1 民生新聞創(chuàng)新的重要性

融媒體技術充分整合了多種不同類型的媒體模式，實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡、智能移動終端的高度融合，突破了傳統(tǒng)新聞傳播方式在時間與空間上的桎梏，為廣播電視事業(yè)取得現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展注入了新的生命力。長期以來，各級各類新聞媒體高度重視融媒體技術的深入運用，紛紛先后建立了融媒體中心，取得了良好新聞實踐效果，推動著融媒體技術的普及。民生新聞以貼近生活、貼近社會、貼近群眾為主要發(fā)展特點，集中體現(xiàn)與反映社會生活的方方面面，是廣播電視行業(yè)最為重要的新聞類型之一，是訪民情、聽民意、解民憂的重要載體。在融媒體背景下，人民群眾獲取新聞信息的渠道越來越廣泛，傳統(tǒng)傳播與編輯方式已難以滿足當前強烈的新聞價值追求。因此，必須借助融媒體技術優(yōu)勢，彌補民生新聞的薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)新編輯方式方法，打造更多高品質(zhì)的民生新聞節(jié)目[1]。

2 融媒體時代民生新聞存在的問題

2.1 內(nèi)容不夠新穎

在網(wǎng)絡科技高度發(fā)達的今天，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主要渠道，手機等智能移動終端已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘＋@取新聞資訊的重要工具。這種狀況的出現(xiàn)與發(fā)展，對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了強烈沖擊。但縱觀當前民生新聞實際，普遍存在著內(nèi)容不夠新穎，節(jié)目吸引力與誘惑力不足，無法有效吸引人們眼球，在線索采訪、后期編排等環(huán)節(jié)依舊沿襲傳統(tǒng)保守的編輯理念，與融媒體發(fā)展趨勢不相適應。甚至部分民生新聞簡單地從網(wǎng)絡上截取相關資源，拼湊痕跡極為顯著，使廣大觀眾心生厭惡[2]。

2.2 新聞節(jié)目單一化

在融媒體時代，人民群眾的審美觀念得以提升，自我意識越來越強烈，更加傾向于針對某一特定民生事件發(fā)表自我觀點，表達自我立場，對民生新聞節(jié)目的多樣化產(chǎn)生了新的需求。當前民生新聞單一化特征突出，節(jié)目類型大同小異，相互模仿與借鑒趨勢明顯，導致廣大觀眾產(chǎn)生審美疲勞，久而久之，將興趣焦點轉(zhuǎn)向更具個性化與多樣化特征的其他類型新聞載體。在傳播形式方面，存在顯著的地域化傾向，各地方頻道僅以本地區(qū)民生新聞為主，傳播渠道與覆蓋面相對有限，不利于傳播質(zhì)量優(yōu)化提升。

2.3 觀眾參與性不強

融媒體時代具有顯著的開放性特征，使民生新聞在公眾參與性與互動性方面面臨著嚴峻考驗與挑戰(zhàn)。當前大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目，更多地以主持人播報講解為主，無法與觀眾之間建立有效的溝通交流渠道，受眾群體始終處于被動接受狀態(tài)，難以及時參與其中，自我觀點與主張得不到有效表達。這種單向的新聞信息傳播路徑，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為民生新聞實現(xiàn)突破發(fā)展的重要阻礙。同時，電視民生新聞無法精準識別觀眾興趣愛好，根據(jù)受眾群體關注焦點，精準推送符合觀眾口味的新聞信息[3]。

3 融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展途徑

3.1 創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾興趣

在融媒體背景下，新聞傳播途徑呈多樣化發(fā)展特征，為民生新聞編輯提供了更多編輯手段，因此必須主動創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，激發(fā)廣大受眾群體的新聞興趣。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡、手機等現(xiàn)代化新聞傳播載體的重要作用，促進廣播電視與網(wǎng)絡技術、信息技術、數(shù)字技術的融合發(fā)展，實現(xiàn)民生新聞的同步編輯、同步處理、同步報道，使民生新聞更具時代特征。要探索提高民生新聞覆蓋率的有效方法，將民生新聞融入社會生活的角角落落，真正做到貼近民生，符合民意。要立足于不同年齡、不同興趣愛好等標準，將受眾群體進行細化分類，制定具有針對性的民生新聞推廣策略。

