侯鑫怡

當(dāng)今傳媒已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的信息生態(tài)環(huán)境，社交媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的單一新聞生產(chǎn)模式，消息來源廣泛、內(nèi)容豐富、傳播渠道多樣、速度快，交互性強(qiáng)。除此之外，社交媒體的匿名性、自主性、人際性、即時(shí)性等特點(diǎn)以及其強(qiáng)大的轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)功能使新聞傳播的影響力效果得到極大提升，虛假新聞一經(jīng)發(fā)布后果不堪設(shè)想。因此社交媒體時(shí)代對(duì)新聞的事實(shí)核查，對(duì)新聞內(nèi)容的把控不容忽視。尤其是專業(yè)型媒體，在當(dāng)今的媒介生態(tài)中扮演著至關(guān)重要的角色。

1 專業(yè)媒體與媒介價(jià)值

1.1 專業(yè)媒體

傳統(tǒng)意義的專業(yè)媒體即職業(yè)化的新聞媒體，是指經(jīng)過專門的職業(yè)采編訓(xùn)練，擁有官方認(rèn)證的新聞采編資格，有權(quán)從事原創(chuàng)新聞采編，并且在業(yè)內(nèi)具有一定權(quán)威的專門從事新聞信息生產(chǎn)傳播活動(dòng)的媒體類型。專業(yè)媒體擁有專門的新聞采發(fā)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，注重新聞的價(jià)值，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。社交媒體時(shí)代的專業(yè)媒體即職業(yè)化的新聞媒體，主要由傳統(tǒng)黨媒、市場(chǎng)化媒體及其新媒體延伸產(chǎn)品構(gòu)成[1]。本文主要研究的的是專業(yè)媒體的新媒體延伸產(chǎn)品，例如“人民日?qǐng)?bào)”微博微信客戶端、澎湃新聞、政務(wù)微博等。

1.2 媒介價(jià)值

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價(jià)值是商品的一個(gè)重要屬性，通過貨幣來衡量，表現(xiàn)為價(jià)格。馬克思將價(jià)值分為使用價(jià)值和交換價(jià)值，交換價(jià)值即商品的價(jià)格，使用價(jià)值是是物品的有用性和效用，即物品能夠滿足人們某種需要的屬性。我們這里所說的媒介價(jià)值指的是媒介的使用價(jià)值，即專業(yè)媒體對(duì)政府、社會(huì)和個(gè)人的正向作用。對(duì)于媒體而言，其價(jià)值在于它所具有的獨(dú)特屬性和功能，即提供新聞信息、反映和引導(dǎo)輿論等[2]。

2 社交媒體時(shí)代重塑新聞生產(chǎn)方式

社交媒體時(shí)代新聞的生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的變革，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)多來自專業(yè)記者，經(jīng)過了解背景資料、聯(lián)系被采訪對(duì)象、寫稿、編輯、審核等一系列流程才得以發(fā)布。當(dāng)今社交媒體時(shí)代，人人都是記者，媒介即訊息，生活中的任何碎片化信息都會(huì)被人捕風(fēng)捉影隨手發(fā)布到社交媒體上進(jìn)行廣泛傳播，傳統(tǒng)的把關(guān)人角色受到極大的削弱，新聞內(nèi)容生產(chǎn)變得更加潦草隨意。

在注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，微博、微信、抖音等社交類媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要陣地，類似于傳統(tǒng)社會(huì)中的廣場(chǎng)或者茶館，這些平臺(tái)成為社會(huì)話題討論的一個(gè)公共場(chǎng)所，新聞、流言和輿論等各類信息和意見都由此產(chǎn)生，并且反作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，兼具人際傳播和大眾傳播的雙重功能。除此之外，社交媒體平臺(tái)的功能性極強(qiáng)，既可以圖文音視頻結(jié)合，又可以進(jìn)行直播轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)，信息傳播方式和形式豐富多樣，相比傳統(tǒng)新聞廣播電視報(bào)紙的新聞獲取方式而言傳播過程更為復(fù)雜，傳播影響力更大。尤其是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)上的意見領(lǐng)袖二級(jí)傳播，很容易形成輿論效果。

其中，傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能在社交媒體時(shí)代也逐漸失效，如今多是一些個(gè)人和非專業(yè)性媒體在社交媒體平臺(tái)發(fā)布新聞線索引起公眾熱議進(jìn)而產(chǎn)生輿論，專業(yè)媒體更多是事后跟進(jìn)報(bào)道，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的輿論狀況進(jìn)行事實(shí)核查、深度報(bào)道或者評(píng)論引導(dǎo)，因此現(xiàn)在的議程設(shè)置更多多是由公眾進(jìn)行設(shè)置，專業(yè)媒體對(duì)信息傳播和輿論的走向很難控制。

與此同時(shí)，社交媒體的信息傳播即時(shí)性強(qiáng)，其交互性、社交性等特點(diǎn)可以使媒體比以前更及時(shí)有效地接收到受眾反饋，了解到受眾關(guān)注的問題，對(duì)問題的態(tài)度等。社交媒體既是傳播渠道，也是訴求表達(dá)渠道，如果專業(yè)媒體可以利用好這些受眾數(shù)據(jù)，將有利于打造媒體與受眾的良性互動(dòng)模式，營(yíng)造健康的信息傳播環(huán)境。

3 社交媒體時(shí)代專業(yè)媒體的價(jià)值互補(bǔ)

