耿 蕾

縣級(jí)融媒體中心是通向百姓的最后一公里，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，如何守正創(chuàng)新，加快打造縣級(jí)新型主流媒體成為當(dāng)前宜興主流媒體面臨的重大議題之一。自2019 年6 月, 宜興市融媒體中心正式掛牌成立以來，中心以打造新型主流媒體為目標(biāo)定位，堅(jiān)定導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、移動(dòng)為先、創(chuàng)新為要的融合發(fā)展思路，積極探索，創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)深化信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端的共融互通，優(yōu)化梳理采編播發(fā)流程，大力培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯和全媒管理人才，不斷推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力得到顯著增強(qiáng)。

一、堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辏嵘浾撘龑?dǎo)力

在推進(jìn)媒體融合過程中，縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持把正確輿論導(dǎo)向作為工作的核心和靈魂，深刻貫徹落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，牢牢把握“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的媒體融合發(fā)展內(nèi)涵，堅(jiān)持正面宣傳為主，樹立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

宜興市融媒體中心相繼推出“壯麗70 年，奮斗新時(shí)代”專欄報(bào)道、“杜鵑花開”新時(shí)代文明實(shí)踐在宜興系列報(bào)道、掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)專題報(bào)道、“不忘初心、牢記使命”主題教育專欄報(bào)道等諸多主題宣傳，立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明。

一方面通過深化與江蘇省廣播電視總臺(tái)的全方位合作，依托省級(jí)媒體的技術(shù)實(shí)力，加快自身全媒體采編系統(tǒng)建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化全媒體指揮平臺(tái)功能。另一方面，以增強(qiáng)記者“四力”為目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化全媒體人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，中心領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，赴基層深入開展蹲點(diǎn)調(diào)研采訪活動(dòng)；扎實(shí)開展師徒結(jié)對(duì)、新聞競(jìng)賽等形式，廣泛開展崗位練兵，有力增強(qiáng)隊(duì)伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。

中心把重大突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)輿情作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域必爭(zhēng)必占必守的新高地，牢牢掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。在2019 年的“928 寧杭高速宜興段重特大交通事故”發(fā)生后，10 個(gè)全媒體小組第一時(shí)間奔赴救援現(xiàn)場(chǎng)記錄、采訪，“宜興發(fā)布”官方媒體第一時(shí)間發(fā)聲，及時(shí)通報(bào)了傷亡及救援情況，為廣大群眾提供權(quán)威信息，從源頭上消除謠言。在事故善后工作期間，及時(shí)配發(fā)《生命至上，大愛陶都》救援工作紀(jì)實(shí)通訊，感動(dòng)讀者，凝聚人心。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

全媒體時(shí)代，縣級(jí)主流媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2019 年，宜興市融媒體中心以增強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍“四力”為抓手，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)，建設(shè)“頭條工程”。期間，進(jìn)一步確立產(chǎn)品化思維，嚴(yán)格遵循一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布的指導(dǎo)思路，優(yōu)化策、采、編、發(fā)生產(chǎn)流程，有力提升了報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等媒體平臺(tái)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)生產(chǎn)端的加速融合，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）突出策劃引領(lǐng)

做好重大主題報(bào)道，建設(shè)“頭條工程”，前期策劃很重要。宜興市融媒體中心高度重視全媒體一體策劃工作，突出策劃在采編流程中的龍頭引領(lǐng)地位，將原宜興日?qǐng)?bào)社月度策劃會(huì)、宜興市廣播電視臺(tái)月度策劃會(huì)合二為一，圍繞宜興市委市政府中心工作和重大時(shí)事熱點(diǎn)，精心策劃次月報(bào)道主題，力爭(zhēng)月月有重點(diǎn)、周周有爆點(diǎn)、日日有亮點(diǎn)，確保重大主題報(bào)道平臺(tái)規(guī)模大、輿論聲勢(shì)足、宣傳效果好。

