江 卉

近年來(lái)，新媒體作為新興的傳播載體在設(shè)計(jì)界迅速崛起，并在傳播速度、受眾范圍、空間展示等方面都表現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，它以互聯(lián)網(wǎng)作為載體、數(shù)字技術(shù)作為依托，融合了大量的視聽(tīng)元素，推動(dòng)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)朝著多學(xué)科交叉綜合的方向發(fā)展，并更加符合現(xiàn)代社會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的需求。其中，動(dòng)態(tài)海報(bào)是一個(gè)非常典型的設(shè)計(jì)形式。

一、新媒體與動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

海報(bào)是一種通過(guò)圖形、文字、色彩等元素組合起來(lái)傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)能夠通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念和設(shè)計(jì)手法直接表達(dá)主題。新媒體藝術(shù)的到來(lái)賦予了海報(bào)新的高度，它要求平面海報(bào)與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)及信息技術(shù)整合，在傳統(tǒng)靜態(tài)的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)間與空間維度，表現(xiàn)多元化與動(dòng)態(tài)化的圖形形象，展現(xiàn)一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。人們可以在不同的場(chǎng)合輕而易舉地看到動(dòng)態(tài)的視覺(jué)內(nèi)容，以前接觸到的傳統(tǒng)平面媒介，慢慢變成了一個(gè)數(shù)字化的可以展示動(dòng)態(tài)圖像的媒介，這些都為動(dòng)態(tài)海報(bào)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了合適的土壤。

這種介于圖像和視頻之間的視覺(jué)傳達(dá)形式，既符合海報(bào)傳達(dá)信息的要求，同時(shí)因?yàn)榧尤肓素S富的動(dòng)態(tài)化元素和情節(jié)設(shè)計(jì)、音效設(shè)計(jì)，能夠更加直觀地表現(xiàn)風(fēng)格與主題，因此迅速被運(yùn)用在現(xiàn)代影視作品的宣發(fā)過(guò)程中。動(dòng)態(tài)影視海報(bào)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)海報(bào)傳播信息的局限性，同時(shí)新媒體作為良性催化劑又實(shí)現(xiàn)了海報(bào)信息的雙向傳播，改變了受眾單一的接受模式，這使得海報(bào)內(nèi)容更具張力，極大提升了受眾數(shù)量，以及受眾對(duì)于海報(bào)內(nèi)容的記憶度。2008年索尼公司發(fā)布的電影《終結(jié)者2018》的動(dòng)態(tài)海報(bào)被普遍認(rèn)為是第一則動(dòng)態(tài)影視海報(bào)，此后動(dòng)態(tài)海報(bào)受到全球各國(guó)影視制作公司追捧，動(dòng)態(tài)影視海報(bào)在全球范圍內(nèi)成為一種流行趨勢(shì)，用這一獨(dú)特形式展示著影視作品的商業(yè)價(jià)值，也滿足著人們的審美需求。

動(dòng)態(tài)影視海報(bào)處在多元化的新媒體時(shí)代，在提高藝術(shù)公共性的同時(shí)充分展示了現(xiàn)代影視制作的獨(dú)特審美特征，讓藝術(shù)與生活相融合，讓受眾不僅成為新媒體藝術(shù)的享受者，也可以作為新媒體藝術(shù)的參與者。新媒體語(yǔ)境下的動(dòng)態(tài)影視海報(bào)形式，對(duì)于面臨著巨大挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力的文化傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。

二、新媒體語(yǔ)境下動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)特征

動(dòng)態(tài)海報(bào)是一種全新形態(tài)的海報(bào)，它不是短視頻的重復(fù)機(jī)械播放，它可以在滿足海報(bào)的功能需求的同時(shí)借助動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果實(shí)現(xiàn)層次更豐富、更多元的表達(dá)。在動(dòng)態(tài)海報(bào)的創(chuàng)意和制作過(guò)程中，為產(chǎn)生更具吸引力的視覺(jué)傳達(dá)效果，常常需要兼顧到平面設(shè)計(jì)、視頻動(dòng)畫(huà)等多個(gè)方面的視覺(jué)特征。

