吳維豪

近三十年來，廣播媒體不斷創(chuàng)新，技術(shù)進(jìn)步一直在為媒體發(fā)展賦能。計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為之搭建了先進(jìn)的基礎(chǔ)工作平臺，正在逐步開展的人工智能（AI）技術(shù)，延伸、擴展和強化了廣播的內(nèi)容生產(chǎn)，接下來5G通訊技術(shù)又將為之打造騰飛的翅膀，助力媒體實現(xiàn)更大的價值。

“5G+人工智能”模式將極大優(yōu)化廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，從而使廣播進(jìn)入智能音頻和智能媒體時代。展望未來，無論從內(nèi)容生產(chǎn)方式、節(jié)目呈現(xiàn)場景還是對人們生活的參與度、融入度和影響度，廣播媒體都將發(fā)生深刻的變化。

5G通訊技術(shù)的廣泛推廣，將引起社會形態(tài)的迅速變化，并催生汽車智能駕駛時代的到來。這一新型社會場景將改變傳統(tǒng)廣播在汽車時代高速發(fā)展的基礎(chǔ)。

廣播媒體應(yīng)審視將出現(xiàn)的新變化，尋找新的發(fā)展方向，盡早布局和經(jīng)營。

一、傳播方式

以往，由于技術(shù)水平的限制，廣播媒體的生產(chǎn)方式相對落后，信息傳輸手段原始單一，收音機是接收廣播節(jié)目的唯一工具。網(wǎng)絡(luò)時代到來以后，音頻信息也通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播和接收。現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是5G時代到來，廣播媒體的技術(shù)基礎(chǔ)、內(nèi)容生產(chǎn)場景和傳播環(huán)境將被改變。

廣播節(jié)目接收終端與移動互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，延伸到以智能音箱、智能車機、智能手機等方式為代表的智能終端，覆蓋居家、車載、移動三大收聽場景。而且，這種變化發(fā)展迅速，僅從2019年前三季度阿里、百度和小米三大廠商的智能音箱出貨量高達(dá)3210萬臺以上就可以佐證。

隨著技術(shù)的發(fā)展，平板型發(fā)聲裝置日趨成熟，傳統(tǒng)的揚聲器也將改變，廣播接收機將融入智能家電和智能家居產(chǎn)品之中，從另一個角度闡釋其“無所不在”的意義。

二、傳播維度

聲音是生活中不可缺少的信息傳輸介質(zhì)，今后的廣播媒體將繼續(xù)運用音頻這種方式來展現(xiàn)思想、闡述內(nèi)容、傳播信息。

隨著體制變革，媒體形態(tài)迅速進(jìn)入廣播與電視相互融合狀態(tài)，從發(fā)展趨勢來看，廣播泛化為音頻和多媒體形態(tài)的綜合傳播，電視泛化為視頻和場景直播的傳播形態(tài)，將是今后媒體內(nèi)容傳播的主流方式。因此帶來的變化就是，廣播媒體的生存空間和維度得到了擴展和延伸。

現(xiàn)在廣播媒體已經(jīng)跳出“電波媒體”的單一形態(tài)，向“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“智能媒體”的綜合形態(tài)轉(zhuǎn)變。其內(nèi)容也將以音頻為核心，兼具文字、圖片、視頻、VR等多種媒介形態(tài)，并逐步形成通過多平臺發(fā)送的立體傳播體系，給受眾提供混合式的服務(wù)。

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播是直播式和線性化的，它是使用單一手段、以單一形式展現(xiàn)的收音機中我播放你接收場景；在融媒體時代，廣播節(jié)目的內(nèi)涵和外延都得到了擴展，發(fā)展成為一個二維的、廣闊的面，體現(xiàn)了其內(nèi)容和傳播方式的延展性；而在5G時代，廣播媒體信息的收集、內(nèi)容的生產(chǎn)和傳遞都將體現(xiàn)出更加豐富的多樣性，是立體化、多維度的呈現(xiàn)方式。

三、傳播深度

一是資訊性。這是媒體內(nèi)容表達(dá)的基本屬性，也是其存在的基本依靠。但是，現(xiàn)代社會交往發(fā)達(dá)，信息獲取手段眾多，隨著5G通訊的全球化實現(xiàn)，信息時空更進(jìn)一步壓縮，可以更方便地將信息瞬時送達(dá)世界各個角落。廣播媒體需要更加全面、迅速、深度地整合并提供有個性特色的資訊內(nèi)容，來滿足受眾的需求。

二是娛樂性。媒體所傳播的內(nèi)容應(yīng)該多元化，不僅傳遞信息，更應(yīng)該增加其可聽性、故事性，給受眾以愉悅的享受。由于5G通訊的廣泛性和及時性，將來日益增多的各種新型娛樂工具和娛樂平臺是廣播媒體需要與之深度結(jié)合的，強化傳播力和影響力。

三是互動化。在個性表達(dá)欲望的驅(qū)動下，人們希望積極參與到新聞事件之中， 5G通訊技術(shù)給信息交流的及時性提供了基礎(chǔ)，廣播媒體的互動應(yīng)當(dāng)更加及時、深入。

四是場景化。將來5G通訊技術(shù)所提供的廣泛性平臺，可以開發(fā)出各種各樣的信息內(nèi)容表達(dá)方式和節(jié)目互動場景，這其中既包括可以實時傳送的真實場景，創(chuàng)造出別具想象力的虛擬場景，它除了能夠被聽到看到，還能夠被感受到。據(jù)此可以真正實現(xiàn)“只有想不到，沒有做不到”的種種愿望。