重大主題宣傳工作中，做到提前一個(gè)月思考，提前十天討論，提前一周完成策劃，確保每個(gè)方案細(xì)化到點(diǎn)，每項(xiàng)任務(wù)落實(shí)到人。當(dāng)年度，《慶祝新中國(guó)成立70 周年看陶都巨變》《紅色引擎助力高質(zhì)量發(fā)展》《紅色土地，光輝變遷》《掃黑除惡進(jìn)行時(shí)》《聚焦宜興高品質(zhì)營(yíng)商環(huán)境》等一系列主題報(bào)道，得到群眾的肯定，收獲了較大的社會(huì)影響。

（二）優(yōu)化資源整合

在做好重大主題報(bào)道，建設(shè)“頭條工程”的過程中，中心加大資源整合力度，通過每天召開融媒體編前會(huì)，將原宜興日?qǐng)?bào)社采集中心，原廣播電視臺(tái)新聞中心、節(jié)目中心、新媒體中心的一線記者、后期編輯等人力資源合零為整，成立了15 個(gè)“全媒體采訪小組”，針對(duì)新聞選題實(shí)行項(xiàng)目化包干，讓生產(chǎn)要素在部門間充分流動(dòng)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，中心還進(jìn)一步梳理優(yōu)化全媒體策采編發(fā)生產(chǎn)流程，進(jìn)一步明確了新媒體、廣播、電視、報(bào)紙的發(fā)稿優(yōu)先級(jí)，內(nèi)容生產(chǎn)更加高效快捷，條理清晰，為下一步媒體深度融合積累了經(jīng)驗(yàn)。

2019 年8 月，臺(tái)風(fēng)利奇馬正面襲擊宜興，中心提前策劃“迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)利奇馬——宜興在行動(dòng)”全媒體大型新聞行動(dòng)，組建17 個(gè)“全媒體采訪小組”，每個(gè)團(tuán)隊(duì)“包干”采訪選題，38 名記者第一時(shí)間奔赴抗臺(tái)一線。新聞行動(dòng)通過“宜興發(fā)布”移動(dòng)客戶端連續(xù)48 小時(shí)不間斷滾動(dòng)直播，采訪小組內(nèi)部協(xié)同分工，緊密合作，改變了以往新媒體、電視、報(bào)紙、廣播等平臺(tái)記者各自為戰(zhàn)的狀況，在圓滿完成直播任務(wù)的同時(shí)，還第一時(shí)間連線廣播直播間、推出電視新聞消息、特寫和報(bào)紙影像專版，極大提升了采訪效率和報(bào)道時(shí)效，生動(dòng)展現(xiàn)了抗臺(tái)一線的生動(dòng)故事，穩(wěn)定了民心，正確引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)

重大主題報(bào)道既要見高度也要接地氣。在全媒體融合傳播的新語境下，中心不斷探索，努力創(chuàng)新重大主題報(bào)道形式，堅(jiān)持從受眾的角度出發(fā)，讓受眾樂于接受、易于接受。2019 年下半年推出的一系列重大主題報(bào)道，新聞宣傳形式呈現(xiàn)“三多一少”趨勢(shì)。走基層蹲點(diǎn)調(diào)研采訪的現(xiàn)場(chǎng)出鏡多了，田頭車間的深度采訪多了，各類沉浸式體驗(yàn)式報(bào)道多了，重形式輕內(nèi)容的會(huì)議報(bào)道少了，新聞宣傳從“曉之以理”轉(zhuǎn)向“動(dòng)之以情”，從“高談闊論”轉(zhuǎn)向“家長(zhǎng)里短”，越來越貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際。

三、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化融合傳播力

宜興市融媒體中心依托全新建成啟用的全媒體指揮平臺(tái)，積極探索推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型工作，初步實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的全面共享融通，各類優(yōu)質(zhì)資源不斷向新媒體端傾斜，打造全媒體平臺(tái)融合傳播合力。

