衛(wèi)香玲

1 融媒體時代電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要性

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，融媒體的崛起對傳統(tǒng)的電視媒體形成了不小的沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目在播出過程中面臨著較為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并且大多數(shù)電視臺的新聞節(jié)目具有較強的政治性和教育性，內(nèi)容相對枯燥，同時，電視臺新聞節(jié)目在播出的過程中，缺乏足夠的心意，觀眾不愿意看，因此，在融媒體時代下，其他媒體的崛起對電視媒體行業(yè)形成了較強的沖擊，在此情況下，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)代表的電視媒體行業(yè)必須對自身的新聞節(jié)目內(nèi)容及形式進行創(chuàng)新，從而適應融媒體時代的發(fā)展要求，并且進一步鞏固自身的地位。通過對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，可以有效提高電視媒體的競爭力，與此同時推動電視臺對新聞節(jié)目的資源投入，從而提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

在融媒體時代加強對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新力度可以有效提高新聞主題的針對性，在合理運用行政語言的基礎上對新聞事件和新聞內(nèi)容進行合理表達，對新聞內(nèi)容進行高效提煉，并且不斷提高新聞節(jié)目的編排能力，從而提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。此外，通過對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，可以有效避免行業(yè)內(nèi)所普遍面臨的同質(zhì)化現(xiàn)象，同時可以避免新聞節(jié)目出現(xiàn)娛樂化傾向。

2 融媒體時代電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

本標段主要針對當前融媒體時代下的電視新聞媒體行業(yè)在發(fā)展中所面臨的困境進行了概括性分析，總體來說，從電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視媒體行業(yè)主要存在以下幾個問題，分別是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、內(nèi)容單一化、互動性不足以及影響范圍不足。

2.1 同質(zhì)化問題

在當前的電視媒體行業(yè)中，存在較為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，即一些電視臺為了取得較高的收視率，盲目引入其他電視臺的節(jié)目制作模式甚至對制作內(nèi)容的樣式也進行了套用，并且全面套用其他電視臺的節(jié)目制作方法，導致大多數(shù)電視新聞節(jié)目的形式及其內(nèi)容安排都存在雷同現(xiàn)象。部分電視臺盲目抄襲其他電視臺的節(jié)目制作方法，卻沒有根據(jù)當?shù)氐拿裆⒚袂槿ブ谱麟娨暪?jié)目，電視節(jié)目的內(nèi)容和形式與當?shù)貙嶋H情況相脫離，導致電視臺的媒體新聞內(nèi)容缺乏當?shù)靥厣?，久而久之，當?shù)匕傩毡銓﹄娨暸_媒體新聞及其內(nèi)容逐漸失去興趣，自然而然地導致收視率下降。

2.2 內(nèi)容單一化

電視臺的新聞節(jié)目的主體部分是民生新聞，因此，需要當?shù)仉娨暸_對當?shù)氐拿裆闆r進行反映，同時，傳達百姓內(nèi)心的想法和觀點，同時，新聞節(jié)目應該成為百姓發(fā)聲的重要途徑，同時也是百姓與社會、百姓與政府進行溝通的重要紐帶，但是在部分電視臺中，相關從業(yè)人員在工作時出現(xiàn)理解偏差，將民生內(nèi)容理解為百姓之間的繁事、瑣事，并且在新聞節(jié)目制作的過程中，儼然將鄰里糾紛等小事作為主要內(nèi)容進行報道，而對當?shù)厣鐣杏嘘P民生的主要事件則選擇性忽視，雖然鄰里瑣事可以滿足新聞受眾的好奇心，但是并不利于當?shù)氐拿耧L、民俗建設，同時缺乏新聞價值，無法對受眾形成持續(xù)性的影響。此外，民生新聞應當以民生為主，但是部分電視臺在制作新聞節(jié)目的過程中，新聞節(jié)目制作人為了提高收視率，在新聞節(jié)目中添加了許多娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，導致新聞節(jié)目在內(nèi)容單一化的同時面臨著娛樂化的傾向，使得民生節(jié)目的質(zhì)量降低，同時背離了民生節(jié)目的初衷。

2.3 新聞節(jié)目互動性差且影響范圍小

部分地區(qū)的新聞節(jié)目沒有與當?shù)匕傩盏纳钚纬陕?lián)系，因此，即便是民生節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容也在一定程度上偏離了民生，并且新聞節(jié)目過于側(cè)重新聞報道和媒體的觀點，而沒有反映社會公眾的態(tài)度與觀點，因此缺乏與社會公眾的互動，公眾的態(tài)度以及觀點得不到表達，自然不愿意過多關注新聞節(jié)目。由于電視臺的新聞節(jié)目沒有與社會公眾形成有效互動，導致電視臺新聞節(jié)目更多時候是在自說自話，而無法反映真實的民生問題。此外，部分電視臺的新聞節(jié)目存在著越俎代庖的情況，新聞工作者有效傳達了民眾觀點和態(tài)度，固然值得贊揚，但是有時候主觀地以自身觀點代替當事人甚至政府部門觀點，超出了自身作為社會輿論監(jiān)督者應有的職責。

