曹峰

摘?要：現(xiàn)階段，新媒體的全面覆蓋對地方電視臺的生存與發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗，要求地方電視臺必須樹立與時俱進(jìn)的思維，創(chuàng)新新聞節(jié)目制作與傳播模式，以推進(jìn)電視臺新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文分析了新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新方法與發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體?地方電視臺?新聞節(jié)目

中圖分類號：G229.24?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1003-9082（2020）10-0-01

地方電視臺新聞節(jié)目是向基層群眾傳播新聞的重要平臺，具備鮮明的地域性特點。在地方電視臺長期發(fā)展中，一直堅持著固化的新聞節(jié)目內(nèi)容制作方式、傳播方式和節(jié)目形式，使得新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，弱化了節(jié)目本身應(yīng)有的影響力，不利于新聞在基層群眾中的傳播。在新媒體環(huán)境下，地方電視臺新聞節(jié)目既面臨著發(fā)展機遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這就要求地方電視臺必須認(rèn)清自身的不足，合理利用新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)新新聞節(jié)目的發(fā)展路徑，促使新聞節(jié)目煥發(fā)新生。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

1.傳播方式的變革

新媒體環(huán)境下，越來越多的受眾傾向于利用手機、電腦等終端設(shè)備獲取新聞信息，使得新聞信息獲取方式更加便捷。相比較四大傳統(tǒng)媒體而言，作為第五大媒體的新媒體在信息發(fā)布、即時交流、即時檢索、雙向互動等方面具有極大優(yōu)勢，使得信息傳播方式發(fā)生了重大變革，這對地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時，大部分傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式陳舊，缺乏與受眾的互動，并且新聞以單向、定時傳播為主，易降低新聞節(jié)目對受眾的吸引力，造成新聞節(jié)目收視率下降，使得地方電視臺新聞節(jié)目面臨著生存與發(fā)展困境。

2.受眾定位的轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境下，普通受眾被定位于信息接收者與發(fā)布者的雙重角色，能夠?qū)⒆约赫莆盏男侣勍ㄟ^微博、微信、網(wǎng)站等多種途徑發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使其他受眾可以快速獲取最新的新聞內(nèi)容，并且還可以為受眾提供互動交流平臺。但是，對于地方電視臺而言，其新聞節(jié)目的制作與播出仍然停留在程式化階段，受眾只能定時定點收看節(jié)目，定位于被動的信息接收者角色，弱化了受眾對新聞信息獲取的選擇權(quán)，很難讓受眾根據(jù)自己的喜好去選擇新聞。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新方法

1.借助新媒體搭建互動平臺

地方電視臺要主動探尋受第五媒體沖擊下的創(chuàng)新路徑，借助新媒體在信息傳播領(lǐng)域中的技術(shù)優(yōu)勢，拓展地方電視臺的信息傳播渠道，增強自制新聞節(jié)目的互動性。電視臺可開通官方微博、官方網(wǎng)站、微信公眾號等平臺，利用電視臺在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的客戶端實現(xiàn)與廣大受眾群體的交流互動，及時了解受眾對節(jié)目的建議和需求，征集受眾廣泛關(guān)注的熱點問題，使電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容更加接地氣。如，地方電視臺可以在社交平臺中設(shè)置討論話題，鼓勵受眾針對話題發(fā)表不同的看法，之后電視臺可邀請有想法、有見地的群眾參與新聞節(jié)目播報，使新聞節(jié)目拉近與受眾之間的距離。又如，地方電視臺可以在微信公眾號、微博上發(fā)布新聞內(nèi)容，開放評論區(qū)，讓受眾在評論區(qū)自由討論，使新聞節(jié)目能夠在群眾中獲得更大的反響。

2.借助新媒體推廣新聞節(jié)目

新媒體環(huán)境下，地方電視臺新聞節(jié)目要借助新媒體平臺加大節(jié)目宣傳推廣力度，擴大新聞節(jié)目在地方及全國范圍內(nèi)的知名度，讓更多受眾知曉新聞節(jié)目，達(dá)到廣而告之的推廣效果。如，地方電視臺可通過微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新電視臺與網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布可隨時點播的新聞節(jié)目短視頻，賦予受眾對新聞信息接收的選擇權(quán)。同時，地方電視臺還要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體權(quán)威性新聞報道的優(yōu)勢，派優(yōu)秀的記者全方位采編新聞，避免受眾受到虛假自媒體信息的誤導(dǎo)，增強受眾對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的信任感。

3.借助新媒體拓寬新聞來源渠道

地方電視臺要在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)新聞節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過整合傳統(tǒng)媒體資源和新媒體資源，創(chuàng)新新聞節(jié)目的采編方式，讓電視臺充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，開辟新聞素材來源新渠道。如，電視臺可以通過新媒體平臺及時了解最新的新聞動態(tài)，在鑒別新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)蔚幕A(chǔ)上，將真實的、有傳播價值的新聞采編到電視臺新聞節(jié)目中，豐富當(dāng)前新聞節(jié)目的內(nèi)容。

三、新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展路徑

1.打造民生新聞節(jié)目

地方電視臺新聞節(jié)目要走親民路線，積極打造帶有風(fēng)土人情的民生類新聞節(jié)目，使本節(jié)目在眾多趨同化的新聞節(jié)目中脫穎而出，增強民生新聞節(jié)目的生命力。電視臺要關(guān)注普通百姓的生活，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況篩選新聞題材，使新聞節(jié)目迎合受眾群體的心理需求。如，山東地方電視臺推出的“拉呱”節(jié)目，主持人用山東方言播報新聞，講述老百姓身邊生活的事情，提高了電視臺的收視率。又如，江蘇地方電視臺推出的“零距離”新聞節(jié)目，以南京人為視角，選取南京人生活實際的主題，報道關(guān)于南京的民生新聞，滿足了南京地區(qū)受眾的求知欲，成了全國基層電視臺新聞類節(jié)目中的優(yōu)秀代表。

2.打造地方特色品牌節(jié)目

地方電視臺要立足于地域性文化特點，制作具有濃郁地方特色的新聞節(jié)目，增強新聞節(jié)目在地方社會中的影響力，促進(jìn)地方電視臺可持續(xù)發(fā)展。在電視臺新聞節(jié)目制作中，記者要深入到群眾生活中采寫，了解群眾最關(guān)注的熱點問題，圍繞群眾需求制作特色新聞節(jié)目，增強新聞節(jié)目對群眾的吸引力。如，成都地方電視臺推出的“譚談交通”節(jié)目，以真實的交通案例為依托，向受眾普及宣傳有關(guān)道路交通安全的法律法規(guī)，樹立了交警良好的人民公仆形象，使該節(jié)目成了地方傳統(tǒng)媒體中獨樹一幟的節(jié)目，深受成都當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏邸?/p>

結(jié)語

綜上所述，地方電視臺要認(rèn)清新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，充分利用新媒體的優(yōu)勢彌補自身的短板，積極探尋新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路。地方電視臺在新聞節(jié)目制作時，要借助新媒體搭建互動平臺、推廣新聞節(jié)目、拓寬新聞來源渠道，并積極打造具有地方特色的民生新聞節(jié)目和品牌新聞節(jié)目，從而不斷提升地方電視臺新聞節(jié)目在新媒體時代下的競爭力。

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