玄澤鋼

通過節(jié)目的模式創(chuàng)新帶動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，從而助力文旅事業(yè)的蓬勃與振興，是文旅融合背景下，地面頻道擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑兔媾R的機(jī)遇。由江蘇省文化和旅游廳與江蘇省廣播電視總臺(tái)共同出品的全媒體文旅融合節(jié)目《游遍江蘇》的成功推出，不僅成功填補(bǔ)了江蘇省文旅節(jié)目的空白，更是在文旅融合的全新背景下，對(duì)傳統(tǒng)地面頻道節(jié)目模式創(chuàng)新進(jìn)行了積極探索。《游遍江蘇》于2019 年4 月18 日在江蘇公共·新聞?lì)l道亮相，每周一期固定時(shí)段推出，節(jié)目充分挖掘“水韻江蘇”內(nèi)核，注重媒體融合帶動(dòng)文旅融合的實(shí)踐。一年來節(jié)目收視逆勢(shì)上揚(yáng)、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，省網(wǎng)收視份額高位穩(wěn)定，同時(shí)系列短視頻全網(wǎng)播放量過億，開創(chuàng)了江蘇省文化與旅游融合發(fā)展創(chuàng)新傳播的新局面。

一、深挖當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容深度融合創(chuàng)新

以往的旅游節(jié)目大多是邊走邊拍的游記形式，雖然能夠帶給人們某種形式上第一視角的代入感，卻難以引起觀眾對(duì)于其精神內(nèi)核和文化內(nèi)在價(jià)值的共鳴。江蘇文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從金陵、淮揚(yáng)到姑蘇、淮上，文人墨客在江蘇留下了諸多不朽篇章。江蘇歷史積淀深厚，擁有的歷史文化名城、名鎮(zhèn)均列全國(guó)首位，這都為旅游節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作素材?！队伪榻K》量體裁衣、緊扣亮點(diǎn)，為省內(nèi)各城市量身打造了一張自我宣推和展示的名片。對(duì)江蘇旅游文化的表述也突破了以往景點(diǎn)游覽的淺表影像傳遞，注重文化創(chuàng)新與深度表達(dá)，提升“水韻江蘇”品牌形象，帶給受眾“審美的感動(dòng)和旅游的沖動(dòng)”。

節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過實(shí)地走訪、比對(duì)篩選、精心策劃，形成了一套挖掘城市亮點(diǎn)、放大城市特色、制造城市爆款內(nèi)容的孵化流程，讓宣推效果呈幾何級(jí)擴(kuò)大，通過特色文化內(nèi)容提升品牌美譽(yù)。其中，《好事成雙樂在高郵》播出后，好多人在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻，為傳播效果點(diǎn)贊，眾多網(wǎng)友留言“勾起了童年回憶”“沒吃過高郵鴨蛋等于白過端午節(jié)”等等。無錫文旅發(fā)布的《惠山古鎮(zhèn)登上〈游遍江蘇〉，“二泉”名號(hào)竟是這樣來的》、今日六合發(fā)布的《六合！真有趣！》，其中的文案策劃設(shè)計(jì)，都在重點(diǎn)挖掘并關(guān)注旅游景點(diǎn)與文化淵源、故事性的結(jié)合，強(qiáng)有力地打造了一張張富有個(gè)性和文化氣息的城市名片。

對(duì)于文化與旅游融合的要求，江蘇公共·新聞?lì)l道作為省級(jí)地面頻道，在深入走訪和了解當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，通過巧妙設(shè)計(jì)，用“講故事”的方式將地方文化魅力融入旅游當(dāng)中，讓文化散發(fā)出更深層次的吸引力和認(rèn)同感。

