姚蘭

祖孫三代

一、姚繡品牌的起源與初心

當(dāng)你的母親是一個著名蘇繡藝術(shù)家，無疑她會成為你的榜樣，但同時，她的光環(huán)會籠罩著你，甚至?xí)屇泖龅?。這就是我作為姚建萍女兒的真實體驗。在母親的影響下，我愛上了蘇繡，并將其作為自己奮斗的事業(yè)，一不小心，就和母親成了同行。早些年怯弱一些的我，害怕在專業(yè)領(lǐng)域跟我母親作比較，我希望自己是獨立的個體，自己的努力和價值被業(yè)界認可。

2018年，我?guī)е迦A美院和蘇富比藝術(shù)學(xué)院雙碩士的學(xué)歷回到了家鄉(xiāng)蘇州，很多人因為我母親的名聲知道我，我被寄予了非常高的期望。這種期望帶來的壓力很大，我只能時時鞭策自己，不敢偷懶放松。在很多人的支持下，我逐漸明白，要做第二個姚建萍太難了，我只能做好第一個也是唯一一個自己。

母親常常和我分享她的創(chuàng)作心得和工作中的點滴，她對蘇繡的付出和執(zhí)著，成為了我學(xué)習(xí)和效仿的動力。三十多年的奮斗歷程，她從不停歇地攀登著一個個時代高峰，終于把“姚建萍刺繡藝術(shù)”打造成了一個業(yè)界的佳話，“姚建萍刺繡藝術(shù)”也是國內(nèi)難得的高端非遺收藏品牌。

一代人有一代人的使命，而我本身對蘇繡也有著自己的理解：蘇繡在繼承傳統(tǒng)的同時，更應(yīng)該與時俱進，煥發(fā)時代的光芒。因此，我雖然和母親一樣，選擇了傳承蘇繡這條道路，卻也想做一些不一樣的嘗試?！耙C”正是在這樣一種情況下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。這是一個生活化的刺繡品牌，努力追尋有溫度的非遺生活。

“姚繡”家居生活品牌

姚繡課堂

我和母親的這種“和而不同”，像極了“姚建萍刺繡藝術(shù)”和“姚繡”之間的關(guān)系。在無法避免的比較中，兩個品牌逐漸找到各自合適的位置，各有千秋，相輔相成?！耙C”的作品也許不夠重工、不夠奢華，但她依舊精致，依舊帶著藝術(shù)的審美和品位，她不再是云朵上的仙女，她是我們身邊的鄰家女孩，更有溫度、更有生活氣息。

蘇繡非常具有感染力，歷史悠久，又有廣闊的包容度，也是為數(shù)不多的既具備廣大群眾基礎(chǔ)和認可度又具備巧奪天工的精致度的藝術(shù)門類。它的匠心與詩意，讓我們認定這種起源于美的追求，又與書畫藝術(shù)共同發(fā)展的傳統(tǒng)手工藝。它有著高價值的收藏屬性，同時也兼有著溫度感的使用屬性。因此，要勇于攀登并超越蘇繡藝術(shù)道路上的高峰，讓蘇繡回歸生活，需要“姚繡”這樣的品牌助力。

帶著這種初心誕生的“姚繡”，兼顧了蘇繡藝術(shù)收藏品的審美調(diào)性，但更注重設(shè)計感和實用性。收藏類的蘇繡作品，往往只能少數(shù)人擁有，且傳播性較弱，圈層較小。而生活化的蘇繡設(shè)計產(chǎn)品，能更大范圍服務(wù)更多人的美好生活，并且在生活中自然傳播和普及，引起一種社群效應(yīng)，讓擁有和使用成為傳承手工藝的新方式。

二、探索之路與實踐過程

擬定發(fā)展“姚繡”這個非遺生活品牌的時候，母親姚建萍給與了大力支持?！皬姆?wù)小眾，到服務(wù)大眾，蘇繡可以有很多種可能”，她也下定決心，和我們一起“破繭再出發(fā)”，我們?nèi)?，又回到了“再?chuàng)業(yè)”的時候。