除了上述問題之外，隨著融媒體時代的來臨，新聞節(jié)目的播出機制已經(jīng)無法適應融媒體時代的電視節(jié)目發(fā)展需求，各式各樣的新的媒體形式不斷出現(xiàn)，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上與其他媒體行業(yè)的工作人員進行互動，因此，民眾更樂于從其他媒體渠道獲知新聞事件，這就對電視臺的新聞節(jié)目收視率形成一定沖擊，影響了新聞節(jié)目及電視臺的正常發(fā)展。

3 融媒體時代做好電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新措施

3.1 注重差異，創(chuàng)新節(jié)目形式

電視臺在開展新聞媒體節(jié)目創(chuàng)新的過程中，一定要主要利用好差異進行創(chuàng)新，對自己以及自身的電視節(jié)目進行準確定位，從而有效提高自身的電視新聞節(jié)目的影響力，從而有效提高自身的電視節(jié)目的競爭力。在創(chuàng)新的過程中，新聞工作人員需要對當?shù)氐拿耧L、民情進行精確分析，進而結合當?shù)氐膶嶋H情況，在節(jié)目形式上進行創(chuàng)新，重點突出本地的特殊風情，并且做到同一電視臺內(nèi)的不同節(jié)目的差異化定位，例如，在民生新聞的形式制作過程中，可以與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化及傳統(tǒng)民俗相結合，同時通過民風、民情為民生新聞提供優(yōu)質(zhì)的新聞素材，從而做到形式創(chuàng)新。因此，電視臺在進行新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，必須重視當?shù)氐膶嶋H情況，采取差異化定位的策略，提高新聞節(jié)目的獨特性，從而推動新聞節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

3.2 加快媒體融合，豐富節(jié)目內(nèi)容

在完成節(jié)目形式創(chuàng)新之后，需要對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，在此情況下，由于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目在信息量和信息更新速度上明顯處于劣勢，因此，新聞節(jié)目工作者可以借助其他媒體渠道，實現(xiàn)媒體融合，通過多種途徑綜合吸收信息資源，從而為新聞節(jié)目的制作提供充足的信息素材，同時可以打破現(xiàn)有的新聞節(jié)目播放形式，對地區(qū)內(nèi)的緊急新聞和突發(fā)事件提供緊急報道的渠道，從而保障新聞節(jié)目內(nèi)容的時效性。在融媒體時代下，電視臺的新聞媒體工作者需要進一步推動媒體融合，在獲得豐富的新聞信息的基礎上不斷對新聞信息進行深入挖掘和加工，從而將新聞事件的核心和本質(zhì)提煉出來，提高新聞節(jié)目的價值。此外，新聞媒體工作者必須重視自身的工作，在獲得海量新聞信息支持的同時對新聞信息進行篩選，選擇有價值、有特點的新聞信息進行加工，進而提高新聞內(nèi)容的價值。

3.3 加強新聞互動，提高受眾滿意度

在當前的新聞界的新聞報道中，由于大多數(shù)新聞節(jié)目多為單向傳遞，因此，民眾對此感到枯燥、乏味，因此，在進行新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，新聞媒體工作者可以對互動渠道進行創(chuàng)新，針對相應的新聞節(jié)目開設網(wǎng)絡互動平臺，可以通過微博平臺、微信公眾號等途徑擴寬民意反映渠道，讓新聞節(jié)目更多地表達民眾意愿，尊重民眾觀點。在新聞節(jié)目創(chuàng)新期間，新聞節(jié)目工作者需要采取有效措施提高新聞節(jié)目的受眾范圍，可以通過社交平臺增加與民眾之間的互動，同時通過社交平臺擴大自身的影響力。

3.4 打造優(yōu)秀主持人，強化新聞節(jié)目品牌形象

在融媒體時代，新聞節(jié)目的品牌形象對于新聞節(jié)目的收視率具有重要影響，因此，新聞節(jié)目要想獲得較高的收視率，必須對自身的節(jié)目進行品牌開發(fā)，同時打造良好的品牌形象，在進行新聞節(jié)目播出的時候，需要重點關注新聞節(jié)目的社會效益，同時加強對主持人的塑造，塑造獨具特色的主持人形象，從而提高自身的收視率，體現(xiàn)新聞節(jié)目的品牌價值。例如，在山東衛(wèi)視中，提到生活頻道，百姓們就會聯(lián)想到《生活幫》這一新聞節(jié)目，同時會聯(lián)想到主持人阿速（呂素鵬），因此，打造優(yōu)秀的主持人對于新聞節(jié)目的創(chuàng)新而言具有重要意義。

4 結論

在融媒體時代的新形勢下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目正在受到前所未有的沖擊，與此同時，融媒體時代的到來也為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的思路和新的契機，因此，電視臺需要在融媒體時代下認清自身定位，努力推進電視臺的媒體節(jié)目的創(chuàng)新，從而提高自身的媒體節(jié)目的價值，推動自身的新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。