劉 灼

全媒體時代背景下，新興媒體如雨后春筍般快速發(fā)展起來，已經(jīng)對傳統(tǒng)廣播電臺等媒介造成了巨大地沖擊，那么如何去面對和解決這一問題，是放在每個廣播電臺從業(yè)人員的一道當下課題。對于地方廣播電臺來說，若要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，勢必要結(jié)合當下的媒介融合的環(huán)境，不斷增強自身的新聞傳播力[1]，得到大量的受眾群體的支持，將自身的特色充分發(fā)揮出來，與新媒體技術(shù)高度融合。如今，人們?nèi)罕娍梢酝ㄟ^各大網(wǎng)絡(luò)媒介平臺獲取新聞，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的助力下，新聞傳播的速度及內(nèi)容也較之傳統(tǒng)媒體更快更全面?；谌襟w時代背景之下，地方廣播電臺應(yīng)該深刻認識到目前的新聞傳播現(xiàn)狀，要深入對此進行透徹地分析與研究，科學(xué)合理地使用新的傳播策略來推進地方廣播電臺的健康持續(xù)發(fā)展。

1 地方廣播電臺新聞傳播遇到的挑戰(zhàn)與機遇

所謂的全媒體到底是指的什么？全媒體所指的就是包含了雜志、報紙、廣播、電視、電影、音像、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等在內(nèi)的全部媒體傳播工具，將信息通過各個平臺傳播給受眾。雖然全媒體這一概念至此還沒有被學(xué)界正式提出，但是已經(jīng)融入我們的工作中且深受影響。由于全媒體的整個生態(tài)環(huán)境，讓傳統(tǒng)的媒體格局、傳播方式以及輿論生態(tài)都在發(fā)生重大變化，新聞傳播工作也面臨著新的挑戰(zhàn)。全媒體時代是以科技信息化技術(shù)為支撐，輔以互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)以及紙媒作為依托，利用各大媒體（紙媒、廣播、電視、計算機、手機等）平臺作為載體進行傳播[2]。給受眾所呈現(xiàn)的形式趨于多元化，不斷去滿足受眾日益增長的新聞信息需求。全媒體時代的蓬勃快速發(fā)展，作為地方廣播電臺更應(yīng)該積極地去迎接其所帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

1.1 地方廣播電臺面對挑戰(zhàn)分析

首先作為地方廣播電臺，要認清自身所存在的限制，尤其是在人力、物力以及財力方面的投入是比較匱乏的。另外新聞傳播的內(nèi)容與渠道方面，也在一定程度上受到限制。全媒體時代的大環(huán)境下，新聞傳播的渠道之廣，可見一斑，且傳播新聞的內(nèi)容的數(shù)量也是極其之龐大，這兩大優(yōu)勢就給受眾獲取新聞的渠道、內(nèi)容以及形式上更加多樣化。那么地方廣播電臺在新聞傳播方面，就會略顯局促，也會處于一種被動狀態(tài)。若如此情況下，地方廣播電臺還不能結(jié)合自身去進行改變與創(chuàng)新，在很大程度上必然會影響到地方廣播電臺的新聞傳播力，收聽率必將大幅度下降。再加上現(xiàn)在計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機等通信技術(shù)得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視的推廣與普及、還有各大主流網(wǎng)站的信息平臺快速發(fā)展，都對地方廣播電臺的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。面對多方的壓力與沖擊，地方廣播電臺需要深刻認識到自身的優(yōu)勢與不足，借助全媒體時代的大浪潮，找到創(chuàng)新的突破口，迎難而上，唯此才能更好地提升新聞傳播力。

1.2 地方廣播電臺迎接機遇分析

全媒體時代大環(huán)境下，計算機互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)等快速發(fā)展，助推了電腦、手機等媒體的升級發(fā)展，同時也是給地方廣播電臺在新聞傳播力方面創(chuàng)造了有利的條件。因為全媒體時代是一個開放的時代，不是封閉的，具有很大的包容性。這也就給地方廣播電臺帶來了廣闊的傳播渠道，可以利用廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這三大網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢，充分依托全媒體時代所提供的多元化的新聞傳播平臺，并結(jié)合自身的特點，積極地去推動傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播模式等創(chuàng)新，還需與其他新興媒體保持合作，學(xué)習(xí)新興媒體的先進的地方，力求找到共同建設(shè)與開發(fā)新的傳播平臺合作方式，注重與新媒體的融合發(fā)展。力爭建立一套完備的且適應(yīng)當下的新聞傳播體系。那么從這個角度看來，全媒體時代也給地方廣播電臺的新聞傳播力帶來了巨大的機遇。

2 地方廣播電臺新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 新聞傳播方式及途徑單一

一直以來地方廣播電臺新聞傳播的主要方式及途徑就是通過電臺直播，雖然也借助了新媒體技術(shù)進行傳播，但是主要還是通過電臺直播傳播給受眾。加之聽廣播的受眾越來越小，新聞傳播的效果可想而知不盡人意，這也直接體現(xiàn)出地方廣播電臺傳播方式及途徑的單一化。

