張 蓉

（西安財(cái)經(jīng)大學(xué) 陜西西安 710061）

引言

十八屆三中全會(huì)上，我國(guó)提出了轉(zhuǎn)變市場(chǎng)化改革方向，旨在資源配置中強(qiáng)化市場(chǎng)的作用發(fā)揮，加快全面市場(chǎng)化改革進(jìn)程。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程不斷加快，工業(yè)化與城鎮(zhèn)化水平不斷提升。然而對(duì)比城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城鄉(xiāng)差距不斷拉大，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增速緩慢，城鄉(xiāng)社會(huì)發(fā)展失衡與城鄉(xiāng)分割問(wèn)題已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的阻礙。多年來(lái)，城鄉(xiāng)一體化始終是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，預(yù)計(jì)在2020 年達(dá)到60%。但隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，可城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程卻并不快?，F(xiàn)階段我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)除了表現(xiàn)在物質(zhì)生活差異與經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異之外，同時(shí)也體現(xiàn)在居民人均收入情況以及消費(fèi)市場(chǎng)差異性。如圖1 所示，農(nóng)村居民人均可支配收入從2015 年的11421.71 元漲至2019 年的16021.00 元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從28843.85 元漲至39250.84 元。無(wú)論是從增速還是增額，兩者差距非常明顯。

十八大期間，我國(guó)提出 “國(guó)民收入倍增” 發(fā)展目標(biāo)，旨在通過(guò)加速城鄉(xiāng)居民收入分布變遷，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民中的中等收入群體規(guī)模，讓更多居民可以盡快跨過(guò)中等收入陷阱。在此背景下，本文針對(duì)城鄉(xiāng)居民收入分布變遷情況，從理論分析的角度，探究城鄉(xiāng)市場(chǎng)消費(fèi)差異的深層次原因，分辨消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)的真實(shí)情況，并提出相應(yīng)政策建議，旨在改變城鄉(xiāng)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)，提高城鄉(xiāng)收入水平，構(gòu)建良好的消費(fèi)長(zhǎng)效引導(dǎo)機(jī)制，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。

文獻(xiàn)回顧與理論概述

縱觀歷史發(fā)展，關(guān)于收入與消費(fèi)關(guān)系的學(xué)術(shù)研究從未停止，并且還未出現(xiàn)定論?；诓煌臍v史背景，不同的國(guó)家與地區(qū)，都會(huì)存在收入與消費(fèi)關(guān)系的不同研究。國(guó)內(nèi)專家和學(xué)者在西方馬歇爾需求理論、凱恩斯宏觀經(jīng)濟(jì)理論以及莫迪利亞尼生命周期假說(shuō)、弗里德曼持久收入假說(shuō)和隨機(jī)游走假說(shuō)等經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，紛紛提出了符合我國(guó)國(guó)情的消費(fèi)理論，并采用多種實(shí)驗(yàn)方式、數(shù)據(jù)研究的方法，對(duì)相關(guān)課題進(jìn)行探究，提出二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異的行為以及不同的收入特征。

李曉琴（2018）借助我國(guó)1997-2016 年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，通過(guò)實(shí)證研究的方式，對(duì)城鄉(xiāng)收入差距對(duì)居民消費(fèi)的影響進(jìn)行了深入探究。其結(jié)論表明，兩者存在非線性關(guān)系，城鄉(xiāng)收入差距與房?jī)r(jià)會(huì)交互性的對(duì)居民消費(fèi)差距產(chǎn)生進(jìn)一步影響。當(dāng)房?jī)r(jià)高于面板門檻模型之時(shí)，城鄉(xiāng)收入差距會(huì)顯著增大居民消費(fèi)差距。江國(guó)才和余益民等（2018）以2013-2017 年我國(guó)居民收入與消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采取定量分析的方式，探討了居民收入增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。其研究結(jié)論表明，收入水平提升能夠增加居民在食品、服飾與住宿、文娛等方面的消費(fèi)情況。某種程度而言，居民收入提升會(huì)讓居民消費(fèi)向精神與身體健康消費(fèi)方面發(fā)展。鐘成林（2015）在Duesenberry 相對(duì)收入假說(shuō)的基礎(chǔ)上，利用GMM 法針對(duì)我國(guó)1985-2013 年城鄉(xiāng)居民相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。研究顯示，城鄉(xiāng)居民間的消費(fèi)示范效應(yīng)較為顯著，在較大的城鄉(xiāng)居民收入差距下，過(guò)大的收入差距會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)傾向于城鎮(zhèn)居民，但是消費(fèi)示范效應(yīng)會(huì)隨著收入差的增大而減弱。農(nóng)村居民收入不足與市場(chǎng)環(huán)境的種種約束，會(huì)限制農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)向城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的模仿行為。

