畢莉莉

2016年4月一部由網(wǎng)絡(luò)小說《歡樂頌》改編的同名電視劇在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的黃金檔首播，掀起了收視狂潮，版權(quán)遠(yuǎn)銷海外。2018年12月由網(wǎng)絡(luò)小說《大江東去》改編的電視劇《大江大河》在東方衛(wèi)視首播后由騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺同步更新，屢次刷新收視紀(jì)錄，引發(fā)大眾熱議。2019年3月由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《都挺好》幾番登上微博熱搜話題榜單。這三部小說均出自一位作家之手——阿耐。其實早在2009年，阿耐憑借著講述改革開放1978年到2008年30年歷史變遷的《大江東去》就獲得了中宣部“五個一工程”獎，這是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次獲得主流文學(xué)大獎，但作家阿耐并未因此走進(jìn)大眾的視野，直至影視劇的熱播，作家阿耐及其作品才逐漸為人所熟知，成為話題中心。即使影視劇向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借力已成為潮流，但在如此短的時間內(nèi)，由同一位作家創(chuàng)作的多部網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇為何能如此成功，值得認(rèn)真審視。本文立足阿耐小說本身，結(jié)合當(dāng)下時代文化傳播潮流審視這一現(xiàn)象，以期為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編提供借鑒。

一、商戰(zhàn)題材與女性群體觀照的結(jié)合

阿耐作為一名財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)作家，商戰(zhàn)是其最拿手的題材。一部作品改編得成功與否，并不取決于改編的方式，而是改編后的影視作品能否在內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)上打動觀眾，實現(xiàn)既能讓觀眾放松，又能得到藝術(shù)享受的目的。網(wǎng)絡(luò)人氣小說有其獨特性，或在藝術(shù)形式上讓人耳目一新，或在思想內(nèi)容上觸及一些普泛性的問題，往往能引起讀者的強(qiáng)烈共鳴。[1]從《歡樂頌》到《大江東去》再到《都挺好》，阿耐作為近十幾年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界不可多得的女性創(chuàng)作者，憑借自身對商界生活的親歷性體驗與女性視角，創(chuàng)造性地將商戰(zhàn)題材與女性群體觀照融為一體，使人耳目一新，打破既定網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作方式與社會審美習(xí)慣，緩解觀眾對傳統(tǒng)題材改編的視覺疲勞。

（一）阿耐的個體親歷性書寫

異常低調(diào)的阿耐并非專業(yè)作家，她是一名典型的職場精英，亦文亦商，對于商戰(zhàn)題材小說創(chuàng)作而言，阿耐職業(yè)經(jīng)濟(jì)人的身份以及大量紀(jì)實性經(jīng)歷的書寫，會賦予小說極強(qiáng)的“真實”魅力。阿耐憑借豐富的自身經(jīng)歷和對行業(yè)的深刻了解，在《大江東去》中讓讀者和觀眾見證了改革開放初期波瀾壯闊的商企經(jīng)濟(jì)圖景，在《歡樂頌》中全景式細(xì)致刻畫當(dāng)下各級公司職員坎坷而又充滿戲劇性的職場生活，在《都挺好》中則更多聚焦于大企業(yè)內(nèi)部上層經(jīng)濟(jì)決策的風(fēng)云變幻，這些恰恰是專業(yè)作家并不擅長的領(lǐng)域，同時也是絕大部分讀者與觀眾未能接觸到的領(lǐng)域。值得注意的是，阿耐的商戰(zhàn)小說以真實性為基礎(chǔ)，滿足讀者了解商業(yè)內(nèi)幕的閱讀期待的同時，也會采用貼近現(xiàn)實生活的原則，在小說中融入社會熱點話題，讓讀者在獲得對商業(yè)隱秘“窺探”滿足感的同時，從中獲取新鮮而又形象的社會信息，如《大江大河》中的工業(yè)發(fā)展與環(huán)境污染問題，《歡樂頌》中的婚戀問題，《都挺好》中的原生家庭問題等。

從《大江大河》到《歡樂頌》再到《都挺好》，不僅僅是阿耐作為商人對自己生活經(jīng)歷的真實記錄，也是她對社會、對人生深厚而獨到的親身體悟，傳達(dá)出商人的真實心態(tài)和立場。在類型繁多的網(wǎng)絡(luò)小說中，阿耐依托個體親歷，以商戰(zhàn)題材開辟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型新領(lǐng)域并延續(xù)現(xiàn)實主義傳統(tǒng)，成為現(xiàn)代商業(yè)文化的積極傳播者，在影視化、資本熱的潮流中堅守住了文學(xué)本色。