首先，我們面臨的是原創(chuàng)設(shè)計問題。對于生活化品牌而言，產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計顯得至關(guān)重要。當(dāng)我還在中國美院讀本科的時候，就開始了刺繡的設(shè)計探索，其中包括對刺繡材質(zhì)、設(shè)計方式、表達內(nèi)容的稚嫩探索。2014年本科畢業(yè)時，我還做了一套刺繡實驗動畫裝置，后來成為多媒體與網(wǎng)頁設(shè)計系的留校作品，被校方收藏。本科畢業(yè)那年，我從中國美術(shù)學(xué)院“拐回”兩位優(yōu)秀的同學(xué)到蘇州，專職從事蘇繡產(chǎn)品設(shè)計。從零開始時我們特別迷茫，由于剛剛走出象牙塔，缺乏實踐經(jīng)驗，從圖案紋樣的設(shè)計到新形式刺繡作品的表達，工藝的繁復(fù)和不可預(yù)見的困難，讓“創(chuàng)新”這條路充滿了荊棘。兩位同學(xué)在院校的學(xué)習(xí)成績非常優(yōu)秀，然而在進入蘇繡行業(yè)近兩年的探索中，幾乎沒有落地一個成熟的項目，團隊做了各種各樣的嘗試，卻到處碰壁。

究其根本，蘇繡的設(shè)計到落地，工藝的轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)是非常難的。因為我們不僅僅為了做出一件設(shè)計品，更多的是想做出兼顧蘇繡美感、手工溫度感和高性價比、可傳播的作品。工藝太難、時間太長、量產(chǎn)困難、成本過高等情況是最常見的，我們必須沖破層層困難，才能把好的設(shè)計想法落地，才能把產(chǎn)品帶到大家面前。

最初的幾年里，團隊真可謂在黑暗里摸索。很多時候是做設(shè)計師喜歡的設(shè)計，而不是市場需要的設(shè)計，還停留在慣性的“藝術(shù)品”思維里，做著做著就“不接地氣”了。一件擬定1000 元的產(chǎn)品，不知不覺做成了3000 元的產(chǎn)品，能夠讓市場接受的價格區(qū)間的產(chǎn)品依舊寥寥無幾。

然而，初出茅廬雖然經(jīng)驗不足，但學(xué)院派設(shè)計師也有鮮明優(yōu)勢，尤其在審美和設(shè)計方面，都是專業(yè)而綜合的，這種優(yōu)勢在接下來的研發(fā)中顯得尤為重要。隨著對刺繡工藝的逐步深入了解，對刺繡市場的不斷調(diào)研積累，團隊終于開發(fā)出了一系列受到市場認可和熱捧的刺繡原創(chuàng)產(chǎn)品。

與BMW 的合作設(shè)計

《蝶衣》腕表系列

我們第一款專利熱賣產(chǎn)品《屋檐記事》，從蘇式屋檐建筑文化中轉(zhuǎn)化而來，設(shè)計用金屬材質(zhì)替代了傳統(tǒng)的木框裝裱，不僅實現(xiàn)了形式與材料的更新，也找到了工藝與設(shè)計之間的平衡。在逐漸摸到研發(fā)的方向之后，我們又推出了《柿柿如意》等新型擺件系列。在這個過程中，我們的研發(fā)團隊也積累了一定的經(jīng)驗，加入團隊的小伙伴逐漸多了起來，創(chuàng)業(yè)團隊從最初的兩個人發(fā)展到了十幾個人。

2017年，我們發(fā)現(xiàn)腕表這個品類特別適合與精美的刺繡相結(jié)合，于是開始了長達18 個月的研發(fā)過程?！兜隆吠蟊硐盗?，靈感來源是蝴蝶破繭而出的那個瞬間，那一次華麗蛻變和勇敢重生。表盤上的手工蘇繡藝術(shù)，細膩優(yōu)雅，將美麗的圖案鐫刻在時光之盤；機芯選用瑞士原裝進口型號，經(jīng)過制表師的手工打磨，金屬光澤與刺繡的絲光效果交相輝映；表鏡選用了獨特的弧形k1 玻璃，高強度的k1 玻璃可以更好地保護繡面，而弧形結(jié)構(gòu)可以引入更多的光線到表盤上，凸顯蘇繡獨特的絲光效果，使其在不同角度觀賞，都可以達到如夢似幻的視覺效果。

當(dāng)“姚繡”品牌得到越來越多人的關(guān)注和支持時，大家也紛紛對這個品牌背后的核心——蘇繡手工藝給予了極大的關(guān)注。于是，由我妹妹姚卓作為主理人的“姚繡課堂”也正式上線。姚繡課堂專注于中式刺繡技藝研究與教學(xué)，并致力于非遺文化的傳播與推廣。創(chuàng)辦以來，姚繡課堂不僅走進清華大學(xué)等知名高校，同時也多次走進貧困山區(qū)，積極參與公益行動。姚繡課堂研發(fā)教學(xué)團隊由從事刺繡教育行業(yè)多年的專業(yè)講師組成，開放、專業(yè)、系統(tǒng)的教學(xué)模式與課程體系為非遺傳承增添新的活力與可能性。更讓人感到激動的是，努力終究換來了回報和認可，姚繡發(fā)展過程中，得到了BMW 等國際品牌的青睞與合作，這給了從業(yè)者極大的信心和鼓勵。

