馮長(zhǎng)林

近幾年來，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下開始實(shí)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)過近幾年的摸索，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)上取得了一定的成就，但總體而言還未實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，部分傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)并未實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)還需要進(jìn)一步的探索和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)也促使傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員的轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員需要跟隨組織的轉(zhuǎn)型，重新學(xué)習(xí)新興媒體平臺(tái)上相關(guān)工具的應(yīng)用和相關(guān)技術(shù)技能，同時(shí)還需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，站在市場(chǎng)和用戶的角度對(duì)新聞信息進(jìn)行選材和處理，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員的真正轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員面臨的挑戰(zhàn)

1.1 需與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)各傳媒平臺(tái)技術(shù)

全媒體時(shí)代的來臨，使得各大傳統(tǒng)媒體的新聞市場(chǎng)受到了較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)出來的新聞的傳播效率不斷降低，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)使得越來越多的用戶將獲取信息的渠道轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)視頻播放器、抖音或快手短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、QQ 等媒體平臺(tái)。近幾年傳統(tǒng)媒體為了與時(shí)俱進(jìn)地跟隨時(shí)代的需求，開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，將新聞信息的傳播渠道從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)拓展到新興媒體平臺(tái)，用戶可以在新興媒體平臺(tái)上同步觀看相關(guān)新聞信息。新聞傳播渠道的多元化，使得傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員，需要根據(jù)不同平臺(tái)的需求，而學(xué)習(xí)相關(guān)軟件工具，并升級(jí)自身的相關(guān)技術(shù)，例如，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員需要根據(jù)抖音、快手、網(wǎng)絡(luò)視頻播放器、微信公賬號(hào)等對(duì)新聞傳播的要求，來對(duì)新聞進(jìn)行編輯、剪切、上傳、和視頻及圖片處理等，從而完成不同平臺(tái)上的新聞傳播工作。在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員，根據(jù)不同新聞傳播渠道的要求，學(xué)習(xí)并升級(jí)自身的技術(shù)，是其在全媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)之一[1]。

1.2 圖片運(yùn)用根據(jù)不同傳播平臺(tái)需要調(diào)整

傳統(tǒng)新聞傳播的核心主要以“內(nèi)容為王”，在保證內(nèi)容質(zhì)量的情況下，傳統(tǒng)新聞的傳播時(shí)效必然會(huì)低于新興媒體新聞傳播的時(shí)效。在快餐式閱讀的時(shí)代下，人們對(duì)新聞的內(nèi)容和時(shí)效性均提出了要求，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞素材中圖片的處理要求較高，圖片的大小、清晰度、色彩、意境等均需要符合相關(guān)傳播要求。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員每天都需要處理大量的圖片數(shù)據(jù)，技術(shù)人員需要充分了解和運(yùn)用融媒體素材庫(kù)中海量的圖片資料，根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容合理地選取素材庫(kù)中的圖片，再根據(jù)不同的傳播渠道對(duì)圖片進(jìn)行相關(guān)技術(shù)處理后使用，這樣能夠較大程度上提高新聞制作的效率，并降低圖片處理的成本[2]，同時(shí)也符合全媒體時(shí)代新聞傳播的時(shí)效性。

1.3 制作理念受到新時(shí)代用戶需求的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的制作主要從自身的角度來對(duì)新聞素材進(jìn)行選材，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷地探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，在融媒體技術(shù)不斷成熟的情況下，大部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新聞傳播的渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了各類新興媒體，但是縱觀傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播效果，其并未因?yàn)榍赖亩嘣沟脗鞑バ实玫捷^大的提高。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體將信息的傳播思維固化為由精英群體向廣大受眾進(jìn)行信息傳播，將受眾視為被動(dòng)的信息接受者。全媒體時(shí)代每一位受眾從被動(dòng)的信息接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒅谱髡吆蛡鞑フ撸瑥V大受眾更加傾向于收看貼近群眾生活和實(shí)際的新聞內(nèi)容，且在快節(jié)奏的生活壓力下，廣大受眾更加傾向于收看碎片化新聞和短視頻。在這種傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員需要跟隨大眾的需求轉(zhuǎn)變新聞制作理念，將冗長(zhǎng)的視頻根據(jù)需要將其精髓進(jìn)行剪輯和處理，用短短幾分鐘將視頻內(nèi)容表述完整，為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量精簡(jiǎn)化的新聞短視頻[3]。

2 對(duì)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員轉(zhuǎn)型升級(jí)的幾點(diǎn)建議

2.1 保持開放的思想學(xué)習(xí)新興技術(shù)

