陳韻如

1 電視產(chǎn)業(yè)概況

在改革開(kāi)放以后，電視產(chǎn)業(yè)就在以飛快的速度發(fā)展，國(guó)家要求電視系統(tǒng)從傳統(tǒng)的模擬過(guò)渡到數(shù)字化，需要政府投入大量的資金，相關(guān)資金補(bǔ)助政策為電視產(chǎn)業(yè)打造扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍然存在著很多問(wèn)題，由于生產(chǎn)力不足，產(chǎn)業(yè)鏈條太過(guò)固化，并且電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不夠明確，使得電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了阻礙，這是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中資源分配和民眾選擇造成的必然影響，因此要求電視產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型，目前電視產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)業(yè)主要依靠政府的撥款以及廣告獲得的收入，但是由于電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到了問(wèn)題，使得電視行業(yè)內(nèi)部人員更新速度下降，并且沒(méi)有引進(jìn)符合高要求的人才。另一方面，廣告市場(chǎng)也變得越來(lái)越萎靡不振，極大程度降低廣告收入，如此單薄的業(yè)務(wù)構(gòu)成，盈利模式也太過(guò)單一，使得電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，遇到了很多資金障礙。

2 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體屬于新興的行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，每一個(gè)人都可以成為新聞當(dāng)事人。在新媒體產(chǎn)業(yè)下，有著無(wú)限大的發(fā)展?jié)摿εc可能，以往傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式太過(guò)單一死板，在新媒體時(shí)代下可以促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有鮮活血液的產(chǎn)業(yè)，提高了我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值。它給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，很好地影響著人們的生活，改變了以往傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。但是電視產(chǎn)業(yè)由于自身發(fā)展模式固化，經(jīng)濟(jì)收入在變少，新媒體的新生力量對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定程度上造成了影響，這是新媒體產(chǎn)業(yè)給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。

2.1 挑戰(zhàn)

在社會(huì)不斷進(jìn)步，科技不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，一般的電視節(jié)目模式已經(jīng)不能夠滿足大眾的需求，以往大眾往往都是處于弱勢(shì)地位，只是被動(dòng)地接受著，然而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體時(shí)代下，我國(guó)電視觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了分層的情況，由以往的大眾傳播變?yōu)榱爽F(xiàn)在的分眾傳播，他們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，想要更好地滿足自身需求，他們有了選擇電視節(jié)目的權(quán)利，這種權(quán)利使得他們不再像以前那樣只是單單的接受，他們現(xiàn)在更是信息的傳播者，觀眾自身的自我意識(shí)在不斷地提高，因此，中國(guó)電視行業(yè)自身的地位也在下降。面對(duì)權(quán)威的下降，中國(guó)電視行業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分，在移動(dòng)電視，公共傳媒帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)之前，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該另辟蹊徑，找到一條適合自己的道路，滿足受眾的需求，適應(yīng)受眾的變化。

2.2 機(jī)遇

新媒體可以充分利用科技的力量，引入了移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視等多種高科技，將新媒體的傳播形態(tài)變得豐富多樣，科技的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。并且新媒體傳播領(lǐng)域還處于初級(jí)階段，很多方面都還不夠成熟，技術(shù)不夠高超。因此，想要在短時(shí)間內(nèi)得到很大的發(fā)展是不太可能的，然而，我們需要發(fā)現(xiàn)新媒體在傳媒行業(yè)中隱藏的市場(chǎng)力量，根據(jù)實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)新媒體只是傳統(tǒng)電視行業(yè)的輔助工具，大多數(shù)電視節(jié)目播出還是以電視媒體作為主要部分，因此在新媒體的發(fā)展初期就遇到了障礙，所以相關(guān)技術(shù)人員需要找到電視產(chǎn)業(yè)新的突破口，進(jìn)行深入挖掘，從而讓電視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

3.1 拓寬市場(chǎng)范圍

電視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，電視產(chǎn)業(yè)可以有效提高國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因此，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)需要改變以往傳統(tǒng)的發(fā)展模式，傳播模式，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，研制出更加完整的電視產(chǎn)品，將自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，將自身檔次提高。并且引進(jìn)國(guó)際資本，大力培養(yǎng)科技人才，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，將電視產(chǎn)業(yè)外貿(mào)服務(wù)體系建立起來(lái)，從而在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更大的力量。

3.2 將經(jīng)營(yíng)模式變得多元化

以往我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式太過(guò)于單一，盈利模式也是一成不變的，因此嚴(yán)重影響著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以需要結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，不斷調(diào)整與改革，將電視產(chǎn)業(yè)框架設(shè)計(jì)得科學(xué)穩(wěn)妥，將自身的管理制度建立得更加完善，將產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新功能都得以強(qiáng)化，以多元化的模式經(jīng)營(yíng)，從而把自身的市場(chǎng)得以拓展，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，將格局打開(kāi)，變得更加多元化。

