距離2021年還剩一個(gè)多月，回看似夢(mèng)非夢(mèng)般的2020年，影視行業(yè)發(fā)生了太多變化。年初那場(chǎng)疫情，讓電影院進(jìn)入長(zhǎng)時(shí)間停擺狀態(tài)，也順勢(shì)為視頻平臺(tái)提供了肆意成長(zhǎng)的空間。在爭(zhēng)相購(gòu)買影視作品版權(quán)的風(fēng)頭過(guò)后，“愛(ài)騰優(yōu)芒”逐漸拓寬業(yè)務(wù)范圍，將重心遷移至自制內(nèi)容上。愛(ài)奇藝的《隱秘的角落》，騰訊視頻的《三十而已》，優(yōu)酷的《這！就是街舞3》，芒果TV的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，四大視頻平臺(tái)紛紛上線獨(dú)家內(nèi)容，全方位包攬熱搜榜單。

隨著自制內(nèi)容的體量不斷擴(kuò)大，影視內(nèi)容分眾化愈發(fā)明顯，用戶需求更加垂直化，四大視頻平臺(tái)也開(kāi)始擁有各自的“鐵粉”。這個(gè)時(shí)候，“提價(jià)”是必經(jīng)之路。11月，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員官微宣布將調(diào)整黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員訂閱價(jià)格。隨后，騰訊高管也在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，目前騰訊視頻會(huì)員的訂閱價(jià)格偏低，希望將來(lái)有機(jī)會(huì)能夠進(jìn)行調(diào)整。

未來(lái)，類似的舉措只會(huì)越來(lái)越多?！安惠敵鰞?yōu)質(zhì)作品，就沒(méi)有開(kāi)會(huì)員的動(dòng)力”，這是視頻平臺(tái)用戶的態(tài)度。而行業(yè)整體的內(nèi)容布局也正在由量走向質(zhì)，進(jìn)一步邁入精品化、精耕細(xì)作時(shí)代。2020年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“愛(ài)騰優(yōu)芒”陸續(xù)舉行推介會(huì)，發(fā)布明年部分劇綜片單，“嗅覺(jué)靈敏”的人，或許已經(jīng)能從中聞到2021年熱搜的味道了。

愛(ài)奇藝：秉持創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的內(nèi)容創(chuàng)作理念，“迷霧劇場(chǎng)”只是冰山一角

回顧2020年網(wǎng)劇市場(chǎng)，張東升的“爬山梗”，普普吟唱的《小白船》，《隱秘的角落》在這個(gè)夏天引發(fā)全民追劇，就此打響“迷霧劇場(chǎng)”這一品牌。“迷霧劇場(chǎng)”是愛(ài)奇藝在2020年第二季度推出的懸疑類型劇場(chǎng)，包含多部懸疑類題材短劇集內(nèi)容，均以對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式提升用戶觀劇體驗(yàn)，這也是愛(ài)奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場(chǎng)”后對(duì)懸疑類型劇場(chǎng)的全新升級(jí)。

10月 22日，“2020愛(ài) 奇 藝iJOY悅享會(huì)”在上海舉行，對(duì)外發(fā)布近150部重點(diǎn)內(nèi)容、超200部?jī)?yōu)質(zhì)片單。在劇集方面，愛(ài)奇藝將會(huì)重點(diǎn)推出三大品牌劇場(chǎng)，“迷霧劇場(chǎng)”首當(dāng)其沖，包括《誰(shuí)是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》，主創(chuàng)陣容強(qiáng)大，題材依舊高能。聚焦愛(ài)情題材的“戀戀劇場(chǎng)”，包括虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》，任嘉倫、白露主演的《一生一世》，以及由許宏宇執(zhí)導(dǎo)、吳宣儀主演的《世界微塵里》等劇集，均由時(shí)下的小生小花挑起主演大梁?！靶《簞?chǎng)”則匯集了《愛(ài)情公寓》主創(chuàng)、開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)以及德云社三股喜劇勢(shì)力，或?qū)槠脚_(tái)用戶提供一些放心大笑的時(shí)間。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝今后的目標(biāo)并非是每部劇都“破圈”，“就像‘迷霧劇場(chǎng)’一樣，它本身的目標(biāo)用戶是成年男性硬核觀眾群，但優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)還是讓更多觀眾群喜歡它?！?/p>