（二）炙手可熱的商戰(zhàn)因子

所謂“商戰(zhàn)小說”是以市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)為背景，以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動為主線，以新一代崛起的商人企業(yè)家為主角的類型化小說。[2]20世紀(jì)80年代末，廣東作家錢石昌、歐偉雄創(chuàng)作的《商界》的成功宣告了“商界文學(xué)”浪潮的到來。21世紀(jì)以來，商戰(zhàn)題材小說借助商戰(zhàn)、愛情與消費(fèi)，與當(dāng)下中國商人作為階層整體崛起的現(xiàn)象積極呼應(yīng)，而近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)小說作家群與讀者群體的飛速膨脹，商戰(zhàn)題材更是走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說，走紅網(wǎng)絡(luò)，作家阿耐以敏銳的嗅覺感知到這一潮流，成為商戰(zhàn)題材網(wǎng)絡(luò)小說的引路人。

阿耐憑借職業(yè)經(jīng)濟(jì)人的身份優(yōu)勢，融專業(yè)知識于故事之中，真實還原商場與職場故事，除此之外，與眾多將商人與市民相融合塑造人物形象的商戰(zhàn)小說不同，阿耐致力于對具有鮮明個性的商業(yè)巨頭的塑造，且有意通過這一系列小說對中外企業(yè)以及國內(nèi)不同類型企業(yè)間的商業(yè)問題進(jìn)行全方位的展示，由此賦予商戰(zhàn)這一題材特殊的魅力。在《大江東去》中，阿耐有意選擇了國企、集體企業(yè)、個體企業(yè)與外資入華企業(yè)四類在改革開放初期具有代表性的企業(yè)，并相對應(yīng)設(shè)置了知識技術(shù)人才宋運(yùn)輝，退伍軍人雷東寶，走南闖北私營企業(yè)主楊巡，“海龜”梁思申，以如椽之筆巧妙將四者聯(lián)系在一起，客觀真實地刻畫了國有企業(yè)的主體形象，民營企業(yè)的草根形象，外資企業(yè)的高貴形象，勾畫出改革開放大潮下中國整體經(jīng)濟(jì)局勢。在《歡樂頌》中，安迪是華爾街商界天才，冷靜、干練、追求完美，之后被金融大鱷譚宗明高薪挖回國內(nèi)，成為金融投資公司高管，安迪的追求者億萬富翁包亦凡，家族從事房地產(chǎn)生意，由此可知阿耐在該部小說中將視線集中于國內(nèi)當(dāng)下熱門企業(yè)的運(yùn)營與市場經(jīng)濟(jì)競爭的殘酷上。另一方面通過五位姑娘在上海的都市生活，在展示職場白領(lǐng)不同價值觀的同時，呈現(xiàn)出中國城市市場經(jīng)濟(jì)浪潮。與《大江東去》相比，《歡樂頌》中的“商戰(zhàn)味”被更多的都市白領(lǐng)生活氣息所沖淡，但阿耐對財經(jīng)知識的準(zhǔn)確解讀并未因此減弱，如安迪到譚宗明公司上任，召開第一次工作會議，聽取相關(guān)工作人員的報告時所顯示的超高數(shù)據(jù)分析能力和對數(shù)字的敏感讓所有人震驚。而《都挺好》以蘇家一家人的情感故事為經(jīng)，以蘇明玉所在集團(tuán)商業(yè)發(fā)展為緯，共同編織出一部現(xiàn)代都市商戰(zhàn)情感劇。從小缺少父母關(guān)懷、獨立、倔強(qiáng)、執(zhí)著的蘇明玉作為集團(tuán)公司下面銷售公司的總經(jīng)理，深受集團(tuán)老總的喜愛，小說通過蘇明玉視角敘述最多的便是企業(yè)之間的“收購”，通過這一殘酷而又驚人心魄的行為，讓更多讀者了解到商業(yè)競爭之激烈以及企業(yè)生存之艱難。