本文在以上文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)資料法與理論分析、邏輯分析法，對(duì)相關(guān)課題進(jìn)行了進(jìn)一步梳理和研究，對(duì)城鄉(xiāng)居民收入分布變遷消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)的作用機(jī)理和真實(shí)情況，采取了深層次的分析方式。

我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入分布變遷與消費(fèi)趨勢(shì)

在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，最顯著的城鄉(xiāng)二元差異性主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其也間接影響了居民收入水平與消費(fèi)水平。在居民收入水平不均的情況下，直接導(dǎo)致城鄉(xiāng)商品零售價(jià)格的差異性表現(xiàn)。在我國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)背景下，居民收入分配差距一直存在，且兩極化在近年來(lái)愈加嚴(yán)重。與此同時(shí)，“窮人消費(fèi)無(wú)力” 和 “富人低消費(fèi)” 的雙向錯(cuò)位現(xiàn)狀，也導(dǎo)致社會(huì)消費(fèi)需求的缺乏，所以政府才不斷展開(kāi)刺激消費(fèi)政策，希望拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然近年來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，帶動(dòng)了農(nóng)村居民收入水平提高，但是在快速的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，城市居民收入水平大幅度提高，依舊平均高于農(nóng)村居民收入水平。

對(duì)比國(guó)內(nèi)農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)居民人均收入水平可以發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)地區(qū)居民人均收入水平超出農(nóng)村地區(qū)居民人均收入一倍之多。城鎮(zhèn)居民中的工資性收入占多數(shù)，可支配轉(zhuǎn)移凈資產(chǎn)較高；而農(nóng)村居民人均可支配工資性收入與經(jīng)營(yíng)凈收入占比趨同。

隨著人們物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，推進(jìn)了零售商品多元化和規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)。一方面，城市居民在互聯(lián)網(wǎng)熱潮下，消費(fèi)理念受到了西方國(guó)家的影響，城鄉(xiāng)年輕一代在網(wǎng)絡(luò)的熏染之下，逐漸開(kāi)始追逐西方的生活，消費(fèi)理念超前，消費(fèi)心理也趨向于及時(shí)行樂(lè)、與時(shí)俱進(jìn)，逐漸放棄了傳統(tǒng)節(jié)儉的生活作風(fēng)。另一方面，在文化程度差異與生活習(xí)俗差異的情況下，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)心理與消費(fèi)觀念的不同。由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)教育水平相對(duì)落后于城市，且家庭條件較差的孩子往往會(huì)存在輟學(xué)情況，所以整體農(nóng)村居民文化水平較低，限制其消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為。雖然近些年我國(guó)不斷推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，但是在農(nóng)村居民消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理上，還并沒(méi)有產(chǎn)生直接影響效果，農(nóng)村居民消費(fèi)理念并未及時(shí)轉(zhuǎn)型。

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)恩格爾系數(shù)也在持續(xù)下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從之前的生存型向享受型方向轉(zhuǎn)化，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)現(xiàn)象顯著，然而依然面臨著一些問(wèn)題有待解決。

城鄉(xiāng)居民收入分布變遷的消費(fèi)市場(chǎng)作用機(jī)理

我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為存在復(fù)雜性與多樣性的特征，并且城鄉(xiāng)差距較大。在此背景下，探究城鄉(xiāng)居民收入變遷的消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)，就無(wú)法完全套用西方經(jīng)典的消費(fèi)模式與相關(guān)理論，還需要從實(shí)際情況出發(fā)，利用農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的實(shí)際人均收入與消費(fèi)特征研究該問(wèn)題。

