白 焱

在新媒體時(shí)代建設(shè)背景下，基層新聞工作面對(duì)的挑戰(zhàn)不斷增加。因?yàn)榛鶎有侣劰ぷ鹘邮艿男侣剤?bào)道反應(yīng)慢，執(zhí)行效率較低，在這種較為突出問(wèn)題下，需要結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇，明確新媒體的優(yōu)勢(shì)，并在不同建設(shè)方式下實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作，促使整體的進(jìn)步。

1 新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代發(fā)展下，新聞傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：時(shí)效性、互動(dòng)性、社群性等多個(gè)方面。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，被應(yīng)用到大眾生活中。該媒介和傳統(tǒng)的媒介比較，具有較大的新聞傳播力度，涉及的范圍更廣泛。因?yàn)樾旅浇橄碌男侣劸哂休^強(qiáng)的更新速度，不僅能達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)信息直播，也能進(jìn)行全面化、全方位的新聞報(bào)道，在整體上更為直觀，大眾在第一時(shí)間不需要到現(xiàn)場(chǎng)就能獲得有效信息。同時(shí)，新媒介含有的信息量也更豐富，儲(chǔ)存量更大，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)受到限制。新媒介和電視、廣播等媒介比較，在對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)期間，不能會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的監(jiān)控，達(dá)到信息的相互交流，基于現(xiàn)代先進(jìn)手段的利用，也能保證新聞宣傳信息的更新與完善，在及時(shí)與大眾交流過(guò)程中，可以及時(shí)分析與了解大眾心理狀態(tài)，給予正確的輿論導(dǎo)向，在互動(dòng)與交流中，也能及時(shí)分享，解決存在的矛盾，為新聞宣傳工作的執(zhí)行和開(kāi)展不僅提供較大方便，也會(huì)使宣傳工作更直接、更有效[1]。

2 基層新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

在新媒介時(shí)代發(fā)展背景下，新聞的傳播方式發(fā)生很大變化，在總體上達(dá)到根本性變革，新媒介為新聞宣傳工作提供較大方便和更廣闊的發(fā)展空間，但同時(shí)給傳統(tǒng)媒介也帶來(lái)較大機(jī)遇。在新時(shí)期新聞宣傳工作中，新媒體成為主要的宣傳平臺(tái)，但是，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播種具有的復(fù)雜性，在新媒體實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題。

2.1 思路不夠創(chuàng)新

只有對(duì)新媒體資源充分利用，才能保證新聞宣傳工作水平的提升，也能為新聞宣傳工作提供更廣闊的發(fā)展空間?；趥鞑ダ砟畹姆治?，要基于大眾的發(fā)展需求，將用戶作為主體。同時(shí)，也要明確其各個(gè)節(jié)點(diǎn)，以專題的方式來(lái)提升新聞的宣傳力。還要認(rèn)識(shí)到其中的重點(diǎn)，在為其提供高質(zhì)量服務(wù)基礎(chǔ)上，增加對(duì)新媒體的應(yīng)用。對(duì)于一些有影響力的網(wǎng)站，可以引導(dǎo)其加強(qiáng)對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)，以促使媒介公信力的獲取[2]。

2.2 實(shí)用性人才缺乏

在現(xiàn)代化社會(huì)不斷進(jìn)步和發(fā)展下，新媒體得到普及和應(yīng)用。在新時(shí)期建設(shè)下，給新聞宣傳人員提出較高要求，不僅要求人員能夠?qū)懽鳎惨莆栈镜臄z影能力，豐富自己的政治思想和理論知識(shí)，學(xué)會(huì)對(duì)新媒體手段充分利用。所以，在新媒介使用的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化工作隊(duì)伍的建設(shè)，促使宣傳手法的創(chuàng)新發(fā)展，這樣新聞宣傳工作水平才得以提升。

2.3 存在網(wǎng)絡(luò)暴力風(fēng)險(xiǎn)

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平不斷提升下，一些數(shù)碼產(chǎn)品、電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，能積極獲取新聞信息[3]。目前，該方式成為新聞信息獲取的主要手段。在新媒介手段下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播更方便，大眾通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用，不僅會(huì)積極接受信息，也能不受時(shí)間和空間的限制發(fā)布信息。但是，雖然這種情況可以達(dá)到信息的全面化傳播，為人們的信息交流提供方便，但如果大眾對(duì)一件事的討論為進(jìn)行控制，會(huì)增加輿論倒向，在社會(huì)上出現(xiàn)負(fù)面信息，其損失也不斷增加。在該執(zhí)行方式下，需要我們正確認(rèn)識(shí)輿論導(dǎo)向，基于新聞信息的權(quán)威性，為大眾提供正面宣傳，針對(duì)一些新問(wèn)題、新矛盾，需要積極引導(dǎo)，尤其是一些熱點(diǎn)話題，更要認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的關(guān)鍵性，保證為群眾積極服務(wù)的同時(shí)，促使新聞宣傳工作價(jià)值的發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)。不僅如此，也要為大眾營(yíng)造良心輿論環(huán)境，保證新聞信息的積極宣傳，特別是一些優(yōu)秀的新聞信息，更需要努力滲透到大眾視線中。在這些正能量貫徹下，不僅為大眾提供正確思維，在大眾服務(wù)工作中發(fā)揮重要作用，也打造了文明網(wǎng)絡(luò)，保證網(wǎng)絡(luò)文化的積極形成。

