彭中天

第一只眼睛看景德鎮(zhèn)

春節(jié)前又去了趟景德鎮(zhèn)，我已記不清是第幾次了，反正快接近三位數(shù)了。按理說我應該很熟悉這座古鎮(zhèn)了，其實不然，每一次都有新的收獲和感悟，尤其這次更是大不同，因為這次不是往里鉆，而是往外跑。這一跑不得了，視角一變，印象完全顛覆，因此對景德鎮(zhèn)又有了新的認識。簡單概括有以下幾點：

一是變新了。這幾年經(jīng)過冼臉洗腳運動后的景德鎮(zhèn)，一改往日臟亂差的老大難現(xiàn)象，千年古鎮(zhèn)又煥發(fā)出新的活力，再次與世界文明同步了。這說明只要真抓實干，敢于擔當，善于作為，陳規(guī)陋習是可以改變的。而這一外在變化將對赴景者產(chǎn)生最直觀的第一印象。

二是變大了。過去的景德鎮(zhèn)老是圍著小城區(qū)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，拆了建、建了拆，盡是重復性勞動，而一河之隔的浮梁縣卻幾乎是凈土一片，反差強烈?，F(xiàn)在格局一拉開，景德鎮(zhèn)立馬變大了，發(fā)展也變均衡了，千年古鎮(zhèn)又迸發(fā)出無限潛能。承接歷史，面向未來，突破時空，華麗轉(zhuǎn)身，這既體現(xiàn)了主官的戰(zhàn)略眼光和格局，更是一種情懷與魄力。

三是變美了。在我過去的記憶里，景德鎮(zhèn)除了瓷器是美的，無論是生活條件還是生存環(huán)境都很不上檔次。到處是煙囪、遍地是垃圾，城市建設雜亂無章且疏于管理，與景德鎮(zhèn)的國際知名度極不相稱?？傊?，讓人覺得這是一座缺少美感和設計的非城非鎮(zhèn)之地。今日之景德鎮(zhèn)已今非昔比，可以說與世界接軌了，并處處顯露出她獨有的魅力，只是古味略遜。這說明為官者的審美情趣很重要！

對于我寫的景德印象，不少人認為太直白，有歌功頌德之嫌，實乃大謬也。這幾年景德鎮(zhèn)的變化是有目共睹的客觀存在，也是你我用第一只眼晴都能觀察到的外表與現(xiàn)實。

第二只眼睛看景德鎮(zhèn)

第二只眼睛來看景市，是當下存在的問題和不足，既可看成是在洗臉洗腳基礎上的洗心洗腦，也可算是一種善意的吐槽。

首先是干部文化修養(yǎng)有待提高，尤其是美學知識欠缺，這雖然是一種現(xiàn)象，但景德鎮(zhèn)不同！因為要建設一個世界級旅游目的地，干部的文化修養(yǎng)達不到，光靠情懷是建不好的。在瓷都從來只能用巧勁而不能使蠻力。前一陣子我遇見一個縣級主官，口口聲聲說自己沒文化，是大老粗，還頗為得意，我想這是一種缺憾，在現(xiàn)有體制下，主官有權又有錢，就是沒品味，盡管懷的是龍種，生出來也一定是跳蚤！好在已及時調(diào)整，但這種現(xiàn)象還是存在的，必須盡快提高！

其次是思想相對保守且固步自封，常讓人感覺是極度自卑與盲目自傲的混合體。種種跡象表明還是缺乏文化自信和創(chuàng)新的勇氣，這是和打造國家創(chuàng)新試驗區(qū)的使命格格不入的。創(chuàng)新創(chuàng)造從來都是景德鎮(zhèn)的主旋律，否則就不可能在一個偏僻的地方立起一塊萬人景仰的金字招牌。如果要從根子上找原因，這些年的落后就是缺乏創(chuàng)新的闖勁和試錯的拚勁，而是習慣于躺在瓷都的光環(huán)下啃老祖宗。這個惡習不破，創(chuàng)新之氣不立，建設創(chuàng)新試驗區(qū)無望！

