張新勝

對各級各地電視臺的主打新聞節(jié)目來說，承載著“圍繞中心、服務(wù)大局”職責(zé)使命的主題報道不會過時，但是主題報道的話語體系卻同樣有與時俱進(jìn)的問題。習(xí)近平總書記指出：“不日新者必日退”，做好思想宣傳工作比以往任何時候都需要創(chuàng)新。在媒體融合的新語境下，主題報道唯有創(chuàng)新求變，在報道理念、報道內(nèi)容、報道手段等方面全方位創(chuàng)新，著力構(gòu)建觀眾看得懂、看得進(jìn)、看了信的話語體系，才不至于“對牛彈琴”，才有可能取得良好的傳播效果。

一、堅持問題導(dǎo)向

過去，很多傳統(tǒng)媒體在采制主題報道時習(xí)慣于從相關(guān)的會議材料或政府文件中找選題，然后帶著選題去基層找點例。主題先行的報道理念束縛了記者的視野和手腳，讓記者滿足于到基層“走馬觀花”“蜻蜓點水”。記者腳不沾泥土，鏡頭和話筒里“不帶露珠”“不冒熱氣”，隔靴搔癢的主題報道沒有“泥土的氣息”，難免讓觀眾覺得隔著一段距離，甚至產(chǎn)生“假大空”“不真實”“不可信”的錯覺。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，主題報道要想提升傳播力，吸引廣大觀眾，首先必須了解觀眾的所思、所想、所盼，堅持從觀眾的需求和興趣出發(fā)，多為觀眾提供一些有深度、有厚度、有溫度，能夠解疑釋惑、喚起情感共鳴的高品質(zhì)內(nèi)容，讓主題報道更走心，更接地氣、通人氣，能夠和觀眾“同頻共振”。

要了解群眾想什么、盼什么，就只有深入基層、深入生活、深入實踐，通過調(diào)查研究、蹲點采訪，去挖掘和發(fā)現(xiàn)群眾最棘手、最困惑、最亟須解決的問題。堅持問題導(dǎo)向，把問題帶上來，從采訪中發(fā)現(xiàn)的問題入手，去剖析問題產(chǎn)生的深層次原因，去尋找破解問題的思路、舉措和辦法，這樣的新聞不僅更貼地氣，更容易引起觀眾的心理和情感共鳴，還能夠給群眾前行的力量，讓群眾看到光明和希望。

對問題不回避，對矛盾不躲閃，勇于擔(dān)當(dāng)作為，敢于、善于破解改革發(fā)展難題，是中國共產(chǎn)黨人實事求是的科學(xué)態(tài)度。瞄著問題去，追著問題走，以善于發(fā)現(xiàn)問題、深入剖析問題、推動問題解決為報道宗旨，也應(yīng)該成為新語境下主題報道的新理念。

問題是時代的聲音。主題報道堅持問題導(dǎo)向，不僅能拉近和觀眾的距離，也能進(jìn)一步凸顯新聞的時代價值。變“主題先行”為“問題導(dǎo)向”，從中央媒體到各級地方媒體，早已有了成功的實踐。2020年2月，江蘇衛(wèi)視《江蘇新時空》欄目播發(fā)的新聞《緊盯重點 打通“堵點” 江蘇推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同復(fù)工復(fù)產(chǎn)》就是其中一個生動的事例。在防控新冠肺炎疫情的背景下，企業(yè)何時復(fù)工，社會關(guān)注度極高。可是，企業(yè)如何復(fù)工卻是個系統(tǒng)工程，受到人流、物流、資金流以及上下游企業(yè)能不能同步復(fù)工等諸多因素的制約。報道一開始就指出了企業(yè)復(fù)工面臨的一個現(xiàn)實問題：處于產(chǎn)業(yè)鏈上下游兩端的江蘇南京江北新區(qū)與安徽滁州來安縣雖然僅一河之隔，但由于往返兩地的省道被臨時管制，不僅人員跨省通勤受限，物流不暢也讓雙方的原材料和零部件進(jìn)不來、出不去。面對問題，兩地主動作為，通過成立復(fù)工復(fù)產(chǎn)協(xié)調(diào)小組、確定疫情防控互認(rèn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、為跨省通勤員工和物流車輛優(yōu)先辦理運輸通行證等舉措，迅速疏通了“堵點”。針對復(fù)工企業(yè)資金短缺、外地員工不能及時返崗等問題，新聞介紹了常州、泰州等地金融機構(gòu)推出“復(fù)工貸”、蘇州張家港包專車接駁外地員工返崗等舉措。這樣的主題報道不僅敢于觸及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中遇到的難點、痛點和堵點，讓觀眾由衷感到真實可信，更有破解問題的有效措施，對各地推動企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)具有借鑒指導(dǎo)意義，讓觀眾看了“解渴”。