二、立足熱點(diǎn)IP 效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新

文旅節(jié)目還應(yīng)該注重節(jié)目樣態(tài)的創(chuàng)新與跨界融合。旅游節(jié)目不應(yīng)僅僅是“第三方傳播媒介”用鏡頭作轉(zhuǎn)達(dá)，而是要融入文旅融合本身當(dāng)中，豐富旅游節(jié)目樣態(tài)層次，提升與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度?！队伪榻K》節(jié)目制作之初便制定了清晰的定位，一方面力圖提升“水韻江蘇”品牌形象，另一方面緊扣產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)，將文化傳播與民生服務(wù)、產(chǎn)業(yè)效益緊密結(jié)合。在節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新上，融合了“線上節(jié)目播出+線下活動(dòng)舉辦+旅游出行指導(dǎo)+文創(chuàng)產(chǎn)品帶貨”的多樣化節(jié)目生態(tài)體系。

一年多來，團(tuán)隊(duì)走遍全省超過200 處景區(qū)。高質(zhì)量的節(jié)目制作和與眾不同的節(jié)目表達(dá)方式，不僅大大提升了“水韻江蘇”品牌形象、知名度和美譽(yù)度，還將節(jié)目自身打造成為江蘇省文旅界的明星IP，基于節(jié)目IP 效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)了文化、旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的良性互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)融合。

節(jié)目組一方面不定期地組織粉絲見面會(huì)，走進(jìn)社區(qū)、景區(qū)、高校與粉絲面對(duì)面交流。形式多樣的互動(dòng)，有效地在景區(qū)與游客之間架起了互動(dòng)橋梁。節(jié)目中貫穿出行路線、景區(qū)看點(diǎn)、美食推薦等小貼士，用便捷的服務(wù)性激發(fā)受眾出行意愿，也將節(jié)目成功打造成游客出行指南、旅游參考。同時(shí)，節(jié)目挖掘名勝古跡背后的文化內(nèi)涵、動(dòng)人故事，還將城市美食、景區(qū)特色餐飲、城市文創(chuàng)產(chǎn)品以及民宿經(jīng)濟(jì)，整合打造，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益落地，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展。揚(yáng)州瘦西湖、揚(yáng)州冶春飯店、南通野生動(dòng)物園等景區(qū)，一經(jīng)播出便成為“網(wǎng)紅打卡地”。此外，多名優(yōu)秀導(dǎo)游通過節(jié)目展示了自己的專業(yè)水準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)圈粉無數(shù)，成為導(dǎo)游界新晉“網(wǎng)紅”。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”推廣思路，實(shí)現(xiàn)全媒傳播形式創(chuàng)新

秉承“融媒傳播”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播理念，《游遍江蘇》充分發(fā)揮江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心矩陣傳播資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行傳播方式創(chuàng)新，多渠道、多維度N 次傳播。節(jié)目海報(bào)、宣傳片、節(jié)目視頻等同步在戶外大屏、公交車身、景區(qū)大屏等顯著位置投放，線下宣推、多屏同步，向海內(nèi)外游客展示江蘇全域旅游資源。與此同時(shí)，原創(chuàng)主題曲《遇見美好江蘇》也與節(jié)目開播同步上線，并在微博、企鵝、騰訊視頻、荔枝新聞、今日頭條等平臺(tái)迅速形成網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)，與節(jié)目相互呼應(yīng)，提升了江蘇文旅的美譽(yù)度和影響力。

全網(wǎng)覆蓋、跨媒融合的探索也在進(jìn)行。截至2019年12 月底，《游遍江蘇》已在“江蘇新聞”微信、微博和荔枝新聞客戶端等新媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻超過3000 條，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1 億，多條視頻被人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等官微轉(zhuǎn)發(fā)，其中，《這家書店竟號(hào)稱“全球最人氣”》單條視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近600 萬，獲人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、紫光閣等央媒轉(zhuǎn)載，成為“爆款”范本。

地面頻道文化旅游節(jié)目打破守在電視機(jī)前看節(jié)目的狀態(tài)，智能終端、戶外媒體等渠道的多樣化，將對(duì)旅游節(jié)目的制作提出更高要求。未來，以5G、VR 等新科技為載體的時(shí)代，研發(fā)“長(zhǎng)視頻+短視頻”新媒體產(chǎn)品，拓寬大屏小屏渠道融合，加強(qiáng)線上線下項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，提升節(jié)目整體傳播力和復(fù)合影響力，將對(duì)文旅融合下的新型傳播提出更多更高的要求和挑戰(zhàn)。