再次是工作方式上，大多還停留在項目思維上，缺乏整體系統(tǒng)的戰(zhàn)略謀劃。不是通過策劃創(chuàng)意來先繪制藍圖，而是想到哪干到哪，錯把規(guī)劃當策劃。試想一下，沒有統(tǒng)一設計的零部件拼起來會是一件漂亮的衣服嗎？當你碼起一大堆互不關聯(lián)的項目去大力招商引資時，你想過建成時的效果嗎？是世界人民心目中的景德鎮(zhèn)嗎？我們的干部大多還停留在招商引資的路徑依賴上，對城市化、工業(yè)化的套路非常熟悉，而對文化旅游的特點和方法卻非常陌生。這一課必須?上！沒有好劇本是拍不出好電影的。反過來，有了好劇本，是不愁導演、演員、資金和市場的。

其四在功能布局上要充分考慮城市的轉(zhuǎn)型需求。原來的景德鎮(zhèn)只是一個以家庭作坊為主體的陶瓷生產(chǎn)基地，隨著瓷土資源的枯竭和旅游需求的旺盛，轉(zhuǎn)型是必由之路，棗莊已為我們帶了個好頭。但問題是景德鎮(zhèn)原來不具備旅游的城市功能，布局也是緊湊而集中的，適合生產(chǎn)而不適合旅游。通常的做法是進行相對隔離，把生活流、生產(chǎn)流和游客流適度分離，只在特定區(qū)位交叉，這樣各自的感覺就會好很多。其實昌江就是最好的旅游資源，以水為動線，史為主軸，游客走水路，既錯開了城市的喧囂與擁堵，又能沿途觀賞百里風光帶和領略歷史的留痕。從歷史看，景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展史就是沿江的遷移史！

其五在學術研究上還要加大力度，要有做學問的態(tài)度，慢工才能出細活。既然是要打造旅游目的地，就要搞清楚，你到底是誰的目的地？是你自己的，還是別人的？別人是誰？他們有什么需求？這里可能就要劃分為國際的需求，游人的需求，景漂的需求，研學的需求，康養(yǎng)的需求，產(chǎn)業(yè)的需求等等，是一個極度細分的市場。另外對景德鎮(zhèn)的歷史沿革、地位、作用以及文化特征、建筑風貌、城市肌理與色彩等，也必須以學術為基礎，研深鉆透。只有想明白，才能說明白，才能寫明白，最后才能做明白。建設者必須是明白人！

其六，加強品牌管理。景德鎮(zhèn)是一個無形資產(chǎn)遠大于有形資產(chǎn)的城市，知名度和美譽度及特有文化、歷史和產(chǎn)品構成的品牌價值是一個天量資產(chǎn)，現(xiàn)在是到了該變現(xiàn)的時候了。無論是品牌研究、品牌授權，還是品牌管理、品牌戰(zhàn)略都值得下大力氣。為官者要有品牌意識，不要撿了芝麻丟了西瓜。雖是表外科目，卻大有可為，而且是越用越值錢，越用地位越高。江西能制定行業(yè)標準的品牌本就不多，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌義不容辭。

第三只眼睛看景德鎮(zhèn)

再用第三只眼睛來透視景德鎮(zhèn)，我常自嘲是祼眼3D，其實就是談談自己對未來景德鎮(zhèn)的暢想與展望。

在談這個問題之前，必須先回答景德鎮(zhèn)是什么？這是一個基本點。在世人眼中：景德鎮(zhèn)是千年窯火不息的世界瓷都；是上天賜給中華民族的一份厚禮；是世界了解中國的窗口，也是中國對外的形象工程；她是中國特色小鎮(zhèn)的鼻祖；是中國第一件世界級商品的誕生地；是世界工業(yè)文明的發(fā)祥地；是陶瓷創(chuàng)新創(chuàng)意的策源地；是代表中國文化走向世界的成功案例；是文化交流的使者，文明互鑒的典范；是文與化結合、魂與體融合的表率；還將會是農(nóng)耕文明、工業(yè)文明與科技文明完美嫁接的榜樣，富裕、美麗、幸福的江西樣板。