從群眾關(guān)心關(guān)注的問題入手，從影響經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和群眾幸福生活的問題入手，主題報道貼近地氣，真實可信，觀眾自然看得進(jìn)，看了信。

二、重視人文關(guān)懷

先進(jìn)人物典型報道是主題報道的重要內(nèi)容。過去，我們習(xí)慣于用仰視的角度去報道先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡，著重挖掘、甚至“放大”先進(jìn)典型的思想“閃光點”，把先進(jìn)典型塑造成“高大上”的英雄。殊不知，仰視的報道手法讓英雄高高在上，雖然正能量滿滿，卻少了“人間煙火氣”，讓觀眾難以產(chǎn)生親切感，人為拔高報道對象的思想境界，更是讓觀眾質(zhì)疑典型“不真實”“不可信”。

現(xiàn)在，我們早已告別“我播你看”的傳媒時代，典型報道要繼續(xù)發(fā)揮好“成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用，激發(fā)觀眾自覺向榜樣看齊、向先進(jìn)學(xué)習(xí)，就要求我們創(chuàng)新轉(zhuǎn)換典型報道的話語體系，用平視的角度去了解和認(rèn)識先進(jìn)典型，用平實的表現(xiàn)手法真誠講述先進(jìn)典型的感人故事，讓先進(jìn)典型多一些“煙火氣息”，多一些“人性的光輝”“人情的溫暖”，讓報道多一些“溫度”。

在“人人都是麥克風(fēng)”的新媒體時代，媒體報道的一切都被受眾放在顯微鏡下透視。在這樣的新語境下，媒體報道的典型不僅來不得半點弄虛作假，報道的事跡也要合情合理、合乎常態(tài)。否則，一不小心，“新聞故事”就可能演化成“新聞事故”。比如，2020年3月，某地紙媒關(guān)于150名醫(yī)務(wù)工作者集體放棄申領(lǐng)抗疫補貼，轉(zhuǎn)而把抗疫補貼捐給武漢的新聞，就因為語境不對，讓網(wǎng)友看到了“逼捐”和“道德綁架”的味道，結(jié)果引起了輿論的強烈不滿。與之相反，杭州黨媒報道的《男子為抗疫捐款13萬 被退回12萬》，則受到網(wǎng)友的“瘋狂點贊”。這則報道的當(dāng)事雙方一個是務(wù)工人員楊術(shù)強，為“感恩”要捐出全部家當(dāng)支援抗疫；一個是杭州市蕭山區(qū)瓜瀝鎮(zhèn)政府，考慮到老楊家的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，想退回全部捐款。一個想捐，一個要退，雙方彰顯的都是人間的大愛，閃耀的都是人性的光輝。

重視人文關(guān)懷，新聞就會有“溫度”。新聞有了“溫度”，傳播就會有力度，就容易溫暖人心、打動人心。央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)的一條新聞特寫《我把外公和媽媽都借給你》，曾經(jīng)讓無數(shù)觀眾淚奔。新聞從武漢一名16歲中學(xué)生陳琪方寫給患者的一封公開信入手，講述了武漢一個醫(yī)生家庭的抗疫故事。新聞并沒有太多介紹陳琪方母親和外公在醫(yī)院一線抗疫的事跡，但陳琪方飽含深情的一句“哥們，挺住，我把我的外公還有媽媽都借給你了”“我的媽媽和外公，能撐起我這個家，就能撐起患者的一片天”，卻觸動了眾多觀眾內(nèi)心最柔軟的地方，讓“武漢加油”“中國加油”成為最溫暖最響亮的聲音。

