馮文發(fā)

(廣西壯族自治區(qū)桂林市陽(yáng)朔縣科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，廣西 桂林 541999)

1 農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展的意義

1.1 有利于滿足農(nóng)民的視聽需求

現(xiàn)如今，在數(shù)字化建設(shè)的大背景下，農(nóng)民對(duì)有線電視的需求日趨多樣化和個(gè)性化，有線數(shù)字化電視憑借其娛樂、學(xué)習(xí)、多媒體等功能，在農(nóng)村的發(fā)展十分具有潛力，較好地滿足了農(nóng)民對(duì)電視的視聽需求。雖然有線電視數(shù)字化目前在農(nóng)村發(fā)展較慢，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展是大勢(shì)所趨[1]。

1.2 有利于建設(shè)新農(nóng)村

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行，有線電視數(shù)字化發(fā)展作為新時(shí)代產(chǎn)物，可以為農(nóng)村發(fā)展注入新的發(fā)展動(dòng)力，尤其在貫徹黨和國(guó)家各項(xiàng)惠農(nóng)政策、提供致富信息、傳播科學(xué)知識(shí)、倡導(dǎo)文明新風(fēng)等方面，農(nóng)村有線電視數(shù)字化建設(shè)功不可沒，因此，農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展有利于建設(shè)新農(nóng)村。

1.3 有利于廣電事業(yè)的大發(fā)展

在廣播電視的發(fā)展過程中，從模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，是新的歷史時(shí)期廣電事業(yè)發(fā)展的必然要求，在滿足了農(nóng)村人民基本的衣食住行條件物質(zhì)層面的改善之后，相應(yīng)的精神層面也要有所提升。作為廣電事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，只有加快農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村有線電視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，才能大力促進(jìn)廣電事業(yè)在新時(shí)期的大發(fā)展[2]。

2 農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村地區(qū)數(shù)字電視宣傳推廣不到位

就目前而言，在農(nóng)村地區(qū)，關(guān)于有線電視數(shù)字化的宣傳工作沒有得到推廣，很多農(nóng)民不了解有線數(shù)字電視的優(yōu)越性，有線數(shù)字電視的應(yīng)用也就無從談起，農(nóng)村有線電視數(shù)字化用戶群體難以形成。究其原因，農(nóng)民不了解數(shù)字電視付費(fèi)頻道、互動(dòng)點(diǎn)播等功能特點(diǎn)，都是由于農(nóng)村宣傳推廣數(shù)字電視不到位造成的，農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)干部和廣電事業(yè)發(fā)展部門，忽視了對(duì)數(shù)字電視的宣傳引導(dǎo)工作，致使農(nóng)民對(duì)有線數(shù)字電視的認(rèn)知有限[3-4]。

2.2 農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不理想

從農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面看，現(xiàn)階段，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城區(qū)相比還有著較大差距。信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為有線電視數(shù)字化建設(shè)的必備基礎(chǔ)條件，現(xiàn)有的功能不能滿足有線電視數(shù)字化發(fā)展的需要，使得農(nóng)村有線電視數(shù)字化建設(shè)難以取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，目前，廣電網(wǎng)絡(luò)、收聽廣播、看電視等活動(dòng)，仍然是農(nóng)村地區(qū)廣播電視發(fā)展的主流，因此，迫切要求提高農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量，滿足有線電視數(shù)字化發(fā)展的需要。

2.3 農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)展的服務(wù)不夠好

數(shù)字電視是一項(xiàng)高新技術(shù)，農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)展在數(shù)字電視服務(wù)方面還不盡如人意，農(nóng)民無法享受到便捷的服務(wù)、豐富的節(jié)目。同時(shí)，因?yàn)閿?shù)字電視的互動(dòng)十分廣泛，很多農(nóng)民不太會(huì)使用數(shù)字電視的互動(dòng)功能，存在畏難心理，也就不愿意接納農(nóng)村有線電視數(shù)字化。加之農(nóng)村數(shù)字化電視在使用過程中出現(xiàn)機(jī)頂盒故障、授權(quán)無效、黑屏等問題，后期的維修不夠及時(shí)，不僅使農(nóng)民感受不到數(shù)字電視使用過程中優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村用戶群體的不滿，非常容易造成農(nóng)村數(shù)字電視用戶的流失[5]。

2.4 數(shù)字化建設(shè)中政府主導(dǎo)作用不明顯

農(nóng)村地區(qū)針對(duì)有線電視數(shù)字化這一新興事物，缺少政府的主導(dǎo)作用，沒有從政策扶持方面采取具體的措施，尤其是付費(fèi)節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目、電視購(gòu)物節(jié)目，由于需要付費(fèi)，讓農(nóng)民感到經(jīng)濟(jì)壓力而放棄選擇數(shù)字電視。政府在關(guān)于數(shù)字電視付費(fèi)方面的相關(guān)惠民優(yōu)惠政策尚未制定出臺(tái)，農(nóng)民無法享受到政府給予的有線電視數(shù)字化建設(shè)的優(yōu)惠，數(shù)字電視增值服務(wù)在農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展中舉步維艱。因此，探索農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展思路勢(shì)在必行。