依據(jù) “代表性消費(fèi)者” 假設(shè)，可先確認(rèn)微觀個(gè)體的消費(fèi)行為及其結(jié)果，受到宏觀整體經(jīng)濟(jì)的影響，兩者的消費(fèi)函數(shù)存在同質(zhì)屬性。而在間歇性周期內(nèi)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)函數(shù)則與宏觀整體存在差距。從收入分布變遷的角度考量，隨著居民收入與財(cái)產(chǎn)分配的空間結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，則其對(duì)消費(fèi)的影響也將體現(xiàn)為復(fù)雜性的情況，即消費(fèi)受到收入的階段性影響，收入分布對(duì)消費(fèi)信息的集合影響具有單一性特征，有區(qū)別于西方的多線性映射。我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入的分布變遷消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)，體現(xiàn)為非線性與階段性情況。

結(jié)合理論研究中的一些情況，可以發(fā)現(xiàn)所謂我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入分布變遷消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)，具體指的是基于城鄉(xiāng)地區(qū)居民非連續(xù)性周期變化的消費(fèi)行為前提下，以收入分布變遷為切入點(diǎn)，探討在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，居民消費(fèi)需求的實(shí)際情況，以及在收入影響下所表現(xiàn)出的不同消費(fèi)行為特征和消費(fèi)傾向等。比如在農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展階段，與此同時(shí)也推進(jìn)了農(nóng)村電商在金融行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融服務(wù)企業(yè)較多，例如，京東白條、支付寶花唄、既有分期和校園貸等。其中，在我國(guó)享有較高市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)聲譽(yù)度的兩大互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品，分別是京東白條與支付寶花唄。根據(jù)京東集團(tuán)發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，京東白條的累計(jì)使用額度超過(guò)300 億元，在滿足居民的互聯(lián)網(wǎng)信貸消費(fèi)需求上發(fā)揮了重要作用。在各種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品與工具的支持下，消費(fèi)信貸的推廣一方面積極促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，另一方面也通過(guò)可支配收入水平的改變，優(yōu)化了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。根據(jù)恩格爾定律，在收入水平提升的背景下，高層次的消費(fèi)支出會(huì)不斷提高。

對(duì)于城鄉(xiāng)居民收入分布變遷對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)的影響方式探究，可從收入水平和分布變遷的形狀變化兩個(gè)層面入手，前者主要是指城鄉(xiāng)居民人均收入的水準(zhǔn)，將決定城鄉(xiāng)居民整體性消費(fèi)情況，而后者的形態(tài)則體現(xiàn)在隨著收入水平的改變，也會(huì)直接影響實(shí)際消費(fèi)的情況。在實(shí)際消費(fèi)中，由于居民消費(fèi)心理和需求差異，容易造成消費(fèi)分層情況的出現(xiàn)。

以居住、衣著、食品消費(fèi)為例，在不同消費(fèi)階段，往往隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提升，居住消費(fèi)占比將逐漸提升，而食品消費(fèi)在其整體消費(fèi)中的占比將有所降低。另一方面，在健康、文娛活動(dòng)等方面的表現(xiàn)，也會(huì)隨著收入的上升而上升，消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)變會(huì)導(dǎo)致收入分布形態(tài)的轉(zhuǎn)變。以汽車為例，隨著收入水平的提高，汽車消費(fèi)的水平不斷提升，并且在收入差距的作用下，城鄉(xiāng)汽車消費(fèi)走勢(shì)也會(huì)有所不同。隨著城鎮(zhèn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)逐漸飽和，即使收入水平提高，城鎮(zhèn)汽車消費(fèi)水平也不會(huì)有所提升，但是在此期間，將會(huì)加快推動(dòng)汽車消費(fèi)在農(nóng)村地區(qū)的快速發(fā)展。對(duì)于新興市場(chǎng)的產(chǎn)品而言，在收入差距下也會(huì)影響城鄉(xiāng)居民進(jìn)入市場(chǎng)的速度?？傮w來(lái)講，其收入水平走勢(shì)和形態(tài)變化作用相符合。