（一）實(shí)施“平臺(tái)+”計(jì)劃

宜興市融媒體中心探索實(shí)施“平臺(tái)+”計(jì)劃，初步形成了以“宜興發(fā)布”的“兩微一端”為龍頭，以廣播、報(bào)紙、電視、宜興網(wǎng)、陶都傳媒網(wǎng)以及其他移動(dòng)新媒體平臺(tái)為矩陣的媒體融合發(fā)展總體架構(gòu)。同時(shí)，堅(jiān)持媒體事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)兩輪驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持內(nèi)容和技術(shù)雙引擎帶動(dòng)，致力于做精紙媒集群、做大視頻集群、做強(qiáng)新媒體集群，加快建設(shè)新型主流全媒體平臺(tái)。

截至2019 年底，在移動(dòng)新媒體端，“宜興發(fā)布”的“兩微一端”已集聚粉絲30 多萬人，“宜興日?qǐng)?bào)”“宜興網(wǎng)”“陽羨茶館”“宜興交通臺(tái)”“陶都雜志”等微信新媒體平臺(tái)共有粉絲40 多萬人，“醉陶都”“陽羨茶館”官方抖音平臺(tái)粉絲4.5 萬人，成為新聞快速傳播的第一落點(diǎn)和信息權(quán)威發(fā)布的主陣地。在傳統(tǒng)媒體端，廣播、電視、報(bào)紙結(jié)合各自平臺(tái)特色，側(cè)重于向深度挖掘，向廣度拓展，精耕細(xì)作、差別報(bào)道，兼顧不同受眾群體，基本實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

（二）強(qiáng)化“創(chuàng)意+”理念

融媒平臺(tái)矩陣不斷壯大，傳播手段也越來越豐富，在日常工作中，拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑已成為中心采編團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)意識(shí)和主動(dòng)作為。中心大力實(shí)施“創(chuàng)意+”工程，通過打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化的融媒產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、理論評(píng)論等黨媒優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、“1+1＞2”的融合傳播效應(yīng)。

“陽羨茶館”全媒體平臺(tái)、“小君訪談”全媒體工作室、全媒體視覺工作室、陶都傳媒有限公司、紫砂頻道全媒體平臺(tái)積極探索、勇于實(shí)踐，不斷深挖內(nèi)部創(chuàng)新潛力，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作靈感，打造出“聽得見的美好”“宜興革命英烈譜”“假如文物會(huì)說話”“發(fā)現(xiàn)宜興之美”等具有較強(qiáng)創(chuàng)新力、傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的融媒精品。

（三）推進(jìn)“媒體+”工程

宜興市融媒體中心以建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)為目標(biāo)，深入推進(jìn)“媒體+”工程，重點(diǎn)打好“媒體+ 政務(wù)+ 服務(wù)”牌。主動(dòng)對(duì)接宜興市委市政府政策和資源，深化與各部門、板塊的合作，積極探索新時(shí)代政務(wù)服務(wù)模式，以專業(yè)化的信息傳播、市場(chǎng)化的運(yùn)作手段，提供多元、立體、精準(zhǔn)、高效、全面的政務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)。

中心先后承辦宜興市紀(jì)委迎新春聯(lián)歡會(huì)、第五屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)、第十屆陶瓷文化藝術(shù)節(jié)及金秋貿(mào)易洽談會(huì)、宜興市殘聯(lián)新時(shí)代最美人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)、宜興市第三屆律師辯論賽等近20 場(chǎng)大型活動(dòng)。依托融媒體內(nèi)容生產(chǎn)“中央廚房”，在報(bào)紙專版、電視專題的基礎(chǔ)上，積極打造政務(wù)信息發(fā)布新媒體平臺(tái)矩陣。截至目前，中心共承接運(yùn)營(yíng)各部門、板塊政務(wù)微信公眾號(hào)28 個(gè)，依靠媒體融合帶來的理念、內(nèi)容、形式、方法創(chuàng)新，這些政務(wù)新媒體平臺(tái)圍繞各自中心工作，深入挖掘與民生息息相關(guān)的主題，采用H5、動(dòng)圖、動(dòng)漫等多媒體形式讓原本靜態(tài)的文本發(fā)布變成視覺、聽覺的綜合傳播，打造權(quán)威、親民、透明的政務(wù)宣傳氛圍，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)政務(wù)宣傳難以達(dá)到的效果，受到了合作單位的肯定和廣大群眾的歡迎。