張?zhí)m飛

交互性是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳播的必備特性。隨著媒體融合和傳播技術(shù)的發(fā)展，視頻從單向線性傳播向交互性演化，互動(dòng)視頻應(yīng)運(yùn)而生?；?dòng)視頻是一種全新的視頻類型，觀看者可以在觀影過程中進(jìn)行持續(xù)的互動(dòng)，成為當(dāng)中的主角，介入劇中的環(huán)境，并決定整體的劇情走向。[1]

一、互動(dòng)視頻的演化

傳統(tǒng)視頻的載體依托磁帶、磁盤、光盤、硬盤等介質(zhì)，具有單向線性傳播的特性，視頻的交互性必須依托于科學(xué)技術(shù)才得以演化和發(fā)展。我們熟悉的視頻交互功能包括視頻會議、彈幕、搖電視、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、點(diǎn)播互動(dòng)電視等，但本文所述的互動(dòng)視頻卻另辟蹊徑。

1967年，蒙特利爾世博會上放映過一部互動(dòng)電影Kinoautomat：One Man and His House，成了最早出現(xiàn)的互動(dòng)式電影。每當(dāng)影片進(jìn)行到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，電影就會暫停讓影廳內(nèi)的觀眾選擇發(fā)展方向，電影會按照多數(shù)人的意志發(fā)展。

到了21世紀(jì)，香港的林氏兄弟嘗試把《電車男追女記》分成不同的片段上傳到Y(jié)ouTube上，觀眾做出選擇后可以點(diǎn)擊對應(yīng)的后續(xù)視頻。這套2008年上傳的視頻累積到2019年有62萬的播放量。

美國在線影片租賃提供商N(yùn)etflix在2017年經(jīng)過兒童動(dòng)畫互動(dòng)劇《穿靴子的貓：童書歷險(xiǎn)記》的試水，于2018年底以《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》點(diǎn)燃了風(fēng)口，讓“互動(dòng)劇”成了2019年視頻行業(yè)的年度熱詞。[2]

與此同時(shí)，愛奇藝于2019年5月發(fā)布了全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline）并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺——互動(dòng)視頻平臺（Interactive Video Platform）。由于互動(dòng)視頻能夠適用于多種場景，如游戲、惡搞、鬼畜等，受到了多行業(yè)人群的關(guān)注。騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩等國內(nèi)外頭部視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)入互動(dòng)視頻領(lǐng)域。

目前網(wǎng)站上的互動(dòng)視頻大致可以分為測試、推理、娛樂等幾種類型。到目前為止，互動(dòng)視頻仍處于探索階段，尚無嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。騰訊視頻認(rèn)為“互動(dòng)視頻是傳統(tǒng)影視的一種新的表現(xiàn)形式，它可以是綜藝、電視劇、電影、動(dòng)漫等等，也可以是小視頻、短視頻，旨在通過多樣的互動(dòng)形態(tài)和互動(dòng)表現(xiàn)手法，增強(qiáng)觀看者的代入感”。[3]

二、互動(dòng)視頻的特點(diǎn)

變看視頻為“玩”視頻?；?dòng)視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的最大特點(diǎn)在于交互，觀看者需要參與到視頻中主導(dǎo)進(jìn)展，故事情節(jié)的演變類似于游戲情節(jié)，觀看者從單純被動(dòng)的“看”，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)有選擇的“玩”，它與游戲的界限也越來越模糊，如交互式電影游戲《底特律：變?nèi)恕?，既可以說是CG電影，也可以說是PC游戲。

懸念走向突破單線?；?dòng)視頻的劇情樹分支節(jié)點(diǎn)是一種未知的選擇，傳統(tǒng)視頻線性的發(fā)展只有一種未知，而互動(dòng)視頻每個(gè)節(jié)點(diǎn)可以設(shè)定N種未知，往下發(fā)展下去的懸念數(shù)量可以呈幾何級增加。

劇情發(fā)展主觀化?；?dòng)視頻給了觀看者更多的選擇，不再是劇情引導(dǎo)觀看者，而是觀看者決定劇情，劇情越來越“主觀”，不喜歡悲劇的觀看者可以通過自己的選擇將情節(jié)引向另外一個(gè)方向，結(jié)局也未必會留有“遺憾”了。

獲得感更加豐富。互動(dòng)視頻不再是單一的劇情發(fā)展，通過劇情樹的構(gòu)建，情節(jié)分支把一個(gè)故事變成了N個(gè)故事，傳遞更多的信息，獲得更多的體驗(yàn)。傳統(tǒng)視頻重新看一遍只能叫“重溫”，互動(dòng)視頻重新看一遍可能就是“刷劇情”了。

隨意選擇時(shí)間點(diǎn)。每一個(gè)選擇的節(jié)點(diǎn)都是一顆“后悔藥”，當(dāng)觀看者對劇情不滿意的時(shí)候，無論情節(jié)發(fā)展到多少步，都可以隨意選擇已經(jīng)觀看過的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，干了這碗“后悔藥”，重新走向人生巔峰。

三、互動(dòng)視頻的不足

視頻的“互動(dòng)”模式起源于院線，發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)。近兩年，盡管互動(dòng)視頻有了一定的發(fā)展，但還存在一些不足：

