把手》《逗是這個事》等特色品牌欄目。資金的投入、人員的調(diào)配和采編播內(nèi)容的生產(chǎn)，都向新媒體客戶端傾斜集中，體現(xiàn)了移動優(yōu)先的策略。

移動信息技術(shù)保障了融媒體的傳播時效，利用網(wǎng)絡(luò)的即時性傳播特點，優(yōu)先讓信息通過移動端發(fā)出。為此，邳州融媒體中心要求記者采編的現(xiàn)場新聞，第一時間上新媒體。“邳州銀杏甲天下”APP 每天滾動推出本土新聞達到20 多條，速度和數(shù)量都遠超本市其他幾個傳統(tǒng)媒體平臺。該平臺以微視頻、移動直播為兩大拳頭產(chǎn)品，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和傳播方式搭建融媒體輿論場，強調(diào)“準(zhǔn)”“新”“微”“快”。其中“快”的策略就是牢固樹立“移動優(yōu)先”的理念，建立APP第一時間發(fā)布，微信跟進深度策劃，微博、今日頭條等平臺擴大影響的新媒體快速發(fā)布機制。

三、移動優(yōu)先模式下縣級廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展

媒體融合對人力、財力、設(shè)備和原有各種媒體等資源進行了整合，是多種媒體在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的融合。廣播電視媒體究竟如何創(chuàng)新發(fā)展仍是需要面對和解決的問題，手機、平板等移動客戶端日漸成為人們獲取信息和視聽娛樂的主流，廣播電視媒體一方面要融合，一方面要創(chuàng)新，保持獨立發(fā)展的態(tài)勢和堅守陣地。

堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮廣播電視優(yōu)勢，確立權(quán)威性、公信力形象。移動媒體首先保證了信息傳播的快捷，保證了手機、平板電腦等小屏的輕、快、短，而廣播電視媒體可以依靠專業(yè)的隊伍，做到高、深、美。如果說移動媒體是快餐的話，廣播電視媒體就應(yīng)該是大餐，傳播思想，傳達政策，報道和詮釋新聞事件、新聞人物等，體現(xiàn)獨立價值和存在地位。廣播電視作為官方媒體，有著嚴(yán)格的審查管理，也是政府聯(lián)絡(luò)群眾的傳統(tǒng)且權(quán)威的渠道，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放式、個性化的傳播方式和較為寬松的管理，廣播電視的權(quán)威性和公信力還是更高一些。新媒體傳播主體呈現(xiàn)出大眾化、碎片化、多樣化等特點，傳播速度達到零時差。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺往往是個人視角，多以圖片或視頻片段為主，缺乏完整連貫的現(xiàn)場；與此相比，廣播電視在重大事件的報道中更具有持續(xù)性、穩(wěn)定性、縱深性和權(quán)威性。

廣電媒體要借力新媒體和新技術(shù)，拓展傳播渠道，提升用戶體驗。通過網(wǎng)站、客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體渠道，將廣播電視內(nèi)容傳播出去是最原始、最簡單的做法，但仍不失為一種有效而便捷的途徑，重點是要增強網(wǎng)站頁面的視覺效果，提升網(wǎng)站的便捷性和服務(wù)性。借助新媒體創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，比如增加文字、聲音、影像等多媒介交互流通，電視播出時通過掃描屏幕下方二維碼發(fā)布文字、視頻，向嘉賓提問，為嘉賓點贊，和觀眾互動等。中央臺推出的“央視快評”，不僅做到重大事件必發(fā)聲，還能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術(shù)，豐富內(nèi)容和展現(xiàn)形式，用戶體驗也得到提升。邳州臺的電視欄目《邳州新聞》子板塊就是結(jié)合移動媒體，以大屏帶動小屏，將小屏貫通大屏，引導(dǎo)受眾參與討論，讓受眾發(fā)聲，讓觀點碰撞，以多屏聯(lián)動提高電視新聞的用戶體驗感。

邳州“銀杏融媒”是以廣播電視臺為基礎(chǔ)，堅持移動優(yōu)先的理念和操作，突出了新媒體“邳州銀杏甲天下”APP 和微信客戶端的功能。它既發(fā)揮了移動媒體的優(yōu)勢，提升了自身在信息傳播活動中的競爭力，又帶動了廣電等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式革新，是把移動優(yōu)先原則執(zhí)行到位且取得成功的一種模式。