社交媒體時(shí)代傳統(tǒng)的專業(yè)型媒體內(nèi)容來源不及時(shí)，傳播力不強(qiáng)，議程設(shè)置受限，目前首要的任務(wù)就是堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，內(nèi)容制勝，做好新聞核查，重塑媒介公信力。社交媒體傳播環(huán)境對(duì)專業(yè)型媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，把握住這次重塑媒介價(jià)值的機(jī)會(huì)會(huì)重現(xiàn)生機(jī)，錯(cuò)失機(jī)會(huì)則會(huì)遭受更大的滑鐵盧。

3.1 做好信息核查，彰顯媒介專業(yè)性

事實(shí)核查，主要是通過搜索公開數(shù)據(jù)及探尋可靠消息來源來審視公共人物的言論，以此來判斷這些話語是否真實(shí)可靠[3]。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)對(duì)信息的核查在新聞發(fā)布之前，當(dāng)今的事實(shí)核查卻是在新聞發(fā)布之后。雖然很多新聞客戶端都有技術(shù)性的新聞核查，但是微博、微信類的社交媒體更多的還是依賴受眾自身的媒介素養(yǎng)和專業(yè)媒體以及意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)。社交媒體的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)，專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威性，專業(yè)媒體有經(jīng)過專門訓(xùn)練的新聞從業(yè)人員，有一套嚴(yán)格的新聞生產(chǎn)流程和管理機(jī)制，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代專業(yè)媒體可以給受眾起到定心劑的作用，經(jīng)過專業(yè)媒體轉(zhuǎn)發(fā)的新聞通常被認(rèn)為是可信的，因此，專業(yè)媒體對(duì)社交媒平臺(tái)上的信息篩選輿論調(diào)控起著至關(guān)重要的作用。專業(yè)媒體或者從業(yè)人員在報(bào)道或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息前一定要對(duì)消息來源和內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格篩查，保持新聞生產(chǎn)的專業(yè)性，提升媒介公信力。

3.2 堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，重塑品牌價(jià)值

新聞專業(yè)主義是獨(dú)立于權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念，它要求新聞報(bào)道必須客觀、公正、準(zhǔn)確、及時(shí)，服務(wù)于公眾利益?，F(xiàn)今的新聞專業(yè)主義包括了更多的內(nèi)涵，做到專業(yè)性的同時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，注重新的媒介技術(shù)和受眾的媒介使用體驗(yàn)，對(duì)新聞道德和新聞法規(guī)的要求也更高。堅(jiān)持新聞專業(yè)主義首先要做到的是內(nèi)容為王，專業(yè)媒體具有新聞采編的合法權(quán)力，應(yīng)該突出優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新聞的深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道，做有態(tài)度的新聞，這也是社交媒體時(shí)代專業(yè)媒體的價(jià)值所在。專業(yè)媒體有更多的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和良好的業(yè)界口碑，在傳媒的大變革時(shí)期，應(yīng)該找準(zhǔn)自己的媒介定位，不黨不私不盲從，塑造良好的媒介形象，打造品牌價(jià)值。

3.3 合作共贏，互聯(lián)網(wǎng)思維共建媒介生態(tài)

專業(yè)媒體想要在社交媒體時(shí)代彰顯媒介價(jià)值在做好內(nèi)容的同時(shí)還要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)與各種媒介技術(shù)和平臺(tái)的深度融合。社交媒體具有多功能平臺(tái)，滿足了受眾對(duì)媒介的各種使用需求，吸引了傳統(tǒng)專業(yè)媒體的眾多受眾。但平臺(tái)對(duì)受眾注意力的吸引只是暫時(shí)的，其沒有新聞的采編權(quán)，缺少原創(chuàng)新聞且信息發(fā)布門檻低，作為信息的搬運(yùn)工內(nèi)容低質(zhì)混亂，不利于用戶黏性增長(zhǎng)，長(zhǎng)期下去可能步入傳統(tǒng)媒體的后塵。如果社交媒體想要長(zhǎng)期發(fā)展下去必須尋求與專業(yè)媒體的合作，可以說專業(yè)媒體是社交媒體平臺(tái)信息生態(tài)中的核心生命力。同時(shí)專業(yè)媒體也只有借助社交媒體這強(qiáng)有力的平臺(tái)才能把新聞的生命傳播出去，所以合作共贏構(gòu)建新的媒介生態(tài)才是大勢(shì)所趨。構(gòu)建新的媒介生態(tài)專業(yè)媒體就要有互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持受眾本位，利用新的媒介技術(shù)和大眾喜聞樂見的方式生產(chǎn)新聞，內(nèi)容制作過程做到公開透明，利用社交媒體平臺(tái)與受眾平等交流，良性互動(dòng)，做到上傳下達(dá)，更好的發(fā)揮新聞報(bào)道的作用。

4 結(jié)語

社交媒體時(shí)代，很多人忽視了專業(yè)媒體的價(jià)值，忘了新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力一直在于內(nèi)容，平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的場(chǎng)所更多的是作為一種傳播渠道，失去內(nèi)容的平臺(tái)只會(huì)造成眾生喧嘩，新聞的價(jià)值得不到任何彰顯。未來的新聞生產(chǎn)將是社交媒體提供線索，專業(yè)媒體跟進(jìn)報(bào)道，平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的傳播模式。平臺(tái)會(huì)更新，但內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)變，社交媒體的傳播規(guī)律下專業(yè)媒體仍有其不可替代的價(jià)值，差異互補(bǔ)才是我國(guó)新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去的長(zhǎng)久之計(jì)。