（一）豐富的視覺(jué)元素

動(dòng)態(tài)海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的一種綜合性動(dòng)感視覺(jué)傳達(dá)形式，它所承載的視覺(jué)元素相當(dāng)豐富，通過(guò)新媒體和網(wǎng)絡(luò)的便利性，衍生出寬廣的傳播方式。影視海報(bào)一般多用于宣傳，主要目的是將劇中主要元素結(jié)合，并設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含作品精華的海報(bào)，向受眾傳達(dá)完整的視覺(jué)信息。在新媒體的傳播過(guò)程中，動(dòng)態(tài)影視海報(bào)的圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素都有其獨(dú)特風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并吸引著受眾。

1．圖形衍變

在動(dòng)態(tài)影視海報(bào)中，圖形元素主要包括人物、場(chǎng)景、道具等。圖形元素是整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)主體，也是海報(bào)中最直觀的視覺(jué)語(yǔ)言。受眾在觀看動(dòng)態(tài)海報(bào)時(shí)，圖形的運(yùn)動(dòng)和衍化指引著受眾的視覺(jué)流程，并對(duì)海報(bào)信息和影視劇內(nèi)容的傳播有著很重要的作用。圖形的衍化過(guò)程中，一幅幅靜止的畫(huà)面通過(guò)運(yùn)動(dòng)整合的方式或局部細(xì)微變動(dòng)，或整個(gè)畫(huà)面被打散重構(gòu)，使得圖形的變化生動(dòng)且富有吸引力，讓受眾對(duì)影視劇產(chǎn)生濃厚的興趣，達(dá)到宣傳的目的。

2．色彩表現(xiàn)

色彩是一種極其有力的傳播元素，它能給予受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，由人的視知覺(jué)傳遞給大腦，并直接引起人們的注意力和情感的反應(yīng)。在動(dòng)態(tài)影視海報(bào)制作過(guò)程中，把握影視作品的主題和風(fēng)格是前提，再巧妙利用色彩的對(duì)比與調(diào)和、感情和聯(lián)想等基本原理以及合理的搭配方案來(lái)提高作品的整體協(xié)調(diào)性。同時(shí)，色彩的動(dòng)態(tài)交叉能夠使作品中的畫(huà)面感和層次感進(jìn)一步增強(qiáng)，從而更加吸引受眾的注意力。

3．文字動(dòng)畫(huà)

文字在平面海報(bào)中占有非常重要的地位，但在動(dòng)態(tài)影視海報(bào)的表現(xiàn)中往往不如圖形元素吸引人，因此在以文字為主的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中常常需要通過(guò)設(shè)計(jì)大量的運(yùn)動(dòng)變化和精巧的編排形式，才能使畫(huà)面更加有力地表現(xiàn)主題。例如，在《X戰(zhàn)警——天啟》的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，運(yùn)用鐳射眼的特點(diǎn)，從畫(huà)面左上角和右上角兩道射線分別同時(shí)沖入黑色背景，形成撐起整個(gè)畫(huà)面的字母“X”，再配合動(dòng)感強(qiáng)烈的主副標(biāo)題，非常簡(jiǎn)潔明了地傳遞了影片的未來(lái)主義風(fēng)格和超現(xiàn)實(shí)主義主題。

（二）個(gè)性化的動(dòng)態(tài)元素

動(dòng)態(tài)海報(bào)最大的亮點(diǎn)在于“動(dòng)”，這種動(dòng)態(tài)通過(guò)圖形、色彩和文字的動(dòng)態(tài)化生動(dòng)有趣地進(jìn)行整體演繹，做到畫(huà)面中各元素的整體協(xié)調(diào)性，從而更加準(zhǔn)確地表達(dá)影視劇主題。

在圖形的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)上，可以運(yùn)用圖形元素之間空間關(guān)系的聚合來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變，也可以模擬攝像機(jī)與被攝對(duì)象共同運(yùn)動(dòng)條件下產(chǎn)生的多角度自由構(gòu)圖，利用圖形的自由切換來(lái)強(qiáng)化整個(gè)畫(huà)面的空間效果。

同時(shí)，時(shí)間的節(jié)奏對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的影響極大，時(shí)間的有效設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)影視海報(bào)成功的關(guān)鍵，通過(guò)時(shí)間變化可以闡述不同畫(huà)面的變化以及故事情節(jié)的開(kāi)始、發(fā)展、結(jié)束，通過(guò)時(shí)間對(duì)情節(jié)發(fā)展的控制，給受眾展示一個(gè)連貫的視覺(jué)流程。因此要想受眾快速接受視覺(jué)信息，就需要對(duì)信息進(jìn)行加速或放慢的有效調(diào)節(jié)，做到視覺(jué)信息的最大化傳達(dá)。