3 農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展思路

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字電視宣傳推廣

農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展，必須加強(qiáng)宣傳推廣工作，在宣傳推廣過程中，介紹數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓農(nóng)民了解有線電視數(shù)字化的優(yōu)越性，增加對(duì)有線電視數(shù)字化發(fā)展這一新興事物的了解，從而減少排斥感，提高接納度。用宣傳造勢(shì)擴(kuò)大有線電視數(shù)字化發(fā)展在農(nóng)村的影響力，將對(duì)農(nóng)村廣電事業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。在具體做法上，宣傳有線電視數(shù)字化發(fā)展的途徑，可以是宣傳車、拉過街橫幅、廣播宣傳等傳統(tǒng)的宣傳方式，也可以有機(jī)結(jié)合新媒體宣傳方式，如可視化的圖片、文字、視頻等，多樣化地呈現(xiàn)有線電視數(shù)字化發(fā)展的必要性，更新農(nóng)民對(duì)有線電視數(shù)字化發(fā)展的認(rèn)知。

3.2 提高農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量

信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展中必不可少，起著基礎(chǔ)保障作用。有線電視數(shù)字化發(fā)展建立在信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之上，完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)功能，使之為有線點(diǎn)數(shù)數(shù)字化發(fā)展奠定優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，并選用高質(zhì)量的廣播電視器材，扎實(shí)做好信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以確保農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)相互覆蓋，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的廣泛應(yīng)用以及功能的全面發(fā)揮。與此同時(shí)，相應(yīng)的農(nóng)村地區(qū)也應(yīng)積極引進(jìn)有線電視數(shù)字化專業(yè)人才，為農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展提供智力支持，確保農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷優(yōu)化和完善，從而促進(jìn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能得以實(shí)踐和應(yīng)用。

3.3 優(yōu)化農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)展的服務(wù)

讓農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民切實(shí)享受到有線電視數(shù)字化服務(wù)，體會(huì)到數(shù)字電視帶給農(nóng)民的好處，才能讓有線電視數(shù)字化深入發(fā)展。在具體做法上，以服務(wù)為突破口做好農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)展工作，可以從3個(gè)方面入手：(1)介紹數(shù)字電視使用方法。很多農(nóng)民不了解數(shù)字電視使用方法，增加了有線電視數(shù)字化入戶的難度。這就要求在數(shù)字電視安裝過程中對(duì)使用方法的介紹要細(xì)致，耐心詳細(xì)講解數(shù)字電視遙控器使用方法，特別是農(nóng)村老年人較多，教會(huì)他們連接機(jī)頂盒和電視機(jī)，才能更好地應(yīng)用數(shù)字電視的功能。(2)進(jìn)行數(shù)字電視節(jié)目源的需求指導(dǎo)。數(shù)字電視節(jié)目較為豐富，節(jié)目源也較多，在節(jié)目源的選擇方面應(yīng)結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的特點(diǎn)，了解農(nóng)村用戶群體的需求，如農(nóng)村老年人喜歡聽?wèi)蚯?jié)目，可以開通戲曲頻道；農(nóng)村的孩子教育教學(xué)方面存在困難，可以通過教育頻道解決；農(nóng)業(yè)發(fā)展是農(nóng)村較為關(guān)心的問題，開通中央臺(tái)的軍事農(nóng)業(yè)頻道，可以讓農(nóng)民更好地了解農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)。按照農(nóng)村地區(qū)不同群體的需求選擇節(jié)目源，凸顯數(shù)字電視的優(yōu)越性，農(nóng)村的人民也就能切實(shí)享受到數(shù)字電視的服務(wù)。(3)及時(shí)提供數(shù)字電視維修服務(wù)。在有線電視數(shù)字化發(fā)展過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)數(shù)字電視應(yīng)用故障問題，這就需要及時(shí)做好數(shù)字電視維修服務(wù)，用過硬的技術(shù)水平及時(shí)解決數(shù)字電視故障問題，勢(shì)必會(huì)贏得農(nóng)村地區(qū)對(duì)有線電視數(shù)字化發(fā)展的支持和青睞。

3.4 發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)中政府主導(dǎo)作用

在農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展過程中，應(yīng)積極爭(zhēng)取農(nóng)村地方黨委政府的支持，政府應(yīng)積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，即按照“政府領(lǐng)導(dǎo)，廣電實(shí)施，群眾認(rèn)可”的方針，就相關(guān)惠民優(yōu)惠政策進(jìn)行認(rèn)真研究，制定優(yōu)惠政策，如針對(duì)重點(diǎn)優(yōu)撫對(duì)象和五保戶，將一張智能卡和一臺(tái)經(jīng)濟(jì)型機(jī)頂盒免費(fèi)贈(zèng)予，同時(shí)，免收終端基本收視維護(hù)費(fèi)，推進(jìn)農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展到村到戶。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，數(shù)字化是全世界范圍內(nèi)一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命，對(duì)農(nóng)村有線電視發(fā)展而言，應(yīng)重視數(shù)字化發(fā)展的作用，結(jié)合農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀，從加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字電視宣傳推廣、提高農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量、優(yōu)化農(nóng)村數(shù)字化電視發(fā)展的服務(wù)以及發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)中政府主導(dǎo)作用等方面，研究農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展思路及其對(duì)策。只有多措并舉推進(jìn)農(nóng)村有線電視數(shù)字化發(fā)展，才能促進(jìn)農(nóng)村廣電事業(yè)又好又快地發(fā)展。