十九大報(bào)告中對(duì)消費(fèi)問(wèn)題非常重視，不僅肯定了增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，是歷史發(fā)展的必然，而且還為了增強(qiáng)消費(fèi)作用，提出了一系列發(fā)展戰(zhàn)略?；谖覈?guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要矛盾，即消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的失衡，尤其是消費(fèi)供給的品牌結(jié)構(gòu)、質(zhì)量與檔次無(wú)法滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)，無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣性消費(fèi)需求。在此背景下，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)與動(dòng)能特征愈加凸顯。按照十九大報(bào)告內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，需要不斷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)放性改革，尤其是要加大服務(wù)市場(chǎng)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放性投入。目前我國(guó)服務(wù)業(yè)的問(wèn)題主要表現(xiàn)為服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)缺乏，缺少開(kāi)放機(jī)制等。

本研究采用AIDS 模型針對(duì)居民收入變遷和消費(fèi)市場(chǎng)作用機(jī)理展開(kāi)研究，并對(duì)該模型進(jìn)行以下調(diào)整：首先，放棄支出等于收入的假設(shè)，讓其更貼近我國(guó)居民 “量入為出” 的消費(fèi)思想。其次，對(duì)模型的動(dòng)態(tài)性進(jìn)行擴(kuò)展，因?yàn)槭杖敕植甲冞w屬于動(dòng)態(tài)過(guò)程，但是AIDS 模型描述的是靜態(tài)模式下的消費(fèi)需求，兩者的整合需要滿足動(dòng)態(tài)特點(diǎn)。需要解釋的是，之所以選擇AIDS 模型，除了該模型有著可一階近似任何需求系統(tǒng)、完全滿足選擇公理等優(yōu)勢(shì)之外，還因?yàn)榻Y(jié)合后期增加收入變遷因素的分解，AIDS 模型支出項(xiàng)會(huì)自動(dòng)生成相應(yīng)分解。最后，通過(guò)改進(jìn)后的模型實(shí)現(xiàn)對(duì)收入分布變遷需求效應(yīng)的分析，實(shí)證檢驗(yàn)收入分布變遷對(duì)現(xiàn)階段消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的作用，并對(duì)其原因展開(kāi)具體分析。

提高城鄉(xiāng)居民收入促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）提高收入水平，升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

第一，創(chuàng)新技術(shù)帶動(dòng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展，穩(wěn)定農(nóng)民收入并增加創(chuàng)收。新常態(tài)背景下，我國(guó)需要合理分配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與品質(zhì)。與此同時(shí)，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，將有助于降低生產(chǎn)成本，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織的建立，則有助于降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。政府政策性的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼也將為農(nóng)民提高收入帶來(lái)基礎(chǔ)保障。

第二，基于產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景，優(yōu)化三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)民增加非農(nóng)收入。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)背景下，政府需要鼓勵(lì)農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，拓寬農(nóng)村的農(nóng)業(yè)外部收入渠道，推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

第三，廣泛開(kāi)展科學(xué)化惠農(nóng)政策，幫助貧困農(nóng)村地區(qū)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，做好農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的扶持工作，通過(guò)積極財(cái)稅政策，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)居民收入水平的巨大差異。

所謂農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即一定時(shí)間范圍內(nèi)，農(nóng)村居民在各個(gè)類型消費(fèi)品與勞務(wù)支出方面的數(shù)量比例與關(guān)系。伴隨國(guó)內(nèi)居民收入水平與消費(fèi)能力的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)相應(yīng)調(diào)整，從最開(kāi)始的生存需求和解決溫飽問(wèn)題，轉(zhuǎn)向了更高層次的需求。來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)較之前有了顯著性改變，主要除了涉及衣食住行之外，還涉及醫(yī)療保健、通訊費(fèi)用、教育、娛樂(lè)等領(lǐng)域，都呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)。特別是交通、通訊、文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健等方面增長(zhǎng)速度較快，在很大程度上引領(lǐng)了農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，其對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響不容忽視?？陀^而言，消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)其實(shí)就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，支出與總支出的比例結(jié)構(gòu)有所轉(zhuǎn)變。在此背景下，要借助 “互聯(lián)網(wǎng)+” 計(jì)劃，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電商的良好發(fā)展，促使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)從低端逐漸轉(zhuǎn)向高端，包括大家電等越來(lái)越豐富的商品類型與各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、服裝消費(fèi)品等。