在自制綜藝方面，愛(ài)奇藝將圍繞“潮”和“樂(lè)”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺(tái)、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續(xù)覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂(lè)場(chǎng)景。像“青春有你”“中國(guó)新說(shuō)唱”“奇葩說(shuō)”等已成系列的頭部自制綜藝，將繼續(xù)作為保留項(xiàng)目推出下一季。2019年，愛(ài)奇藝通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》打開(kāi)圈層文化新切口，以樂(lè)隊(duì)文化所承載的真實(shí)感和人性洞察觸動(dòng)用戶情緒，讓國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)真實(shí)地“火”了一把。通過(guò)綜藝內(nèi)容的形式，進(jìn)行大眾潮流文化的創(chuàng)新表達(dá)，是愛(ài)奇藝一直在做的事。2021年，除了聯(lián)手樂(lè)華娛樂(lè)，打造頂級(jí)廠牌造星真人秀《下一站出道》，愛(ài)奇藝還將推出一檔青少年硬核選秀《地球百子》，首次聚焦航天員選拔。

“影視分眾時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，愛(ài)奇藝所秉持創(chuàng)新與品質(zhì)兼具的內(nèi)容創(chuàng)作理念，以及科技創(chuàng)新正在持續(xù)提升內(nèi)容分發(fā)和制作效率，改變視頻平臺(tái)的商業(yè)模式，D2C模式已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的清晰方向?！饼徲钫f(shuō)道。一直以來(lái)，愛(ài)奇藝都在持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，而它也將在今后保持引領(lǐng)者的步伐。

騰訊視頻：聯(lián)手閱文、新麗共同孵化IP，完成“從好內(nèi)容，到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈耦合”的三級(jí)跳

2011年，騰訊提出“泛娛樂(lè)”概念，并在七年后升級(jí)為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，整體生態(tài)布局從“IP為王”升級(jí)到“IP+產(chǎn)業(yè)”。在影視板塊，騰訊影業(yè)與新麗傳媒、閱文影視進(jìn)行整合，組成推動(dòng)高價(jià)值、高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的“三駕馬車”。在影視業(yè)務(wù)與網(wǎng)文、動(dòng)漫深度整合的過(guò)程中，騰訊影業(yè)負(fù)責(zé)主投主控，新麗傳媒主攻頭部項(xiàng)目的制作，閱文影視則利用平臺(tái)網(wǎng)文資源，推進(jìn)網(wǎng)文IP影視化開(kāi)發(fā)。

10月27日，騰訊視頻召開(kāi)主題為“視無(wú)界·創(chuàng)新生”的2021V視界大會(huì)，77部劇集項(xiàng)目中，古裝項(xiàng)目占比32%。依托擁有1340萬(wàn)部小說(shuō)作品的閱文集團(tuán)，和3萬(wàn)部在線漫畫的騰訊動(dòng)漫，騰訊視頻在古裝賽道上保持了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除了備受矚目的《慶余年》第二季，《贅婿》《青簪行》《長(zhǎng)歌行》等古裝劇均已全劇殺青，準(zhǔn)備掀起2021年的“古裝熱”。

在現(xiàn)實(shí)主義題材劇方面，《安家》《三十而已》自播出起就反響熱烈，后續(xù)劇情更讓人“上頭”。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)主義題材劇需要直面觀眾訴求，以新穎視角帶動(dòng)高價(jià)值話題討論，通過(guò)年輕化創(chuàng)作思維與優(yōu)質(zhì)制作構(gòu)建創(chuàng)新表達(dá)。于是，關(guān)照“她生活”的新女性系列劇《四十正好》以及《歡樂(lè)頌》第三、四、五季都被提上了日程，《四十正好》將延續(xù)前兩部作品的內(nèi)核，為女性提供新的視界。

此外，作為國(guó)內(nèi)第一國(guó)漫生產(chǎn)制作平臺(tái)，騰訊視頻還將持續(xù)發(fā)力多賽道IP矩陣開(kāi)發(fā)，全面發(fā)揮《斗羅大陸》《魔道祖師》等國(guó)民級(jí)IP長(zhǎng)線優(yōu)勢(shì)，并將推出《吞噬星空》《龍族》《默讀者》《秦嶺神樹》等國(guó)漫精品。在電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密融合的今年，騰訊視頻加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的投入，儲(chǔ)備了《發(fā)財(cái)日記》《冷血狂宴》《斷金》《重裝戰(zhàn)警》《昆侖神宮》《摸金玦之守護(hù)人》等多類型網(wǎng)絡(luò)電影。