首先，互動(dòng)視頻仍屬小眾?！?019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶（含短視頻）規(guī)模達(dá)7．25億，市場規(guī)模達(dá)1871．3億元，短視頻市場同比增長744．7%。但2018年，知道互動(dòng)劇的比例不到40%，對互動(dòng)劇市場前景預(yù)期非?？春玫谋壤坏?0%。[4]無論從知名度還是從使用度上來衡量，互動(dòng)視頻方興未艾，仍有很長的路要走。另外，從幾大頭部視頻網(wǎng)站來看，互動(dòng)視頻還處于孵化階段，網(wǎng)站主頁上尚未設(shè)立明顯的互動(dòng)視頻入口，只能通過搜索的方式查找到相關(guān)視頻。所以，在沒有形成較大市場規(guī)模的前提下，頭部視頻網(wǎng)站僅僅是通過UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)鼓勵(lì)更多的互動(dòng)視頻投稿，放水養(yǎng)魚。

其次，劇情樹仍有局限。區(qū)別于視頻連線、網(wǎng)絡(luò)直播間的直接互動(dòng)和彈幕等的間接互動(dòng)，互動(dòng)視頻的互動(dòng)模式僅僅是按照劇本情節(jié)設(shè)定開展的單向互動(dòng)，無論劇情樹設(shè)計(jì)得多么豐富，用戶只能按照設(shè)計(jì)者制定好的方向進(jìn)行選擇，無法超出劇情樹的范疇，互動(dòng)視頻不存在無限可能。所以，真正的互動(dòng)是有無限可能性的來往交互，互動(dòng)視頻的互動(dòng)只能是局限于劇情樹設(shè)定的被動(dòng)選擇。

再次，生產(chǎn)專業(yè)性要求高。各種短視頻APP降低了各種視頻的制作門檻，實(shí)現(xiàn)了視頻的“傻瓜式”攝制，但高品質(zhì)互動(dòng)視頻的生產(chǎn)仍基于劇情樹的設(shè)計(jì)以及視頻的工業(yè)化生產(chǎn)。由專業(yè)的編劇構(gòu)建劇情樹，演化出供觀看者選擇的不同劇情分支走向，再根據(jù)劇情樹的復(fù)雜程度生產(chǎn)大量的攝制內(nèi)容，各內(nèi)容之間必須根據(jù)劇情樹保持相對應(yīng)的邏輯關(guān)系，而且投入大，產(chǎn)出低，互動(dòng)視頻的生產(chǎn)難度高于一般視頻。

四、互動(dòng)視頻的應(yīng)用和發(fā)展

游戲化。在電子游戲出現(xiàn)前，二十世紀(jì)七八十年代，有一種被稱為“游戲書”（Gamebook）的互動(dòng)小說在英美等國非常流行，它和我們現(xiàn)在看到的互動(dòng)內(nèi)容一樣，讀者可以選擇小說中人物的行為，然后跟著提示跳到指定頁碼接著看?；?dòng)劇也是一樣。它面向的不是游戲玩家，而是要讓原本看電視劇的人嘗試互動(dòng)這種新形式?；?dòng)視頻的定位比較模糊，它具有視頻的形態(tài)，在交互作用上卻更傾向于游戲，從這個(gè)角度看，互動(dòng)視頻更像是劇情類游戲。

知識化。除了游戲外，互動(dòng)視頻也可以跟知識、科普做很好地結(jié)合。復(fù)雜的劇情樹分支可以對學(xué)習(xí)者起到很好的啟發(fā)作用，學(xué)習(xí)者通過一遍一遍地刷分支找到正確的答案，更加便于掌握新的知識。騰訊微視與北京急救中心合作，開設(shè)了“急救小星君”官方賬號，推出了一系列急救知識類互動(dòng)小視頻，探索出了一條科普健康知識的新路徑。

流量化。在信息過剩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，抓住流量越來越難?；?dòng)視頻開發(fā)的產(chǎn)品卻可以“一菜多吃”。人們總是對未知的事務(wù)充滿好奇，特別是在知道自己可以選擇的情況下，重新來過的想法會成為大多數(shù)人的選擇，一個(gè)互動(dòng)視頻很容易形成二刷、三刷……所形成的長尾效應(yīng)要比一般視頻更具效果。抓住流量就是抓住了市場，只要流量在，就有更多內(nèi)容變現(xiàn)的可能。

盡管互動(dòng)視頻目前仍處于探索階段，但它觸及了“互動(dòng)”的核心：非線性，可選擇。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與視聽科技的發(fā)展，一定能為互動(dòng)視頻提供更加豐富的附加功能?；?dòng)視頻，未來可期。

注釋：

[1][3]騰訊視頻互動(dòng)視頻|平臺介紹[EB/OL].騰訊視頻 .https：//m.v.qq.com/txi/.

[2]Dkphhh.Netflix是怎么做互動(dòng)劇的？[EB/OL].三文娛，[2019-08-27].http：//www.3wyu.com/22074.html.

[4]中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會. 《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》完整版解讀[EB/OL].ZNDS資訊 ，[2019-04-28].https：//news.znds.com/article/38287.html.