除此之外，在動(dòng)態(tài)影視海報(bào)中加入音效可以帶給人們更直觀的現(xiàn)實(shí)感受，音效和節(jié)奏能迅速把受眾帶入主題，使海報(bào)內(nèi)容更加完整。如電影《盜墓筆記》的宣傳動(dòng)態(tài)海報(bào)，首先呈現(xiàn)的是燈光昏暗的地下古墓里的陪葬品、出現(xiàn)在地下的不明生物等影片中具有代表性的驚悚元素，接著聽(tīng)到地下墓葬空間里有呼嘯的風(fēng)聲，海報(bào)鏡頭不斷變換角度在地下通道中快速前拉，音樂(lè)節(jié)奏也隨著鏡頭速度越發(fā)急促，最后隨著一聲爆炸鏡頭來(lái)到室外空中的俯瞰角度，呈現(xiàn)一個(gè)燃燒著的地下洞穴，伴著巨大風(fēng)聲的還有天空飛翔的鷹叫聲，為整個(gè)海報(bào)的神秘氣氛渲染增色不少。

在新媒體視域下，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，動(dòng)態(tài)影視海報(bào)不僅能夠做到畫(huà)面優(yōu)美，而且通過(guò)這些個(gè)性化的動(dòng)態(tài)元素設(shè)計(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)劇情內(nèi)容，傳達(dá)出更多的影視信息。

（三）多元化的表現(xiàn)手法

傳統(tǒng)的影視劇海報(bào)多以表現(xiàn)劇中主人公為主，表現(xiàn)手法多為劇中形象的再現(xiàn)設(shè)計(jì)，制作手法也相對(duì)單一，視覺(jué)效果較弱。而動(dòng)態(tài)影視海報(bào)的表現(xiàn)手法因?yàn)槭艿叫畔⒓夹g(shù)的支持呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)手法。

短視頻形式的動(dòng)態(tài)海報(bào)因其簡(jiǎn)短、精彩，是目前較受影視制作方喜愛(ài)的宣傳手法，它能在短時(shí)間內(nèi)揭示影視劇主題和高潮，達(dá)到有效的宣傳效果。如網(wǎng)絡(luò)劇《極品家丁》的動(dòng)態(tài)宣傳海報(bào)利用短視頻的形式，分別選擇了三位劇中人物，手持盜版“小金人”，表現(xiàn)自己在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的不同狀態(tài)。通過(guò)角色的運(yùn)動(dòng)、場(chǎng)景的表現(xiàn)和文字的變化，在短時(shí)間內(nèi)揭示劇集的整體風(fēng)格。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，利用各種媒體軟件使二維圖像與三維圖像疊加或二維與實(shí)拍疊加實(shí)時(shí)交互的設(shè)計(jì)方式也是動(dòng)態(tài)海報(bào)的一個(gè)重要表現(xiàn)手段。如影片《黑天鵝》的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，背景元素為平面波譜風(fēng)格的波點(diǎn)，主人公以實(shí)拍與二維手繪圖形創(chuàng)意的形式出現(xiàn)在畫(huà)面中央，在畫(huà)面的動(dòng)態(tài)化展示過(guò)程中被打開(kāi)的腦袋里出現(xiàn)了主人公一開(kāi)始的白天鵝純潔形象、欲望之手以及表現(xiàn)她被母親控制的木偶的手。這種典型藝術(shù)風(fēng)格與實(shí)拍疊加的創(chuàng)作手法使得畫(huà)面變得新奇有趣，加深了受眾對(duì)于影片內(nèi)容的印象，并吸引更多受眾的注意。

另外，利用智能手機(jī)、平板電腦的技術(shù)支持，通過(guò)掃描二維碼即可觀看動(dòng)態(tài)海報(bào)的交互形式，也是動(dòng)態(tài)影視海報(bào)常用的手法，通過(guò)互動(dòng)的創(chuàng)新，可以更好地吸引受眾并讓受眾主動(dòng)參與到作品中來(lái)成為主體的一部分，從而加深受眾對(duì)于影視劇所傳遞信息的認(rèn)知和記憶。