過(guò)渡到綜藝板塊，騰訊視頻2021年綜藝布局分別以“潮趣樂(lè)透大冒險(xiǎn)”“天馬行空逐夢(mèng)心”“微小而確切的幸?！睘橹黝}，在實(shí)現(xiàn)大眾情緒解壓、新秀戰(zhàn)略夢(mèng)想升級(jí)的同時(shí)，也計(jì)劃通過(guò)一些慢綜藝，為用戶帶來(lái)精神治愈?！锻虏鄞髸?huì)》《脫口秀大會(huì)》這兩大脫口秀節(jié)目的成功，讓騰訊視頻首次嘗試《脫口秀反跨年》，將脫口秀加入跨年陣營(yíng)?！秳?chuàng)造營(yíng)》《明日之子》等經(jīng)典IP也將在明年再次升級(jí)，釋放其深層價(jià)值。“真人秀的魅力，會(huì)比其他的一些戲劇表演型的內(nèi)容形成的粘度要高，”騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨認(rèn)為，“無(wú)腳本的、不可預(yù)計(jì)的形態(tài)會(huì)更加有懸念感?！?/p>

優(yōu)酷：五大劇場(chǎng)+三條綜藝排播帶，形成特定用戶心智

相比“愛(ài)騰芒”三家視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的2021年片單來(lái)得晚了些，不過(guò)這并不影響它“放大招”。以頭部劇集與超級(jí)綜藝為主軸的優(yōu)酷內(nèi)容策略，通過(guò)“五大劇場(chǎng)、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。五大劇場(chǎng)包括懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)。三年前上線的《白夜追兇》，多年來(lái)一直維持著豆瓣9.0的高分，這讓不少人期待優(yōu)酷可以帶來(lái)更多高質(zhì)量懸疑劇。2021年，優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)多點(diǎn)布局，既有陳曉、王一博領(lǐng)銜主演的刑偵劇《冰雨火》，也有林更新、蓋玥希、杜淳領(lǐng)銜主演的都市懸疑愛(ài)情劇《最初的相遇，最后的別離》，涉及的題材十分廣泛。

在通過(guò)熱門IP打造頭部精品內(nèi)容的同時(shí)，優(yōu)酷也在持續(xù)進(jìn)行對(duì)垂類領(lǐng)域的發(fā)力、新風(fēng)口的嘗試?！叭龡l綜藝排播帶”包含潮流文化、女性生活和喜劇綜藝，其中，熱門自制綜藝《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《火星情報(bào)局》將延續(xù)此前熱度，繼續(xù)出擊。全新選秀綜藝《亞洲超星團(tuán)》和男團(tuán)養(yǎng)成類真人秀《追光吧！哥哥》領(lǐng)銜綜藝片單，《超A女壹號(hào)》《同一屋檐下》《閃耀的偵探家族》等聚焦不同用戶群的全新綜藝，或?qū)⒐纹鹆硪徊ㄕ嫒诵泔L(fēng)潮。

芒果TV：深耕女性市場(chǎng)，“芒果季風(fēng)”開(kāi)啟“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”全新模式

今年上半年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在零宣發(fā)的情況下悄悄上線，首播三小時(shí)，播放量達(dá)2600萬(wàn)，直接帶動(dòng)芒果超媒市值突破千億大關(guān)，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的視頻平臺(tái)。去年，芒果TV影視中心總經(jīng)理唐藩就曾指出，女性消費(fèi)者的力量可以打造“頂流”和“爆款”，因此芒果TV始終積極圍繞年輕女性為受眾群體，拓展平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

10月18日，以“青春踏浪，迎風(fēng)上”為主題的芒果TV2021青春新芒品鑒會(huì)在長(zhǎng)沙舉辦。品鑒會(huì)上，芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理、盒子工作室負(fù)責(zé)人何忱介紹了芒果TV2021年的整體綜藝規(guī)劃?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐2》將在一季度正式上線，從話語(yǔ)權(quán)、競(jìng)技場(chǎng)、真人秀三大板塊進(jìn)行升級(jí)，而《披荊斬棘的哥哥》也將在一片期許的目光中于第三季度上線，深入挖掘中年男性的魅力。

2021年，芒果TV劇集類型仍以女性向劇集為主，主打愛(ài)情甜寵劇，專注“小而美”路線。玩轉(zhuǎn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的芒果TV也在會(huì)上重磅發(fā)布“芒果季風(fēng)”計(jì)劃，芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理萬(wàn)琳介紹道：“芒果TV將聯(lián)動(dòng)湖南衛(wèi)視，以‘高創(chuàng)新、高品質(zhì)、高稀缺’為標(biāo)準(zhǔn)，共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇新樣態(tài)，‘四大季風(fēng)、四季聯(lián)排’，10部短劇貫通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分鐘?！?/p>