（二）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境

自改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，工業(yè)化與城鎮(zhèn)化水平不斷提升。然而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增速緩慢，城鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展差距也越來(lái)越大，城鄉(xiāng)社會(huì)發(fā)展不均衡和城鄉(xiāng)分割問(wèn)題成為了制約經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵要素。探究城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問(wèn)題，生產(chǎn)要素流動(dòng)的影響效果凸顯。正是由于經(jīng)濟(jì)資源分配的不合理與生產(chǎn)要素自由流動(dòng)的阻礙，導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展失衡問(wèn)題非常明顯。多年來(lái)，城鄉(xiāng)一體化始終是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，截至2016 年，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平為57.4%，預(yù)計(jì)在2020 年達(dá)到60%。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，可城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進(jìn)程卻并不快。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的基本思路就是把城市和農(nóng)村結(jié)合起來(lái)，需要政府首先打破體制機(jī)制障礙，構(gòu)建生產(chǎn)要素流動(dòng)與資源優(yōu)化配置的良好環(huán)境，遵循公平公正原則，利用生產(chǎn)要素流動(dòng)加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)與發(fā)展。城鄉(xiāng)人口的非合理化布局，也是造成生產(chǎn)要素在農(nóng)村聚集力低的原因，需要取消制度性歧視，廢除城鄉(xiāng)戶籍制度差異，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

通過(guò)深化供給側(cè)改革的方式，均衡市場(chǎng)供需發(fā)展。通過(guò)逐漸完善政策體系，為消費(fèi)需求增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。不僅要提高農(nóng)村居民收入，而且要迎合多個(gè)層面消費(fèi)者的需求，為中高端消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為農(nóng)村消費(fèi)者提供更多消費(fèi)選擇，刺激農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)。

針對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民不良的消費(fèi)環(huán)境問(wèn)題，建議從下述幾個(gè)方面優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境：

第一，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)硬件設(shè)備建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商經(jīng)濟(jì)熱潮下，建議逐漸提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施水平。特別是供水供電和交通道路方面，要提高硬件建設(shè)水平，為農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)發(fā)展提供最基本的保障。

第二，重視對(duì)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展的引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品的監(jiān)管。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)流通市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊假冒仿造商品。在農(nóng)村地區(qū)加強(qiáng)健康消費(fèi)觀的普及和宣傳，培養(yǎng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心，引導(dǎo)其現(xiàn)代化、合理化消費(fèi)。

第三，建立健全農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)體制。重視對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的扶持，使其具有自身獨(dú)有特點(diǎn)，將零售產(chǎn)業(yè)與批發(fā)市場(chǎng)緊密銜接，提高建造大格局市場(chǎng)的重要性，使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力參與商貿(mào)流通領(lǐng)域中?？茖W(xué)建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)展流通渠道，采用先進(jìn)物流技術(shù)，依靠拍賣或提供樣品的貿(mào)易方式，完善市場(chǎng)化管理體制。

第四，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)有效、可行性的措施來(lái)保護(hù)森林資源，并對(duì)污染環(huán)境行為進(jìn)行整治。防止對(duì)森林資源的過(guò)度開(kāi)采，對(duì)當(dāng)前綠色資源進(jìn)行保護(hù)；綜合治理已經(jīng)存在的污染問(wèn)題；大力開(kāi)發(fā)智能化現(xiàn)代科技資源，比如太陽(yáng)能資源、沼氣資源等；此外，還可以因地制宜地利用水力、風(fēng)力資源，發(fā)展農(nóng)村風(fēng)力發(fā)電、小水電站，解決生活用電和照明問(wèn)題。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)發(fā)展有著不可取代的作用。