3.2 迎合多樣化趨勢，塑造民生新聞品牌

當前，受其他類型媒體的強烈沖擊，電視民生新聞在平民化方向的發(fā)展道路上漸行漸遠，取得了令人矚目的發(fā)展成就，這為塑造具有自我特色的民生新聞品牌奠定了基礎，提供了便利。要全面分析自身優(yōu)勢，合理統(tǒng)籌運用既有民生新聞資源要素，挖掘有限資源的無限價值，為迎合廣播電視市場多樣化發(fā)展趨勢注入強大動力。要切實提高民生新聞實際價值，在解決群眾自身難題，維護群眾切身利益等方面彰顯更重要價值，使民生新聞真正成為傳達民意訴求的關鍵工具。要從本地區(qū)特色出發(fā)，在民生關懷和地方本土文化上進行深耕和挖掘，并放眼全國，爭取更多忠實受眾群體[4]。

3.3 突出民生新聞的真實性與交互性

無論是時政新聞、文體新聞，還是民生新聞，均要遵循真實性這一基礎性原則，只有建立在真實性基礎上的各類新聞節(jié)目才具有生命力。因此，電視民生新聞要強化“以人為本”的編輯理念，深入百姓、深入社會、深入生活，全面了解基層人民群眾的共同興趣愛好焦點所在，以提高新聞的實效性。要真實客觀、原汁原味地體現(xiàn)民生新聞事件始末，尊重新聞客觀性，用人民群眾的視角審視民生新聞，避免捕風捉影、添油加醋，杜絕新聞語言的過度修飾與夸張。要切實增強交互性，為受眾群體充分表達自我意愿提供平臺，根據(jù)其關注焦點，精準推送喜聞樂見的新聞內(nèi)容。

3.4 充分履行媒體職責

媒體是弘揚主旋律、傳播正能量的中堅力量，承擔著重要的社會職能。媒體的上述社會職能在融媒體背景下，顯得愈發(fā)突出，必須以正確的方式與合理的途徑將媒體職責落到實處。要充分調(diào)動媒體資源，將民生新聞作為重要載體，加大對社會好人好事等正能量事件的報道力度，堅持做到抨擊抨擊社會丑惡現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)美好，推動精神文明建設。在民生新聞線索處理中，要從融媒體角度出發(fā)，充分考量新聞線索的價值性以及可能引發(fā)的社會效應，將媒體職責融入新聞線索處理與編輯加工全過程，真正實現(xiàn)媒體的社會擔當。

3.5 提高電視民生新聞編輯人員綜合素養(yǎng)

電視民生新聞編輯人員是融媒體背景下執(zhí)行新聞編輯任務，落實新聞編輯職責的直接實施者與操作者，其綜合素養(yǎng)的高低直接關系到民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展效果。要定期組織電視民生新聞編輯人員參加各類專項培訓與學習，引導其牢固樹立新媒體意識，豐富新聞編輯理論知識，強化新聞編輯實操技能，運用新媒體背景下新聞編輯的新理念與新方法，解決編輯實踐中遇到的新難題。要在內(nèi)部專業(yè)編輯人員培養(yǎng)打造的同時，積極引進外來編輯人才，構(gòu)建一支價值觀正確、思想觀念先進、編輯經(jīng)驗豐富的專業(yè)編輯人才團隊，為民生新聞編輯事業(yè)取得突破發(fā)展提供人才保障[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，受技術方法、編輯理念、新聞深度等方面的影響，電視民生新聞存在著諸多方面的缺陷與不足，制約著民生新聞節(jié)目質(zhì)量的整體優(yōu)化提升。因此，應該從當前民生新聞節(jié)目的客觀現(xiàn)狀出發(fā)，遵循融媒體技術的基本應用規(guī)律，增強民生新聞節(jié)目的趣味性與互動性，打造具有自我特色的民生新聞品牌，實現(xiàn)民生新聞的轉(zhuǎn)型升級，為促進現(xiàn)代廣播電視行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。