俗話說:“看書先看皮，看報先看題?！?中國人民大學新聞學院做過的一次讀者調查表明，在被閱讀的新聞里，有94%的內容是讀者先讀標題后看新聞的，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。[1]作為一篇文章的“面孔”，標題是吸引讀者閱讀的“招牌”，其重要性無需贅言。標題的優(yōu)劣直接影響著新聞的內容表達和傳播效果，影響受眾的閱讀（視聽）體驗。

如何提升新聞標題的制作質量？巧妙地運用修辭手法，可以讓標題增添聲色，更具表現(xiàn)力和吸引力。

所謂“修辭”，就是表達者（說寫者）為了達到特定的交際目標而應合題旨情境，對語言進行調配以期收到盡可能好的表達效果的一種有意識的、積極的語言活動。[2]

本文以中國新聞獎部分獲獎作品為例，分析這些作品的標題如何通過巧妙運用修辭手法，提升新聞標題的制作質量。

一、運用比喻修辭手法使新聞標題具象化

比喻，通俗地說就是打比方，即用某種事物去說明或描繪另一種有相似性的事物。這樣就可以使抽象變具體，深奧變淺顯，生疏變熟悉，增強標題的可讀性、易讀性。

如《肆無忌憚的權錢“旋轉門”》（第27屆中國新聞獎二等獎文字評論），稿件從2016年美國大選“金錢政治”“民粹主義”等亂象切入，深入揭露西方政治體制中的權錢“旋轉門”這一體制性“頑癥”。標題用“旋轉門”比喻權和錢之間的交換，非常具體形象。

又如《城市建設“慎落子”才能“少悔棋”》（第27屆中國新聞獎三等獎文字評論），稿件以一些城市的城建敗筆為論據，聯(lián)系我國的城市發(fā)展進程，用比喻修辭手法做標題亮出觀點：城市建設“慎落子”才能“少悔棋”。這里的“慎落子”是指城市建設要以“工匠精神”打造品質城市，防止粗制濫造、大拆大建?！吧倩谄濉笔侵笢p少后悔的可能性，避免某些建設項目成為敗筆。

再如《重塑文藝評論的“剃刀”精神》（第26屆中國聞獎三等獎文字評論），稿件針對文藝批評鋒芒日益鈍化等現(xiàn)象，從多方面分析造成文藝批評失語的成因和癥結，提出重塑文藝評論需要“剃刀”精神。這個比喻式標題中的 “‘剃刀’精神”指的是鋒芒銳利的批判精神。

比喻要運用得好、用得巧，一定要選用群眾熟悉的事物作比，使讀者感到明暢、親切，通俗易解。此外，比喻要新穎，最忌落套，即模仿和陳陳相因。[3]

二、運用比擬修辭手法使新聞標題營造特殊意境

比擬，就是寫文章時，將物比作人（擬人），或將人比作物（擬物），增強語言的表現(xiàn)力和感染力。在制作新聞標題時，適當采用擬人的修辭手法，不僅可以使標題生動引人，詼諧幽默，而且能營造一種特殊的意境，讓人回味無窮。

如《金銀花“為媒”，九間棚精神“遠嫁”》（第28屆中國新聞獎三等獎文字通訊），稿件寫的是山東省平邑縣九間棚村通過種植金銀花，成功打造金銀花全產業(yè)鏈經營模式，并走向全國的事跡。標題采用擬人修辭手法，挖掘沂蒙精神的新時代意義和價值。

又如《警惕形式主義披隱身衣卷土重來》（第28屆中國新聞獎二等獎文字評論），稿件結合大量鮮活案例，系統(tǒng)梳理形式主義新變種的各種表現(xiàn)。標題采用擬人修辭手法，提醒人們要提高警惕。

再如《會議緣何出“蟲子”》（第10屆中國新聞獎三等獎電視評論），節(jié)目評的是有人對自己職責范圍內的事情沒有盡力盡責，卻專盯著京城的大小會議，蹭吃蹭喝，借此斂財且領取會議禮品、紀念品（俗稱“會蟲”）。標題用擬物修辭手法，表達對“會蟲”的不屑和深惡痛絕。

比擬是作者感情的流露，因而也只有對所描述的客觀事物具有真情實感才會收到好的效果。使用比擬并不是隨便把“人”比作“物”或把“物”比作“人”就算了事。比擬的“人”或“物”在性格、情態(tài)、動作等方面應該有相似或相近之點。只有這樣才可能把“物”寫得具有“人性”，像真正的人一般；把“人”寫得具有“物性”，像真正的物一樣。[4]