從藝術(shù)品的思維過渡到產(chǎn)品思維，設(shè)計團隊跳出了原來的框框，更加務(wù)實、理性地分析和判斷市場，尋找市場的需求，匹配客戶的需求，做出真正能夠服務(wù)好它們的產(chǎn)品。品牌以有競爭力的產(chǎn)品為核心，尋求持續(xù)、良性發(fā)展。在發(fā)展品牌的過程中，團隊不斷輸出非遺的價值、蘇繡的價值，為傳承奠定基礎(chǔ)，為非遺樹立良好形象，打開了新的局面。

三、星火姚繡的燃起

在經(jīng)歷很多年的磨煉之后，“姚繡”終于有了一批較為成熟的作品。作為一個年輕的品牌，團隊通過公開展覽的方式將這個品牌推向大眾，希望得到大家的回饋，聽到廣泛的公眾的聲音，聽到最真實的反饋和評價，以幫助團隊未來做得更好。我們也希望能夠認識更多志同道合的朋友，加入保護和傳承非遺的行列中?！耙C”不想閉門造車，希望傳統(tǒng)的手工藝可以跟著社會的進步、跟著現(xiàn)代人們生活狀態(tài)的變化，一起調(diào)整，一起適應(yīng)，真正做到活化傳承，找到非遺蘇繡在當(dāng)下的核心價值。

2020年5月29日，蘇州誠品生活開幕的“星火姚繡——有溫度的非遺生活展”是“姚繡”品牌的首次獨立展覽，我們希望大家能記住“姚繡”這個名字。“星火”，簡單直接，很貼切地形容出我們品牌年輕、活力的一種狀態(tài)，有著蓬勃的探索之心?！靶切侵?，可以燎原”，我們也希望借毛主席的這句名言，為自己加油，以“星火”之心，抱著學(xué)習(xí)、探索、不畏碰壁的心態(tài)，堅持去突破、去追夢。

這個展覽從內(nèi)容上來說，跨度很大。整個品牌的誕生故事、技藝、產(chǎn)品、產(chǎn)品的理念和風(fēng)格，都展現(xiàn)在觀眾面前，可以說展覽全面地展示了“姚繡”這一品牌。策展設(shè)計上非常注重觀者的體驗感和互動性，多個當(dāng)代的裝置和沉浸的氛圍詮釋了品牌的調(diào)性。整個展場半透明的白色氛圍，也是一種無聲的呼吁，代表著許多即將消失的傳統(tǒng)工藝的脆弱呼喊?！耙C”是一個先鋒探索的品牌，也是一個追夢的團隊，在詩意的環(huán)境中，為觀者娓娓道來中國刺繡的故事。

“星火姚繡——有溫度的非遺生活展”現(xiàn)場

“姚繡”從2019年開始，與蘇州博物館和誠品采集空間合作，在文博、文旅方面做出的市場探索受到了年輕人的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，與蘇州博物館聯(lián)名合作的首飾系列，半年度銷售接近400 件。在“星火姚繡”的展覽現(xiàn)場，每天都有客人在“姚繡超市”購物，帶回心愛的蘇繡產(chǎn)品，每日平均成交量在15筆左右，遠遠大于高端收藏品的出單量，其中絕大部分都是25-35 歲之間的年輕人，而且80%以上都是第一次購買刺繡類的產(chǎn)品。在訪談中，購買者表示這是第一次看到傳統(tǒng)刺繡的新面貌，正是出于非常大的興趣和喜歡才會購買。

大家的喜歡和支持，尤其是大眾消費，堅定了“姚繡”品牌化探索發(fā)展的信心。因為對非遺而言，擁有是最好的保護，使用是最好的傳承。在未來的道路上，“姚繡”將始終以蘇繡為核心，傳承為使命，設(shè)計為方法，拓寬工藝美術(shù)的媒介與形式，探索非遺回歸生活的理想方式，努力構(gòu)建有活力的非遺蘇繡的傳承、學(xué)習(xí)、交流、共享平臺，努力追尋有溫度的非遺生活。