在該三部小說中，阿耐將親歷性的真實商戰(zhàn)因子巧妙地融合于現(xiàn)下大眾最為關(guān)注的家庭、戀愛、職場生存等問題中，在吸引讀者的同時，用小說的形式揭開各類型企業(yè)的經(jīng)營之道，生動且翔實地反映了中國企業(yè)以及外企問題。在當(dāng)前的文化消費(fèi)大潮中，消費(fèi)“真實”已經(jīng)成為文化活動的鮮明癥候，[3]“真實”的書寫與讀者對“真實”的文化消費(fèi)需求直接對應(yīng)，既為讀者打開了一扇閱讀的大門，又為網(wǎng)絡(luò)小說紀(jì)實性寫作開辟一種新類型。

（三）商戰(zhàn)背后的女性情結(jié)

在當(dāng)代多元文化的背景下，女性寫作發(fā)揮著獨特的魅力，女性作為創(chuàng)作主體，無論從生理特征還是從社會文化身份出發(fā)，都有著與男性作家不同的性別氣質(zhì)和文化視角，其作品天然帶有女性群體閱讀屬性。從《大江東去》到《歡樂頌》再到《都挺好》，阿耐作為一位女性網(wǎng)絡(luò)作家，在這一系列小說中除卻為我們真實且精細(xì)地描繪了商業(yè)戰(zhàn)場的諸多方面，她更是以獨特的女性視角、細(xì)膩的筆觸，創(chuàng)新性地在商戰(zhàn)題材大框架下塑造了現(xiàn)下社會中眾多典型的女性形象，探討了家庭倫理、婚戀情感等方面的問題，貼合了現(xiàn)下大眾文化消費(fèi)的大方向，拓展了女性網(wǎng)絡(luò)小說寫作空間，傳遞出女性獨立意識與抗?fàn)幘?，在增?qiáng)小說可讀性的同時，展現(xiàn)出豐富的社會內(nèi)涵。

網(wǎng)絡(luò)女性作者數(shù)量如今越來越多，其中不乏優(yōu)秀者，如《步步驚心》作者桐華，《血薇》作者滄月，《后宮·甄嬛傳》作者流瀲紫，《羋月傳》作者蔣勝男等，阿耐自然位列其中。阿耐本是企業(yè)白領(lǐng)，受過良好的教育，作為女性其關(guān)注點更容易涉及女性職場生活、家庭倫理、婚戀情感等現(xiàn)下大眾最為關(guān)心的幾個方面上。更為重要的是，阿耐作為女性網(wǎng)絡(luò)寫手，在網(wǎng)絡(luò)中享受著充分的創(chuàng)作自由，彰顯出女性力量。例如《大江大河》中的梁思申，從小在國外長大，見慣了舅舅們爭奪家產(chǎn)的爾虞我詐，年僅十幾歲的她在外婆去世后，便憑借自己的力量，通過法律途徑，從舅舅們的手中獲得了屬于自己部分的遺產(chǎn)。《歡樂頌》中的曲筱綃，為了打破傳統(tǒng)，不讓家族企業(yè)敗在不學(xué)無術(shù)的哥哥手中，自學(xué)商業(yè)管理，在家庭遭遇變故后，憑借自己的力量，成立公司，重振家業(yè)。這些情節(jié)的設(shè)置，這些女性角色的定位，展示了強(qiáng)烈的女性獨立意識。近些年來，以女性為主角，情節(jié)上聚焦女性，甚至通過女主角的視野來展開整個故事的網(wǎng)絡(luò)小說影視作品越來越受歡迎，以阿耐筆下的《都挺好》為例，較之《大江大河》與《歡樂頌》中的女性形象，《都挺好》中的蘇明玉更加獨立自主、自我意識更加強(qiáng)烈，《大江大河》通過男性視角反映女性的社會角色，《歡樂頌》通過閨蜜的視角反射女性內(nèi)心世界，而《都挺好》則選擇通過主人公的內(nèi)心，來審視自我與展開自我的救贖。小說以蘇母驟然離世開篇，引發(fā)大兒子明哲回國，二兒子明成與女兒明玉登場，小說一開始就站在蘇明玉的立場上看待整個蘇家的現(xiàn)狀，故事的推動也主要是蘇明玉在起作用，之后以蘇明玉為主視角，展開關(guān)于親情、友情、愛情層面的探討。“她不要陰盛，可是她接觸的年齡合適的人里面，除了柳青，別人似乎都可以讓她陰盛。不，她不愿意，她寧可不結(jié)婚也不愿重復(fù)父母的生活，那等于自殺”，[4]傳達(dá)出強(qiáng)烈的抗?fàn)幘瘛Ｔ诖蟊娧壑?，蘇明玉由于經(jīng)濟(jì)地位的獨立在蘇家三位男性中間擁有了話語權(quán)，在現(xiàn)實生活中，很多女性是不具有她那樣的經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展機(jī)遇的，但也正因如此，才滿足了廣大女性讀者的閱讀期待，在潛移默化中跳脫出男性主導(dǎo)價值觀所規(guī)定的角色設(shè)定。