從情理出發(fā)，重視人文關(guān)懷，重視觀眾的切身感受，讓新聞多一些“人情溫暖”、多一些“溫度”，新語境下的主題報道照樣具有強烈的感染力和感召力。

三、添加新鮮元素

過去的電視主題報道，在呈現(xiàn)方式上基本上由“畫面+解說+采訪”構(gòu)成，其中畫面很多都是表現(xiàn)力不強的大場景、空鏡頭，選用這個畫面或者那個畫面對新聞內(nèi)容并沒有太大的影響；而采訪往往也是單向的，基本上限于“我問你答”，枯燥乏味，很難聽到來自生產(chǎn)生活一線的鮮活語言。畫面單調(diào)、采訪生硬，表現(xiàn)形式陳舊，新聞自然缺乏沖擊力。面對新媒體層出不窮、豐富多樣的表現(xiàn)手法，電視主題報道如果故步自封，一定會失去招架之功，敗下陣來。

媒體融合下，眾多電視媒體在增強互動性上做了不少探索。比如蘇州電視臺《新聞夜班車》欄目，曾經(jīng)嘗試打造“彈幕”，讓觀眾為自己的觀點發(fā)聲；比如利用電視觸摸屏技術(shù)，實現(xiàn)主持人和觀眾之間的簡單互動；比如“兩會”期間開設(shè)《我給代表、委員捎句話》專欄，將民聲民情通過電視傳遞到“兩會”現(xiàn)場；比如央視在春運期間設(shè)置“春運說吧”，讓旅客直面鏡頭訴說自己對親人的思念和對新一年的期盼……這些添加了新鮮元素的新聞，不管最終效果如何，都是對突破傳統(tǒng)電視新聞報道窠臼的有益嘗試。

除了互動性強，先進(jìn)的技術(shù)也是新媒體吸引受眾的一大利器。從短視頻到快閃，從AR、VR到H5，創(chuàng)新不止的新媒體產(chǎn)品不斷給予受眾全新的閱讀體驗，讓他們驚喜連連。電視媒體要想跟上時代的發(fā)展，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，也必須適應(yīng)觀眾求新求異的收視心理，盡量運用好航拍、特效、動圖、字幕、虛擬植入、在線包裝等先進(jìn)技術(shù)，給主題報道添加技術(shù)，讓厚重的主題報道也能“炫”起來、“酷”起來。

2019年，泰州廣播電視臺以技術(shù)為引領(lǐng)，創(chuàng)新開展了“壯麗70年 奮斗新時代——高質(zhì)量發(fā)展沿江行”融媒體新聞行動，深入挖掘泰州沿江鄉(xiāng)鎮(zhèn)（園區(qū)）堅持生態(tài)優(yōu)先的高質(zhì)量發(fā)展路徑，全面反映泰州落實長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”戰(zhàn)略的生動實踐。本次融媒體新聞行動突破了傳統(tǒng)主題報道“解說+采訪”“解說+畫面”的窠臼，在單條新聞里設(shè)置了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)（園區(qū)）亮點展示”“干部、群眾說”“我為家鄉(xiāng)獻(xiàn)一策”等多個板塊。利用水、陸、空多機位，立體展示各地風(fēng)景地貌、人文歷史、產(chǎn)業(yè)特色和高質(zhì)量發(fā)展成果。同時運用演播廳全息影像、虛擬植入、在線包裝等先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)人景互動。多樣化的表現(xiàn)手段給新聞行動注入了諸多新鮮元素，極大增強了新聞的表現(xiàn)力和感染力。

受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。隨著新媒體語境的興起，傳統(tǒng)主題報道必須因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在觀眾樂于接受、易于理解上下功夫，著力構(gòu)建觀眾看得懂、看得進(jìn)、看了還要信的話語體系，用接地氣、冒熱氣、聚人氣的新聞報道，持續(xù)提升傳播效果。