周招捷

從2018 年4 月13 日，習(xí)近平總書記親自宣布海南建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)（港），到今年6 月1 日自貿(mào)港總體方案的政策落地，中國開放的大門越開越大。在新的發(fā)展機(jī)遇下，如何講好海南故事，做好自貿(mào)港的文化傳播，是海南宣傳理論戰(zhàn)線的一次新挑戰(zhàn)。

紀(jì)錄片給人以真實(shí)發(fā)生、客觀存在的感覺[1]，正是這種潛意識上的認(rèn)知，從一定層面上提高了其傳播價值，那么我們怎樣找準(zhǔn)角度，用鏡頭向世界展示海南、讓大家認(rèn)識海南，表達(dá)中華民族的文化包容性以取得良好的傳播價值已成為熱議話題。

1 激起濃厚生活欲望的情感價值

“生活”是一個哲學(xué)話題，對于生活我們總是有百般期待，不同人對生活有著不同的理解與看法，而在我國特色社會主義制度下，生活應(yīng)該是有著詩情畫意，充實(shí)有內(nèi)勁、輕松有活力、平淡有味道、苦澀有甘甜的，而最為主流媒體宣揚(yáng)與倡導(dǎo)屬于地方人民、根植于地方文化的生活方式[2]，激起民眾生活欲望，知道生活中的酸甜苦辣、百感交集，知道怎樣去面對生活，活出自己的獨(dú)特韻味是必須的。在以生活為主題打造的情感樂園中，我們只是單純的去品味一種極具代表性的生活方式，它可以是返璞歸真、它可以是車水馬龍，旨在以鮮明個例激起受眾的情感共鳴與思想認(rèn)同，通過深入“講述”、正面“論述”的方式來倡導(dǎo)滿載地回憶淳樸生活，形成歸屬感的同時，賦予節(jié)目以鮮明特色。

《海南島紀(jì)事》就是這么一檔節(jié)目，在2017 年4 月16 日的這期“記憶的味道”，就用樸實(shí)無華的鏡頭向我們訴說了“民以食為天”生活故事。以“吃”、“食”打開了老?？谌说纳畲箝T。節(jié)目一開始通過：“時光在變、歲月在變，不變的是記憶中的味道，留住曾經(jīng)的味道，就是留住過往的記憶。”一句簡短卻飽含深意的話，勾勒出時間、記憶、味道、情懷四大要點(diǎn)，對深井小巷中地道海口美食的探訪讓觀眾去感受最為純粹的?？谌?。

海口腌面是地道的老味道，是很多?？谌藘簳r的記憶，跟隨“東哥”的腳步，我們領(lǐng)略到了老?？谌耸熘囊环N生活味道，早餐、宵夜來一碗面別提有多滿足了，而這碗面不僅能讓人填飽肚子，更能帶來“美”的感受，還是一種精神與思想寄托，通過一碗面拉近了觀眾和?？谶@座城市的距離。向人們展示了凝聚在美食上的?？谏?，讓人們近距離的去欣賞，以通感的方式帶我們走進(jìn)“花樣年華”，好似老北京豆汁、焦圈一般給人以深刻記憶，彰顯地方魅力，喚起人們的生活欲望。

2 融文化于生活的高級手法所創(chuàng)造的思維影響價值

文化源于生活而高于生活，是在生活基礎(chǔ)上孕育而生的思想共識，它會在潛移默化中影響人，并反作用于生活。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對文化的深入挖掘與有效傳播不僅有利于民族文化自信的形成，更有著良好的內(nèi)外宣傳效果，對經(jīng)濟(jì)、政治、社會等領(lǐng)域都有著明顯的促進(jìn)效果。我們經(jīng)常會問：“文化是什么？”文化是個體特性與群體共性間的交融，是在漫長發(fā)展歷史中所凝成的寶貴精神財富，優(yōu)秀文化不用特意傳播，它好似一顆閃爍著耀眼光芒的果實(shí)，讓人禁不住地去觸碰、品嘗。文化思想是無形的、抽象的，卻引導(dǎo)著人們做出相應(yīng)的改變，在發(fā)揮主觀能動性改變客觀世界的同時以實(shí)體對文化進(jìn)行具象表述，高級的文化宣傳策略往往是融文化于生活，從衣、食、住、行等方面入手滲透融通，用極具親和力的手法讓受眾在觀看、觀察與品鑒中形成自己對文化的獨(dú)到認(rèn)知，不用特意去勾勒文化框架，也不用特意去講述文化內(nèi)涵，以“無聲勝有聲”、以“無意勝有意”，給人以更大的思維空間，自主感受優(yōu)秀文化的吸引力，在潛移默化中形成認(rèn)同，這樣的傳播才是有效的、才是出彩的。