作為女性，阿耐擅長從女性的視角去解讀她所看到的世界，總是在展示個體獨特命運(yùn)軌跡的同時，折射出其背后作為群像共同特點的共性，將獨特的個人經(jīng)歷上升到普遍意義上的群像特征。她作品中的女性角色，獨立、自尊、寬容，“任何一個飽蘸著女作家情感的女性形象，往往是其女性意識的感性顯現(xiàn)”。[5]或許這正是作者本人所希望傳達(dá)的對于女性的一種期許，也是其小說引發(fā)觀眾共鳴的原因之一。

二、“粉絲效應(yīng)”與營銷策略

阿耐小說對商戰(zhàn)題材的選擇與女性群體的觀照，成為獨屬于阿耐作品的高光亮點，使其能夠在浩瀚如煙的網(wǎng)絡(luò)小說作品中脫穎而出，所具有的現(xiàn)實性意義為影視改編奠定良好的文學(xué)基礎(chǔ)。同時網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的最終去向是市場，準(zhǔn)確定位受眾，摸清觀眾的喜好，積極有效的營銷也是阿耐三部小說影視改編的成功之道。

（一）“原著粉”與“明星粉”的雙重效應(yīng)

現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇“聯(lián)姻”的現(xiàn)象愈來愈熱，影視行業(yè)如此重視網(wǎng)絡(luò)小說的一個很重要的考量因素是粉絲受眾的活躍。被挑選改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)小說，往往前期便坐擁無數(shù)粉絲，被改編成影視劇后，除有一大批“原著粉”外，還能吸引一批新的明星與影視劇粉絲，原著粉夯實基礎(chǔ)，明星粉打造前沿新熱度，雙管齊下，使小說與改編成的影視作品獲得高關(guān)注度與高收視率。

很多網(wǎng)絡(luò)小說在網(wǎng)站連載過程中聚集了大量粉絲，擁有廣泛的受眾群體，使得影視出品方在影視推廣和宣傳方面，輕松有效地借力這批原著粉絲。《大江東去》《歡樂頌》《都挺好》在改編成影視劇之前，都是在各自連載的網(wǎng)絡(luò)平臺上有超高瀏覽量，如《大江東去》是首個獲得國家“五個一工程”獎的網(wǎng)絡(luò)小說，在豆瓣上更是被嚴(yán)苛的網(wǎng)友罕見地給出9．1的高分，作為《大江東去》續(xù)集的《艱難的制造》影視版權(quán)也早被正午陽光收歸囊中?！稓g樂頌》于2010年在晉江文學(xué)網(wǎng)上連載，幾乎每天都有數(shù)萬網(wǎng)友點擊閱讀，2016年同名電視劇的熱播，掀起新一輪的閱讀熱潮，由此《歡樂頌》第三季創(chuàng)作也已提上日程。而《都挺好》在開播之前，阿耐憑借前兩部小說及改編成影視劇的熱播，收獲了大波忠實的讀者與觀眾，大量粉絲組建QQ群探討情節(jié)人物，并提出建議，使得電視劇未播先火。另一方面，進(jìn)入21世紀(jì)以來，電影與電視劇是消費(fèi)型偶像的一個重要“集散地”，對明星演員的依賴程度越來越高。在影視作品的生產(chǎn)鏈中，作為“消費(fèi)型偶像”的明星，是最具有票房號召力和收視影響力的形象資源。[6]電視劇《大江大河》的男主角之一宋運(yùn)輝由很具人氣的男演員王凱扮演，王凱扮演的形象大多沉穩(wěn)，不茍言笑，得到廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛，由他主演的多部影視劇在全國引起強(qiáng)烈反響，如《瑯琊榜》中的靖王，使萬千女性觀眾夢想成為“靖王妃”；《偽裝者》中的明成，王凱與胡歌、靳東搭檔組成“明氏三兄弟”后，“老干部”形象深入人心，這些電視劇在收獲高收視率的同時，也讓王凱成為影視偶像?！稓g樂頌》中主導(dǎo)整個故事的人物安迪由具有“國民兒媳”稱號的劉濤飾演，使安迪一角備受矚目。在《都挺好》中，女主蘇明玉由實力派演員姚晨出演，憑借《武林外傳》大紅的她，十幾年來擁有眾多鐵粉，首次出演霸氣職場女王的她，給觀眾帶來更多的驚喜，在該劇播出期間，一度因出色的演技登上微博熱搜榜。