三、運用借代修辭手法提升標題的審美效果

借代，就是說到某個人或某一事物時，不是直接用其本來的名稱，而是借用同其有某種聯(lián)系的人或事物的名稱來稱呼它。在制作新聞標題時，采用借代的修辭手法，可以避免標題過于平淡，同時提升標題的審美效果。

如《“中國綠”挑戰(zhàn)“美國紅”——天津中小企業(yè)成為技術創(chuàng)新領頭雁的啟示》（第21屆中國新聞獎三等獎廣播評論），評論的主要內容是：天津一家科技型企業(yè)研發(fā)出具有獨立知識產權的產品——潛油泵，打破了國外產品的壟斷局面。標題使用了借代修辭手法，用“中國綠”指代國產的“綠牌”潛油泵，“美國紅”則指代美國產的潛油泵（外觀多為紅色）。

又如《錦州的“祥子”讀博士》（第20屆中國新聞獎三等獎文字通訊），稿件講述的是遼寧錦州的人力車夫蔡偉的勵志故事。老舍的小說《駱駝祥子》使“祥子”幾乎成為人力車夫的代名詞。這里用借代修辭手法，以“祥子”指代蔡偉，使“祥子”與“博士”形成鮮明的對比，內容充滿懸念。

再如《“中國制造”搶走了“山姆大叔”的飯碗？》（第14屆中國新聞獎二等獎文字評論），稿件有理有據地駁斥了一些美國政客關于“中國產品進入美國導致美國失業(yè)率增加”之類的謬論。標題用“山姆大叔”指代美國，這一借代修辭手法使得標題有趣而又不顯輕浮。

用借代修辭手法做標題要注意：一要用簡比繁；二要用有相似之處的事物作比；三要自然、貼切，合情理，有鮮明態(tài)度；四要新穎，不落俗套。[5]

還必須強調的是，用借代修辭手法時，借代事物和本體事物之間必須有密切聯(lián)系，如果兩者不相干，就不能構成借代。另外，要注意借體的感情色彩，比如以人物形象的某一特征來稱代某人物時，有的是褒義的，有的是貶義的。

四、運用對偶修辭手法使新聞標題具有韻律美

對偶是用字數相等、結構相同、意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對應或相近或意思相同的修辭方式。在制作新聞標題時，巧妙運用對偶的修辭手法，會使語言凝練，句式整齊，讀起來朗朗上口。

如《（引題）城市規(guī)劃“不折騰” 開發(fā)建設“不濫權” （主題）玉山一張規(guī)劃圖“接力”35年》（第29屆中國新聞獎三等獎文字消息），稿件寫的是江西玉山縣如何保證城市建設的科學性和可持續(xù)性，杜絕開發(fā)建設的濫權、隨意與盲目等現(xiàn)象。引題采用了對偶修辭手法，讀起來朗朗上口。

又如《愛心穿越地層 生命奏響強音》（第21屆中國新聞獎三等獎廣播消息），稿件寫的是山西王家?guī)X煤礦透水事故的救援過程。標題采用對偶修辭手法，鮮明有力地彰顯出救援人員大無畏的勇氣，以及人類意志的頑強。

再如《哈密瓜根植老撾 桑樹種落戶古巴——廣西農業(yè)技術閃亮海外助力中國外交》（第26屆中國新聞獎三等獎文字通訊），稿件寫的是廣西農業(yè)與東盟國家、美洲和非洲等地合作交流的豐碩成果。主標題運用對偶修辭手法，高度概括了廣西與老撾和古巴在農業(yè)合作交流方面的亮點。

在新聞標題中使用對偶修辭手法時要根據稿件內容自然地建構，不要單純?yōu)榱俗非笮问缴系墓ふ我馄礈?，否則可能弄巧成拙。

五、運用引用修辭手法使新聞標題言簡意賅

引用就是寫文章時，適當引用成語、典故、古詩詞或格言等，以寄托某種情感或表達某種觀點。

在新聞標題中適當采用引用修辭手法，可以讓人感到標題更加可親可感。

如《“怎么證明我媽是我媽！”》（第26屆中國新聞獎二等獎文字評論），作者針對各種奇葩證明、循環(huán)證明等現(xiàn)象，剖析職能部門相互推諉的根源。標題引用的是許多人耳熟能詳的一句話“怎么證明我媽是我媽！”這樣的標題讓人耳熟能詳、忍俊不禁。

又如《不信東風喚不回——也說李嘉誠撤資》（第26屆中國新聞獎三等獎文字評論），這篇稿件對李嘉誠從內地大舉撤資之后社會上出現(xiàn)的各種“雜音”做出了評述。標題中的“不信東風喚不回”出自宋代詩人王令的《送春》。這是要說明，只要我國堅持改革開放，經濟發(fā)展的驅動力就一定會在，提供給投資者的機會就永遠會在，李嘉誠們依然會不請自來。