《海南島紀(jì)事》就是要將鏡頭聚焦到普通人的生活之中，從點(diǎn)滴小事入手去細(xì)致的還原、真實(shí)的刻畫，去彰顯人生百態(tài)、五味雜陳，找準(zhǔn)畫面切換、情感變化的關(guān)鍵點(diǎn)，來突出思想意識、文化特征，闡述超脫于物質(zhì)生活之外的更高精神向往，著力去打造屬于海南的“藝術(shù)塑像”?！耙瑲さ膫髌妗币黄谥校ㄟ^一件件精美絕倫的椰雕藝術(shù)品為我們展示了海南當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，在熟知的記憶中，人們常常只知道海南?dú)特的地理位置與自然氣候成為我國最大的椰子產(chǎn)地，只是吃過椰肉、喝過椰汁，覺得椰子殼就像是普通的“水果皮”一般“毫無作用”，但熟不知其所蘊(yùn)藏，或者說是被善于動腦、勤于動手的海南人民所發(fā)現(xiàn)與賦予的藝術(shù)價值，而這種極具代表性的民俗工藝品與“木雕”有著異曲同工之妙，都是古老中華的智慧結(jié)晶，森羅萬象、包含萬千，極具吸引力。匠人們將自然所創(chuàng)造的精妙作品與文化進(jìn)行高度融合，在椰子的既有結(jié)構(gòu)上運(yùn)用核心手藝制作出一件件別有韻味的“物件”，充分體現(xiàn)了“因地制宜”“順應(yīng)天道”等優(yōu)秀文化思想，這些精美的藝術(shù)品，帶給人一種極致享受，讓人不禁贊嘆怎會如此鬼斧神工、巧奪天工。隨著節(jié)目的播出，越來越多的人知道海南椰雕藝術(shù)的存在，也加深了人們的椰雕文化的認(rèn)同，椰雕在形狀、圖案的變化在保“古”圖“新”的同時，也是海南文化、海南民俗、海南精神的集中展示，而這正是吸引人的關(guān)鍵點(diǎn)所在，正因如此《海南島紀(jì)事》欄目溫暖了當(dāng)?shù)孛癖姷男摹⒆プ×送饨缡鼙姷难?，對?nèi)有助于文化自信的凝聚、對外有利于文化認(rèn)同的形成。

3 塑造“海南品牌”，提高文化影響力的窗口價值

國家對海南自貿(mào)港寄予厚望，不論是國內(nèi)、國際對此都十分關(guān)注，但光有經(jīng)濟(jì)吸引與政策支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何讓人們熟悉海南、認(rèn)可海南、想來海南就成為需要思考的首要問題。在復(fù)雜國關(guān)系與激烈競爭中，世界人民對中國市場是向往的，而海南更不能辜負(fù)眾多的從企盼與期待，要用正面的聲音去回應(yīng)世界，著力打造“海南品牌”，發(fā)揮品牌效應(yīng)達(dá)到良好的宣傳效果，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會建設(shè)提供助力。

《海南島紀(jì)事》中有各種各樣的故事，有文化但不僅限于文化，而是一種情感追求，是著眼于現(xiàn)實(shí)生活、超脫于思維意識的客觀產(chǎn)物，用獨(dú)特話語搭建出特有的情感體系，讓節(jié)目更加真實(shí)可信。用那些經(jīng)歷過生活苦難，屹立不倒、堅(jiān)強(qiáng)奮斗的鮮明案例，來訴說海南人敢為人先、埋頭苦干、敢闖敢拼的性格特質(zhì)，比如海南省首個引入意大利蜂的養(yǎng)蜂人，他就是在肝腦涂地后抖擻精神，找路子、謀發(fā)展，借助海南在的沿海貿(mào)易優(yōu)勢成為了家鄉(xiāng)致富的帶頭人，一手打造出了屬于自己的“蜂蜜王國”，這種始終朝著目標(biāo)砥礪前行的成功案例不在少數(shù)，而對美好生活的向往，對實(shí)現(xiàn)社會價值的渴望是人類在長期發(fā)展中形成的一種精神追求，對各民族人民來說都有著很強(qiáng)的吸引力，是海南最好的展示窗口。

《海南島紀(jì)事》的主要描述對象是一個個普通人，通過講述其生活變化來反應(yīng)時代變遷，以講故事的形式的來訴說時代、歌唱時代，著力完善與構(gòu)筑海南形象。在全媒體背景下，受眾的信息需求有了天翻地覆的變化，尤其是在小屏傳播時代，交互感、參與感是必不可少的[3]，而紀(jì)錄片的傳播效果不足。為此，《海南島紀(jì)事》欄目不僅在訴說海南事、更在譜寫海南事，借助國外知名媒體、有影響力個人開展對外宣傳，著手塑造與交好了一大堆文化交流者。如在2017 年，在歐洲互聯(lián)網(wǎng)開通“這里是海南”網(wǎng)站，并遵從新媒體傳播特點(diǎn)以受眾喜歡的短視頻、圖片方式展示海南景色之圣、文化至遠(yuǎn)、人情至真、社會至穩(wěn)的特點(diǎn)，發(fā)揮品牌外宣價值、建立與世界間的溝通紐帶。除此之外，海南廣播電視總臺更是借助網(wǎng)絡(luò)直播這一新形式，通過國外網(wǎng)紅來向特定受眾群體展示海南美食、海南美景，這些對于外國的自媒體人而言是寶貴經(jīng)歷與優(yōu)質(zhì)素材來源，而對于海南而言則是向世界展示自己優(yōu)質(zhì)文化的平臺，以海南人民友誼調(diào)動世界人民熱情的機(jī)會，其影響范圍大、影響效果深遠(yuǎn)。

4 結(jié)束語

綜上所述，以實(shí)訴情、以情頌時的《海南島紀(jì)事》有著獨(dú)特的傳播價值，是展示風(fēng)土人情、凸顯優(yōu)秀文化、形成思想共識的有利“武器”，也是向世界展示海南之純、中國之榮的有效“窗口”，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展起著不可磨滅的積極作用。從中相關(guān)工作者應(yīng)得到啟發(fā)，樹立文化自信，昂首挺胸、闊步向前，堅(jiān)定不移的跟隨黨的號召在世界民族之林中生根發(fā)芽。