長(zhǎng)期以來，我們將學(xué)習(xí)限定為在學(xué)校學(xué)習(xí)或根據(jù)相關(guān)要求考取相關(guān)職稱，大部分人在畢業(yè)之后較少地保持著日常學(xué)習(xí)的思想和習(xí)慣，在科技日新月異的全媒體時(shí)代，思想理念和技術(shù)技能也在隨著時(shí)代的變化而變化，從事傳統(tǒng)媒體的技術(shù)工作人員需要保持開放的思想理念和心態(tài)，接受新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和新興媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，以接納和積極的狀態(tài)，充分利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)新興媒體平臺(tái)上相關(guān)圖片處理的工具和技術(shù)，并組織相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)新技術(shù)進(jìn)行研究和培訓(xùn)，從而根據(jù)全媒體時(shí)代的要求熟練掌握相關(guān)技術(shù)技能，提高自身的工作勝任能力。

2.2 增強(qiáng)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是工作的靈魂，全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員需要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，當(dāng)前電視節(jié)目、新聞制作平臺(tái)和宣傳渠道等不斷增多，增加了傳統(tǒng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，使得傳統(tǒng)媒體的新聞制作也需要跟隨市場(chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員需要站在用戶的角度，以用戶的思維來對(duì)新聞素材進(jìn)行選材[4]。傳統(tǒng)媒體主要以一種精英思維來制作新聞，用戶被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞信息。全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員在新聞主題及內(nèi)容制作完成后，應(yīng)該以新時(shí)代用戶的需求選取和處理新聞插圖，例如將傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的圖片選材方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前大眾所接受和喜愛的搞笑的、俏皮的并符合新聞內(nèi)容的圖片選材方式，使得新聞內(nèi)容變得生動(dòng)活潑，從而利于調(diào)動(dòng)大眾的閱讀興趣，提高新聞傳播效率。

2.3 引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

全媒體時(shí)代的來臨使得傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上開始處于落后地位，新興媒體在新時(shí)代迅速抓住了用戶的需求，新聞傳播的時(shí)效性、爆發(fā)性、互動(dòng)性和貼近生活性，使得傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到了較大程度的沖擊。在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體重新引領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)，帶領(lǐng)媒體行業(yè)的發(fā)展，需要以前衛(wèi)的思想引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)的思維開展新時(shí)代的媒體宣傳工作，超越新興媒體的創(chuàng)新性，在技術(shù)、理念等方面成為媒體行業(yè)的領(lǐng)路人。對(duì)先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)包括積極采用融媒體技術(shù)搭建大型IT 集成平臺(tái)，將當(dāng)?shù)氐膹V電媒體進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高傳統(tǒng)媒體新聞的生產(chǎn)、制作和傳播效率，使得媒體技術(shù)人員具備更多的時(shí)間和精力用于了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)，從市場(chǎng)的角度選擇圖片，制作和處理符合新聞內(nèi)容及市場(chǎng)的新聞圖片。先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)還包括提高后臺(tái)硬件設(shè)備的先進(jìn)性，提高設(shè)備的使用效率，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員能夠快速、便捷和高效地使用媒體資源庫(kù)內(nèi)的相關(guān)圖片，從而提高圖片的處理效率和工作效率。

2.4 打造默契的全能團(tuán)隊(duì)

新聞制作需要依靠團(tuán)隊(duì)完成，新時(shí)代媒體要搶奪新聞的話語(yǔ)權(quán)，需要爭(zhēng)分奪秒地制作新聞，并第一時(shí)間發(fā)布新聞信息。對(duì)于媒體行業(yè)而言，高效的團(tuán)隊(duì)是保障新聞質(zhì)量和搶奪新聞先機(jī)的重要元素。在新聞團(tuán)隊(duì)中由于個(gè)人知識(shí)體系和認(rèn)知方面的差異性，不同崗位的媒體人所掌握的知識(shí)和技能各有特色，相互之間難以互相替代，這種團(tuán)隊(duì)模式的優(yōu)勢(shì)在于能夠讓專業(yè)人員的技術(shù)更加專業(yè)，劣勢(shì)在于缺少任何崗位人員，其他崗位人員難以迅速頂替，從而影響新聞制作。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打造全能團(tuán)隊(duì)，不同工種的技術(shù)人員需要掌握相關(guān)崗位的技術(shù)技能，通過崗位知識(shí)的培訓(xùn)和工作輪崗，團(tuán)隊(duì)成員均具備多種技能，以解決多個(gè)技術(shù)專精人員組成團(tuán)隊(duì)問題和個(gè)人全才人員缺乏問題。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員面臨著思想、技術(shù)和知識(shí)等方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員在新時(shí)代需要積極認(rèn)識(shí)自身的不足，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過上述分析，本文總結(jié)出了傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員當(dāng)前主要存在技術(shù)技能需要學(xué)習(xí)升級(jí)、思想理念需要更開放接納等方面的問題，面對(duì)這些問題，傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)和技術(shù)技能，了解市場(chǎng)需求，跟隨市場(chǎng)需求為用戶提供符合時(shí)代發(fā)展的新聞信息，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代健康穩(wěn)定的發(fā)展。