對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展而言，對新聞媒體資源的整合是其中最重要的關鍵性推動工作項目。對于廣電而言，不管是宏觀發(fā)展的謀劃格局，還是微觀設計上的技術實現(xiàn)途徑，融媒體都是一個必然性的深度背景。利用科學智能化的管理手段增強服務水平與傳播立體化能力，提高廣電聚合生產(chǎn)效率，實現(xiàn)對農廣電與新媒體的融合。

1 對農廣電媒體現(xiàn)狀

農村廣電媒體作為我國的第五級基層廣電媒體，在近年來的具體現(xiàn)狀中面臨著多個方面的發(fā)展壓力。首先是在國家政策的方面，農村級廣電媒體在新業(yè)務開發(fā)以及頻道頻率的機構設置上，都有一定程度的制約性；而當今社會中的廣電媒體在其自身的傳播空間上又日益弱化，節(jié)目在市場層面的經(jīng)營競爭中又舉步維艱。移動網(wǎng)絡媒體為當下的國民在媒體信息上提供了更便捷多樣性的服務選擇。也使得傳統(tǒng)的廣電媒體在其自身發(fā)展上迎來了更多新的挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)制作社會化，是廣電媒體必然要面對的一個現(xiàn)狀發(fā)展趨勢。隨著新媒體的興起，“自媒體”也從一個新媒體當中的概念瞬間飛速發(fā)展成為了一個行業(yè)，并且日益趨向于成熟和穩(wěn)定。這也是生產(chǎn)制作社會化的強有力證明，民營影視工作室、商業(yè)終端運營商、網(wǎng)絡個體用戶都成為了生產(chǎn)制作社會化的媒體內容生產(chǎn)者。新媒體的時代背景下，只要有這個想法每一個人都有可能成為媒體內容的制作者、策劃者和傳播者。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀中，多樣化的媒體傳輸方式也發(fā)揮著關鍵的決定性作用。對于即將推廣普及的5G 時代，其能力在具體的發(fā)展加強效果上，更是人們現(xiàn)在所無法想象預估的。

依據(jù)上述分析可見，當今的互聯(lián)網(wǎng)技術在社會中的強大已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的傳媒業(yè)，政府的支持力度也更側重于互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)發(fā)展，這也就導致了廣電改革的進程緩慢，步步落后。丟失了受眾陣營，也讓廣電媒體在自身的發(fā)展現(xiàn)狀中陷入了一個比較難堪的局面。在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體徹底普遍的今天，幾乎很少有人會選擇聽廣播或者是看電視這樣的傳統(tǒng)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)贏得受眾陣營其中的一個關鍵性原因其實也是在于傳統(tǒng)媒體在內容形式上無法更好的滿足新時期的受眾性，移動互聯(lián)網(wǎng)下的社交軟件、資訊軟件以及短視頻軟件的出現(xiàn)，讓具體的受眾性在信息傳播、內容選擇以及媒介方式上都出現(xiàn)了極大的改變，因其具有相對性下更自由的開發(fā)性與選擇性，因此也就更能夠被受眾性所接受同時在當今的快節(jié)奏社會中產(chǎn)生深刻的現(xiàn)狀形式影響。

2 對農廣電與新媒體融合發(fā)展思考

新農村建設在我國的逐步深化，以及扶貧工作的逐漸精準實施，為“村村通廣播電視工程”的持續(xù)完善提供了良好的發(fā)展條件。這樣的國家發(fā)展背景也使得廣電網(wǎng)絡在農村日趨完備，在很多農村地區(qū)不僅僅有了網(wǎng)絡的全面覆蓋，高音喇叭點頻音柱等有線廣播網(wǎng)絡也得以實現(xiàn)完善，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站甚至還自己開辦過本地節(jié)目，這對于不會使用網(wǎng)絡智能終端的村內留守老人與兒童來講，廣播的持續(xù)收聽逐漸成為日常生活中對于信息獲取的主要實現(xiàn)途徑。

其中具體案例在瀘州市龍馬潭區(qū)的具體表現(xiàn)是，市電臺為其專門開設了區(qū)域對農廣播，結合實際為廣大農民群體播報當?shù)剞r民更加關心的各類信息，以此同時通過各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的意見箱積極收集廣大農民群眾更關心、更傾向需求的具體廣播信息，進而對節(jié)目做出針對性的調整。而具體的節(jié)目也變得能具有實際性意義及作用，比如對廣大農民在春耕生產(chǎn)中所遇到的技術性問題，安排專業(yè)的農機部門在節(jié)目中進行在線回答指導，同時向廣大農民群眾宣傳相關政策信息，實現(xiàn)廣大農民群眾在當?shù)氐摹芭c時俱進，與勢俱進”。對農廣播的實時節(jié)目調整，實現(xiàn)了對農廣播與廣大農民群眾之間的親情感，充分占領了農村聽眾市場。

就現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言，其具體的覆蓋普及在家用車輛中還是一個暫時無法觸及到的市場區(qū)域。因為人們在開車的過程中幾乎不會長時間的看手機，這也就體現(xiàn)出了車載電臺在具體平臺上的優(yōu)勢性，而豐富的電臺內容也自然會成為駕駛員們的喜愛。在具體的內容方面，瀘州市就做出了很好的實際工作成效。在具體的車載電臺內容方面專門開設有路況信息節(jié)目、天氣信息、時政新聞、交通音樂廣播等節(jié)目，這樣的積極嘗試也讓收聽率隨之上升?，F(xiàn)在的電臺廣告創(chuàng)收也在持續(xù)上升，成功占領了城市市場，優(yōu)秀節(jié)目時代的廣告播放機會也變成了很多商家所排隊等待的迫切渴求。

作為一檔對農廣播節(jié)目而言，在最實際的角度上解決群眾廣為關心的問題才是最富有情感溫度的做法。瀘州人民廣播電臺通過共同努力成功開設了陽光政務與市民熱線等對農節(jié)目，在每周的定期節(jié)目中都會向廣大聽眾們通過節(jié)目直播通話機會，民政、城管、教科文等部門的一把手會在現(xiàn)場傾聽來自廣大聽眾的具體提問并予以解決。對于個別比較復雜的問題，電臺也會排記者進行后續(xù)問題的跟蹤報道，并在第一時間將答案反饋給廣大聽眾以解決百姓的具體所需。在良好的監(jiān)督作用下，促進機關工作作風的實質性轉變。

3 結論

綜上所述，媒體競爭不可避免，廣播只要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢就可以贏得挑戰(zhàn)，牢牢把握受眾市場，在競爭中立于不敗之地。實現(xiàn)體制與科技上的創(chuàng)新，也是促進對農廣電在融媒體中發(fā)揮更大作用的重要管理體制改革。這對于農村廣電網(wǎng)絡化和數(shù)字化的發(fā)展都具有重要的加快性作用，發(fā)掘農村用戶和地區(qū)的潛在力量，堅持“融媒體”“大網(wǎng)絡”和“數(shù)字微波單收站”走進農村的重要作用價值，提供更多推行職業(yè)化管理的創(chuàng)造與發(fā)展條件，并且對于職業(yè)化管理的實現(xiàn)途徑進行不斷的探索與研究，進而促進對農廣播在融媒體中發(fā)揮更大價值與作用。