“粉絲文化”作為依附于大眾文化的一種文化形式，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇行業(yè)“聯(lián)姻”并迅猛發(fā)展的今天，具有舉足輕重的作用，他們是市場的“預(yù)判軍”更是文化市場消費(fèi)的“主力軍”。阿耐作為原著的作者并親手擔(dān)任編劇的三部影視作品，在“原著粉”與“明星粉”的雙重助力下，達(dá)到了文學(xué)、影視雙收益。

（二）臺網(wǎng)聯(lián)動新機(jī)制

時下，影視行業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇的熱潮及改編影視逐步形成規(guī)律，采取積極有效的營銷，將讀者轉(zhuǎn)換成觀眾，且做好臺網(wǎng)聯(lián)動，完善推廣機(jī)制，才能提高網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇的收視率和觀眾的關(guān)注度。

電視劇《大江大河》在拍攝之初，就主角演員在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起投票活動，吸引了絕大部分“原著粉”的目光，之后推出《大江大河》主演的劇照，然后各種片花相繼出爐，吊足了觀眾的胃口。《都挺好》在播出之后，蘇明玉父親蘇大強(qiáng)的扮演者倪大紅，憑借精湛的演技，將“我想喝手磨咖啡”“這事兒真不怪我”兩句臺詞展現(xiàn)得深入人心，幾度登上微博熱搜，宣傳隊伍抓住契機(jī)，制作蘇大強(qiáng)漫畫人物、表情包等，極大地調(diào)動了粉絲的參與度。此外，利用微博、微信推廣影視劇已成為電視劇宣傳不可或缺的重要方式。所謂的臺網(wǎng)聯(lián)動是指網(wǎng)絡(luò)和電視臺對電視劇進(jìn)行宣傳、播出、互動的一種媒體合作方式。在《歡樂頌》播出之前，新浪微博適時開辟了電視劇營銷平臺，與新浪微博實施臺網(wǎng)聯(lián)動推廣這一渠道，創(chuàng)建“電視劇歡樂頌”微博賬號，定時更新劇集以及演員動態(tài)，同時設(shè)置了免費(fèi)提問環(huán)節(jié)，吸引粉絲積極參與劇情討論，拉近與觀眾的距離，這種“電視+微博”的臺網(wǎng)聯(lián)動模式，極大地提高了新浪微博點擊率和電視劇的曝光率，實現(xiàn)臺網(wǎng)雙贏。

近年來，影視劇借力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，新劇鋪天蓋地而來，做好營銷活動，一方面將讀者轉(zhuǎn)化成觀眾，另一方面，培養(yǎng)新的觀眾群體，提升觀眾對電視劇的關(guān)注度與熱愛。

在網(wǎng)絡(luò)小說與影視劇的“大聯(lián)姻”的熱潮下，阿耐用全新的視角去詮釋這個原本多樣的世界，用反套路的方式來消解當(dāng)下習(xí)以為常的某些固有觀念，用客觀理性的創(chuàng)作態(tài)度來建構(gòu)殘酷真相背后的冷暖人間，小說極豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)實意義為影視改編奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。新媒體時代的傳播和多元營銷，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說的優(yōu)勢及其影視改編的影響力，為網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，最終實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)小說與影視作品雙贏。

注釋：

[1]周志雄.論網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編[J].海南師范大學(xué)學(xué)報，2010(1).

[2]金岱.世紀(jì)之交：長篇小說與文化解讀[M].廣東人民出版社，1900：424.

[3]彭文忠.被消費(fèi)的“真實”——新世紀(jì)商戰(zhàn)小說的紀(jì)實性書寫[J].文藝爭鳴，2010(6).

[4]阿耐.都挺好[M].江蘇鳳凰文藝出版社，2018：391.

[5]曹維勁.商戰(zhàn)背后的女性情節(jié)[J].社會科學(xué)，1993(4).

[6]周憲.當(dāng)代中國的視覺文化研究[M].譯林出版社，2018：57.