三、新媒體語(yǔ)境下動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考

在當(dāng)前的新媒體語(yǔ)境下，動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)正處在初級(jí)階段，面臨的上升空間還很寬廣，可以從設(shè)計(jì)理念、制作形式和整體風(fēng)格方面作進(jìn)一步的創(chuàng)新思考。

（一）設(shè)計(jì)理念

每一部影視作品都是一個(gè)世界，海報(bào)就是開(kāi)一個(gè)窗口去看這個(gè)世界。如果只是平面設(shè)計(jì)而沒(méi)有內(nèi)容，那就不足以吸引人去看作品本身。動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)把影視劇中最具代表性的高潮情節(jié)和內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)化的手法表達(dá)出來(lái)，初步構(gòu)建與影視作品基調(diào)吻合的形象，以達(dá)到見(jiàn)微知著的傳播效果，并引發(fā)受眾的觀看興趣。因此，在影視劇動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須對(duì)劇情設(shè)計(jì)、整體風(fēng)格及觀眾心理進(jìn)行全方位考量。如電影《殺死比爾》的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，亮眼的黃色背景上，緩緩流下的血跡，烏瑪瑟曼手持長(zhǎng)刀表情冷酷，昆汀一貫的黑色幽默，在強(qiáng)烈的色彩對(duì)比下一覽無(wú)遺。海報(bào)也一如這個(gè)犀利的復(fù)仇故事一樣，簡(jiǎn)單、迅速、毫不拖沓。這種充滿懸念的畫(huà)面引起人們無(wú)限遐想，目的是激起受眾的好奇心和窺探欲，這樣的心理效應(yīng)都將成為影片消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。電視劇《瑯琊榜》的動(dòng)態(tài)海報(bào)中，主體人物處在畫(huà)面正中抬手作揖，抬起的雙手遮住了面容的下半部分，襯托出人物充滿故事的堅(jiān)毅眼神，寬大的袖籠下面，隱約呈現(xiàn)出劇中一些主要人物流轉(zhuǎn)和場(chǎng)景替換，通過(guò)上下兩部分動(dòng)靜結(jié)合的設(shè)計(jì)手法虛實(shí)相生充滿玄機(jī)，引導(dǎo)觀眾持續(xù)關(guān)注劇集。動(dòng)態(tài)影視海報(bào)有引人注目的情節(jié)設(shè)計(jì)和對(duì)作品氛圍的準(zhǔn)確塑造，才能體現(xiàn)影視作品的主題思想，也是判斷該影視海報(bào)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（二）制作形式

由于當(dāng)前處于新媒體時(shí)代發(fā)展時(shí)期，移動(dòng)終端形式多樣，在設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)影視海報(bào)前應(yīng)考慮到其使用效果，用現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)豐富其形式，打造不同終端的設(shè)計(jì)形式，這樣才能保證海報(bào)的呈現(xiàn)效果。另外，在制作過(guò)程中，設(shè)計(jì)和制作要求也較傳統(tǒng)形式的海報(bào)有所提升。以往在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的PS、AI等軟件已經(jīng)不能滿足目前動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作要求，視頻剪輯、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)軟件被廣泛應(yīng)用，如AE、C4D等。這些動(dòng)態(tài)化的軟件為動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)的多種形式提供了無(wú)限可能，在充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上能夠得到非常精彩的制作效果，并能夠讓作品更加精細(xì)和具有創(chuàng)新價(jià)值。

（三）整體風(fēng)格

當(dāng)前，我國(guó)的動(dòng)態(tài)影視海報(bào)設(shè)計(jì)主要針對(duì)的還是國(guó)產(chǎn)的各類(lèi)影片和電視劇，形成了受中華傳統(tǒng)文化影響的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺(jué)效果。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)豐富了海報(bào)內(nèi)涵，為其提供了新的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)師們也在求新求變，追求創(chuàng)意，但是不能失去自己的特色。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備文化傳承的理念和意識(shí)，在浩瀚精深的中華文化中汲取靈感并將其發(fā)揚(yáng)光大，在牢記文化使命的前提下，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)態(tài)影視海報(bào)文化。