一切贊美之詞用在景德鎮(zhèn)身上都毫不過份，因為她完全承載得起。盡管在工業(yè)化浪潮之下，景德鎮(zhèn)被建筑陶瓷所沖擊，被GDP為代表的規(guī)模與速度所困擾，但這些本來就不是景德鎮(zhèn)的菜，傳統(tǒng)工藝、工匠精神、創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)配套、精細分工、作坊經(jīng)濟、品牌影響、歷史地位才是景德鎮(zhèn)價值所在。一句話，景德鎮(zhèn)從來就不是一個干粗活的地方，比的是絕活、精美、創(chuàng)新和高質(zhì)量。從這個意義來說，景德鎮(zhèn)一直在被模仿，從未被超越！景德鎮(zhèn)人應該有這份文化的自信，千萬不要以己之短去比人之長，更不應被一時的潮流所誘惑。不比是智慧，不爭是底氣，景德鎮(zhèn)就是景德鎮(zhèn)，始終邁著堅定的步伐，只做最好的自己。

當前的景德鎮(zhèn)可以說迎來了千載難逢的三大歷史發(fā)展機遇。第一個機遇是在創(chuàng)新成為國家主戰(zhàn)略的時代背景下，國家級創(chuàng)新試驗區(qū)落戶景德鎮(zhèn)，既是對歷史的肯定與褒獎，又是對未來的期許與重托，抓住這個機遇就能重塑高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的輝煌；第二大機遇是互聯(lián)網(wǎng)帶來的個性化訂制商機，消除了地域差異和中間環(huán)節(jié)，凸顯了作坊經(jīng)濟與品牌優(yōu)勢，是典型的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下碎片化消費與碎片化生產(chǎn)的完美搭配，景德鎮(zhèn)這一優(yōu)勢無人能敵；第三大機遇就是旅游與康養(yǎng)的剛性需求，這是變現(xiàn)歷史、文化與生態(tài)的最佳時機。瓷土總有挖完的一天，文礦可以永續(xù)開發(fā)，而且越用越有價值。只憑景德鎮(zhèn)這三個字，就能有巨大的市場號召力。

景德鎮(zhèn)路在何方？它就在我們腳下。我認為可以用16個字表述：問道歷史，契合當代，守正出新，引領未來！

在我心中景德鎮(zhèn)應該有三幅畫面：第一幅畫是以碼頭文化為核心、以古宅為元素的清明上河圖；第二幅畫是以生態(tài)為基礎、以康養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)的富春山居圖；第三幅畫是以昌江為背景、以夜游為主打的昌江琵琶行。

在我心中景德鎮(zhèn)還應該是三個中心：國際會議、國際交易與定價中心；教育、研發(fā)與品牌發(fā)布中心；文化朝圣、私人定制與區(qū)域消費中心。

在我心中景德鎮(zhèn)還應該成三個代表：特色小鎮(zhèn)的代表——天下第一鎮(zhèn)；轉(zhuǎn)型升級的代表——創(chuàng)新試驗區(qū)；文化旅游的代表——3.0模式的首創(chuàng)者。

以上的每一句話都有極豐富的內(nèi)涵和特定指向，都可以是一篇大文章，有心人是可以從中覓得大的商機。

我衷心希望今日之景德鎮(zhèn)，景常在，德不孤，鎮(zhèn)顯靈。早日成為國家創(chuàng)新試驗的標桿；高品質(zhì)生活方式的楷模；行業(yè)朝拜的圣地；游客向往的目的地；世界文明對話的殿堂！