五是沉浸化?！?G+人工智能”模式不但給我們提供更好的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，還將給我們提供更大的想象空間，由此出現(xiàn)的各種內(nèi)容生產(chǎn)工具將超乎想象，VR和AR技術(shù)與廣播媒體的深度融合將為受眾提供全新的沉浸式體驗。

六是高質(zhì)量。在5G環(huán)境中，信息容量之大、傳遞速度之快、能夠利用的資源之多，與現(xiàn)在的環(huán)境將是數(shù)量級的差別，媒體作品所能夠表達(dá)的內(nèi)涵和所呈現(xiàn)的細(xì)膩程度也是維度級的差別，將來的作品可以達(dá)到更高的質(zhì)量和更好的欣賞水平，將來HDRADIO和全景聲將是常態(tài)。

四、傳播廣度

一是實時收聽。這是傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容傳播和接收方式，今后會繼續(xù)存在。目前我國的廣播無線覆蓋率已經(jīng)達(dá)到97．85%以上，廣播綜合人口覆蓋率超過98．94%（2018年底國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)），廣播收聽人群已經(jīng)飽和?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)化帶來的全球傳播，收聽人群擴大到全球，收聽方式更加便利和高效。

二是點播獲取。隨著人們生活的日益豐富，對信息內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)多樣性和專注性并重，加上生活節(jié)奏的加快、空余時間日益碎片化，以及信息渠道日益廣泛，人們已經(jīng)不滿足于信息內(nèi)容線性、定時發(fā)布的形式，對信息的獲取也日益趨于主動的搜索。因此，廣播媒體應(yīng)該為滿足這種需求而改變內(nèi)容線性發(fā)布形式。

三是音頻產(chǎn)品?；谌藗兊膫€性化需求，伴隨著人們?nèi)粘Ｉ畹牟还馐鞘找魴C里的內(nèi)容，更多的是各種智能化終端上能夠呈現(xiàn)的門類眾多、長短不一的音頻內(nèi)容，例如文化類、消遣類、知識類、歷史類和娛樂類的音頻產(chǎn)品。

四是多媒體產(chǎn)品。人們對信息表達(dá)方式有著全面的需求，也有著接受感官刺激的天然需求。廣播媒體不該故步自封而邊緣化，應(yīng)創(chuàng)作、生產(chǎn)出以音頻內(nèi)容為核心的多媒體產(chǎn)品。

五是虛擬電臺。資訊類和文化娛樂類內(nèi)容越來越豐富，個性化概念越來越成為時尚，就從純音頻的角度來看，“虛擬電臺”這個概念也將逐漸進(jìn)入人們的印象之中。在這方面有兩種場景：其一，不再需要龐大的物理空間和繁雜的配套資源，僅需要一臺電腦、一套工作軟件、一個合適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以完成一個網(wǎng)絡(luò)電臺的搭建和實施運行，從而極大地減少成本開支；其二，人們將根據(jù)自己的興趣和愛好收集來自各種渠道和信息來源的內(nèi)容，自己裝配和組接專屬于自己的虛擬廣播電臺，打造具有個性色彩的節(jié)目集合體。這個工作既可以由自己完成，也可以由專業(yè)人員來做，還可以依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)開發(fā)出一種、一類軟件，使之成為廣播新的經(jīng)營手段，在條件成熟時，更可以發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。

五、運營環(huán)境

技術(shù)環(huán)境的變化，將改變社會環(huán)境，從而引起媒體運營環(huán)境的變化。以往媒體運營，由于運行場景的單一化和具體手段的缺乏，銷售的是節(jié)目時間和人員創(chuàng)意，靠的是廣種薄收。

今后，媒體內(nèi)容將通過多平臺推送，提供混合式的服務(wù)，面對不同的目標(biāo)受眾，采取不同的銷售策略，以使媒體內(nèi)容展現(xiàn)出更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

在未來的“5G+人工智能”環(huán)境下，個性化、精準(zhǔn)化、精確化是媒體運營的新特性，也是創(chuàng)收的新手段。借助于大數(shù)據(jù)分析和智能算法，廣播媒體將開發(fā)并形成新的商業(yè)運行模式，以能夠滿足個性化服務(wù)的需求并助力精準(zhǔn)化營銷。

內(nèi)容版權(quán)銷售和付費點播的新業(yè)態(tài)，也將是媒體內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容提供商的經(jīng)營手段。

六、技術(shù)應(yīng)對

廣播從業(yè)人員需要認(rèn)清形勢，轉(zhuǎn)變觀念，積極面對并趨利避害。

積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，及時掌握新動態(tài)，分析正反兩個方面對媒體的潛在影響，并努力推動媒體變革。

積極考慮和建設(shè)應(yīng)對新局面的運行場景。如對AI技術(shù)的選取引入、云平臺資源的技術(shù)應(yīng)用、跨平臺方式的內(nèi)容交流、互動性場景的節(jié)目制作、多媒體一體化的內(nèi)容生產(chǎn)、實時化和交互式的內(nèi)容傳輸?shù)?，并且在這種開放性的制作和運行環(huán)境之下，綜合考慮并兼顧便利性、經(jīng)濟性和安全性等方面問題。

針對可以預(yù)想到的新的運行場景變化，建設(shè)一源多發(fā)和具有交互性的不同發(fā)布平臺，并著力提高運行和管理效率。

積極靠近各種內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)端和運營端，并時刻準(zhǔn)備參與其中。