3.3 完善監(jiān)管措施

以往傳統(tǒng)的管理模式嚴(yán)重影響了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想改變以往的狀況，就必須要將體制進(jìn)行調(diào)整與改革，規(guī)范體系建設(shè)，完善監(jiān)督機(jī)制，特別是針對(duì)于公共服務(wù)與市場(chǎng)運(yùn)行方面的監(jiān)督機(jī)制，將政府的監(jiān)管與企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)分開(kāi)，將市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的作用充分發(fā)揮出來(lái)，沿用以往傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行管理。結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，采取科學(xué)合理的方法進(jìn)行管理，從而保證電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且在發(fā)展過(guò)程中要合理調(diào)整部門和企業(yè)之間的利益，對(duì)所有人員的利益進(jìn)行綜合考慮，以公平公正的原則進(jìn)行利益分配，從而將電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提高起來(lái)，保證產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。由于電視產(chǎn)業(yè)屬于特殊性質(zhì)，因此要想發(fā)展，就必須要結(jié)合電視媒體，發(fā)揮電視媒體的政策宣傳能力，發(fā)揮自身的娛樂(lè)引導(dǎo)能力，必須要考慮市場(chǎng)和大眾心理的變化，結(jié)合變化規(guī)律，將自身理念得以創(chuàng)新，采用新的手段進(jìn)行發(fā)展，新聞傳播率得以提高，加強(qiáng)宣傳，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將自身綜合價(jià)值目標(biāo)體系得以重新構(gòu)建。并且還要分清電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值目標(biāo)之間的內(nèi)在聯(lián)系，將機(jī)制設(shè)置得長(zhǎng)期有效，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而完成自身經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，很多媒體之間都開(kāi)始進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，主要是體現(xiàn)在內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體需要打破傳播格局，將自身內(nèi)容得以創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到內(nèi)容生產(chǎn)靈感，將系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)資源都得以優(yōu)化和整合，形成完整的體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源共享。從多方面將自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力提高，比如內(nèi)容流通，版權(quán)交易，銷售渠道等多環(huán)節(jié)，將自身的資源利用率提高。

3.5 同時(shí)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)鏈

大多數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心都是內(nèi)容生產(chǎn)與集成，很多新媒體由于自身資源不足，因此，使得自身內(nèi)容生產(chǎn)能力不足，集成能力也很弱，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)不會(huì)出現(xiàn)這種情況。因此，可以在新媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)，將電視產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)去，明確自身發(fā)展目標(biāo)，將優(yōu)質(zhì)資源大大引入，不管是技術(shù)還是業(yè)務(wù)，充分吸收。并且要運(yùn)用營(yíng)銷手段，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，比如群體的行為方式，消費(fèi)模式等相關(guān)數(shù)據(jù)，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行充分分析之后，對(duì)自身技術(shù)得以創(chuàng)新，將自身內(nèi)容變得多樣化，服務(wù)變得人性化，從而滿足用戶的需求，樹(shù)立自身品牌形象，增長(zhǎng)信譽(yù)度，擴(kuò)大自身市場(chǎng)影響力。

3.6 提高可持續(xù)發(fā)展能力

在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)遇到了無(wú)數(shù)的問(wèn)題，由于自身結(jié)構(gòu)的不夠合理，自身發(fā)展不夠均衡。面對(duì)這樣的情況，加上新媒體如此強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)必須要將自身的步伐得以加快，對(duì)自身體系進(jìn)行改革創(chuàng)新，結(jié)合受眾的不同需求，構(gòu)建出符合受眾的體系，滿足受眾高端化，多元化的需求。將輿論引導(dǎo)力得以確保的基礎(chǔ)下，注重自身服務(wù)品質(zhì)提高，完善自身體制，將自身內(nèi)容得以創(chuàng)新，技術(shù)得以提高，使得產(chǎn)業(yè)可以多元化發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

電視產(chǎn)業(yè)以飛快的速度發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中也存在著很多問(wèn)題，由于生產(chǎn)力不足，產(chǎn)業(yè)鏈條太過(guò)固化等問(wèn)題，使得電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了阻礙，文章就此提出了具體措施。第一，要求將市場(chǎng)范圍拓寬，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，培養(yǎng)科技人才，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更大的力量。第二，將經(jīng)營(yíng)模式變得多元化，將格局打開(kāi)。第三，規(guī)范自身監(jiān)管制度，完善監(jiān)管機(jī)制，從而完成自身經(jīng)濟(jì)效益。第四，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。第五，同時(shí)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)鏈，滿足受眾的不同需求，樹(shù)立自身品牌形象，增長(zhǎng)信譽(yù)度。最后，提高自身可持續(xù)發(fā)展能力，將自身服務(wù)品質(zhì)得以提高，完善自身體系，從而使得產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。