3 新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作措施

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，結(jié)合基層新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題，為了使其符合實(shí)際的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，需要對(duì)新媒體進(jìn)行完善，加強(qiáng)思想觀念的更新，并在實(shí)踐中，結(jié)合實(shí)際對(duì)新媒體充分利用，促使新聞報(bào)道工作的優(yōu)化實(shí)施[4]。

3.1 思想觀念的轉(zhuǎn)變

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對(duì)其問(wèn)題積極處理，保證新聞敏感度的增加。基于實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行分析，基層新聞對(duì)新聞的報(bào)道具有較慢反應(yīng)，執(zhí)行效率較低，未促使其整體的創(chuàng)新化發(fā)展。為了對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，在實(shí)際工作中，需要對(duì)基層新聞工作人員進(jìn)行培養(yǎng)，保證他們形成敏銳思維。同時(shí)，在對(duì)新聞采寫過(guò)程中，也要基于敏銳思維，對(duì)大量的新聞材料進(jìn)行挖掘，對(duì)新聞信息充分掌握和了解，保證能獲得更準(zhǔn)確、真實(shí)、完整的信息。不僅如此，也要轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)素材的大量挖掘。因?yàn)榛鶎有侣劽刻於紩?huì)發(fā)生，需要對(duì)新聞實(shí)時(shí)播報(bào)，在平凡的事件下，如何才能激發(fā)人們的觀看興趣，避免枯燥新聞的產(chǎn)生，是每個(gè)新聞工作者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。實(shí)際上，要予以多項(xiàng)思維以及多角度的思考。如：在鄉(xiāng)村內(nèi)，可以發(fā)現(xiàn)最美教師、最美醫(yī)生，要保證素材更真實(shí)，并結(jié)合不同方式進(jìn)行新聞播報(bào)，通過(guò)圖文方式，激發(fā)大眾對(duì)新聞的閱讀[5]。

3.2 深入基層體驗(yàn)生活

在基層中學(xué)會(huì)觀察和體驗(yàn)，促使報(bào)道的真實(shí)性。新聞對(duì)老源于生活，為了確保新聞更真實(shí)，增強(qiáng)大眾的興趣，需要積極深入到基層中，給予各個(gè)事件的詳細(xì)觀察。在實(shí)際執(zhí)行期間，需要新聞工作者走進(jìn)基層，充分融入到被采訪者生活中，通過(guò)親身體驗(yàn)，對(duì)人們的生活詳細(xì)觀察，感受到基層人們的生活。同時(shí)，在進(jìn)行采訪期間，也可以找到一些具有影響力的事件，沒(méi)對(duì)事件靈活應(yīng)對(duì)，保證獲取的基層信息真實(shí)有效。同時(shí)，在對(duì)基層人員進(jìn)行采訪過(guò)程中，可以使用引導(dǎo)式進(jìn)行發(fā)問(wèn)，發(fā)現(xiàn)基層人員的思維模式和表達(dá)方式，在有效的引導(dǎo)形式下，不僅會(huì)對(duì)基層事件充分了解，也能保證內(nèi)容的有效性，在不同方面的有效交流，也將達(dá)到積極回應(yīng)[6]。

3.3 新媒體的充分利用

將新媒體應(yīng)用到基層新聞宣傳中，能促使其優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)。基層新聞的很多材料都是來(lái)自于基層生活中，對(duì)這些基層素材充分挖掘有利于新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也能保證基層新聞的創(chuàng)新性發(fā)展。在新聞工作者對(duì)新媒體實(shí)際應(yīng)用期間，基于創(chuàng)新思維，改變時(shí)間和空間限制，在基層對(duì)素材廣泛收集，保證新聞內(nèi)容更豐富。并且，對(duì)于相同的事件，要予以不同角度的分析，這樣新聞信息才得到全面獲取。同時(shí)，新聞工作者也要基于新媒介的使用，進(jìn)行技術(shù)傳播。在基層對(duì)信息進(jìn)行傳播，多使用電視、廣播等媒介，為了確保新聞信息發(fā)揮時(shí)效性，也可以增加微信、微博等，保證新聞信息的時(shí)效報(bào)道?；趯?duì)新媒介的使用，能夠全方位、真實(shí)的對(duì)突發(fā)事件報(bào)道，以免出現(xiàn)不利信息誤導(dǎo)大眾，確保輿論導(dǎo)向更準(zhǔn)確。在對(duì)基層新聞進(jìn)行采寫期間，也要利用多種形式執(zhí)行工作，保證采寫方式更豐富，但是，在該條件實(shí)際執(zhí)行期間，一定要保證新聞更真實(shí)，這樣基層新聞的價(jià)值不僅得到充分發(fā)揮，基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，也能獲得更高的新聞采寫質(zhì)量[7]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，給新聞工作提出較高要求，為基層新聞工作的積極開(kāi)展也帶來(lái)很多機(jī)遇。為了改變這種現(xiàn)狀，需要將新媒體應(yīng)用到基層新聞工作中，通過(guò)不同途徑增加新聞素材，促使思維方式的創(chuàng)新化，并在多個(gè)角度給予新聞采集，積極深入到基層中進(jìn)行宣傳，在基層新聞價(jià)值得到發(fā)揮的同時(shí)，新媒體在社會(huì)中也為新聞事業(yè)的穩(wěn)定進(jìn)步提供強(qiáng)大保障。