2.2 新聞傳播范圍小

由于地方廣播電臺新聞傳播方式和途徑受到一定的制約，從而受眾在接受新聞信息時處于被動的狀態(tài)，雖然可以通過電話連線互動，但是依然無法實現(xiàn)與受眾的高效互動交流，這勢必也會影響到新聞的傳播。加之地方廣播電臺身處于地方，是基于地方新聞進行傳播，這也造就了地方廣播電臺地域限制因素，只能傳播本地域范圍，導(dǎo)致無法有效地提升新聞的傳播力。

2.3 新聞傳播內(nèi)容的同質(zhì)化

由于地方廣播電臺進行新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)趨近于同質(zhì)化，這一產(chǎn)生的原因是由于新聞的源自地是受到地域的限制的，久而久之，新聞內(nèi)容方面就會出現(xiàn)同質(zhì)化，受眾必然就會產(chǎn)生審美疲勞，也就大大降低了受眾對地方廣播電臺新聞收聽的興趣，無法給新聞的傳播力打下良好的基礎(chǔ)。

3 地方廣播電臺提高新聞傳播力的方法

3.1 增強傳播意識，創(chuàng)新傳播理念

全媒體時代背景下，地方廣播電臺要想提高新聞傳播力，一定要做到增強傳播意識以及創(chuàng)新傳播理念。那么所謂的傳播意識主要是三大意識：中心意識，始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局為根本任務(wù)，著力正面宣傳為主的方針，地方廣播電臺堅持黨和國家新聞宣傳報道方針、政策為中心不動搖。受眾意識，地方廣播電臺作為傳播媒介，受眾為主體，需要對受眾群體、心理以及習(xí)慣，還有受眾群體最為關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的事件著手，切實分析受眾群體對于新聞收聽內(nèi)容和方式的需求，保持良好的受眾意識應(yīng)用于新聞傳播工作中去，爭取得到更多受眾的青睞與認可。全媒體發(fā)展意識，地方廣播電臺要想升級創(chuàng)新，并讓更多受眾群體得到認可，那就需要結(jié)合全媒體時代的整個大的環(huán)境，分析與研究出全媒體時代新聞傳播所出現(xiàn)的新特點、新規(guī)律，在體系內(nèi)建立起完事的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，與新型媒體接軌，促進融合，樹立全媒體發(fā)展意識，從而提升地方廣播電臺的新聞傳播力。

任何一件事情若想創(chuàng)新，必然是理念首先做到創(chuàng)新，以理念為先行向?qū)А５胤綇V播電臺在全媒體時代背景下，時刻要以服務(wù)受眾為中心，不斷去滿足受眾對新聞的獲取需求，結(jié)合新型媒體的一些新特點，創(chuàng)新新聞傳播理念。在做新聞傳播的時候，應(yīng)該多追求高質(zhì)量的新聞素材，貼合受眾的實際背景，尤其是群眾所關(guān)注的民生話題等[3]，從而提升新聞傳播的吸引力，服務(wù)當?shù)厝嗣袢罕娺@也是地方廣播電臺提升新聞傳播力要樹立的重要理念。

3.2 創(chuàng)新新聞傳播載體及形式

長久以來，地方廣播電臺主要的傳播載體是電臺，如今全媒體時代大環(huán)境下，已然無法滿足受眾對實際新聞的傳播需求，在一定程度上也制約了地方廣播電臺的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)計算機信息技術(shù)的高速發(fā)展，地方廣播電臺應(yīng)該要充分利用好現(xiàn)代化科學(xué)與信息技術(shù)，進行數(shù)字化創(chuàng)新，建立起一套立體式的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺。從而實現(xiàn)手機客戶端、網(wǎng)站、微信及微博等全媒體資源共享與互動，進行協(xié)同運行并在各大平臺差異化發(fā)布，提高新聞傳播效率。

另外如何進行新聞傳播形式上創(chuàng)新，全媒體時代，媒體傳播競爭已趨于白熱化階段，地方廣播電臺在競爭中要想處于有利位置，必須要走出傳統(tǒng)的新聞傳播形式，要落地，貼合受眾，進行新聞傳播讓受眾更容易接受，更要與時俱進，充分利用好目前先進的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺，做好地方新聞工作定位，打造地方特色化新聞傳播形式，創(chuàng)新新聞宣傳與制作。

4 結(jié)語

全媒體時代地方廣播電臺提升新聞的傳播力，是勢在必行的，唯有不斷進行創(chuàng)新、工作要落地，才能更好地去把握機遇，直面挑戰(zhàn)。在對當下新聞傳播現(xiàn)狀的深入分析與研究，結(jié)合新的新聞傳播策略，進而促進地方廣播電臺的新聞傳播力提升，使其健康持續(xù)發(fā)展。