采用引用手法做標題時，事先要了解所引用詞句的出處，不能隨意增減字詞；所引語句與所寫稿件在思想內容上要匹配，這樣標題才能為稿件“添彩”。

六、運用仿擬修辭手法使新聞標題“似曾相識”

仿擬是根據內容表達的需要，仿照大家熟悉的成語、諺語、詩詞、名言、警句等，改變其中的語言成分，生成意義相似或相反的新詞、新句的修辭手法。采用仿擬修辭手法，可以使新聞標題讓人感覺“似曾相識”、妙趣橫生。

如《“霧”必解決 當“霧”之急》（第24屆中國新聞獎三等獎電視評論），評論把焦點對準了持續(xù)困擾我國某些地方的霧霾問題，呼吁從源頭解決當“霧”之急。標題采用仿擬修辭手法，強調治污刻不容緩。

又如《食品安全就該“人命關官”》（第21屆中國新聞獎二等獎文字評論），文章針對2010年12月通過的刑法修正案草案新增了《食品安全監(jiān)管瀆職犯罪》，就“食品安全不僅‘人命關天’，更該‘人命關官’”這一論點展開論述。標題采用仿擬修辭手法警示食品安全監(jiān)管人員。

再如《溫州：望樓興嘆》（第20屆中國新聞獎一等獎電視評論），評論抓住當時溫州樓市異?；鸨@個熱點現(xiàn)象，分析其原因，指出高房價帶來的危害，并提出平抑房價的建議。標題采用仿擬修辭手法，表達的觀點已經很明確。

使用仿擬修辭手法做題時，應充分認識這種修辭手法的特點，尤其是其關聯(lián)性特質，標題中替換的語素或詞與原語素或詞之間的關系，大都是反義或諧音等關系，即它們之間具有某種邏輯聯(lián)系。這種修辭手法其實是“舊瓶換新酒”，其目的意在推陳出新，達到詼諧幽默的效果。

七、運用對照修辭手法使新聞標題過目難忘

對照也叫對比，這種修辭手法是把兩種相互對立的事物或同一事物的兩個對立面放在一起，使它們互相比較、相得益彰。在新聞標題中采用這種修辭手法可以給人留下深刻印象，讓人過目難忘。

如《體育設施好了 學生體質弱了》（第19屆中國新聞獎三等獎文字消息），這篇稿件寫的是青海某市高中生體育成績普遍不如初中生，主要是因為初中體育抓得比較緊，而孩子上高中后，由于高考時不考體育，體育明顯不受重視。標題使用了對照修辭手法，使“體育設施變好”與“學生體質變弱”形成鮮明對比，讓人印象深刻。

又如 《（主題）今天一小步 未來一大步 （副題）海峽會會長陳云林為江蘇居民赴臺旅游首發(fā)團送行》（第19屆中國新聞獎三等獎文字消息），稿件寫的是江蘇居民赴臺旅游首發(fā)團在南京出發(fā)的情況，這在兩岸關系的發(fā)展中可能只是一小步，但未來在兩岸關系上可能就是一大步。主標題采用對照修辭手法把這一事件的深刻意涵揭示出來了。

再如《昔日驅雹巫師 今日防災炮手》（第11屆中國新聞獎二等獎通訊），稿件寫的是西藏拉孜縣芒普鄉(xiāng)乃村的一位曾經靠念經驅雹為業(yè)的巫師，經過自己的不斷努力成為乃村人工科技防雹火箭炮的一名熟練炮手的故事。標題使用對照修辭手法，描繪了新聞人物從“驅雹巫師”到“防災炮手”的驚人轉變。

使用對照修辭手法做標題必須注意：客觀事物的矛盾對立是普通存在的，如美與丑、善與惡、正確與錯誤等，對照要用很好，就要善于把握矛盾對立的兩個方面，不能勉強在詞句上構成對照，要有明確的目的性，為表現(xiàn)稿件主題服務。

結語

運用修辭手法制作新聞標題是使標題出彩的一個重要技巧，除了以上的這些修辭手法外，在制作新聞標題時常用的修辭手法還有排比、雙關、設問、反問等等。值得注意的是，有的新聞標題不僅僅使用一種修辭手法，可能同時使用多種修辭手法，如前面提到的《（主題）今天一小步 （副題）未來一大步海峽會會長陳云林為江蘇居民赴臺旅游首發(fā)團送行》，這則新聞標題同時使用了對比和對偶的修辭手法。

總而言之，在新聞標題中運用修辭手法就是對標題進行精心加工，力求達到最佳的表達效果。標題語言在準確、簡練的基礎上達到生動、新穎，這就使得新聞標題的制作進入了較高的境界。